（長沙學院經(jīng)濟與管理學院 湖南 長沙 410022）

一、引言

隨著科技的不斷發(fā)展，電商從生產(chǎn)、銷售、消費等方面改進或改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟方式，切實提高了我國農(nóng)產(chǎn)品流通效率。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2018年我國各類農(nóng)產(chǎn)品的大宗商品實物交收額就超過了20萬億元，并且農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場的數(shù)量也有777家，大約占到了大宗商品交易市場總共數(shù)量的31.5%，農(nóng)產(chǎn)品B2B的交易額也達到5000多億元，非常值得關(guān)注的是農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售總額也達到了2305億元，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流市場規(guī)模也達到了3035多億元。隨著實踐的發(fā)展，學者們也日益關(guān)注電商對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響效應。G.Baourakis（2002）以克里特島為例，進行了實地調(diào)研，結(jié)果顯示電子商務不僅給當?shù)剞r(nóng)戶提供了有價值的信息，還可以為市場消費者帶來了便利，并且在農(nóng)產(chǎn)品的消費階段具有很特殊的作用，同時農(nóng)村的自然環(huán)境狀況、互聯(lián)網(wǎng)及電子信息的發(fā)展和應用的程度，還有物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況都是當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商能否順利發(fā)展的關(guān)鍵性因素[1]。柳思維（2017）提出借助農(nóng)村電商按現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要求重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品商圈流通體系是農(nóng)村流通體系創(chuàng)新的重中之重[2]。張鴻、賀瑞娟（2017）通過對我國2003—2014年的農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)，借用皮爾遜相關(guān)分析法和因子分析法研究影響我國農(nóng)產(chǎn)品流通效率的因素，并在此基礎(chǔ)上提出針對性建議和發(fā)展對策。[3]楊路明、施禮（2019）借鑒協(xié)同學的思想和方法，通過建立微分方程數(shù)學模型分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通與電商實現(xiàn)協(xié)同的穩(wěn)定平衡條件[4]。馬晨、王東陽（2019）深入分析了電商推動傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通升級過程的內(nèi)在機理[5]。上述這些研究成果，有的構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通效率的評價指標體系，有的探討了電商對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的作用與內(nèi)在機理，還提出了一些農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的原由及其建議，但這些成果都是對比全國或者平原地區(qū)的傳統(tǒng)流通模式和電商模式之間的效率，鮮有針對經(jīng)濟欠發(fā)達的山丘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的影響效應的實證研究，而我國中部和西部地區(qū)基本都是山丘地區(qū)，山丘地區(qū)的地貌特征顯著區(qū)別于平原地區(qū)，山丘地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商的配送商品結(jié)構(gòu)和配送商圈范圍等都有特殊性，電商時代山丘地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象仍層出不窮。例如2019年湘西柑橘滯銷事件就曾引起全國的廣泛關(guān)注。因此，本文選擇以湖南省為例，分析電商對山丘地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商商圈的影響效應。

二、湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平測度

本文借助SPSS24.0，利用因子分析法對湖南省農(nóng)村電商水平進行測評。

（一）指標選取和數(shù)據(jù)來源

關(guān)于電商發(fā)展水平測度的指標體系，國內(nèi)外不少學者都對其進行過研究。國際上典型的關(guān)于企業(yè)的電商測度指標是OECD在1998年提出的模型問卷，發(fā)布了80個指標，涉及家庭和企業(yè)兩個方面，主要從測度電商的就緒度、應用度以及影響度三個方面的維度來衡量電商的發(fā)展水平，這個測度理論在國際上得到認可并被廣泛使用。劉敏、陳正（2008）選取準備度、使用強度、影響度三個一級指標，基礎(chǔ)設(shè)施、交易規(guī)模、資源投入、發(fā)展?jié)摿?、環(huán)境、安全、對國民經(jīng)濟的影響、對社會的影響等八個二級指標以及35個三級指標來對電商進行測度，這一研究成果被大部分學者廣泛應用[6]。羅潤之，湯春玲（2017）分別從農(nóng)村地區(qū)的信息發(fā)展水平、宏觀經(jīng)濟的發(fā)展狀況以及政府在農(nóng)村電商方面的投入三個角度選取了13個衡量指標來測度農(nóng)村電商的發(fā)展狀況[7]。依據(jù)本文的研究目的，結(jié)合已有的研究成果以及考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性或可量化，選取表1中的衡量指標測量2005—2018年湖南省農(nóng)村電子商務的發(fā)展水平。

