融媒體時代紙媒生存路徑探索

王琬琪

摘要：近幾年，我們見證了新媒體不斷融合且整體上升的過程。融媒體時代下新媒體的飛速發(fā)展，極大程度上減少了紙媒的市場占有率以及在整體媒體中所占的份額。在此基礎(chǔ)之上，本文首先分析融媒體時代傳統(tǒng)報刊所面臨的艱難的生存環(huán)境以及形成原因，隨后以《新京報》與千龍網(wǎng)媒介融合為例重點闡述紙媒突破困境的有效措施，為傳統(tǒng)紙媒如何轉(zhuǎn)型與重構(gòu)以正確應(yīng)對新媒體沖擊提供參考與幫助，也為整個傳統(tǒng)報刊業(yè)的重構(gòu)尋找出路。

關(guān)鍵詞：融媒體 ?《新京報》 ?千龍網(wǎng) ?突圍

隨著新的傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒受到了空前的沖擊。雖然紙媒的專業(yè)性、權(quán)威性等優(yōu)勢依舊存在，但是發(fā)展空間的壓縮、受眾群的萎縮等等正嚴(yán)重威脅紙媒的生存。融媒體環(huán)境下的種種挑戰(zhàn)都在促使紙媒迅速做出新的突圍決策。

一、融媒體時代下傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀

（一）融媒體時代特征

融媒體時代即是網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)加持下向更為數(shù)字化的手機終端、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星邁進(jìn)的同時，各種品類不同的媒介平臺實現(xiàn)互通，強調(diào)不同媒體介質(zhì)之間的內(nèi)容、渠道、終端之間的功能融合。

（二）傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀——優(yōu)勢分析

1.輸送內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化 ?內(nèi)容深度化一直是《新京報》的不懈追求。在與千龍網(wǎng)整合以后，它進(jìn)一步通過日常新聞深度化表達(dá)、為讀者提供延伸閱讀等方式堅持做好原創(chuàng)深度內(nèi)容，源源不斷地向讀者輸送原創(chuàng)深度內(nèi)容。盡管融媒體時代下無論是個體還是自媒體平臺都可以發(fā)布新聞信息，但是不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)紙媒的新聞內(nèi)容始終處于優(yōu)勢地位。能夠提供高品質(zhì)、專業(yè)化以及具有差異性的新聞產(chǎn)品將是傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)下甚至在未來的新聞業(yè)中占有一席之地的關(guān)鍵原因，不論是對新聞事件的報道還是對事件的深度剖析以及深度報道的寫作，傳統(tǒng)紙媒的相關(guān)內(nèi)容都顯得更符合專業(yè)規(guī)范、更優(yōu)質(zhì)。

2.信譽良好、權(quán)威性高 ?傳統(tǒng)紙媒中的大多數(shù)往往是國家或政府的機關(guān)報，發(fā)揮著“喉舌”作用。并且傳統(tǒng)紙媒的新聞內(nèi)容往往是由記者實地調(diào)查所獲得的第一手資料以及隨后的一系列專業(yè)繁瑣的過程所形成的，與融媒體平臺新聞相比具有一定的權(quán)威性以及較高的社會信譽和影響力。

3.發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測功能 ?拉斯韋爾提出傳播具有環(huán)境監(jiān)視的功能，在一定程度上傳統(tǒng)紙媒也具有監(jiān)測社會環(huán)境的功能。在這個人類生存環(huán)境日益惡劣、突發(fā)事件不斷增多的環(huán)境里，傳統(tǒng)紙媒通過發(fā)布原創(chuàng)性、專業(yè)性的新聞內(nèi)容充分發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測功能從而將與社會環(huán)境有關(guān)的信息及時發(fā)布出來，相比新媒體平臺承擔(dān)起更多的社會責(zé)任。

（三）傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀——劣勢分析

1.新聞內(nèi)容單調(diào) ?如今“UGC”即“用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容”模式更為普遍，個體可以成為記者，人人都可以隨時隨地將自己的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)、手機終端等新媒體平臺，新聞內(nèi)容的豐富化趨勢使人們對以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體的依賴大幅度降低，這一趨勢隨著新媒體融合度的提高還將不斷降低。

2.新聞來源單一 ? 新媒體時代下人們只能通過紙媒來獲取新聞消息的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，各個微信公眾號、微博等平臺甚至是個人都可以是信源，經(jīng)過平臺審核后就可以將新聞內(nèi)容發(fā)布并進(jìn)行傳播。這種多樣化的信源使得人們在接觸新聞時不會過多地關(guān)注新聞來自于微博、微信或是哪家紙媒，這對于傳統(tǒng)報刊來說無疑是致命打擊。

