周興祥

【摘 要】 經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境下，各個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，如何從企業(yè)戰(zhàn)略視角上，通過財(cái)務(wù)報(bào)表分析，來提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表反映出的收益情況和投資方向，能夠透視出企業(yè)未來發(fā)展方向。因此財(cái)務(wù)報(bào)表分析需從戰(zhàn)略評(píng)價(jià)角度、業(yè)務(wù)評(píng)估、綜合評(píng)價(jià)幾個(gè)角度來進(jìn)行，構(gòu)建戰(zhàn)略視角下企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭。

【關(guān)鍵詞】 經(jīng)濟(jì) 企業(yè) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn)略視角 財(cái)務(wù)報(bào)表

一、前言

企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表，可以反映出各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)狀，例如資產(chǎn)配置、資金流向、收益狀況，最終通過財(cái)務(wù)報(bào)表反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果。所以從戰(zhàn)略角度出發(fā)，將財(cái)務(wù)報(bào)表分析與戰(zhàn)略發(fā)展新思維模式結(jié)合起來進(jìn)行研究，檢測(cè)戰(zhàn)略決策是否合理，并做相應(yīng)改進(jìn)，以利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。

二、財(cái)務(wù)報(bào)表概述

1.財(cái)務(wù)報(bào)表定義。財(cái)務(wù)報(bào)表是指企業(yè)或各單位內(nèi)部，對(duì)經(jīng)濟(jì)來往建立的帳目，通過各種表格形式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理的一種技術(shù)，通過數(shù)據(jù)報(bào)表形式來體現(xiàn)企業(yè)或單位的現(xiàn)金流動(dòng)及財(cái)務(wù)情況的形式。可以體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一種手段，通過計(jì)量與核算等方式形成書面材料，是各企業(yè)或其他人員了解企業(yè)經(jīng)濟(jì)往來帳的載體。

財(cái)務(wù)報(bào)表由資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表以及現(xiàn)金流量表等反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況在某一特定日期內(nèi)所持有的資產(chǎn)情況、負(fù)債情況、投資與收益等企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的材料，形成文字表格的形式，透過報(bào)表數(shù)據(jù)，可準(zhǔn)確反映企業(yè)的資本情況、盈利情況、償債能力等各。從企業(yè)發(fā)展壯大的角度，對(duì)報(bào)表進(jìn)行分析，可準(zhǔn)確預(yù)估企業(yè)的發(fā)展方向，并制定戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃與策略，對(duì)企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展具有重要的參考作用。

2.財(cái)務(wù)分析方法。在1928年美國(guó)學(xué)者A.Wall提出財(cái)務(wù)比率分析定義，提出了凈資產(chǎn)、銷售額、固定資產(chǎn)、負(fù)債等七項(xiàng)影響企業(yè)財(cái)務(wù)變化的比率指標(biāo)，七個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)構(gòu)成了財(cái)務(wù)分析結(jié)構(gòu)的框架，在不斷的應(yīng)用過程中，加以完善，一直沿用至今，成為財(cái)務(wù)管理中的重要財(cái)務(wù)分析方法。雖然在這七個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)比率分析中還存不足，但是不影響財(cái)務(wù)分析方法應(yīng)用的廣泛性，在我國(guó)的企業(yè)財(cái)務(wù)分析中，也主要應(yīng)用這七種財(cái)務(wù)指標(biāo)做為企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)分析的重要手段，這種普遍應(yīng)用的財(cái)務(wù)分析方法也叫比率分析法。

隨著時(shí)間的推移，美國(guó)杜邦公司又推出了杜邦分析法，凈資產(chǎn)收益率分成銷售凈利率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和權(quán)益乘數(shù)三個(gè)指標(biāo);在后來美國(guó)波士頓金融學(xué)教授Bodie又提出了杜邦五因素模型等等。

三、企業(yè)戰(zhàn)略視角的財(cái)務(wù)報(bào)表分析

1.企業(yè)戰(zhàn)略視角的財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)務(wù)報(bào)表的戰(zhàn)略分析次序，首先整理財(cái)務(wù)分析信息，然后進(jìn)行戰(zhàn)略分析與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)分析，最后進(jìn)行前景預(yù)測(cè)與評(píng)估。這里戰(zhàn)略分析是財(cái)務(wù)分析的重要內(nèi)容，企業(yè)戰(zhàn)略指的是在企業(yè)所處外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境基礎(chǔ)上，為了達(dá)到發(fā)展、成長(zhǎng)的目的，通過連續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)手段取得企業(yè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展的方法。企業(yè)戰(zhàn)略是依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和利益獲取等財(cái)務(wù)報(bào)表，來制定或策劃企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的手段。戰(zhàn)略分析是對(duì)企業(yè)發(fā)展全局性的一種分析方法，包含了范圍極基廣泛，包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)投資策略等。站在企業(yè)戰(zhàn)略觸視角，對(duì)企業(yè)所處的外部影響環(huán)境、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的策劃，是財(cái)務(wù)報(bào)表分析的重點(diǎn)內(nèi)容之一。

