家電行業(yè)行業(yè)環(huán)境分析

【摘要】通過(guò)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)情況分析（全球與我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展情況、家電行業(yè)環(huán)境分析與發(fā)展前景、SWOT綜合分析）三方面，對(duì)家電行業(yè)的內(nèi)外環(huán)境、宏觀背景等進(jìn)行全面闡述分析。

【關(guān)鍵詞】家電宏觀微觀波特五力模型

1.1宏觀環(huán)境分析

1.1.1全球家電行業(yè)發(fā)展概況

（1）世界家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及分布狀況。世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球83%的家電產(chǎn)品由這三個(gè)地區(qū)生產(chǎn)。亞洲市場(chǎng)潛力巨大，當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力價(jià)格低廉，將成為21世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地。中國(guó)則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

（2）世界家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)目前狀況。目前，世界家電市場(chǎng)銷售額的年均增長(zhǎng)率為5%，是中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)率的三分之一。其中小家電產(chǎn)品的年均增長(zhǎng)率達(dá)6.3%，我國(guó)家電市場(chǎng)的規(guī)模約為國(guó)際市場(chǎng)的8%，世界性的家電發(fā)展趨勢(shì)將影響我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由過(guò)去的國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榭鐕?guó)集團(tuán)之間的較量。

（3）世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)判斷。世界家電行業(yè)一直都是伴隨著技術(shù)的更新迅速發(fā)展。縱觀世界家電行業(yè)發(fā)展歷史，我們可以推測(cè)出世界家電行業(yè)今后的兩大發(fā)展趨勢(shì)：①技術(shù)因素越來(lái)越顯示出重要地位。家用電器類產(chǎn)品的技術(shù)總體發(fā)展目標(biāo)是功能智慧化、系統(tǒng)化。家用電器的技術(shù)發(fā)展因循社會(huì)生活的發(fā)展趨勢(shì)朝著安全、健康、快捷便利、經(jīng)濟(jì)效率等方向邁進(jìn)。②中國(guó)和東南亞國(guó)家成為家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地。

1.1.2我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展情況

（1）我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展歷程。自20世紀(jì)80年代末、90年代初期，我國(guó)的家用電器產(chǎn)品經(jīng)歷了一次銷售高峰。此后，家電產(chǎn)品逐漸成為國(guó)民消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，中國(guó)家電行業(yè)逐漸形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2018年1－9月，家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5430.1億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)6.4%；利潤(rùn)總額304.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)4.0%；產(chǎn)銷率98.1%，出口交貨值1289.4億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)3.7%。

（2）線上家電行業(yè)情況分析。近年來(lái)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合的大潮下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)連年增長(zhǎng)，在整體消費(fèi)中的占比越來(lái)越大。作為線上實(shí)物類商品中的代表門(mén)類，近年來(lái)家電在線上表現(xiàn)十分活躍。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，全國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)4906億元，同比增長(zhǎng)27.6%。其中純家電（不含移動(dòng)終端）線上規(guī)模為1746億元，同比增長(zhǎng)50.4%。2018年上半年，純家電產(chǎn)品的線上規(guī)模同比增長(zhǎng)32.83%，家電市場(chǎng)(不含移動(dòng)終端)線上零售額平均滲透率已達(dá)34%?？梢?jiàn)，家電線上消費(fèi)整體呈上升趨勢(shì)，有利提升了家電行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。具體變化如圖1-1所示：

1.2 行業(yè)環(huán)境分析

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，家電行業(yè)的增長(zhǎng)也隨之水漲船高：整體競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，產(chǎn)能呈大規(guī)?；l(fā)展，上千上萬(wàn)的生產(chǎn)基地層出不窮，產(chǎn)業(yè)不斷完善，積極拓展海外市場(chǎng)，并建立生產(chǎn)制造工廠，實(shí)現(xiàn)了“走出去”的發(fā)展。

1.2.1波特五力模型

（1）新進(jìn)入者的威脅。對(duì)于中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響，該領(lǐng)域存在較低進(jìn)入壁壘，潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)低。隨著“家電下鄉(xiāng)”的進(jìn)行，將會(huì)從政策上鼓勵(lì)更多家電行業(yè)新進(jìn)入者，同時(shí)催生了許多細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)品的差異化、多元化。

（2）購(gòu)買商的討價(jià)還價(jià)能力。購(gòu)買者能夠強(qiáng)行壓低價(jià)格，或要求更高的質(zhì)量更多的服務(wù)。目前彩電產(chǎn)能絕對(duì)過(guò)剩，成為完全的買方市場(chǎng)。近幾年由于我國(guó)家電連鎖行業(yè)保持了高速發(fā)展的勢(shì)頭，家電連鎖規(guī)模占家電銷售比例不斷提高，同時(shí)因?yàn)榍赖耐貙?，也增加了企業(yè)對(duì)家電供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力。

（3）供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力。供應(yīng)商影響一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的主要方式是提高元器件價(jià)格，或降低所提供產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，到處充斥著資本過(guò)剩、產(chǎn)品過(guò)剩，再加上經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的殘酷競(jìng)爭(zhēng)過(guò)后，家電行業(yè)剩下的都是一些比較優(yōu)秀的企業(yè)，其供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)已相對(duì)完善，除非碰到一些突發(fā)事件，供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力已經(jīng)構(gòu)不成威脅了。

（4）行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)程度。從品牌的搜索重合度看，格力的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是美的，有4.75%的格力網(wǎng)民搜索過(guò)美的。近年來(lái)美的多元化戰(zhàn)略的“威力”開(kāi)始顯現(xiàn)，美的、海爾等品牌在空調(diào)、冰箱等市場(chǎng)均取得傲人成績(jī)，在白色家電領(lǐng)域構(gòu)成威脅。

（5）替代品的威脅。隨著環(huán)保壓力加大，我國(guó)擬對(duì)空調(diào)和家用電冰箱推行可再生利用率指標(biāo)限定值和目標(biāo)值的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)趨勢(shì)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，高檔家電產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的升級(jí)，使家電產(chǎn)品更加智能化、人性化。

1.2.2 我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展前景

家電行業(yè)價(jià)值鏈研發(fā)→采購(gòu)→制造→物流→營(yíng)銷→服務(wù)→客戶

眾多消費(fèi)電子企業(yè)認(rèn)為，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定、市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)中國(guó)政府對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的扶持力度和利好的產(chǎn)業(yè)政策，如“家電下鄉(xiāng)”、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃等都將集中凝結(jié)形成對(duì)消費(fèi)電子的巨大消費(fèi)力。小家電及冰箱、洗衣機(jī)增長(zhǎng)空間最大。因此，“中國(guó)機(jī)會(huì)” 對(duì)消費(fèi)電器企業(yè)生存與發(fā)展至關(guān)重要，成為全球巨頭的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。全球消費(fèi)電子巨頭們紛紛將目光投向中國(guó)市場(chǎng)，相繼發(fā)布深化、強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，期望在中國(guó)市場(chǎng)獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡(jiǎn)介：吳碩（1998—），男，漢族，河北保定市人，本科生，單位：河北工程大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)，研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)。