3.傳播運營模式單一 ?紙媒與新媒體相比雖然具有傳統(tǒng)的閱讀功能，但是以圖片和文字為主的呈現(xiàn)形式過于單一，缺乏新技術(shù)的支持，難以給人們帶來多感官沖擊。因此伴隨著人們對移動電子設(shè)備依賴的增強，它的發(fā)展會陷入困境。此外，紙媒主要以報紙形式進(jìn)行傳播，缺乏與微博、微信、新聞客戶端的深度融合、縱向發(fā)展，直接導(dǎo)致紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困難，從而造成紙媒受眾率大幅降低的情況發(fā)生。

4.新聞生產(chǎn)效率、時效性低 ?新聞采編需要經(jīng)過一系列流程，并且這一切都要依賴專業(yè)的新聞制作團隊來完成。這既造成了紙媒生產(chǎn)成本的增加也導(dǎo)致它與新媒體之間生產(chǎn)效率的巨大差距，可以說紙媒的專業(yè)性既是它的優(yōu)越之處也是在現(xiàn)代快節(jié)奏社會里的致命弱點。繁瑣的新聞生產(chǎn)過程導(dǎo)致紙媒在印刷、編輯、發(fā)行上受到約束，從而無法及時有效地向大眾傳播新聞信息， 大眾可以隨時查看手機或者移動設(shè)備上的信息，卻不能隨時隨地得到一份當(dāng)天的報紙。在融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)無法滿足大眾在新聞時效性、便利性上的需求，上述種種都極大地制約著紙媒所占媒體市場份額的增長。

5.反饋互動機制有待成熟 ?傳統(tǒng)紙媒將新聞內(nèi)容以報紙的形式傳播給受眾，而受眾在很大程度上不能及時將意見、感想反饋給相關(guān)報刊。這種單向的信息傳播方式是限制紙媒發(fā)展的另一個要素。在這樣的新聞傳播機制下，紙媒無法及時準(zhǔn)確地獲取大眾的反饋也就等于摸石頭過河——無法了解讀者的真正需求以及所要改進(jìn)之處，相比傳統(tǒng)紙媒，新媒體在與讀者互動的這一方面就有較大優(yōu)勢。在新媒體的新聞傳播過程中，能夠與受眾進(jìn)行實時互動。以微博為例，當(dāng)一條新聞發(fā)布時，人們閱讀之后就能在下方進(jìn)行評論、留言、表達(dá)個人的見解，受眾互相之間也可對其內(nèi)容討論、交流，極大地提高了受眾在新聞中的參與度以及受傳雙方的反饋互動性，與傳統(tǒng)紙媒相比，受眾不單單是讀者，也扮演著新聞評論員的角色。

二、《新京報》與千龍網(wǎng)的媒介融合

2019年8月1日，新京報與千龍網(wǎng)的媒體整合順利完成。實現(xiàn)采編內(nèi)容、經(jīng)營工作、行政管理、技術(shù)運維等多方面的一體化，深度融合所產(chǎn)生的巨大效應(yīng)，推動千龍網(wǎng)內(nèi)部改革的不斷加速。在受眾眼中，新版的千龍網(wǎng)變得更有條理，首頁處理更加聚焦核心功能和特色板塊。如今千龍網(wǎng)下設(shè)14個主要頻道，1個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，1個聚焦輿情的智庫平臺，已經(jīng)邁上以“瘦身健體、融合發(fā)展”為主要特征的全面升級發(fā)展階段。

三、從《新京報》與千龍網(wǎng)融合中獲取的傳統(tǒng)紙媒生存路徑

（一）轉(zhuǎn)變生產(chǎn)機制

新京報社社長宋甘澍在一次媒體融合高峰論壇上透露：“全報社只有11人專職辦報紙。”

為了實現(xiàn)全員轉(zhuǎn)型移動端以及更好地與千龍網(wǎng)進(jìn)行整合，新京報再造策劃、采訪、編輯、發(fā)行、審核的流程，線上新京報APP、微信、微博、抖音、快手等超過100個平臺每天生產(chǎn)不少于450條圖文、視頻原創(chuàng)內(nèi)容，與線下紙媒內(nèi)容生產(chǎn)完全分開。傳統(tǒng)紙媒想要在融媒體環(huán)境中生存下去，就必須將新媒體由原來的邊緣地位放到核心地位上，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)機制、變更生產(chǎn)流程，將新技術(shù)、新媒介在處理代碼、系統(tǒng)交互、安排架構(gòu)等方面的作用凸顯出來，以完全不同的流程為新的事業(yè)起航。

