駱程程

【摘要】網(wǎng)絡直播的興起，不是偶然，而是必然。隨著互聯(lián)網(wǎng)的第三次浪潮的到來，網(wǎng)絡直播開始從明星、名人，走進每個人的生活中，使每個普通人都有機會稱為“網(wǎng)紅”。這其中的原因是多方面的：科技水平的進步、智能手機的功能不斷強大、網(wǎng)絡高速時代的到來等等。除此之外，網(wǎng)絡直播的低投入、低門檻、高收益也不斷的吸引新人的加入。網(wǎng)絡直播的發(fā)展還伴隨著多元化的受眾群體和廣闊的市場需求。當然，網(wǎng)絡直播的飛速發(fā)展也帶來了利與弊。那么在這種情形下，網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展就值得我們深思：總體來看，它既需要國家政策的扶持、法律法規(guī)的健全以加強監(jiān)管，又需要直播平臺、企業(yè)公司的管理和理性運作，還需要主播個人法律意識的增強和素質(zhì)的提高，使網(wǎng)絡直播這一產(chǎn)業(yè)不斷健康、穩(wěn)步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】直播平臺;主播;受眾

1. 網(wǎng)絡直播發(fā)展的背景及原因

1.1 網(wǎng)絡高速時代的到來

無線網(wǎng)絡在大街小巷中正在被普及，WiFi已經(jīng)成了我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牟糠?移動通信技術(shù)速度越來越快，費用卻越來越低;“流量包”已是電信運營商們收益的新寵;手機左上角的網(wǎng)絡標識不知不覺從2G變成4G。短短二十年中國的移動網(wǎng)絡從無到有，從之前的模擬信號到現(xiàn)在的4G網(wǎng)絡，手機和移動網(wǎng)絡已經(jīng)成為和大家生活娛樂息息相關(guān)的東西。移動網(wǎng)絡雖然看不見摸不著，但是移動上網(wǎng)、通話以及熱點都離不開它。很難想象目前在國內(nèi)發(fā)展火熱的移動網(wǎng)絡在1987年才剛剛建立，從廣東的一個小山頭開始這張看不見的移動通信網(wǎng)絡逐漸向全國各地覆蓋，而整個過程中我們也經(jīng)歷了第1代的模擬信號、第2代的數(shù)字信號以及現(xiàn)在我們所說的3G、4G，整個通信標準的建立也經(jīng)歷了了一次次的爭論和探索。我們正在享受的高速移動網(wǎng)絡的背后都蘊含著工人一個個建設基站的艱辛和技術(shù)人員日日夜夜對通信技術(shù)的升級創(chuàng)新。網(wǎng)絡信息技術(shù)的飛速發(fā)展提升了我們的生活質(zhì)量，同時也改變了我們的生活軌跡。在過去沒有高速網(wǎng)絡的時代，觀看互聯(lián)網(wǎng)直播是不可能的。沒有一種數(shù)據(jù)可以將鏡頭前的畫面實時轉(zhuǎn)換到屏幕上，同時通過高速網(wǎng)絡使得另一個屏幕前的人收看它，即便是在2G時代，幾kb每秒的網(wǎng)速，這也是不可能完成的事情。而在近幾年，WiFi開始進入人們的生活，這種無線上網(wǎng)技術(shù)大大的提升了網(wǎng)速，同時也降低了手機、平板電腦、筆記本電腦等小型無線電子產(chǎn)品的網(wǎng)絡運行成本。WiFi技術(shù)可以使你的手機（或其他無線電子產(chǎn)品）連上附近的無線信號，獲得高速的上網(wǎng)體驗，同時節(jié)省了不小的流量費用。有了WiFi技術(shù)，移動端的直播平臺主播就可以使用手機進行直播，而不用局限于可以寬帶上網(wǎng)的臺式電腦。而進入4G（第四代移動通信技術(shù)）時代后，手機網(wǎng)速大幅度提升，最高可高達100Mbps。也就是說只要在4G信號覆蓋的地方，哪怕是不適用WiFi只開啟移動數(shù)據(jù)，直播也不會有卡頓，這大大的減小了直播在空間上的局限性。

1.2 多元的受眾需求

截至2016年12月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。這個數(shù)據(jù)代表了有近一半的網(wǎng)民接觸過網(wǎng)絡直播。有需求才會有市場，如此巨大的受眾群體催生了無數(shù)家網(wǎng)絡平臺的井噴式發(fā)展。