任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，都離不開財(cái)務(wù)報(bào)表分析，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段，在其他企業(yè)無法復(fù)制時(shí)，或受制于成本、或受制于技術(shù)，那么這個(gè)企業(yè)就獲得了較為有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得無可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要依據(jù)財(cái)務(wù)狀況來設(shè)計(jì)或制定相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)策略，而財(cái)務(wù)狀況的真實(shí)反映載體就是財(cái)務(wù)報(bào)表。所以財(cái)務(wù)報(bào)表在為企業(yè)提供有利的分析依據(jù)時(shí)，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的制定者還需要清醒的認(rèn)識(shí)到，任何一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都不是永久的，是隨著不同的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，所以在戰(zhàn)略視角角度，還需要企業(yè)的主要管理責(zé)任人，用發(fā)展的眼光來看待日益復(fù)雜變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

2.企業(yè)收入情況對(duì)戰(zhàn)略發(fā)展的影響。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收支，是影響財(cái)務(wù)報(bào)表變化的重要因素之一，是企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析的重要內(nèi)容之一。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，每年或每月均有不同程度的變化。在分析方法上，采用三年來的經(jīng)濟(jì)收入情況進(jìn)行對(duì)比，做為戰(zhàn)略性主營(yíng)業(yè)務(wù)的判斷依據(jù)，從而擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，這是財(cái)務(wù)報(bào)表分析對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)重要影響因素之一。

企業(yè)的債務(wù)償還能力，可通過償債能力統(tǒng)計(jì)表，來進(jìn)行分析，通過近三年來或某段時(shí)間段內(nèi)，對(duì)企業(yè)的償債流動(dòng)比率、速動(dòng)比率等進(jìn)行分析，來了解企業(yè)償債能力。從而確定企業(yè)具備的向外擴(kuò)張能力。財(cái)務(wù)報(bào)表分析中，對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)能力的判斷，還需要分析企業(yè)成長(zhǎng)能力指標(biāo)，分別對(duì)比不同年份的營(yíng)業(yè)的收入同比增長(zhǎng)率，以及凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率。如果指標(biāo)出現(xiàn)下滑，且幅度大小受到企業(yè)投入成本與收益的影響。從而依據(jù)成長(zhǎng)能力的指標(biāo)分析，來調(diào)整成本投入、成品價(jià)格及利潤(rùn)空間。對(duì)成本能力指標(biāo)的影響因素，還有凈資產(chǎn)收益率同比增長(zhǎng)率，影響因素是企業(yè)投入成本、利潤(rùn)空間。

3.企業(yè)戰(zhàn)略視角財(cái)務(wù)報(bào)表促進(jìn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

3.1 加強(qiáng)應(yīng)收帳款管理。應(yīng)收帳款是影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的重要內(nèi)容，對(duì)公司的正常運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要，應(yīng)收帳款是企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為中常見現(xiàn)象，如不能正常收回，則產(chǎn)生的后果較嚴(yán)重，影響企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。而應(yīng)收帳款可能變成壞帳呆帳。加強(qiáng)對(duì)應(yīng)收帳款的管理，必須要避免應(yīng)收帳款的形成，增加銷售渠道，多方開拓銷售市場(chǎng)，減少壞帳呆帳的損失。加強(qiáng)企業(yè)管理制度的建設(shè)，發(fā)揮企業(yè)員工的積極性，以企業(yè)為家擴(kuò)大企業(yè)的影響，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷的建設(shè)理念，將公司興亡與員工榮辱相結(jié)合起來，加強(qiáng)凝聚力，有效促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

3.2 提升市場(chǎng)營(yíng)銷品質(zhì)。營(yíng)銷方式與產(chǎn)品銷量，是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵，只有擴(kuò)大營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大銷售額，才能夠降低企業(yè)成本投入的風(fēng)險(xiǎn)，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。加強(qiáng)銷售渠道的擴(kuò)展，不斷開拓產(chǎn)品的市場(chǎng)潛能，通過各種途徑擴(kuò)展產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率，建立起專業(yè)的營(yíng)銷隊(duì)伍，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)市場(chǎng)銷售終端的銷售面。企業(yè)的發(fā)展，需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額，關(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情況及收益情況，準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)需求點(diǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立起穩(wěn)定的客戶銷售網(wǎng)絡(luò)，從而有效促進(jìn)銷售額的增長(zhǎng)。

