張金華

摘? ?要：作為歷史文化名城，保定具有其獨特的地方文化與文化底蘊，為了更好推動雄安新區(qū)的建設(shè)，促進保定的進一步發(fā)展，提高保定的社會知名度與影響力，講好保定故事，提升對外文化宣傳具有重要的意義與作用。文章首先提出文化軟實力是對外文化宣傳的基礎(chǔ)和前提，然后提出加強對外宣傳是提升文化軟實力的關(guān)鍵，最后就如何提高保定對外文化宣傳工作提出了建議，希望我國優(yōu)秀的文化瑰寶能夠更快地走出中國，走向世界。

關(guān)鍵詞：保定市;對外文化宣傳;對策

保定，古稱上谷、保州、靴城、保府，位于河北省中部、太行山東麓，是京津冀地區(qū)中心城市之一，素有“北控三關(guān)，南達九省，畿輔重地，都南屏翰”之稱。今保定之名意為“保衛(wèi)大都，安定天下”，保定向來是“京畿重地”“首都南大門”。清代，保定為直隸省省會，是直隸總督駐地，自1669年至1968年的近三百年間，長期為河北的政治、經(jīng)濟、文化、軍事中心以及中國的區(qū)域性政治中心，新中國成立后也兩度為河北省省會。保定也是傳說中堯帝的故鄉(xiāng)，有著3 000多年的歷史，是歷史上燕國、中山國、后燕立都之地。保定市作為國家歷史名城以及京畿重地，具有悠久的發(fā)展歷史與豐富燦爛的地方文化，其中，地道戰(zhàn)、狼牙山五壯士、白洋淀、總督署、哈哈腔、河北梆子等都是保定歷史與文化的重要體現(xiàn)。2017年4月，國務(wù)院、中共中央在保定市安新、容城、雄縣及其周邊部分地區(qū)建設(shè)成立了雄安新區(qū)，再次為保定的發(fā)展提供重大的機遇。因此，為了更好推動雄安新區(qū)的建設(shè)，促進保定的進一步發(fā)展，提高保定的社會知名度與影響力，講好保定故事，提升對外文化宣傳具有重要的意義與作用。文化建設(shè)既是推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要手段，又是社會文明進步的重要目標(biāo)?！笆濉逼陂g，保定市要充分發(fā)揮歷史文化優(yōu)勢，強化文化引領(lǐng)作用，加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高全社會文明程度，推動保定從文化大市向文化強市邁進，促進物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展。

1? ? 對外文化宣傳的基礎(chǔ)與前提—文化軟實力

“軟實力”理論在我國經(jīng)歷了多年的發(fā)展與演變，逐漸被我國學(xué)者總結(jié)和提煉，提出了文化軟實力概念。從戰(zhàn)略全局以及綜合國力分析，文化軟實力是比較廣義的概念，其不僅包含我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也包括社會主義先進文化，其集精神文化、行為文化、制度文化、物態(tài)文化于一身，對民眾產(chǎn)生了不可磨滅的影響，在潛移默化中產(chǎn)生了競爭力與凝聚力。這是因為人類經(jīng)過幾千年的發(fā)展過程，所創(chuàng)造和經(jīng)歷的一切都是文化的結(jié)晶。同樣，文化也成為促進和支配人們行為和思想的智力源泉和思想動力。對外文化宣傳是政府宣傳工作的重中之重，是依托自身的文化傳統(tǒng)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢特點，就國內(nèi)與國際事務(wù)所實施的對外文化交流和信息傳播。對外文化宣傳的目的是擴大我國的影響力，增加各國人民對我國文化的了解，促進各國人民和我國人民之間的友誼，有利于國際環(huán)境的營造。

文化軟實力的提升，體現(xiàn)在多種維度之上，不僅包含對外，也包含對內(nèi)。對外是在文化交流與傳播中多借鑒、多學(xué)習(xí)，增強我國文化的國際影響力和競爭力。對內(nèi)是發(fā)揚我國的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，以文化激發(fā)活力、凝聚人心，建設(shè)中華民族和諧、發(fā)展的精神家園。對外離不開對內(nèi)，對外是對內(nèi)的拓展，對內(nèi)是對外的基礎(chǔ)，二者互相作用。文化軟實力的對外維度是對外宣傳中體現(xiàn)的，所以在對外文化宣傳中，文化構(gòu)成宣傳的背景，其不僅是宣傳的內(nèi)容所在，而且在特有的文化氛圍中交流思想、傳遞信息、實現(xiàn)意圖、尋求所謂的共識。這樣說來，對外文化宣傳就是文化軟實力提升的重要途徑，也是不可割舍的重要部分，文化軟實力衍生了對外宣傳，成為對外文化宣傳的前提和基礎(chǔ)。

