用融合傳播新話語體系構(gòu)建脫貧攻堅(jiān)重大主題報(bào)道傳播新樣態(tài)

張方

摘 要 2020年是“十三五”規(guī)劃收官之年，是全面建成小康社會、脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道是2020年各媒體積極策劃、全面推進(jìn)的重大新聞選題。在2020年歲末回看近年脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道，深入分析探討如何運(yùn)用融合傳播新話語體系構(gòu)建脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道傳播新樣態(tài)，將對以后重大主題報(bào)道傳播新樣態(tài)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)和借鑒價(jià)值。文章以河南廣播電視臺脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道融合傳播新樣態(tài)為文本，聚焦脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會宣傳主題主線，研究各媒體端結(jié)合自身定位，加強(qiáng)新聞策劃，開設(shè)特色專題專欄，遵循融媒體傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新輿論傳播，全方位、多角度、立體化推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道工作的經(jīng)驗(yàn)和做法。

關(guān)鍵詞 脫貧攻堅(jiān)；主題報(bào)道；融合傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）24-0111-04

1 策劃的力量——超前“孵化”，應(yīng)時(shí)而生

重大主題宣傳的前期策劃尤為重要，不僅要為后期宣傳報(bào)道謀劃選題，也是為融合傳播新方向排兵布陣，要做到有備而戰(zhàn)，運(yùn)籌帷幄。堅(jiān)持策劃先行，力爭在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出重點(diǎn)報(bào)道，推出爆款產(chǎn)品。策劃不僅是一種預(yù)判手段，更是一個(gè)尋找最佳契合點(diǎn)的過程。脫貧攻堅(jiān)類的報(bào)道是2020年的大主題，做好重大主題報(bào)道，主流媒體責(zé)無旁貸[ 1 ]。如何真正打動(dòng)人心、守正創(chuàng)新、凝聚共識，考驗(yàn)媒體的創(chuàng)新意識和能力。提升策劃力，提升呈現(xiàn)力，提升影響力，強(qiáng)化傳播力。河南廣播電視臺（以下簡稱“河南臺”）通過對內(nèi)部生產(chǎn)“力”與“度”的科學(xué)把握，進(jìn)行超前預(yù)判、策劃研究?！逗幽闲侣劼?lián)播》欄目制作播出了5篇反響報(bào)道《不獲全勝絕不收兵》等，并在“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”專欄中播發(fā)《貧困村戰(zhàn)貧困》等系列報(bào)道，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會上的重要講話精神。2020年9月6日，河南臺“飛閱三山一灘”大型融媒體采訪活動(dòng)在新縣田鋪大塆村啟動(dòng)，成立四路采訪小分隊(duì)，深入基層采訪，書寫小康路上的河南故事。2020年9月18日，策劃推出了“牢記囑托 河南答卷”系列報(bào)道，制作播出系列政論片。河南衛(wèi)視從2016年起每年推出一季《脫貧大決戰(zhàn)》，2020年10月 27日《脫貧大決戰(zhàn)》第五季開播，本季節(jié)目共五期，該節(jié)目第一期被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國平臺采用后，點(diǎn)擊量很快就達(dá)到10萬。重頭策劃推出三期特別報(bào)道《圓夢小康三部曲》“稼穡有道”“村口車間”“好山好水”，對脫貧攻堅(jiān)中各地如何發(fā)揮特色優(yōu)勢，把鄉(xiāng)村特色種養(yǎng)殖、扶貧車間、鄉(xiāng)村旅游做大做強(qiáng)的典型做法進(jìn)行了深入報(bào)道。2019年4月，開設(shè)“鄉(xiāng)村振興 走讀河南：大別山的春天”專題，以信陽革命老區(qū)的“鄉(xiāng)村振興”的實(shí)踐為視角，為奮力唱響河南“鄉(xiāng)村振興”主旋律、寫好“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展新答卷不懈努力。2019年，五集電視紀(jì)錄片《驕傲的村莊》講述中原鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中抓住新機(jī)遇，探索新領(lǐng)域，謀求新發(fā)展，獲得新生活的故事。