表1 湖南省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的測度指標體系

湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平測度的數(shù)據(jù)來源主要有《湖南統(tǒng)計年鑒》、《中國統(tǒng)計年鑒》、湖南省商務廳發(fā)布的歷年《湖南省電子商務報告》、中國互聯(lián)網(wǎng)研究中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》等。

（二）湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平實證分析

1.信度和效度檢驗

從表2和表3的分析結(jié)果可知，α=0.717大于0.7，認為信度較好，可以通過檢驗；KMO值為0.704也大于0.7，說明適合度較好，且巴特利球形檢驗結(jié)果的值為0.000小于0.005，則巴特利球形檢驗結(jié)果拒絕原假設(shè)，說明湖南省農(nóng)村電商數(shù)據(jù)適合做因子分析。

表2 信度檢驗結(jié)果

表3 KMO和巴特利球形檢驗結(jié)果

2.主成分提取

根據(jù)表4的初始特征值和累積貢獻率分析，可以得到前面兩個成分的特征值是大于1的，并且累計貢獻率也達到了83.351%，則表明這兩個成分就能夠解釋原變量所含有的大部分信息。

3.實證結(jié)果

根據(jù)主成分提取結(jié)果可知，兩個特征值分別為：λ1=6.492，λ2=1.009

將特征值歸一化可得：

λ1=0.865485，λ2=0.134515

構(gòu)造綜合評價函數(shù)：

其中，F(xiàn)1、F2分別表示兩個主成分。

通過計算得到2005-2018年湖南省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平評價表，如表5所示。

三、湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率測度

（一）模型設(shè)計

1.測度方法

寇榮、譚向勇（2008）從立場指標、類型指標和具體指標等方面，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通效率評價指標體系[8]。孫劍（2011）使用因子分析方法，構(gòu)建了包含農(nóng)產(chǎn)品流通速度、農(nóng)產(chǎn)品流通效益標和農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品流通效率評價指標體系[9]?？妷舻さ龋?015）使用了交叉對抗的數(shù)據(jù)包絡模型,分析了我國31個省份的農(nóng)產(chǎn)品流通效率[10]。從現(xiàn)有研究測度農(nóng)產(chǎn)品流通效率的方法可知，數(shù)據(jù)包絡法應用得較為廣泛，主要是因為數(shù)據(jù)包絡法是一種基于線性規(guī)劃和有效前沿面技術(shù)視角的相對效率的評價方法，可以不用考慮中間因素，用來測度多投入多產(chǎn)出的指標體系的效率。且在使用數(shù)據(jù)包絡法對效率值進行計算時，不用對所測量的數(shù)據(jù)進行無量綱化處理，保持了數(shù)據(jù)的原始性，有很好的客觀性。本文基于學者們研究和實際情況，采取數(shù)據(jù)包絡法測度2005—2018年湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率值。

2.指標選取和數(shù)據(jù)來源

表4 初始特征值和累積貢獻率

表5 2005-2018年湖南省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平評價分析結(jié)果

在運用數(shù)據(jù)包絡法測度農(nóng)產(chǎn)品流通效率值時，關(guān)鍵的就是確定投入指標和產(chǎn)出指標，雖然農(nóng)產(chǎn)品流通的過程不能算是一個嚴格意義上的生產(chǎn)過程，但是在選取其指標時可以參考生產(chǎn)過程中投入和產(chǎn)出指標的選取要求。在投入指標的選取中，主要是考慮勞動力、資本和技術(shù)的投入狀況；在產(chǎn)出指標方面，一般是選取流通量或流通產(chǎn)值來評價。結(jié)合實際處理過程中的數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選用的指標有：農(nóng)產(chǎn)品商圈流通過程中近似從業(yè)人員的數(shù)量、農(nóng)產(chǎn)品商圈流通中近似資本的存量、農(nóng)產(chǎn)品商圈流通基礎(chǔ)設(shè)施三個投入指標，農(nóng)產(chǎn)品近似流通量一個產(chǎn)出指標來衡量。詳見表6。

表6 湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率測度指標體系

湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率測度的數(shù)據(jù)來源是歷年的《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計年鑒》、《湖南統(tǒng)計年鑒》、《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》，以及湖南商務廳和湖南統(tǒng)計局發(fā)布農(nóng)業(yè)相關(guān)報告。

（二）湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率實證分析

利用DEA軟件對所選取的2005—2018年湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率的指標數(shù)據(jù)進行計算，得到如表7所示結(jié)果。

表7 2005-2018年湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通綜合技術(shù)效率值

四、湖南省電商對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的廣義虛擬經(jīng)濟效應

（一）模型設(shè)定

模型選取用數(shù)據(jù)包絡法測量的2005—2018年湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率結(jié)果為被解釋變量，以因子分析法測量的2005—2018年湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平結(jié)果為解釋變量，同時考慮其他控制變量的對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響，構(gòu)建下列時間序列模型：