2? ? 加強對外文化宣傳是提升文化軟實力的關(guān)鍵

文化軟實力的發(fā)揮很大程度上來自于文化的擴散性。當(dāng)一種文化得到廣泛的傳播，代表此種文化的“軟實力”將會產(chǎn)生越來越強大的力量。例如我國眾所周知的唐朝“鑒真東渡”“玄奘西游”，都是通過優(yōu)秀中華文化的傳播與交融從而促進了中華文化的發(fā)展并且聲名遠播。反之，清朝時期長期的閉關(guān)鎖國，嚴重阻礙了各國間文化的交流與發(fā)展，從而嚴重阻礙了中國文化的發(fā)展，削弱了中華文化對世界的影響。因此，加強對外文化宣傳，是提升文化軟實力的關(guān)鍵，是加強中華文化世界影響力的重要途徑。

2.1? 加強對外文化宣傳可以促進潛在軟實力向現(xiàn)實軟實力轉(zhuǎn)換

我國歷史源遠流長，文化種類多樣、資源豐富。但是由于缺乏對我國優(yōu)秀文化的宣傳，使得我國文化無論是從深度上還是廣度上對世界的影響都與很多國家存在很大的差距。因此，加強我國對外文化宣傳，將我國優(yōu)秀的文化進行大力的傳播，進而提高我國文化的影響力與競爭力。

2.2? 加強對外文化宣傳可以占領(lǐng)道義的制高點、掌握話語的主動權(quán)

一些發(fā)達國家長期以來利用其掌握的話語權(quán)，制造“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國責(zé)任論”等錯誤輿論，極大程度上損害了我國的國際形象，阻礙了我國國際事業(yè)的發(fā)展。因此，要加強對外文化的宣傳，掌握話語的主動權(quán)，更好地向世界展示我國文化的豐富多彩以及我國的友好、光輝形象。

2.3? 加強對外文化宣傳有利于我國“和合文化”國家形象的建立

伴隨著改革事業(yè)的不斷發(fā)展，我國在政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域的發(fā)展都獲得了顯著的提升，在引起世人矚目的同時國際地位也獲得了穩(wěn)步提升，越來越多人開始對我國的文化產(chǎn)生濃厚的興趣。但是就目前的情況來看，我國現(xiàn)有的文化影響與我國當(dāng)今的國際地位還存在一定的差距，亟需加強對外文化宣傳，在彰顯我國文化魅力的同時確保我國良好形象的塑造。

3? ? 保定市對外文化宣傳的有關(guān)對策

全球化的發(fā)展給我國文化軟實力的提升帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，保定市的對外文化宣傳應(yīng)該結(jié)合自身的特點，積極與各個國家進行文化的合作和交流。努力學(xué)習(xí)世界各民族的先進文化，并把有益于保定市發(fā)展的優(yōu)秀文化借鑒過來，把保定的優(yōu)秀文化傳播出去，擴大保定的影響力，也為我國的文化繁榮甚至世界文化的繁榮與發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。但是，全球化的發(fā)展也帶來了很多負面的影響，以西方帝國主義文化為例，其給我國文化帶來了一定的威脅和沖擊，使對外宣傳困難重重。所以，保定市對外文化宣傳的策略值得慎重思考。

3.1? 加強傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，豐富文化宣傳方式

傳統(tǒng)媒體具有嚴謹性、深刻性以及權(quán)威性，具有其獨特的媒體特征。而伴隨著社會科技的不斷發(fā)展，新媒體形式隨之產(chǎn)生。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更和諧的文化傳授關(guān)系以及更廣泛的受眾群體，同時利用微信公眾號、微博、Facebook、博客等多種新媒體手段可以實現(xiàn)文化共享、文化互動以及文化再生產(chǎn)。因此，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體權(quán)威、嚴謹?shù)幕A(chǔ)上加強對外文化的宣傳力度、豐富傳播形式、開拓受眾群體，從而更好地確保保定市對外文化宣傳的有效性。

3.2? 加強傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的結(jié)合，豐富文化宣傳內(nèi)容

