由國(guó)慶

毋容置疑，互聯(lián)網(wǎng)改變著全球，也改變著我們與世界的鏈接，比如生活方式。尤其之于女人，海外任何最前沿的化妝品、高跟鞋、時(shí)裝都會(huì)通過手機(jī)迅速勾牽著她們的目光;同樣，當(dāng)今的“摩登姐妹”亦會(huì)“零距離”地動(dòng)動(dòng)手指即刻完成“海淘”，實(shí)現(xiàn)玫瑰夢(mèng)。說來(lái)，海淘算不得新生事物，因?yàn)樵缭诎俣嗄昵?，中?guó)沿海開埠發(fā)達(dá)城市就不難見到刊有歐美百貨的流行雜志，方便郵購(gòu);上海、廣州、香港、天津更不乏洋廣貨大商場(chǎng)，進(jìn)口商品琳瑯滿目，有錢有閑一族趨之若鶩。洋貨，影響著那個(gè)時(shí)代的人文。

愛摩登講面子

女人愛美，與生俱來(lái)。當(dāng)然涂脂抹粉、穿著打扮是為“面子”而活的也素有之。清代末葉，沿海城市隨著口岸開放，工商經(jīng)濟(jì)迅速繁榮，一些人發(fā)家致富后，其生活理念與狀態(tài)日趨改變。在十里洋場(chǎng)的大上海，在九國(guó)租界的老天津，競(jìng)相奢華、講求時(shí)尚的社會(huì)風(fēng)氣不斷蔓延，街面上五色浪漫，洋旁里寶氣珠光。有人在1877年9月的《申報(bào)》上撰文說：上海有錢人多，掙錢的機(jī)會(huì)多，所以是天下最享樂的地方。

卜內(nèi)門海報(bào)上的洋裙女子朱唇含笑。

錢，對(duì)于愛美的城市女人當(dāng)然重要，華麗衣著之外，其他飾品、日用品、化妝品如果落伍，也會(huì)讓旁人瞧不起。清末，噴進(jìn)口香水、戴新款太陽(yáng)鏡、打花傘、腰際佩小金表等成為上流女子的時(shí)髦?！肚灏揞愨n》就有記載：“自光緒中葉以后，婦女之好修飾者，亦皆載之（眼鏡）以為美觀矣?！?892年的報(bào)紙上也帶有諷刺意味地形容上海富家子女趕時(shí)髦的狀態(tài)：綢緞綾羅的衣服嫌不華美，偏用重金購(gòu)買洋綢，甚至連衣襪、眼鏡、手巾、香皂也以進(jìn)口品為珍貴。

絲襪秀腿，在當(dāng)時(shí)同樣是很摩登的打扮。

學(xué)者李歐梵曾尋到一份20世紀(jì)30年代上海一位時(shí)髦女子服飾及日用品的開銷記錄，往昔生活的細(xì)節(jié)盡顯其中。表格中的主人當(dāng)時(shí)以伴舞為職業(yè)，每天工作五六個(gè)小時(shí)，日收入8元大洋左右。她在春季某月的大致開銷如下：深黃色皮鞋1雙6.5元，蠶絲襪1雙1.2元，文胸1件2.2元，吊襪帶1副3元，夾袍1件8.2元，短大衣1件16元，名牌手套1副2.8元，面霜1瓶0.75元，胭脂1盒0.5元，香粉1盒1.45元，唇膏1只0.5元，皮包1個(gè)2.5元，眉筆1支0.2元，香蜜1瓶0.4元，燙發(fā)（1次）5元，等等計(jì)約50元以上。這其中絕大多數(shù)是在大商場(chǎng)購(gòu)買的進(jìn)口貨，或通過海船郵購(gòu)的舶來(lái)品，其時(shí)髦程度與世界流行前沿同步。而8元大洋是何概念？當(dāng)時(shí)1袋上好的面粉價(jià)格只有二三元，普通紡紗女工的月薪只有一二十元左右。

