傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的作用和聯(lián)系

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是時(shí)代興替的重要產(chǎn)物，深刻地影響了各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。尤其是對(duì)于媒體行業(yè)而言，這種沖擊是無形的且十分有力量。傳統(tǒng)與新媒體的博弈是必然經(jīng)過的階段，但二者又不能完全獨(dú)立存在，良性循環(huán)的發(fā)展平臺(tái)需要兩者之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同顛覆和改變媒體行業(yè)，以極為創(chuàng)新的方式引領(lǐng)時(shí)代需求。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)與新媒體;作用聯(lián)系;時(shí)代需求

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-00-02

隨著科技的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體逐漸涌現(xiàn)，新媒體憑借著海量的內(nèi)容、多種傳播方式以及非常迅速的傳播速度等特點(diǎn)成為主流的傳播媒介，并給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來不小的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體仍然具備自身的優(yōu)勢(shì)，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該向著什么樣的方向發(fā)展，如何做好自我升級(jí)完善，這就需要從二者之間的作用和聯(lián)系所談起。本文分別概述了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)劣勢(shì)，詳細(xì)介紹了二者之間的作用和聯(lián)系，并在此基礎(chǔ)上提出了推動(dòng)該行業(yè)更好前進(jìn)的渠道路徑。

一、傳統(tǒng)媒體的概述及優(yōu)劣勢(shì)

在很早的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)出現(xiàn)，直至今日依然沒有消亡。由此可見它具有極強(qiáng)的生命力和超長的發(fā)展周期。傳統(tǒng)媒體建立在印刷文字和紙媒的基礎(chǔ)上，傳播的范圍相對(duì)局限，就像我們經(jīng)常走到地鐵里會(huì)看到的地鐵報(bào)，走在大街上會(huì)看到的報(bào)紙，走到校園里會(huì)看到的期刊校園刊，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，國家在政策上給予傳統(tǒng)媒體一定的支持，也間接推動(dòng)發(fā)展團(tuán)隊(duì)的壯大和升級(jí)。第二，能成為媒體人員素質(zhì)都是很高，技能都是很強(qiáng)的人才，并且有很強(qiáng)的責(zé)任心和主人翁意識(shí)。第三，能夠掌握更多的信息源，除此之外還能對(duì)各類信息進(jìn)行拿捏和把控，能夠甄別有益處的信息。傳統(tǒng)媒體具有固定的傳播方向，但傳播速度相對(duì)緩慢，與觀眾交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)也相對(duì)較少。信息傳播類型的框架基本是固有的一套模式。多數(shù)的新聞是地方的政策及法律法規(guī)，也包含著一些科研人員的研究成果。從關(guān)注量上來看，并不是十分理想，市場的青睞度并不是十分高，市場占有率處在了比較低迷的狀態(tài)。

二、新興媒體的概述及優(yōu)劣勢(shì)

新媒體是用數(shù)字化的形式加以表現(xiàn)的，比如數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及移動(dòng)客戶端等等這些都統(tǒng)屬于新媒體的范疇。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為依托，優(yōu)勢(shì)眾多，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，信息傳播渠道相對(duì)寬泛，輻射面積很廣，能夠方便與觀眾之間的交流互動(dòng)，對(duì)采集大眾意見能有一個(gè)整體的評(píng)估。第二，新媒體傳播速度非常之快，具有即時(shí)性的特點(diǎn)。不受時(shí)間空間以及地域等客觀因素的局限，人們可以通過手機(jī)，APP以及互聯(lián)網(wǎng)了解到最新的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。也打破了傳統(tǒng)媒體定向傳播的模式。第三，新媒體具有較強(qiáng)的交互性。不僅局限在單向傳播上，每個(gè)用戶都有信息的掌握和控制權(quán)限，用戶對(duì)于自己喜歡的認(rèn)為有價(jià)值的信息可以選擇接收，對(duì)于不喜歡的信息可以選擇拒絕接收或者屏蔽信息源。能夠更大限度地鼓舞群眾的主動(dòng)參與和分享，開啟全方位且雙向的交流平臺(tái)。新媒體的誕生改變和顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，但同樣它的虛擬性也讓不真實(shí)的信息依然存在。網(wǎng)絡(luò)的信息形形色色，這就需要用戶必須具有較強(qiáng)的甄別能力。在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，一些黃色違規(guī)信息的散播目的是通過媒體的形式吸引更多人的眼球，但這樣也對(duì)媒體的正常秩序造成了一定的干擾。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的作用和聯(lián)系

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間存在著博弈的過程，但二者都是社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中缺一不可的產(chǎn)物。唯有取長補(bǔ)短相互融合才能使二者的優(yōu)勢(shì)釋放出巨大的能量。新媒體使全新的傳播渠道激活，也為市場帶來了全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。新興媒體出現(xiàn)了并不意味著與傳統(tǒng)媒體毫無關(guān)系了，而恰恰二者之間有著深度的交互和融合。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合之勢(shì)是新時(shí)代的主流及大勢(shì)所趨，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的革新與進(jìn)步，使傳統(tǒng)媒體經(jīng)受了前所未有的威脅和挑戰(zhàn)，受眾群體逐漸呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)效益弱化，傳統(tǒng)媒體面臨著重新定位的風(fēng)險(xiǎn)，需要根據(jù)新考驗(yàn)尋找新的發(fā)展思路和出路，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和媒介，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值的發(fā)展理念，促進(jìn)盈利與發(fā)展能力并存。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新媒體鞏固了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

