黃娜

摘要：家居產(chǎn)品的識別是通過產(chǎn)品本身所具有的符號來體現(xiàn)的，用戶根據(jù)家居產(chǎn)品的符號特征對其進行識別和區(qū)分。為了更好地區(qū)分家居產(chǎn)品，設(shè)計師需對其符號進行設(shè)計，使其體現(xiàn)不同的符號特征便于識別。本文通過從家居產(chǎn)品符號的形式表達、內(nèi)容體現(xiàn)以及特定語境下的符號特征這三個方面進行家居產(chǎn)品的符號特征分析闡述，為設(shè)計師設(shè)計家居產(chǎn)品的符號提供設(shè)計方向，也為用戶解讀家居產(chǎn)品符號提供理論指導。

關(guān)鍵詞：家居產(chǎn)品;符號特征;形式表達;內(nèi)容體現(xiàn);特定語境

中圖分類號：TB472文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）01-0057-02

符號作為傳達意義的媒介，與品牌管理、企業(yè)形象等領(lǐng)域有著諸多關(guān)聯(lián)。家居產(chǎn)品的符號特征即是通過家居產(chǎn)品的外在形式、內(nèi)容體現(xiàn)、以及家居產(chǎn)品符號背后所傳達的地域文化等來體現(xiàn)的。許多的家居產(chǎn)品經(jīng)過多次的更新迭代，消費者還是可以將它們快速解碼和識別，無疑是因為風格保持了一定的繼承性，這離不開記憶性的特征符號[1]。由于家居產(chǎn)品的符號不僅具有產(chǎn)品外在特征，還具有品牌特征以及地域的文化特色等內(nèi)涵意義，因此家居產(chǎn)品的符號特征并不是從單一的美學原則上進行分析，需從多方面、多個維度來進行討論。

1 家居產(chǎn)品符號的形式表達特征

家居產(chǎn)品符號的形式表達是指符號與指稱事物之間的顯性關(guān)系[1]。在家居產(chǎn)品的符號中主要表現(xiàn)為產(chǎn)品的造型、外在形式等。形式服從功能，功能決定形式。家居產(chǎn)品的形式都是由它的功能決定的。比如，椅子、桌子、沙發(fā)等等，它們都是有特定的符號特征，從而讓用戶快速識別它們的屬性及功能。

1.1 符號的識別特征

家居產(chǎn)品的形式特征最先傳達出來的就是產(chǎn)品是什么類別，即這個產(chǎn)品是什么，家居產(chǎn)品（群）的類別屬性是其符號特征構(gòu)建的第一步。因此，家居產(chǎn)品符號的識別特征是符號特征構(gòu)建的首要考慮。家居產(chǎn)品（群）的類別，通常指是按照主要功能和典型特征而形成的特定大類，如椅子、桌子、沙發(fā)等。它的具體功能屬性決定了它的形式符號的構(gòu)建，同一產(chǎn)品類別形式特征和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有極高的相似性。如椅子都有一個椅面的符號，并且根據(jù)坐姿有椅高范圍的限定。用戶可以通過椅面及椅高清晰地識別此產(chǎn)品為椅子，而非桌子、茶幾等。桌子都有桌面和桌腿的符號，并且桌面面積相較于椅面更大，桌高范圍限定也較為局限，不如椅高范圍自由，用戶通過桌面和桌腿這兩個符號能夠快速的識別此產(chǎn)品為桌子。諸如此類的具有識別特征的符號有很多，以限定家居產(chǎn)品（群）的類別，從而使得其具有識別特征。

1.2 符號的使用形式特征

家居產(chǎn)品符號的使用形式特征即是通過產(chǎn)品的形式符號表達產(chǎn)品應(yīng)該“怎么使用”，具體來講就是如何使得產(chǎn)品易于操作和被用戶認同。在這個層次上，家居產(chǎn)品符號的使用形式特征主要指的是產(chǎn)品迎合用戶常識、經(jīng)驗等引導用戶無需閱讀操作說明便可正確快速地使用產(chǎn)品的形式符號指示。例如，平板電腦由于有了觸摸屏幕這個形式符號，因此，用戶知道可通過點擊、滑動屏幕等使用形式來對其進行操作。又如，轉(zhuǎn)椅有萬向輪這一形式符號要素，而根據(jù)人們的經(jīng)驗常識行李箱上的萬向輪是通過與地面的摩擦來實現(xiàn)行李箱的移動和轉(zhuǎn)動，因此，使用者根據(jù)經(jīng)驗得知轉(zhuǎn)椅也是通過與地面的摩擦來進行移動和轉(zhuǎn)動的。再如，常見的抽屜都是通過可滑動軌道進行抽拉，來實現(xiàn)抽屜的滑動，電腦桌也是因為有可滑動的軌道這一形式符號，才讓使用者知道電腦桌也是通過可滑動軌道進行抽拉，來實現(xiàn)鍵盤鼠標滑動控板的收起、拉出等操作。由上述案例可看出，符號的使用形式特征對于家居產(chǎn)品的使用方式的引導是十分的重要，它可以根據(jù)用戶使用常識和生活經(jīng)驗等引導用戶如何正確快速地使用產(chǎn)品，降低用戶使用的學習成本。