保定作為古城具有深厚的文化底蘊以及悠久的發(fā)展歷史，一代代保定人在不斷弘揚保定傳統(tǒng)文化的同時也在與時俱進，進行新文化的創(chuàng)造。因此，保定在進行對外文化宣傳時要加強保定傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的結(jié)合，既要對傳統(tǒng)文化進行弘揚，也要對當(dāng)代城市的創(chuàng)新文化進行大力的展現(xiàn)與推廣。通過豐富文化宣傳內(nèi)容，可以幫助人們更好地了解保定的歷史文化以及社會現(xiàn)實，從而將保定文化更加鮮活、完整地傳播出去。

3.3? 民間宣傳與政府宣傳相結(jié)合，增加文化宣傳主體

伴隨著生活水平的提高以及新媒體時代的到來，人們外出旅游的機會、接收信息的渠道逐漸增多，社會組織、企事業(yè)單位、個人都將成為保定對外文化宣傳的重要主體。與此同時，政府部門作為城市發(fā)展的重要支柱，是對外文化宣傳的主要力量，權(quán)威性的政府網(wǎng)站不僅是城市形象的重要體現(xiàn)，也是人們了解保定文化的重要途徑之一。但是就目前的情況來看，有關(guān)保定文化的外文網(wǎng)站寥寥無幾，很大程度上降低了保定對外文化宣傳的工作效率。因此，政府部門應(yīng)該積極鼓勵有關(guān)保定文化外文網(wǎng)站的設(shè)立，通過增加文化宣傳主體，確保保定對外文化宣傳工作的順利開展。

3.4? 加強文化宣傳與民間文藝、特色飲食、文化產(chǎn)品的結(jié)合，開拓文化宣傳載體

保定具有悠久的文化歷史與文化底蘊，伴隨著保定的不斷發(fā)展，具有保定特色的飲食、民間文藝以及文化產(chǎn)品也獲得了很好的傳承與創(chuàng)新。例如曲陽的根雕、保定的書畫、雄縣的黑陶和易水硯、涿州的皮影、保定的老調(diào);定州的燜子、保定醬菜、河間驢肉火燒等都是保定文化的典型代表。因此，應(yīng)該充分利用這些寶貴的資源，建立文化品牌，在創(chuàng)收保定經(jīng)濟的同時確保地方特色文化的傳播。

3.5? 對外宣傳與對內(nèi)宣傳相結(jié)合，拓寬文化宣傳范圍

對內(nèi)宣傳主要指對包括學(xué)生在內(nèi)的保定轄區(qū)內(nèi)居民的文化宣傳，保定轄區(qū)內(nèi)的居民不僅是弘揚傳播保定文化的重要主體，同時也是對外文化宣傳的基礎(chǔ)保障，因此加強對本市居民家鄉(xiāng)文化教育迫在眉睫。對外文化宣傳主要指對保定市以外地區(qū)人士的有關(guān)文化宣傳。伴隨著國際化進程的不斷發(fā)展，來保定學(xué)習(xí)工作的外籍留學(xué)生、教師逐年增加，因此，可以充分利用其影響力強、文化水平高的特點使之成為保定文化的“宣傳大使”以及“代言人”。為了更好地拓寬保定市對外文化宣傳渠道，保定轄區(qū)內(nèi)的各級學(xué)校應(yīng)當(dāng)積極開展中國文化、保定文化的有關(guān)課程，同時通過民俗活動、集體旅游、文化節(jié)等活動幫助外籍人士更加全面、深入地了解中國文化、了解保定文化。除此之外，還可以將保定文化介紹的有關(guān)影像資料，在各大機場、火車站、景點等地點通過大屏幕進行循環(huán)播放，從而更好地對保定文化進行全方面的宣傳。

4? ? 結(jié)語

文化是一個民族的靈魂和精神所在，也是民族振興和國家發(fā)展的強大動力。十二五規(guī)劃綱要指出，要“推動文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實力”，并強調(diào)要通過加強對外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力。這一鮮明的目標(biāo)和任務(wù)提出了新要求，必須正確認識文化軟實力與對外宣傳的內(nèi)在聯(lián)系，準確把握面臨的問題和挑戰(zhàn)，抓住機遇、攻堅克難，為推動建設(shè)持久和平、共同繁榮的和諧世界提供思想動力和智力支撐?？偠灾?，作為歷史文化名城，保定具有其獨特的地方文化與文化底蘊。加強保定對外文化宣傳工作，既是社會發(fā)展的需要，同時也是向世界宣傳中國優(yōu)秀文化的重要途徑。相信在各方的共同努力下，我國優(yōu)秀的文化瑰寶必將大放異彩，走出中國，走向世界。

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