2 融媒體主題采訪——走基層全視角呈現(xiàn)手段豐富

融媒體主題采訪是大型主題采訪活動(dòng)里常見的聯(lián)動(dòng)性采訪模式，也深入踐行了主題報(bào)道是“走”出來的，融媒體主題采訪使記者真正走進(jìn)基層，走進(jìn)一線，走進(jìn)群眾。與此同時(shí)，融媒體主題采訪也提供了更加多元化的傳播平臺，傳播渠道也更加豐富，全視角呈現(xiàn)，聲勢感強(qiáng)，典型報(bào)道凸顯，增強(qiáng)了主體報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，取得了良好的傳播效果。2020年6月，中宣部“走向我們的小康生活”主題采訪報(bào)道活動(dòng)啟動(dòng)，河南臺派出多路記者參與，大象新聞客戶端在“出彩河南圓夢小康”專欄及時(shí)推出了“我們的小康生活”“央媒看河南”等板塊[2]。各新媒體端紛紛推出多組微視頻，跟進(jìn)報(bào)道中央媒體和省級媒體采訪團(tuán)成員深入多地采訪，感受新時(shí)代河南發(fā)展活力的所見所聞。

脫貧攻堅(jiān)這類重大主題的報(bào)道一定不是刻板生硬的題材，而是有筋骨、有血有肉、有溫度的內(nèi)容。如何生動(dòng)的去表達(dá)，用生動(dòng)的形式表現(xiàn)深度，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的力量，值得我們思索。從2020年7月25日至8月15日，河南臺聯(lián)動(dòng)央視財(cái)經(jīng)節(jié)目中心，圓滿完成了大型融媒體報(bào)道“走村直播看脫貧”河南八場直播活動(dòng)。直播團(tuán)隊(duì)先后走進(jìn)8個(gè)村莊，以小見大、以點(diǎn)帶面，充分展示了中原兒女牢記習(xí)近平總書記囑托，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的實(shí)踐和成效。

一直以來，重大主題報(bào)道都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。在融媒體傳播格局下，對傳播內(nèi)容進(jìn)行深加工，借助科技傳播的多媒體手段使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過不同傳播形式呈現(xiàn)出來，進(jìn)而去影響、感染、傳播至更多地受眾群體，為重大主題報(bào)道插上翅膀。2020年10月30日，河南臺交通事業(yè)部開啟“2020鄉(xiāng)村振興再出發(fā)——全國百城百臺主流媒體記者走進(jìn)大別山100小時(shí)移動(dòng)視頻直播”，旗下《南方會客廳》欄目進(jìn)行了多場5G直播高端訪談，本次100小時(shí)移動(dòng)視頻直播通過央視頻、中國交通廣播官方微博、全國百城百臺新媒體平臺，以及大象新聞客戶端、交廣領(lǐng)航等平臺全網(wǎng)發(fā)布。截至11月2日20點(diǎn)，視頻直播全網(wǎng)累計(jì)觀看量突破2 400萬人次，新媒體平臺發(fā)布各類報(bào)道470余篇。2017年6月至2019年6月，鄉(xiāng)村頻道推出“第一書記邀您來看看”大型直播訪談22期，節(jié)目邀請第一書記、專家學(xué)者、廠商企業(yè)代表等，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化旅游等資源優(yōu)勢，交流扶貧工作的成功經(jīng)驗(yàn)、挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致富典型，拓展農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，解決發(fā)展之路的難題瓶頸。在脫貧攻堅(jiān)主題采訪中，我們發(fā)揮了融媒體的力量，通過各種豐富的自學(xué)、互學(xué)以及展學(xué)活動(dòng)，讓廣大群眾了解脫貧攻堅(jiān)的重要性，利用區(qū)域優(yōu)勢，積極地宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)以及文化產(chǎn)品，使得當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀產(chǎn)業(yè)得到了及時(shí)的宣傳，為脫貧攻堅(jiān)樹立了榜樣，找到了立足點(diǎn)。

