摘 要：隨著我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展已成為出版發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)出版可以為數(shù)字出版提供內(nèi)容渠道，數(shù)字出版可以為傳統(tǒng)出版提供傳播渠道，因此數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合也是構(gòu)建現(xiàn)代出版的基礎(chǔ)。文章分析了數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系，并提出了數(shù)字出版融合傳統(tǒng)出版的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;傳統(tǒng)出版;發(fā)展方向;融合

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-0-01

一、引言

近年來，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)出版、電子書出版和手機出版等新的出版業(yè)態(tài)走進了千家萬戶，給人們提供了全新的視覺沖擊和閱讀體驗，并逐漸形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群，也受到了高度的重視[1]。因此，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合是出版發(fā)展的主要方向。因此，研究數(shù)字出版融合傳統(tǒng)出版的發(fā)展方向具有重要意義。

二、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，傳統(tǒng)出版受到了嚴重沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版加快改革和創(chuàng)新的速度，不斷探索生存之道。早期有人認為數(shù)字出版的快速發(fā)展必然會導(dǎo)致傳統(tǒng)出版被替代，但是經(jīng)過長時間的發(fā)展，傳統(tǒng)出版并沒有消亡。很多學(xué)者和專家都進行過相關(guān)研究，他們一致認為數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間存在相互融合和相互依存的辯證關(guān)系。

（一）傳統(tǒng)出版可以為數(shù)字出版提供內(nèi)容渠道

數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的主要目的都是傳播信息，都需要對相關(guān)信息內(nèi)容進行加工。傳統(tǒng)出版經(jīng)過長期的發(fā)展，積累了豐富的信息資源，這也是傳統(tǒng)出版的主要優(yōu)勢。而數(shù)字出版的主要傳播內(nèi)容都是來自傳統(tǒng)出版。傳統(tǒng)出版可以利用數(shù)字出版獲得更多的信息傳播方式，不斷擴大傳播范圍[2]。

（二）數(shù)字出版可以為傳統(tǒng)出版提供傳播渠道

數(shù)字出版主要是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字化內(nèi)容，主要包括數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡(luò)出版物、電子書等，具有更高的傳播即時性和更快的傳播速度，影響力也變得越來越廣。數(shù)字出版的傳播內(nèi)容形式多樣，如圖片、文字、視頻和音頻等，可聽、可看、可分享、可互動，傳播渠道具有多樣化特點，可以有效調(diào)動人們的感觀參與。

三、數(shù)字出版融合傳統(tǒng)出版的發(fā)展方向

（一）加強內(nèi)容上的融合

出版的關(guān)鍵資源是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，因此必須要加強數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版內(nèi)容上的融合。傳統(tǒng)出版在出版紙質(zhì)的同時，可出版配套的電子書，以滿足讀者的閱讀需求。內(nèi)容融合要綜合運用文字、聲音、圖片和影像等元素，融合不同類型的內(nèi)容元素，還要與信息技術(shù)相融合，做到內(nèi)容全方位的融合。同時可以將紙質(zhì)開發(fā)為電子書，這樣既可以為傳統(tǒng)出版帶來利潤，還可以擴大傳播渠道。紙質(zhì)內(nèi)容和電子書之間要相互促進，以實現(xiàn)效益的最大化[3]。此外，紙質(zhì)內(nèi)容還可以打造為視頻和音頻等范式，為人們呈現(xiàn)不同的體驗方式。

（二）綜合運用信息技術(shù)

數(shù)字出版主要就是將多種信息技術(shù)綜合合理運用，然后將內(nèi)容變得立體化，并以多媒體的方式呈現(xiàn)出來。大數(shù)據(jù)技術(shù)、二維碼技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等既有效促進了信息產(chǎn)業(yè)的變革，同時也對出版業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型帶來了沖擊。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以分析、處理海量的信息，然后將有價值的信息提取出來并加以利用。紙質(zhì)出版物中運用二維碼技術(shù)，可以在出版物中鏈接視頻和音頻，讀者只需要用手機掃二維碼就可以了解出版物中的信息。虛擬現(xiàn)實技術(shù)也被大量運用在科技出版物和兒童出版物中，如采用三維動畫技術(shù)可以讓科普信息以立體化方式呈現(xiàn)在人們面前，達到科普的目的。

（三）融合線上線下營銷渠道

為了擴大出版物的市場占有率和影響力，在營銷渠道上要做到線上線下的融合，整合資源。通過調(diào)研，針對讀者的偏好制定出具有針對性的營銷政策，充分利用線上線下的資源。線下可以運用展銷會、研討會等多種形式，加大對出版物的宣傳力度，最終達成銷售。在擴大線下渠道的同時，還要開展線上銷售，利用網(wǎng)絡(luò)平臺做好線上線下渠道融合，提高出版物的市場占有率。同時還可以對出版物進行數(shù)字化加工，形成數(shù)字內(nèi)容資源，然后通過數(shù)字銷售平臺和媒體平臺等將數(shù)字資源銷售和紙質(zhì)資源無縫對接。

（四）打造數(shù)字化編輯團隊

數(shù)字出版融合傳統(tǒng)出版的發(fā)展過程，需要數(shù)字化編輯人才隊伍。傳統(tǒng)出版的編輯具有較強的政治把關(guān)能力和編輯加工能力，可以采用定期培訓(xùn)的方式，加強編輯對新技術(shù)的學(xué)習(xí)，不斷提高他們的信息化處理能力，逐漸將傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版編輯[4]。同時還可以利用高校人才資源，讓高校輸送媒體融合專業(yè)人才。

四、結(jié)語

近年來，我國出臺了相關(guān)政策不斷推進數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為數(shù)字出版融合傳統(tǒng)出版的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合要抓住數(shù)字化的契機，大力整合出版機構(gòu)，推進出版體制的融合，達到出版產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；图瘓F化運作的目標。在融合過程中要發(fā)展移動終端，積極利用人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)，不斷創(chuàng)造出全新的出版商業(yè)模式。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合必將會使人們的體驗更加豐富。

參考文獻：

[1]崔洪權(quán).數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)特征與平臺競爭策略研究[J].傳媒論壇，2019，2（20）：103-104.

[2]王輝.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢[J].傳媒，2019（18）： 61-63.

[3]楊超，朱小陽.多維場景視域下移動數(shù)字出版的后現(xiàn)代性思索——以《謎宮·如意琳瑯圖籍》為例[J].出版科學(xué)，2019（5）：99-102.

[4]萬學(xué).數(shù)字出版趨勢下傳統(tǒng)編輯面臨的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型路徑[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2019（8）：155-157.

作者簡介：張靜，女，漢族，山東東平人。研究方向：中小學(xué)教輔出版及融合出版。