2 家居產(chǎn)品符號的內(nèi)容體現(xiàn)特征

家居產(chǎn)品符號的內(nèi)容體現(xiàn)即是產(chǎn)品表層形式符號之后的深層含義。家居產(chǎn)品符號的內(nèi)容體現(xiàn)與指稱事物之間的一種隱性關(guān)系，通常不被肉眼所一眼察覺，往往需要聯(lián)想、情感的共鳴。它是一種感性的信息，更多地通過產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)或者其他細節(jié)等符號特征來引起人們的思考和聯(lián)想，從而傳達產(chǎn)品的內(nèi)容[2]。

2.1 符號的情感傳達特征

家居用品是人們生活中接觸較為頻繁的一類產(chǎn)品，與人關(guān)系十分緊密。因此，在家居產(chǎn)品的設(shè)計過程中，除了充分考慮產(chǎn)品易用性和可用性，還需要深入研究用戶心理，通過最終產(chǎn)品的形色質(zhì)等符號傳達出產(chǎn)品的情感，設(shè)計出符合用戶心智模型的家居產(chǎn)品。例如，無印良品所生產(chǎn)的家居（圖1）用品造型十分簡潔。在產(chǎn)品的顏色使用上多以白色和木色系為主;在材質(zhì)的選擇上多選用節(jié)能環(huán)保的木材與天然無污染的棉麻布藝。產(chǎn)品本身透露了一種回歸自然、樸實無華、熱愛自然、崇尚自然的設(shè)計理念，也代表著用戶一種極簡的生活品味和不俗的視覺審美。而無印良品家居產(chǎn)品的這種內(nèi)涵意義都是通過產(chǎn)品的形、色、質(zhì)或者一些細節(jié)的符號特征來傳達的。以人們?nèi)粘Ｉ畹慕?jīng)驗和對產(chǎn)品的形色質(zhì)等的認知了解為基礎(chǔ)，進而傳達產(chǎn)品的情感[3]。

2.2 符號的品牌基因特征

家居品牌的設(shè)計風格和設(shè)計理念是通過其產(chǎn)品符號所闡釋的，并且在不斷地更新?lián)Q代的過程中保持和繼承了某部分的符號特征，使其成為品牌基因的呈現(xiàn)，從而搭建家居品牌自有的品牌文化。品牌基因往往來自于歷史性的特征元素，例如，一些能引起人們對品牌美好印象、經(jīng)得起考驗的標志性聯(lián)想物，從而喚醒人們對品牌的認知和識別。宜家家居產(chǎn)品（圖2）的色彩較多地趨向于鮮亮明快的顏色，選材十分注重環(huán)保，設(shè)計使用大面積的留白，物流采用的是平板包裝，這些形式上的設(shè)計符號在內(nèi)容上所體現(xiàn)的是宜家品牌基因：簡約現(xiàn)代、易收納、易搬運和自由拆裝、實用性強等[4]。正是由于這些設(shè)計符號和設(shè)計風格的不斷延續(xù)和繼承，強化了人們對于宜家這種品牌的認知，因此也構(gòu)建出了屬于宜家自己的品牌基因和品牌文化。

3 特定語境下家居產(chǎn)品的符號特征

產(chǎn)品的使用總是在一定的環(huán)境下進行的，家居產(chǎn)品也不例外。因此，家居產(chǎn)品符號的構(gòu)建不僅受產(chǎn)品自身和品牌文化的影響，還受使用環(huán)境的影響。使用環(huán)境主要包括了地域文化和消費市場。