其中，LT表示湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率；DS表示湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平；X表示會對湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率產(chǎn)生影響的控制變量；u1表示短期內(nèi)不會變化但會對被解釋變量產(chǎn)生影響的因素；u2、ui分別表示DS、X的系數(shù)；m表示一些個體固定效應。

在參考學者們研究成果的基礎(chǔ)上，并結(jié)合數(shù)據(jù)的可獲得性，控制變量X為：政府對交通運輸?shù)呢斦度耄↗T）、農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)資本投入（ZB）、鄉(xiāng)村居民平均受教育年限（XC）、市場集中度（SC）、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況（CY）、對外開放程度（KF）。

因此，本文最終的模型為：

湖南省農(nóng)產(chǎn)品電商渠道測度的數(shù)據(jù)來源于歷年《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》、《湖南統(tǒng)計年鑒》中的各地區(qū)農(nóng)村居民家庭勞動力文化程度、《中國統(tǒng)計年鑒》。由于統(tǒng)計年鑒歷年的統(tǒng)計指標的改變以及本文對指標所進行的計算，可能會與實際數(shù)據(jù)存在一些誤差。

（二）單位根和協(xié)整檢驗

1.單位根檢驗

當時間序列不平穩(wěn)時，就會造成模型在進行回歸檢驗過程中出現(xiàn)偽回歸的現(xiàn)象，為了避免測度時出現(xiàn)偽回歸的情況，因此在回歸之前需要先對時間序列數(shù)據(jù)進行平穩(wěn)性檢驗，也就是單位根檢驗。本文在研究過程中，對數(shù)據(jù)取二階差分，單位根檢驗結(jié)果如表8所示。

表8 單位根檢驗結(jié)果

單位根檢驗的結(jié)果顯示，所選取的變量ADF檢驗P值都小于0.05，可以均拒絕原假設(shè)，因此，模型是平穩(wěn)的。

2.協(xié)整檢驗

單位根檢驗過程中，所選取的變量為同階單整序列，即二階單整序列，因此這些變量之間就有可能存在協(xié)整關(guān)系。一般需要用E-G兩步法來對同階單整序列變量進行協(xié)整檢驗，檢驗的結(jié)果如表9所示。

由協(xié)整檢驗結(jié)果可知，所選取的變量通過了檢驗。

（三）實證分析

將湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通效率測度結(jié)果作為被解釋變量，湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平作為解釋變量，在考慮其他控制變量影響的基礎(chǔ)上，運用Eviews軟件對湖南農(nóng)產(chǎn)品電商渠道進行測度，得出表10結(jié)果：

表9 殘值檢驗結(jié)果

表10 樣本回歸結(jié)果

由實證結(jié)果可得該模型的最終結(jié)果為：

由上述的測度結(jié)果可知2005—2018年，隨著湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品流通效率能夠得到相應的提升，但是其對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響力度卻很小。其中原因一是湖南省農(nóng)村電商的發(fā)展水平還不夠。2011年之前湖南省農(nóng)村的電商發(fā)展水平都是呈負增長，到2012年才轉(zhuǎn)負為正，并在整體上呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，但是整體增長幅度不大，且有幾年存在下降的現(xiàn)象。湖南省的部分農(nóng)村地區(qū)位于較為偏僻的地方，信息網(wǎng)絡覆蓋的難度較大，造成了網(wǎng)絡費用較高、農(nóng)村居民不愿負擔等問題；二是農(nóng)村電商物流配送成本過高。政府在交通運輸方面的財政投入對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響系數(shù)為正，但其數(shù)值卻很小，這主要是因為湖南省的地形大多地勢錯綜復雜，而且農(nóng)村多數(shù)分布在不同的山區(qū)，各戶村民所居住的地方較為分散，通往各村落的交通運輸線路建設(shè)不健全，物流配送路途遙遠且極不方便，物流配送的費用也十分高昂。且湖南的一些農(nóng)村物流配送公司還存在二次收費的現(xiàn)象；三是農(nóng)村電商人才資源儲備不足。農(nóng)村居民對電商認識度不足、應用能力較差是阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商作用的發(fā)揮。

五、提升電商對湖南農(nóng)產(chǎn)品流通商圈廣義虛擬經(jīng)濟效應的建議

（一）完善農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡信息的建設(shè)