3.3 提高科技應(yīng)用?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，加強(qiáng)科技手段的引進(jìn)與應(yīng)用，可提高商品生產(chǎn)效率，提高企業(yè)各項(xiàng)生產(chǎn)力。尤其是在會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)表中的應(yīng)用，可采用專業(yè)的財(cái)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，應(yīng)用財(cái)務(wù)處理功能，輸入數(shù)據(jù)與資料，應(yīng)用信息技術(shù)手段，加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的處理，分析，能夠迅速準(zhǔn)確的獲得企業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)，能夠在第一時(shí)間快速掌握企業(yè)動(dòng)態(tài)。對(duì)企業(yè)的資產(chǎn)配置、凈利潤(rùn)的獲得等信息隨時(shí)掌握，為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策劃提供及時(shí)準(zhǔn)確的信息。

4.財(cái)務(wù)報(bào)表分析要點(diǎn)。財(cái)務(wù)報(bào)表在分析上，必須要側(cè)重于企業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)情況，以及市場(chǎng)環(huán)境，和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等，從而準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)企業(yè)發(fā)展與未來。所以必須對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，如應(yīng)用科技手段，加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的資產(chǎn)負(fù)責(zé)等的分析、應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)情況、銷售額與銷售凈利潤(rùn)，必須要及時(shí)進(jìn)行關(guān)注。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)具有時(shí)效性，反映企業(yè)各項(xiàng)財(cái)務(wù)狀況，也只限于某個(gè)時(shí)間段，或者是與某個(gè)時(shí)間段的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行對(duì)比。所以在對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的對(duì)比分上，重點(diǎn)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向?qū)Ρ扰c橫向?qū)Ρ?，將過去的數(shù)據(jù)與近期數(shù)據(jù)相比較，獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)與盈利數(shù)據(jù)結(jié)果，做為判斷企業(yè)發(fā)展與投資依據(jù)?；蛘呤菍⒈酒髽I(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)與其他企業(yè)進(jìn)行對(duì)比分析，衡量企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是否占有優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位，并做為判斷未來是否持續(xù)經(jīng)營(yíng)的依據(jù)。

5.企業(yè)財(cái)務(wù)計(jì)劃與運(yùn)營(yíng)分析。企業(yè)財(cái)務(wù)計(jì)劃的側(cè)重點(diǎn)，是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，側(cè)重對(duì)業(yè)績(jī)收入與利潤(rùn)指標(biāo)的達(dá)成，所以與財(cái)務(wù)報(bào)表分析還有本質(zhì)的不同。企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表側(cè)重的是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收益及利潤(rùn)、市場(chǎng)份額等提供分析依據(jù)，對(duì)達(dá)成或未達(dá)成利潤(rùn)指標(biāo)的原因不具備分析能力，而企業(yè)財(cái)務(wù)計(jì)劃則需要對(duì)利潤(rùn)指標(biāo)達(dá)成原因進(jìn)行分析與研究，并依據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行改善決策的提出。所以企業(yè)財(cái)務(wù)計(jì)劃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重點(diǎn)，而對(duì)投資經(jīng)營(yíng)分析是企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析的目的。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理與企業(yè)投資經(jīng)營(yíng)，對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展意義重大，經(jīng)營(yíng)管理是為企業(yè)投資經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航，所以企業(yè)財(cái)務(wù)計(jì)劃為財(cái)務(wù)報(bào)表服務(wù)。

四.結(jié)束語

企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作，需要專業(yè)的會(huì)計(jì)人員，具有較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)與能力，才能更好的完成這項(xiàng)工作。尤其是企業(yè)的財(cái)務(wù)帳目與經(jīng)營(yíng)決策，做為企業(yè)機(jī)密或商業(yè)秘密，是必須要進(jìn)行嚴(yán)守或保密性的內(nèi)容。所以要求財(cái)務(wù)人員不僅具備專業(yè)的知識(shí)與能力，同時(shí)還需要具備較高的綜合素質(zhì)，需要具備信息技術(shù)應(yīng)用能力，具備應(yīng)用先進(jìn)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理系統(tǒng)能力，具備較高的專業(yè)素質(zhì)與個(gè)人素質(zhì)。對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的分析才能夠精準(zhǔn)，才能夠?yàn)槠髽I(yè)提供完善的、準(zhǔn)確的、全面的策劃依據(jù)。

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