3 專欄專題宣傳——集納內(nèi)容豐富釋放更多思想活力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，專題專欄宣傳是重大主題報(bào)道的“重型武器”。在融媒體時(shí)代的今天，專題專欄依然以集納同主題重點(diǎn)稿件為職能的“窗口”，專題專欄在新時(shí)代發(fā)展延續(xù)在于主題突出、表達(dá)形式多樣的同一主題新聞?lì)}材作品的深度、個(gè)性化體現(xiàn)。專題專欄里包含的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單一形式，而是更加具備融媒體傳播特質(zhì)。《河南新聞聯(lián)播》欄目2018年以來推出了“砥礪奮進(jìn)的五年”“鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)”“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”“脫貧大決戰(zhàn)”“擴(kuò)需求 促消費(fèi)”“再出發(fā)更出彩之貧困村戰(zhàn)貧困”等多個(gè)專欄，多角度、全方位、不間斷地對我省的脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，立體掃描[3]。

2019年，河南電臺民生頻道《小莉幫忙》欄目特別推出了新系列節(jié)目《美“莉”家鄉(xiāng)》，包含《美“莉”家鄉(xiāng)駐馬店》《美“莉”家鄉(xiāng)長壽山》《美“莉”家鄉(xiāng)虞城》，6期節(jié)目分別幫助駐馬店平輿縣貧困家庭改造60戶庭院，幫助鞏義長壽山村民招引客流從而增加農(nóng)民的收入，幫助商丘虞城縣楊莊村村民打開種植果樹的銷路。節(jié)目推出后，取得了很好的收視效果，迅速在網(wǎng)上獲得千萬點(diǎn)擊量，引發(fā)網(wǎng)友大量點(diǎn)贊熱議。

4 網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)——?jiǎng)?chuàng)新輿論引領(lǐng)方式提升新聞傳播力

議程設(shè)置是傳播學(xué)的經(jīng)典理論，也是意識形態(tài)傳播的方式，但是在融媒體傳播新格局之下，信息不再是單向線性傳播，而是不規(guī)則交互傳播。此外，新媒體依托網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性，其傳播的效率也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)大眾媒介，這就決定了在新媒體傳播情境下，對議程設(shè)置效率提出了更高要求。河南臺充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)微話題，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，提升新聞傳播力、影響力。在網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)中，我們不僅僅是對當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣a(chǎn)品進(jìn)行文字的介紹，而是借助融媒體，將圖片、視頻以及文字等結(jié)合在一起，使得宣傳主題更加廣泛，群眾的接受性也高強(qiáng)了，時(shí)效性很強(qiáng)。

河南臺承辦的“奔跑吧豫小康”主題征集活動(dòng)，圍繞奮斗、青春等五個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置話題，活動(dòng)上線第一周全網(wǎng)征集作品量超百部，各平臺話題參與度近500萬。同時(shí)，邀請“90后”老師、醫(yī)生、消防員和河南臺名主持人共同參與拍攝的微視頻《后浪眼中的小康生活：做自己，勇?lián)?dāng)》，感染力強(qiáng)，傳播效果好。河南臺參與承辦的“決勝2020·河南更出彩”系列網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，在派出精銳采編力量做好“脫貧攻堅(jiān)決勝時(shí)”主題宣傳活動(dòng)的同時(shí)，搭建了“決勝2020·河南更出彩”網(wǎng)絡(luò)專題，推出“了不起的河南人”“我家住在黃河邊”等系列重磅策劃，聚焦河南在實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、全面小康、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展道路上涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和榜樣，濃墨重彩，傳遞出奮斗新時(shí)代的正能量。

5 網(wǎng)絡(luò)“直播”——探索精準(zhǔn)扶貧新模式 實(shí)現(xiàn)“雙贏”