即便新媒體的優(yōu)勢(shì)數(shù)不勝數(shù)，但相比傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間不夠久遠(yuǎn)，經(jīng)驗(yàn)不夠豐富。傳統(tǒng)媒體的受眾群體相對(duì)高端，新媒體的傳播效率較高，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威起到了進(jìn)一步鞏固的作用，同時(shí)也要充分利用起權(quán)威性促進(jìn)新媒體的快速向前發(fā)展。

（二）新媒體促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的資源整合

新聞發(fā)布的目的是被它的受眾群體所看到，因此在傳播的過程中就會(huì)利用到交互性。對(duì)于一個(gè)美食愛好者而言，你推薦給她體育類的新聞她勢(shì)必是無動(dòng)于衷的，而對(duì)于體育愛好者來講，不僅期待著看到這條新聞，還希望關(guān)注到現(xiàn)場的實(shí)際情況，這時(shí)就需要運(yùn)用到新媒體的開放性以及及時(shí)性，為用戶提供更多的選擇空間和選項(xiàng)，進(jìn)行資源的有機(jī)整合。

（三）在時(shí)效性方面相互補(bǔ)充

信息的傳播速度較快，且具有超強(qiáng)的裂變性，傳統(tǒng)的新聞傳播模式如若加上互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和推廣，就大大增加了傳播的速度。新媒體是面向全世界的，而傳統(tǒng)媒體面向的人士更加專業(yè)，以業(yè)界人士為主。二者都不能獨(dú)立存在和發(fā)展。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在管理運(yùn)營，媒體形態(tài)等方面都需要先進(jìn)技術(shù)來引領(lǐng)。在習(xí)總書記的大力倡導(dǎo)下，新舊媒體之間的融合需要不同媒介和機(jī)構(gòu)之間的合作，在形式和內(nèi)容上做到有機(jī)統(tǒng)一。

四、探析傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合的有效路徑

（一）建立并完善媒體融合體系

首先，需要樹立新的思想，主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)期發(fā)展的特點(diǎn)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的理念，對(duì)信息進(jìn)行篩選，監(jiān)督以及管理。增強(qiáng)品牌核心競爭力，積極利用起云數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)媒體傳播的不斷向前超越。以當(dāng)下大眾的需求為主要根基，深入了解哪些內(nèi)容是真正受用戶喜愛的，什么樣類型的內(nèi)容能夠提供更好的閱讀體驗(yàn)，以保證影響力為先導(dǎo)條件。

（二）堅(jiān)持以內(nèi)容質(zhì)量為首要發(fā)展目標(biāo)

媒體是黨和人民的重要咽喉，決定其能否長存的關(guān)鍵是內(nèi)容質(zhì)量的是否過關(guān)。始終以建設(shè)內(nèi)容為第一發(fā)展要義，保證內(nèi)容的快捷精簡且與時(shí)俱進(jìn)新鮮可讀，要率先搶得吸引力較強(qiáng)的信息先機(jī)，就一些精準(zhǔn)客戶做到量身定做，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地進(jìn)行推送。鼓勵(lì)客戶主動(dòng)去提供新聞線索，使新興媒體更能具有影響力和威信力。

（三）打造適合媒體發(fā)展的平臺(tái)和運(yùn)營環(huán)境

昔日的傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一且不具備開放的管理環(huán)境，新聞傳播也只是負(fù)責(zé)單純的內(nèi)容輸送，一切以服從上級(jí)安排為主，有效溝通環(huán)節(jié)明顯不夠順暢，這樣的發(fā)展思路對(duì)新興媒體形成一定的阻礙和制約。改變這種傳統(tǒng)的封閉模式需要媒體之間融合，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，兼顧客戶多維度的體驗(yàn)。

（四）創(chuàng)新媒體運(yùn)營思維

從目前的發(fā)展情況來看，很多媒體并沒有突破傳統(tǒng)既定的格局。塑造創(chuàng)新媒體思維，杜絕信息泛濫，重復(fù)性信息過剩的現(xiàn)象。形成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的全新布局，打造一體化的商業(yè)模式。在移動(dòng)時(shí)代的進(jìn)程中，新的運(yùn)營思維尤為重要。增強(qiáng)信息防范意識(shí)，關(guān)注傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的內(nèi)在變化，為創(chuàng)新媒體運(yùn)營思維開辟一條嶄新的路徑。

（五）強(qiáng)化媒體優(yōu)勢(shì)策略

基于媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，打造媒體的專屬優(yōu)勢(shì)IP，針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和格局的變化，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相輔相成。建立健全相關(guān)閱評(píng)制度，規(guī)范管理機(jī)制，針對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)端的沖突，出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)。推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的自身企業(yè)價(jià)值建設(shè)，確立市場優(yōu)勢(shì)。真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容互相補(bǔ)充，資源相互整合。重視技術(shù)的同時(shí)也關(guān)注社交，培養(yǎng)對(duì)新鮮事物以及新鮮技術(shù)的敏感程度，不斷提高用戶的期望值，激發(fā)更多人的閱讀欲望。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)帶動(dòng)了諸多領(lǐng)域的變革，尤其是對(duì)于媒體行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)讓媒體行業(yè)更加趨于多元化，本文從傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念及優(yōu)劣勢(shì)上展開分析，闡述了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的作用和聯(lián)系，并提出了探析傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合的有效路徑。堅(jiān)持以內(nèi)容作為立身之本，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，取長補(bǔ)短，互相補(bǔ)充，統(tǒng)籌資源，發(fā)展團(tuán)隊(duì)效應(yīng)，讓新媒體更好地立足于互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境之林中。

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作者簡介：李英娜，女，漢族，遼寧沈陽人，主任播音員。研究方向：電視播音、主持。