王卓慧

誰(shuí)說(shuō)戶外廣告位只能做廣告？它還可以成為溫馨提示。營(yíng)銷界老頑童網(wǎng)易嚴(yán)選最近就示范了這一嶄新玩法。

被花花綠綠的廣告侵襲的街頭，純文字的大幅平面顯得格外與眾不同、抓人眼球。網(wǎng)易嚴(yán)選基于這一特殊情況，在杭州中心商場(chǎng)附近投放的戶外廣告，其文案總共只有四句話。首句是采用加大加粗的“還是別看這個(gè)廣告了”，表面上是不讓公眾關(guān)注，實(shí)則卻能迅速引起行人好奇心，從而引發(fā)駐足觀看甚至拍照分享。第二句是“這是我們?cè)驹?月23日到2月29日的促銷廣告，現(xiàn)在臨時(shí)換掉了”，旨在提醒用戶2月23日到2月29日期間，網(wǎng)易嚴(yán)選有促銷活動(dòng)，提醒用戶主動(dòng)搜索，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上引流。接著是“雖然一切正走向正軌，但也建議您少在公共場(chǎng)所聚集”，提醒人們警惕疫情，彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感。最后是“在家用心生活，等春來(lái)”，既道出人們的共同期盼又透露出活動(dòng)主題“用心生活，等春來(lái)”。短短四句話，可謂心思巧妙。

在疫情吃緊的關(guān)鍵時(shí)期，如何營(yíng)銷才能讓消費(fèi)者買賬成了令廣告主頭疼的問題。網(wǎng)易嚴(yán)選這一大膽動(dòng)作既彰顯了品牌溫度又提高了品牌知名度，可謂是“一箭雙雕”。