1.2.1 從受眾群體分析

按直播的類型劃分，現(xiàn)在主要比較受大眾喜愛的直播有游戲直播和美女秀場直播，這也就確定了觀看直播的受眾人群主要以男性為主、女性為輔，中青年為主、青少年為輔。這幾乎可以說是囊括了互聯(lián)網(wǎng)上的每一個網(wǎng)民。一提起直播，首先想到的一定是宅男們，這是一個沒有工作、自由散漫的群體，他們的主要生活就是在電腦前打游戲、看直播、訂外賣。毫不夸張的說，宅男養(yǎng)活了絕大部分的主播和直播平臺。當然在這里我們要明確一個事實，并不是只有所謂的宅男才會觀看網(wǎng)絡直播。在新浪微博旗下的一直播平臺中，“美妝直播”也是新生的主力軍。新浪微博上的時尚類、美妝類網(wǎng)紅居多，這也就衍生了服飾搭配類、化妝教程類的直播，而觀看這類直播的受眾主要以14～30歲的女性網(wǎng)民為主。而全民化的手機游戲“王者榮耀”在這一年內(nèi)的興起，使游戲直播類的市場更進一步得到拓展。這一款男女皆宜的游戲囊獲了不少的忠實玩家，同時它的直播也吸引了男性觀眾和女性觀眾共同的目光。

1.2.2 從受眾心理分析

觀眾在觀看網(wǎng)絡直播時會產(chǎn)生的心理也是影響直播行業(yè)發(fā)展的重要因素。人們在觀看網(wǎng)絡直播中消沉于虛幻的精神滿足中，并失去理性思考，產(chǎn)生了嚴重的精神危機。多樣化的心理需求決定了人們?yōu)槭裁磿^看網(wǎng)絡直播。在這里我們大致將受眾的心理分為私欲、強行的參與感、宅男的現(xiàn)實感和未知的滿足感。在美女秀場類直播的絕大部分時間中，對于觀眾來講，他們觀看直播就是一個“一對一”互動的過程，他們觀看主播唱歌、吃飯、玩游戲這樣的日常生活過程，這正是網(wǎng)絡直播的特點所在，符合消費時代的情感需要。美國思想家Daniel Baer曾說：“在今天，隱私就像其他的商品一樣，就在大眾的生活需求當中，它不再像過去的正式和嚴肅，消費者可以像購買其他產(chǎn)品一樣去購買他們。強行的參與感，多半是男性網(wǎng)民在觀看游戲直播的過程中產(chǎn)生的心理反應，他們觀看職業(yè)玩家的游戲過程，從中獲得參與游戲競技并獲勝的快感，這不僅僅是觀看了一場又一場游戲的過程，也從側(cè)面學習了一些游戲操作方面的技巧，得到了經(jīng)驗，可謂是一舉兩得。宅男的現(xiàn)實感，指的是宅男一族在觀看直播的過程中將自己置身于直播場景中的感覺。他們在封閉的房間內(nèi)觀看戶外直播，想象自己也參與到主播戶外的活動當中去，或是在觀看美女直播的過程中想象自己就在主播面前，這與前文的私欲、強行的參與感相互重疊，使宅男這一受眾群體在觀看直播過程中獲得心理上的快感。未知的滿足感，在觀眾給主播打賞了虛擬禮物后，他們中的有些人可以要求主播做些他們想要的事前，比如唱歌、跳舞，當他們的欲望達成、需求變成現(xiàn)實的時候，觀眾就會得到一種未知的滿足感。這種心理極大程度上增加了網(wǎng)絡主播的收益。

2. 網(wǎng)絡直播的發(fā)展建議

就目前的情況來看，直播平臺的數(shù)量多達200家，其中不乏騰訊、阿里這樣的大公司旗下的平臺，也不乏映客這樣的移動端平臺成為佼佼者。眾所周知，直播行業(yè)內(nèi)的投資是非常高的。（此處的投資單只直播平臺、公司的投資，而非主播個人的投入。）在硬件設施的投入上，每年的上網(wǎng)費用、技術(shù)運營、維修的成本就幾乎八位數(shù)。除此之外，用來支付主播的報酬（簽約費用）和直播內(nèi)容的投資也不是一筆小數(shù)目。游戲直播更是燒錢的主戰(zhàn)場，根據(jù)之前網(wǎng)約車、團購等各個行業(yè)的經(jīng)驗來看，最終互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT將會來打掃戰(zhàn)場，這場直播行業(yè)的戰(zhàn)役也會慢慢停止。所以要想在未來幾年內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展又不被行業(yè)淘汰掉，直播行業(yè)可謂是難上加難了。

