宋其勇 楊博 楊銘
【摘要】伴隨著人們對(duì)于音樂節(jié)的全新認(rèn)知,越來越多富有盛名的戶外音樂節(jié)紛紛涌現(xiàn)。為了加快音樂節(jié)的傳播,需要對(duì)音樂節(jié)的海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì),利用視覺傳播,將音樂節(jié)的主題精神加以傳播。因此要求音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)富有層次感、情感,在樂迷心中塑造音樂節(jié)的獨(dú)特形象,實(shí)現(xiàn)快速傳播之目的。本文以草莓音樂節(jié)和迷笛音樂節(jié)為例,就戶外音樂節(jié)的海報(bào)視覺傳播特征進(jìn)行分析,以期推動(dòng)中國(guó)戶外音樂節(jié)的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】中國(guó)戶外音樂節(jié);海報(bào);視覺傳播特征
【中圖分類號(hào)】J619? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1002-767X(2020)03-0249-01
【本文著錄格式】宋其勇,楊博,楊銘.中國(guó)戶外音樂節(jié)海報(bào)視覺傳播的特征分析[J].北方音樂,2020,02(03):249,251.
信息時(shí)代中,人們對(duì)于信息的接受以及信息的停留時(shí)間越來越短,簡(jiǎn)單信息無(wú)法真正吸引人們的注意力。為了凸顯音樂節(jié)的魅力,吸引廣大樂迷的注意力,就需要對(duì)音樂節(jié)的海報(bào)進(jìn)行再設(shè)計(jì)?,F(xiàn)階段,音樂節(jié)是文化傳播的創(chuàng)意方式,音樂節(jié)在戶外為音樂搭建一個(gè)舞臺(tái),經(jīng)過多年的發(fā)展,眾多音樂節(jié)逐漸成為現(xiàn)代音樂的品牌,不僅僅可以為樂迷帶來音樂上的享受,也對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇,促進(jìn)地方發(fā)展,形成全新的產(chǎn)業(yè)模式。在中國(guó),著名的音樂節(jié)有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)等,每個(gè)音樂節(jié)都有自身獨(dú)特的海報(bào)設(shè)計(jì),凸顯音樂主題,實(shí)現(xiàn)視覺形象的有效傳播[1]。
一、戶外音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)狀況分析
戶外音樂節(jié)的舉辦都會(huì)制定一個(gè)主題,可以是結(jié)合時(shí)代發(fā)展的熱門話題、某種音樂風(fēng)格節(jié)日、紀(jì)念某位音樂家等等。戶外音樂節(jié)在中國(guó)的發(fā)展歷史較為短暫,但是經(jīng)過短時(shí)間的發(fā)展,中國(guó)音樂節(jié)的發(fā)展速度十分迅速,形成了諸多有知名度的音樂節(jié)。在戶外音樂節(jié)的發(fā)展與傳播中,音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)有著非常重要作用。音樂節(jié)海報(bào)是信息的傳播窗口,也是帶有音樂精神的視覺藝術(shù)。在音樂節(jié)海報(bào)中,充分地利用音樂元素,主題元素,形成個(gè)性鮮明的音樂節(jié)海報(bào)。通過音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì),可以提升音樂節(jié)的主題精神,強(qiáng)化音樂節(jié)的風(fēng)格,構(gòu)建音樂節(jié)的形象,實(shí)現(xiàn)音樂節(jié)文化的有效傳播[2]。
二、迷笛音樂節(jié)的海報(bào)視覺特征分析
迷笛音樂節(jié)是由北京迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦的,經(jīng)過多年的發(fā)展,迷笛音樂節(jié)成為現(xiàn)代音樂節(jié)的代表。迷笛音樂節(jié)經(jīng)過多年的沉淀與積累,形成了獨(dú)特的音樂節(jié)文化,在音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)中,迷笛音樂節(jié)的主題與時(shí)俱進(jìn),與時(shí)代熱門話題相結(jié)合,是時(shí)代發(fā)展的代表。
以2015-2017年的迷笛音樂節(jié)的音樂節(jié)海報(bào)進(jìn)行分析,2015年迷笛音樂節(jié)的主題為“內(nèi)心的歌唱”,鼓勵(lì)人們做最真實(shí)的自己,聆聽內(nèi)心最為虔誠(chéng)的旋律;2016年迷笛音樂節(jié)的主題為“遠(yuǎn)離毒品靠近音樂”,旨在通過音樂幫助青少年健康成長(zhǎng),遠(yuǎn)離毒品;2017年迷笛音樂節(jié)的主題為“點(diǎn)亮眼睛”,旨在幫助農(nóng)村學(xué)生解決視力問題。迷笛音樂節(jié)充分結(jié)合社會(huì)公益話題,制作宣傳音樂節(jié)宣傳海報(bào),使整個(gè)迷笛音樂節(jié)具有社會(huì)責(zé)任感。
在眾多音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)中,迷笛設(shè)計(jì)風(fēng)格別具一格,不拘于形式,融合多種藝術(shù)表達(dá)手法。但是總體來說,迷笛音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì),其主要以手繪、線條、街頭藝術(shù)為主。迷笛音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)基于音樂文化內(nèi)涵,融入社會(huì)責(zé)任,用音樂的魅力影響著一部分群體[3]。