無(wú)論是追求時(shí)髦、面子，還是花費(fèi)有過之，至少為的是在社會(huì)上講究一些，可能會(huì)獲得更多的尊重。魯迅在《上海的少女》中也提到衣服的作用：“如果是一身舊衣服，公共電車的車掌會(huì)不照你的話停車，公園看守會(huì)格外認(rèn)真地檢查入門券，大宅子或大客寓的門丁會(huì)不許你走正門。所以，有些人寧可居斗室，喂臭蟲，一條洋服褲子卻每晚必須壓在枕頭下，是兩面褲腿的折痕天天有棱角。”

在講時(shí)髦、愛進(jìn)口貨的風(fēng)氣下，一些捉襟見肘者也乍學(xué)闊綽、假裝風(fēng)雅，比如褪了色的二手進(jìn)口外套里面露出了破內(nèi)衣;洋皮鞋里是露出腳趾的爛絲襪，類似不經(jīng)意間發(fā)生的市井笑話屢見不鮮，有時(shí)還成為小報(bào)的花邊新聞。

唇彩最是尤物

新年、新春之際，網(wǎng)絡(luò)終端彈出最多的廣告是什么？是化妝品。最性感的推銷是什么？是唇彩、香水，讓你幾秒鐘就曉得了什么是女人的經(jīng)典。畫面中流露著各種情感，隱藏著別樣的私密，就像故事。

中國(guó)古代是沒有口紅一說的，胭脂同時(shí)可以涂在臉上、嘴上，或者像新嫁娘一樣用高級(jí)的紅紙片在唇縫中抿壓。當(dāng)口紅單獨(dú)成為一種化妝品已是20世紀(jì)二三十年代的事了。是誰(shuí)撩動(dòng)了東方女人的心思？是誰(shuí)紛擾了男人的目光？他就是美國(guó)人密斯佛陀先生。

舊年的洋口紅，能看出它漂亮的金屬外殼上銘刻著時(shí)尚的印記。

早期美國(guó)蜜絲佛陀化妝品廣告。

1909年2月，密斯佛陀在洛杉磯開了一家戲劇用品商店，專賣假發(fā)和化妝品，從此打破了演藝人員對(duì)化妝品的專有，成就了萬(wàn)千之美。“密斯佛陀”的品牌不斷深入人心，發(fā)明不斷，比如1919年的假睫毛，1925年的防水化妝品，還有1928年和1940年的唇彩和不脫色唇膏。

20年代末期，上海、廣州、天津等都市商場(chǎng)里的洋品牌唇彩，已迅速擺在了女人們的梳妝鏡前，悄悄流入了明星的手袋里。包括“密斯佛陀”在內(nèi)的世界一線品牌口紅已成為女子們擺弄不厭的心愛之物。雖然那小東西很金貴，就像京城少爺把玩翠玉鼻煙壺一樣，但在時(shí)髦女子心目中，金錢的天平總是向美艷一端傾斜。例如張愛玲就一生對(duì)口紅情有獨(dú)鐘，不滿10歲的她拿到了第一筆5元大洋稿費(fèi)，大人們?cè)詾樗龖?yīng)該買一本書留念，不想她卻徑直去買了一支想往多時(shí)的口紅。

及至上世紀(jì)30年代，進(jìn)口唇彩已有了淺紅、桃紅、朱紅、大紅等色差之別，很多女士已懂得根據(jù)自己皮膚、面容和職業(yè)來(lái)選擇合適的品種。另外，熱衷戶外運(yùn)動(dòng)的女子喜歡讓皮膚曬成棕色，她們的唇彩也追求天然，偏愛粉紅色。美國(guó)老牌威爾森網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)公司在當(dāng)時(shí)就有適合運(yùn)動(dòng)化妝的口紅，曾走俏中國(guó)沿海市場(chǎng)。

早年的進(jìn)口唇彩大多是金屬外殼包裝的，筆者所見的一款“古董”口紅的外殼上有手工刻的圖畫，泳裝姐妹在嬉戲，奔放火辣;另一款是黃銅外殼的，上面用銀絲鑲滿花卉圖案，凸顯古典美;還有美國(guó)產(chǎn)的一支口紅，外包裝上刻著草裙舞女，底部有文字：TATTO MADE IN U.S.A BLACK MAGIC。