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)“直播”成了一種創(chuàng)新的扶貧方式，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式通過電商平臺幫助貧困地區(qū)銷售特色產(chǎn)品，透過小小的手機(jī)屏幕，來自田間地頭的新鮮農(nóng)產(chǎn)品正在源源不斷進(jìn)入城鄉(xiāng)居民的購物車。消費(fèi)扶貧，受到網(wǎng)民和受援地區(qū)的稱贊。河南臺積極探索網(wǎng)絡(luò)“直播”新樣態(tài)，不僅取得了良好的社會效益，也實(shí)實(shí)在在地幫助貧困地區(qū)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收增效。脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道中充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，做好消費(fèi)扶貧的宣傳推動(dòng)工作，形成網(wǎng)絡(luò)直播帶貨常態(tài)機(jī)制，知名主持人聯(lián)合各級駐村第一書記，用這樣的直播組合，共同為扶貧產(chǎn)品直播代言，共同推廣銷售，持續(xù)推動(dòng)樹立扶貧產(chǎn)品品牌和產(chǎn)銷對接模式。河南臺知名品牌欄目《梨園春》推出系列特別活動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村唱起來”，挖掘地方文旅特色，展示脫貧攻堅(jiān)發(fā)展成果，用鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興。在活動(dòng)的晚會現(xiàn)場，眾多文藝大咖參與推介進(jìn)行線上“直播帶貨”，社會關(guān)注度高，反響熱烈。其中，洛陽欒川站網(wǎng)絡(luò)“直播”新媒體端累計(jì)觀看量超百萬人次。

此外，河南臺都市頻道推出“都市報(bào)道公益版直播”，利用全媒體平臺矩陣，用“媒體+公益”的合力，讓農(nóng)民獲益；2020年，《小莉幫忙》欄目繼續(xù)推出助農(nóng)“三步走”，利用新媒體平臺，通過媒體服務(wù)，提高消費(fèi)扶貧效率和效益。2020年4月，河南臺法治頻道《老齊說交通》抖音賬號發(fā)布的帶貨短視頻播放量540萬，獲得點(diǎn)贊5.9萬，評論高達(dá)1.1萬，當(dāng)天僅靠兩條帶貨短視頻賣出近2 000單湖北特產(chǎn)。

6 微視頻表達(dá)——傳播力強(qiáng) 感染力強(qiáng)

依托社交平臺傳播的微視頻能夠拉近線上與線下空間，其內(nèi)容垂直細(xì)分的傳播形態(tài)受到廣泛關(guān)注。現(xiàn)階段，微視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的風(fēng)口，適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾呈現(xiàn)出的移動(dòng)化、碎片化的信息接收特點(diǎn)。微視頻讓用戶方便閱讀、方便轉(zhuǎn)發(fā)分享并即時(shí)與朋友互動(dòng)，改善了用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶黏性。大象融媒牢牢占據(jù)這一輿論高地做文章，切實(shí)提高主流媒體的傳播力。河南臺在脫貧攻堅(jiān)重大主題宣傳報(bào)道中策劃制作播出了一批有影響力的微視頻。

在2020年全國“兩會”期間，圍繞“再出發(fā)、更出彩”宣傳主題，河南廣電全媒體推出特別策劃系列微視頻《一個(gè)都不能少》，聚焦脫貧攻堅(jiān)一線，書寫代表委員最生動(dòng)的脫貧故事。河南臺制作的《【河南新密市】伏羲山脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的企業(yè)力量》《【河南許昌】衛(wèi)生村怎么評上的？干部搗鼓干，群眾得勁干》《【河南】在那伏牛山、太行之巔》，入選了國家廣播電視總局“我們的小康”主題短視頻征集。同時(shí)，河南臺各媒體集中制作和展播了一大批有關(guān)脫貧攻堅(jiān)的公益片花和公益廣告，比如“大山深處的渴望”“精準(zhǔn)扶貧一個(gè)都不能少”等，溫暖人心，鼓舞人心。2019年，河南臺記者走訪了河南省十余個(gè)地市，行程近10 000公里，耗時(shí)60天，真實(shí)記錄了河南的《錦繡中華·大美山川》，并制作完成四集系列微視頻《水》《山》《村》《城》，視頻通過典型人物故事為主線，穿插風(fēng)景航拍、延時(shí)拍攝等手法，展現(xiàn)美麗河南的生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展高質(zhì)量等。省委宣傳部和河南廣播電視臺聯(lián)合拍攝制作“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”系列微視頻《吾輩》，從2020年10月17日起在河南廣電全媒體各傳播平臺推出，引起強(qiáng)烈社會反響，省委宣傳部《河南新聞閱評》2020年10月23日對該系列短視頻進(jìn)行了專題閱評。