2.1 國家出臺法律法規(guī)及相關(guān)政策

從我國目前的國情和經(jīng)濟制度上看，每一個行業(yè)的發(fā)展，都離不開國家的宏觀調(diào)控。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的直播業(yè)，2016年4月份北京出臺自律公約，7月文化部出臺政策，要求平臺必須審核;9月則要求有試聽許可證，11月更是提出了實名制、服務資質(zhì)等要求。我認為，網(wǎng)絡直播行業(yè)是市場經(jīng)濟的一個重要組成部分。如果不加強監(jiān)管任其發(fā)展，其結(jié)果肯定是難以預見的。所以在直播行業(yè)飛速發(fā)展的今天，國家必須伸出有形的手，和市場這雙無形的手，雙管齊下來幫助直播行業(yè)這顆小樹苗成長。

對于新興的直播公司，要出臺相應的法律法規(guī)幫助其融積前期資金和發(fā)展;對于已經(jīng)成功撈金的直播公司，也要幫助其站穩(wěn)腳跟。

在直播的內(nèi)容上，國家也應大力加強監(jiān)管力度。直播的內(nèi)容五花八門，主播門檻低，這樣一來，不良直播內(nèi)容層出不窮，還有一些博人眼球的負能量行為，都會對屏幕前的未成年觀眾造成非常負面的影響。對于這樣的主播、和不作為的直播平臺，相關(guān)部門有權(quán)利直接取消及主播資格，或?qū)⑵脚_停業(yè)整頓，還給直播行業(yè)一個良好、健康、積極向上的直播環(huán)境。

2.2 平臺自身尋求出路

2.2.1 用戶至上

增強用戶體驗性，真正做到用戶就是上帝。網(wǎng)紅PAPI醬從巔峰得到兩千萬資本投資到?jīng)]落，如果盲目的只靠段子或賣臉，觀眾很容易就會厭倦，形成視覺疲勞，人氣也會隨之被削弱。而對于及時的用戶互動來說，積極地促進它們參與其中，反饋就很重要了——延長用戶的使用新鮮感、提高用戶使用頻率。以Acfun、嗶哩嗶哩動畫兩大視頻網(wǎng)站為例，彈幕就是他們的獨家優(yōu)勢，觀眾的參與感得到了提升，與主播也及時進行了互動，讓用戶有一種抱團取暖的感覺。

2.2.2 內(nèi)容為王

曾經(jīng)的視頻行業(yè)大戰(zhàn)告訴我們，即使是行業(yè)巨頭的合并，也并不能終結(jié)行業(yè)內(nèi)的競爭。優(yōu)酷和土豆合并了，樂視和愛奇藝PPS隨后又興起。反而搶了優(yōu)酷土豆的風頭。所以在后臺的發(fā)展過程中，直播平臺只有在自身的內(nèi)容的豐富度、技術(shù)的專業(yè)度等各個方面進行不斷地改進，才能得到大眾的認可。而像之前的秀場等模式，也會逐漸退出。各家平臺應不斷開發(fā)新的直播領(lǐng)域，如晚會、演唱會直播，購物直播等等，來拓展自身平臺的內(nèi)容豐富度。

2.2.3? 創(chuàng)新生存

網(wǎng)絡直播要想繼續(xù)做大、做強，可以充分結(jié)合當下科技的新寵——VR技術(shù)。用戶在家中戴上VR眼鏡，即可以有身臨其境的感覺。無論是游戲直播還是演唱會直播，VR技術(shù)可以將觀眾的各感官在一起結(jié)合，體驗做到最佳。而隨著其技術(shù)的應用成熟化，如若有效的將直播與VR結(jié)合，未來將對網(wǎng)絡直播的發(fā)展起到促進作用。

網(wǎng)絡直播作為新媒體時代下的產(chǎn)物，與過去眾多新興產(chǎn)業(yè)一樣，在飛速發(fā)展的同時面臨的既有機遇，又有挑戰(zhàn)。而如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)是解決發(fā)展問題的重中之重。網(wǎng)絡直播的發(fā)展是有目共睹的，科技為其創(chuàng)造了條件，市場又為其鋪平了道路。當然，網(wǎng)絡直播還是個“小孩子”，在成長的過程中也會犯下一些錯誤，這就需要各方面的幫助和扶持，在做錯事情的時候也需要正確的教育和引導。網(wǎng)絡直播所帶來的影響既有積極的一面，也有消極的一面。一方面它拉動了多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展、并帶來了經(jīng)濟效益、帶動了數(shù)萬的人口就業(yè)、也促進了社會的正面發(fā)展;另一方面，網(wǎng)絡直播的弊端也在一點點顯現(xiàn)，市場混亂難以監(jiān)管、亂象叢生、不法分子用其傳播不健康的內(nèi)容、損害了未成年人的身心健康不利于其成長等等。所以在傳播的過程中，需要國家、平臺、個人共同的努力，才能使網(wǎng)絡直播行業(yè)健康的、穩(wěn)步的發(fā)展，并避免產(chǎn)生惡劣的影響。