迷笛音樂節(jié)海報(bào)的內(nèi)涵,能夠?qū)⒁魳穬?nèi)容和時(shí)代主題內(nèi)容充分融合,凸顯出品牌形象的音樂節(jié),只有迷笛一家。迷笛音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì),不局限于素材和內(nèi)容方面,更利用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格將不同時(shí)代的主題融入到音樂節(jié)海報(bào)中,這是其他音樂節(jié)無(wú)法做到的。雖然迷笛音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意看起來十分容易,但是在實(shí)際操作中,沒有任何一個(gè)音樂節(jié)可以做到如迷笛一樣,將公益主題形象和音樂節(jié)內(nèi)容凝練,展現(xiàn)迷笛音樂節(jié)的社會(huì)責(zé)任感和音樂節(jié)內(nèi)涵[4]。
三、草莓音樂節(jié)的海報(bào)視覺特征分析
草莓音樂節(jié)與迷笛不同,草莓音樂節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)上凸顯出符號(hào)象征元素,使音樂節(jié)形象塑造更加鮮明。草莓音樂節(jié)每一屆都有著獨(dú)特的主題,草莓音樂節(jié)的海報(bào)的氣質(zhì)是多元化的,具有春天的、浪漫的氣息,給人以舒適的感覺。
以2015-2017年的草莓音樂節(jié)的音樂節(jié)海報(bào)進(jìn)行分析,2015年草莓音樂節(jié)的主題為“缺的,才是好的”,純色的海報(bào)背景,黑白點(diǎn)組成的草莓形狀,構(gòu)建了不一樣音樂節(jié)海報(bào),在草莓音樂節(jié)上,能夠讓人們?yōu)樽约旱奶亓ⅹ?dú)行找到港灣;2016年草莓音樂節(jié)的主題為“虛擬即現(xiàn)實(shí)”,在音樂節(jié)海報(bào)上,黑白顏色的條紋,利用人們視覺錯(cuò)覺原理,形成一個(gè)立體的草莓星球,告知人們不必糾結(jié)虛實(shí)的真假,只有做自己才是真實(shí)的核心;2017年草莓音樂節(jié)的主題為“孤獨(dú)巡游者”,在黑色的背景中,動(dòng)態(tài)的觀看音樂家,給予人們較大的視覺沖擊,在音樂的海洋中,每一個(gè)音樂人都是孤獨(dú)的巡游者,擁有者孤獨(dú)的連接點(diǎn),在草莓星球中,為所有孤獨(dú)靈魂搭建庇護(hù)所,迎接每一位孤獨(dú)的巡游者。
在音樂節(jié)的發(fā)展中,逐漸形成了自身品牌,凝聚成為一種特定的視覺符號(hào),成為音樂節(jié)的代名詞,草莓音樂節(jié)就是如此,草莓成為音樂節(jié)的代言符號(hào)。在每一屆音樂節(jié)的發(fā)展中,結(jié)合音樂節(jié)的風(fēng)格,形成了具有獨(dú)特魅力的音樂節(jié)海報(bào)。在音樂節(jié)海報(bào)中反復(fù)出現(xiàn)的視覺符號(hào)和形象,擁有較高的辨識(shí)度,成為音樂節(jié)的系列海報(bào)的特有符號(hào)[5]。草莓音樂節(jié)中固有的草莓符號(hào)形象是音樂節(jié)的標(biāo)志,但是具有較大的弊端,固有形象限制了音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì),促使每一屆的草莓音樂節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)大同小異。在音樂節(jié)海報(bào)視覺傳播中,固有形象符號(hào)的使用有利于音樂節(jié)獨(dú)特風(fēng)格的塑造,利于音樂節(jié)區(qū)分。在音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)中,要進(jìn)一步簡(jiǎn)化視覺符號(hào),設(shè)計(jì)全新海報(bào)內(nèi)容與風(fēng)格。
四、結(jié)束語(yǔ)
中國(guó)戶外音樂節(jié)的發(fā)展時(shí)期較短,音樂節(jié)海報(bào)主要借助文字和圖形元素展現(xiàn)音樂節(jié)信息。無(wú)論是迷笛音樂節(jié)還是草莓音樂節(jié)海報(bào),都有著鮮明的主題、演出信息,在音樂節(jié)海報(bào)中,圖形元素的表現(xiàn)形式是多樣化的。在音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)中,主要分為直觀式和意象式,直觀式強(qiáng)的音樂節(jié)海報(bào)以草莓音樂節(jié)海報(bào)為例,意象式強(qiáng)的音樂節(jié)海報(bào)以迷笛音樂節(jié)海報(bào)為例。在迷笛音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)中,主要以手繪、街頭藝術(shù)等形式將音樂節(jié)主題內(nèi)容與公益熱門話題融合,為人們展現(xiàn)不同的音樂節(jié)主題;草莓音樂節(jié)以自身品牌形象作為海報(bào)的核心元素,對(duì)草莓音樂節(jié)來說,具有廣泛的宣傳效果,別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格,在樂迷心中塑造一個(gè)特殊的“草莓星球”。因此在戶外音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)中,要充分發(fā)揮音樂元素在視覺設(shè)計(jì)中的作用,在音樂品牌中進(jìn)行信息和情感的表達(dá),不斷完善戶外音樂節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)。
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作者簡(jiǎn)介:宋其勇(1977—),男,漢族,山東泰安人,碩士,德州學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師,研究方向:視覺傳達(dá);楊博(1978—),女,漢族,吉林松原人,碩士,德州學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師,研究方向:環(huán)境設(shè)計(jì);楊銘(1982—),女,漢族,吉林松原人,碩士,吉林工程技術(shù)師范學(xué)院講師,研究方向:環(huán)境設(shè)計(jì)。