馬冬

商標(biāo)價(jià)值是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。2020年9月2日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的報(bào)告《全球創(chuàng)新指數(shù)2020》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《GII 2020》）首次將我國(guó)列為全球創(chuàng)新領(lǐng)先者，在新冠肺炎疫情沖擊下，我國(guó)蟬聯(lián)全球創(chuàng)新綜合排名第14位，多項(xiàng)創(chuàng)新指標(biāo)優(yōu)勢(shì)持續(xù)鞏固和擴(kuò)大，在幾個(gè)關(guān)鍵知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出指標(biāo)上保持世界領(lǐng)先地位，但首次列為新指標(biāo)的——全球商標(biāo)價(jià)值指標(biāo)突顯我國(guó)品牌短板。

《GII 2020》顯示，我國(guó)創(chuàng)新質(zhì)量連續(xù)八年居中等收入經(jīng)濟(jì)體第一，在全球創(chuàng)新集群百?gòu)?qiáng)榜占據(jù)17席，僅次于美國(guó)（25個(gè)），我國(guó)逐步形成梯次聯(lián)動(dòng)的區(qū)域創(chuàng)新格局，其中，深圳-香港-廣州創(chuàng)新集群、北京創(chuàng)新集群分別位列全球第2位和第4位。兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)出現(xiàn)增長(zhǎng)，人力資本和研究（第21名）較去年上升4位，市場(chǎng)成熟度（第19名）上升2位。

值得關(guān)注的是，我國(guó)在無(wú)形資產(chǎn)領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，專(zhuān)利申請(qǐng)、實(shí)用新型、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)量蟬聯(lián)冠軍超過(guò)5年，商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)兩年居第一，全球商標(biāo)價(jià)值排名第17位，2020年全球25大品牌（按價(jià)值和來(lái)源劃分）中有9家中國(guó)企業(yè)上榜。

今年全球商標(biāo)價(jià)值（Global brand value）首次出現(xiàn)在《GII 2020》指標(biāo)中，這一指標(biāo)將每個(gè)經(jīng)濟(jì)體中所有頂級(jí)商標(biāo)的價(jià)值相加，然后按GDP縮放該商標(biāo)價(jià)值，顯示哪些經(jīng)濟(jì)體擁有最有價(jià)值的商標(biāo)。在全球商標(biāo)價(jià)值年度排名中選取全球最有價(jià)值的5000個(gè)商標(biāo)，包括按經(jīng)濟(jì)體和行業(yè)分列的商標(biāo)及其價(jià)值?！禛II 2020》表明，創(chuàng)新投入更多的公司，品牌投入更多，商標(biāo)是企業(yè)獲得研發(fā)投資回報(bào)的重要路徑。為了有效提升企業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位，提高企業(yè)創(chuàng)新附加值，中低收入經(jīng)濟(jì)體的公司越來(lái)越多地運(yùn)用商標(biāo)、培育品牌。全球商標(biāo)投資接近百萬(wàn)億美元，約占全球研發(fā)總額的三分之一，占GDP份額不斷增長(zhǎng)，日益成為不可小覷的創(chuàng)新動(dòng)能。

我國(guó)作為商標(biāo)大國(guó)，商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)17年居世界第一，但商標(biāo)價(jià)值和品牌培育嚴(yán)重滯后。《GII 2020》的全球商標(biāo)價(jià)值數(shù)據(jù)折射出我國(guó)品牌短板。

我國(guó)商標(biāo)價(jià)值低，品牌培育與主要?jiǎng)?chuàng)新強(qiáng)國(guó)差距巨大，未能進(jìn)入全球品牌領(lǐng)軍者梯隊(duì)?！禛II 2020》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)全球商標(biāo)申請(qǐng)量第一，價(jià)值僅列第17;與我國(guó)形成鮮明對(duì)照的，是美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量居第90位，但價(jià)值居第4位，德國(guó)商標(biāo)數(shù)排第33位，價(jià)值居第11位。主要?jiǎng)?chuàng)新強(qiáng)國(guó)單商標(biāo)的價(jià)值更為突出，商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商標(biāo)申請(qǐng)。

從全球最有價(jià)值的5000個(gè)品牌看，美國(guó)的品牌價(jià)值為4.3萬(wàn)億美元，其次是中國(guó)（1.6萬(wàn)億美元）和日本（0.7萬(wàn)億美元）。美國(guó)的品牌數(shù)量也居首位（5000個(gè)品牌中有1359個(gè)），其次是中國(guó)（408個(gè)）和日本（344個(gè)）。2020年全球25大品牌，中國(guó)占據(jù)9席，排名前五的企業(yè)為亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果、微軟、三星，中國(guó)工商銀行僅居第6位。

目前我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)趪?guó)內(nèi)外迅速擴(kuò)張，但商標(biāo)價(jià)值的挖掘和提升亟待加強(qiáng)，增量的同時(shí)也需提升質(zhì)量，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值挖掘和品牌培育。