7 借力央媒 打造精品——講好河南故事 形成合力

做好外宣工作，借力央媒更好地做好脫貧攻堅(jiān)主題宣傳，形成全國一盤棋的大格局。圍繞央廣“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”特別策劃《足跡》的報(bào)道要求，河南臺提前派出記者赴蘭考蹲點(diǎn)采訪，相關(guān)稿件在央廣《新聞和報(bào)紙摘要》《新聞縱橫》等重點(diǎn)欄目播發(fā)。河南臺在央視《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等主要新聞欄目播發(fā)脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道、系列報(bào)道、人物專題等，繪就了河南打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全景圖、抒寫下出彩中原的新篇章。2020年伊始，央視《新聞聯(lián)播》播出的《山村巨變?nèi)氘嬛小?，聚焦地處伏牛山深處的嵩縣三合村，講述了窮山村變身為遠(yuǎn)近聞名寫生基地，進(jìn)而帶動(dòng)全村脫貧的動(dòng)人故事。2020年1月4日當(dāng)晚，《焦點(diǎn)訪談》播出《出實(shí)招 用新招 擺脫貧困》，用整期的篇幅報(bào)道了南陽淅川柴溝村、武店村走高效生態(tài)農(nóng)業(yè)之路，保護(hù)水質(zhì)、涵養(yǎng)水源的脫貧故事。好的新聞作品是宣傳河南的有效抓手，讓生動(dòng)的、鮮活的脫貧攻堅(jiān)的故事和富有感染力的精神在全國形成極大的影響力。

積極打造脫貧題材影片，讓大小熒屏都生動(dòng)起來。河南臺精心打造的五集紀(jì)錄片《走進(jìn)蘭考》2018年12月24日至28日在央視紀(jì)錄頻道晚黃金時(shí)間播出。策劃的五集系列紀(jì)錄片《駐村》，小切口切入，把鏡頭對準(zhǔn)奮戰(zhàn)在脫貧前沿的駐村第一書記們，2020年10月已在河南衛(wèi)視播出。河南省委宣傳部、省扶貧辦和河南臺聯(lián)合制作的脫貧攻堅(jiān)大型紀(jì)錄片《戰(zhàn)勝貧困》，脫貧攻堅(jiān)相關(guān)影片《千頃澄碧的時(shí)代》和影片《大國糧倉》都已拍攝完成。

8 結(jié)語

脫貧攻堅(jiān)主題宣傳報(bào)道是2020年的大主題，要做到沾泥土帶露珠，呈現(xiàn)給人民群眾熱騰騰的新聞，形成扶貧扶志的濃厚輿論氛圍，為我國決勝決戰(zhàn)全面小康貢獻(xiàn)思想力量。媒體既要有序推進(jìn)重點(diǎn)專欄專題報(bào)道，開展蹲點(diǎn)采訪活動(dòng)，開展媒體扶貧公益，進(jìn)一步加強(qiáng)扶貧公益廣告投放在各網(wǎng)絡(luò)平臺推送。同時(shí)，也要在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)話題，進(jìn)行短視頻征集，縣級融媒體中心轉(zhuǎn)發(fā)推送，加強(qiáng)與商業(yè)網(wǎng)站、社交平臺合作，吸引社會各界廣泛參與，共同講好脫貧故事。更要堅(jiān)持正面宣傳、專欄專題宣傳和節(jié)點(diǎn)宣傳同頻，線上線下宣傳共振，借助央媒和縣域融媒體平臺聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)在各新媒體端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺同步轉(zhuǎn)發(fā)推送。還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)途經(jīng)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，推廣“短視頻、直播+消費(fèi)扶貧”等模式，深入開展消費(fèi)扶貧宣傳工作，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品扶貧公益宣傳，進(jìn)一步發(fā)揮新媒體在打贏脫貧攻堅(jiān)中的重要作用，促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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