3.1 地域文化下的符號特征

不同的地域文化下所構(gòu)建出的家居產(chǎn)品的符號均有所不同。家居產(chǎn)品是放置在室內(nèi)以供使用。家居產(chǎn)品的設(shè)計必然要吻合室內(nèi)裝潢，從而打造協(xié)調(diào)一致的室內(nèi)居住環(huán)境和空間。因此，家居產(chǎn)品符號的構(gòu)建與室內(nèi)裝修風格有著極大的關(guān)聯(lián)性。每個地域文化下的室內(nèi)裝修風格不盡相同，因此，家居產(chǎn)品符號特征語言在不同的地域文化下也會有所差異。例如，北歐的家居產(chǎn)品繼承了斯堪的納維亞風格，其造型簡約而又不失獨特，色彩一般以純白色或淺色為主，選材十分自然環(huán)保;日本的家居產(chǎn)品在造型上強調(diào)用清晰的線條，強調(diào)比較強的立體感，點綴十分少，色彩上主要以原木色和白色等素色為主，家居產(chǎn)品無不體現(xiàn)著一種淡泊寧靜的禪意。并且日本人身形比較的矮小，所以日本家居產(chǎn)品尺寸設(shè)計一般較別的地域窄小;而現(xiàn)在中國的家居風格十分自由，并不是某種特定的風格，是多種風格的混合體。但中國的中式家居風格鮮明，造型講究對稱，色彩講究對比，裝飾材料以木材為主，圖案多龍、鳳、龜、獅等，精雕細琢，無比瑰麗（圖3）。

3.2 消費市場中的符號特征

設(shè)計出來的產(chǎn)品終歸是要經(jīng)過市場的檢驗，才能更好地調(diào)整設(shè)計方向和定位，因此，產(chǎn)品設(shè)計與消費市場是不能分開而論的。家居產(chǎn)品符號的構(gòu)建既要在保證產(chǎn)品自身功能等實現(xiàn)的同時，還要能確保這個家居產(chǎn)品的設(shè)計是迎合市場、消費者的需求的。家居產(chǎn)品的符號構(gòu)建要根據(jù)消費市場風向做出及時地調(diào)整，以免被市場所淘汰。近幾年，隨著綠色設(shè)計、可持續(xù)設(shè)計的大力提倡，家居產(chǎn)品的設(shè)計趨勢也悄無聲息地發(fā)生著改變?，F(xiàn)在消費者越來越反感繁瑣奢侈的家居產(chǎn)品，越來越喜愛造型簡單、色彩不太復雜、選材十分環(huán)保節(jié)能的家居產(chǎn)品，他們開始追求一種自然的、極簡的生活方式，崇尚著一種極為樸實的生活品質(zhì)。應(yīng)對這種消費市場、消費者的轉(zhuǎn)變，家居產(chǎn)品的符號的構(gòu)建也應(yīng)有所調(diào)整，不能一味地墨守成規(guī)和堅持原有的家居產(chǎn)品的設(shè)計風格。應(yīng)對決速轉(zhuǎn)變的消費市場積極地、迅速地做出反應(yīng)，及時調(diào)整設(shè)計策略，改變設(shè)計符號。

4 結(jié)語

家居產(chǎn)品符號構(gòu)建和解讀并非只是從單一的形式美感進行分析，還需要結(jié)合內(nèi)容的體現(xiàn)和特定語境。用戶對家居產(chǎn)品符號的解讀是以設(shè)計師對家居產(chǎn)品符號的構(gòu)建為基礎(chǔ)的，家居產(chǎn)品的符號特征便是設(shè)計師與用戶之間的傳話筒[5]。因此，家居產(chǎn)品符號的構(gòu)建對于家居產(chǎn)品設(shè)計十分重要。家居產(chǎn)品符號的構(gòu)建，一方面，來自有形、顯性的視覺層面，包括產(chǎn)品線一致性的符號、延續(xù)記憶的歷史性細節(jié)或展現(xiàn)時代性的個性主題符號，它們可以是形態(tài)、色彩、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)或其他細節(jié)符號;另一方面，也來自無形的、隱性的文化內(nèi)涵，包括產(chǎn)品情感的傳達、品牌基因的呈現(xiàn)以及地域文化的體現(xiàn)、消費市場等等[6]。因此，不管是設(shè)計師還是用戶，在構(gòu)建或者解讀家居產(chǎn)品的符號時，都不能一蹴而就，需要一步步深入研究，由表及里，探索家居產(chǎn)品符號特征的相關(guān)內(nèi)容，從而闡釋或解讀家居產(chǎn)品符號的真正含義。

參考文獻

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