不僅之于唇彩，許多時(shí)髦女子也心儀夏士蓮雪花膏、巴黎香水、黑人牙膏、棕欖香皂、力士香皂等暢銷品，就連頂級(jí)的“伊黎莎白·雅頓”也有人用得起。1934年《大公報(bào)》的一則報(bào)道說，當(dāng)時(shí)北平婦女所用進(jìn)口的美腿化妝品就有數(shù)種，什么足甲、足背、足跟、足尖、足心、雙腿，無(wú)不專對(duì)，每瓶?jī)r(jià)錢不菲，她們花費(fèi)于此的時(shí)間總在1小時(shí)以上。婦女與奢侈品的關(guān)系，在近代中國(guó)曾被廣泛討論，女人甚至被指責(zé)為是舶來(lái)品的義務(wù)推銷員。

高跟鞋也是愛美女人的心頭好。當(dāng)時(shí)，進(jìn)口高跟鞋被不少人認(rèn)為有著風(fēng)情萬(wàn)種的細(xì)節(jié)。

第84期《良友》雜志封面上穿洋裙的美女，是不是好似好萊塢明星？

雜志聯(lián)通潮流

在沒有互聯(lián)網(wǎng)的20世紀(jì)二三十年代，跨海而來(lái)的時(shí)裝雜志就是時(shí)尚美人、服裝公司的“月光寶盒”。老上海云裳、鴻翔等知名時(shí)裝的款式之所以能與世界新潮同步，其渠道主要是來(lái)自進(jìn)口電影畫報(bào)、時(shí)裝雜志，如《美開樂》《時(shí)尚》等。商家同時(shí)向國(guó)外訂購(gòu)紙樣和成衣，但價(jià)格昂貴。鴻翔服裝傳人金泰鈞老人曾回憶，1942年至1944年間，由于戰(zhàn)爭(zhēng)原因，有好幾期外國(guó)時(shí)裝雜志未能收到，鴻翔人只好自行摸索設(shè)計(jì)。待戰(zhàn)后收到雜志一看，鴻翔的設(shè)計(jì)幾乎與國(guó)際時(shí)尚是同步的。同樣的，就是靠著雜志與世界的聯(lián)通，云裳公司才能有底氣地喊出：“要穿最漂亮的衣服，到云裳去;要配最有意識(shí)的衣服，到云裳去;要想最精美的打扮，到云裳去;要個(gè)性最分明的式樣，到云裳去”。

不僅是口號(hào)標(biāo)榜，如果我們有機(jī)會(huì)瀏覽一下舊年的時(shí)尚雜志，就不難發(fā)現(xiàn)進(jìn)口時(shí)尚用品、時(shí)裝公司的廣告占盡了頭條與大版面。在推銷品牌的同時(shí)，廣告中將時(shí)裝的趨洋款式與風(fēng)格作為重點(diǎn)，比如鴻翔女裝在雜志上甚至將大衣領(lǐng)子、袖口和胸部的式樣也表達(dá)得精確入微，并明示出大衣與旗袍、圍巾、高跟鞋的搭配方式。

那時(shí)候的《上海畫報(bào)》《申報(bào)圖畫周刊》《婦女生活》《良友》《快樂家庭》等雜志經(jīng)?？菚r(shí)裝設(shè)計(jì)作品、時(shí)裝評(píng)論等。其中創(chuàng)辦于1925年8月的《良友》畫報(bào)，始終緊隨時(shí)尚生活，傳播服飾新理念，作為“準(zhǔn)時(shí)裝雜志”經(jīng)常發(fā)布國(guó)際流行時(shí)裝的消息，圖文并茂地報(bào)道巴黎、倫敦、紐約等地的時(shí)尚動(dòng)態(tài)。比如，第60期《良友》刊登了1931年的歐美夏季流行時(shí)裝，以兩個(gè)頁(yè)面介紹了當(dāng)季的連衣裙、套裝;在第103期《良友》的“夏裝新案”中，又有演藝明星梁賽珍、梁賽珠姊妹展示應(yīng)季新裝，實(shí)乃流行的范本。