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開網(wǎng)絡信息的建設(shè)，湖南省的農(nóng)村地理位置較為偏遠，網(wǎng)絡設(shè)施建設(shè)方面還存在很多不足。因此要因地制宜，根據(jù)湖南省各地區(qū)農(nóng)村居民的需要，加強對通信網(wǎng)絡等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，擴大農(nóng)戶間的互聯(lián)網(wǎng)普及率，提高新興技術(shù)的發(fā)展，從而促進農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的發(fā)展。同時有關(guān)政府也要提高對農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)的重視程度，利用一些現(xiàn)有的資源，例如光纖寬帶網(wǎng)絡、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺等，加強對農(nóng)業(yè)信息的收集和整合，提升農(nóng)產(chǎn)品信息在市場中的流通與利用，加速農(nóng)產(chǎn)品的流通。

（二）改善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于湖南的農(nóng)村較為分散，農(nóng)產(chǎn)品在集中方面存在一定的困難。要解決農(nóng)產(chǎn)品的運輸?shù)膯栴}主要是對農(nóng)村物流體系進行改善，可以采用在行政村設(shè)立大量電商服務站的方式，通過這種服務站來承接附近農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品貨物，再利用電商服務站與運輸車輛取得聯(lián)系，來實現(xiàn)貨物的運輸。這種方法的好處是，運輸?shù)能囕v就只需要在服務站點進行周轉(zhuǎn)，通過集中配送的方式，提高了運輸車輛的滿載率，同時也大大縮短了運輸?shù)木€路長度，很大程度降低了運輸?shù)某杀?，提高了物流配送的效率和消費者的滿意程度。其次，農(nóng)產(chǎn)品運輸時可以通過與冷鏈物流公司進行合作的方式，或者利用在冷藏箱里放冰袋的方式來降低運輸過程中的費用，從而降低成本。同時，政府也要制定一些相關(guān)的政策，增加對農(nóng)村地區(qū)物流配送的補貼，加強對農(nóng)村地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，多投入一些資金到農(nóng)村交通運輸線路上，盡量為那些地處偏僻山區(qū)的村落修建好道路，方便農(nóng)村居民的出行與農(nóng)產(chǎn)品的流通。

（三）重視電商人才的培養(yǎng)和引進

農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的發(fā)展需要引入和培育專業(yè)人才。首先，農(nóng)村地區(qū)要加強對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，由于湖南的農(nóng)村地處偏僻山丘，生活條件較差，導致外面的人不愿意到農(nóng)村工作，當?shù)氐娜瞬乓蚕氤鋈サ礁玫牡胤饺グl(fā)展，因此提高農(nóng)村的生活環(huán)境和服務條件是十分必要的，這樣吸引有能力的人才來到當?shù)匕l(fā)展，也能在一定程度上留住當?shù)氐娜瞬?。其次，政府要制定?yōu)惠的政策以及相應的補貼鼓勵和吸引大學生去農(nóng)村發(fā)展，同時要重視去到農(nóng)村發(fā)展的年輕人，及時地組織各類培訓活動，滿足他們對學習的要求。另一方面要加強對農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的接受能力較強并有意愿學習的農(nóng)戶進行關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商方面的培訓，并且可以讓在培訓后有一定知識基礎(chǔ)的人帶領(lǐng)當?shù)氐霓r(nóng)民了解農(nóng)產(chǎn)品電商中相應的一些知識和技能，幫助他們進行一些實際操作，帶動農(nóng)民的積極性。

（四）大力推廣農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”

網(wǎng)絡直播帶貨是近年來一種新興的銷售方式，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技術(shù)，進行近距離商品展示、咨詢答復等。由于湖南農(nóng)村的特殊地理位置，農(nóng)產(chǎn)品想要展示給消費者看存在一定的困難，隨著現(xiàn)在越來越多的人開始關(guān)注短視頻、直播等方式，湖南省農(nóng)產(chǎn)品也可以將“直播帶貨”的形式應用到電商平臺上，讓消費者能夠更直觀、更清楚地了解到農(nóng)產(chǎn)品的一些信息。在采取這種方式時應該確保每次活動所售賣的農(nóng)產(chǎn)品都是跟展示時一樣質(zhì)量的，不能以次充好，要跟客戶之間建立良好的忠誠度。其次，可以鼓勵有影響力的明星自發(fā)進行公益類的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，例如上一次《向往的生活》中，何炅等明星幫助云南省滯銷農(nóng)產(chǎn)品直播銷售，一秒鐘就賣出了3000件，由本土農(nóng)村明星來進行農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”能夠起到很好的粉絲效應。另外政府可以制定一些政策，為農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”提供相應的補貼，從而降低農(nóng)產(chǎn)品的實際售價，以低價吸引消費者購買。