（二）在內(nèi)容方面向“質(zhì)媒”進(jìn)軍

在《新京報》與千龍網(wǎng)融合之際，新京報專門抽調(diào)富有辦報經(jīng)驗的11位優(yōu)秀編輯組建報紙編輯部，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，全力辦好報紙端產(chǎn)品，以獨立于APP之外，形成錯位運營。在媒體漸趨融合的背景下，傳統(tǒng)報刊保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)才是生存之道。傳統(tǒng)紙媒完全可以致力于獨家新聞的挖掘、對新聞事件做出獨家闡釋、深度調(diào)查以及真相求證，并且用情感型寫法來給讀者造成視覺沖擊力，還可以在大量低層數(shù)據(jù)的支撐下，通過用讀者更易理解的方式來為讀者講述新聞，增強與讀者之間的互動性與反饋效果。

（三）推進(jìn)傳播內(nèi)容的深度融合

宋甘澍認(rèn)為，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，報紙視頻化、廣電圖文化，報紙與廣電的影像會進(jìn)一步模糊。也就是說，報紙可以通過視頻的方式向大家傳達(dá)新聞訊息，在融媒體時代下，不僅新舊媒介的融合至關(guān)重要，新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式也需給予足夠重視。傳統(tǒng)紙媒所要考慮的是如何將報紙和電視臺整合為一，將報紙與視頻、廣電與圖文實現(xiàn)另外意義上的融合。

（四）實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中“報網(wǎng)一體”

在《新京報》與千龍網(wǎng)進(jìn)行媒介融合之后，千龍網(wǎng)設(shè)立了編輯中心，作為網(wǎng)站新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播的統(tǒng)籌部門，是千龍網(wǎng)作為北京市屬重點新聞網(wǎng)站的主要負(fù)責(zé)部門。不僅如此，千龍網(wǎng)還開放了RSS接口實現(xiàn)內(nèi)容適時共享傳播。可以看出，傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代下的最主要的生存路徑是要轉(zhuǎn)換傳播渠道，即要創(chuàng)建適合跨媒體內(nèi)容生產(chǎn)的線上新聞平臺，并以電子報紙的形式實現(xiàn)新聞線上線下同步更新，為受眾及時準(zhǔn)確地從除報紙以外的新媒介終端獲取新聞消息提供便利。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，紙媒要做的就是利用互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體優(yōu)勢，充分發(fā)揮新媒體的各大功能。

（五）構(gòu)建打通與共融的數(shù)據(jù)庫模式

千龍網(wǎng)的千龍圖像庫是千龍網(wǎng)的UGC生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)資源，平臺上的簽約攝影師400余名，發(fā)布了38萬余組以北京為主的圖片故事，千龍圖像庫規(guī)模、影響力、公信度等多方面實力可以比肩行業(yè)內(nèi)最具知名度的新聞圖片供應(yīng)商;另一方面千龍“16+1拍客計劃”也正在實施中，計劃邀請16區(qū)和亦莊開發(fā)區(qū)一起參與，展現(xiàn)自然人文環(huán)境的100張圖片將通過線上矩陣和線下展覽融合的方式進(jìn)行傳播。從中我們可以得出數(shù)據(jù)庫模式建立的重要性，紙媒網(wǎng)站可以將珍貴聲像、圖片、文字資料等進(jìn)行數(shù)據(jù)庫處理，建立可以重新整合利用的“媒資庫”，這也為日后傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行“數(shù)據(jù)庫營銷”打下基礎(chǔ)。

（六）充分利用報刊既有優(yōu)勢

千龍網(wǎng)發(fā)揮作為市級網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，邀請北京市委辦局、16區(qū)和亦莊開發(fā)區(qū)融媒體中心就共同的主題，比如北京兩會、新時代文明實踐中心建設(shè)、街鄉(xiāng)治理、接訴即辦、優(yōu)化營商環(huán)境等，共同生產(chǎn)傳播新聞內(nèi)容。與國家或市級相關(guān)部門共同討論新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，就為《新京報》等傳統(tǒng)紙媒的信息資源、公信力提供保障，就為報刊的社會地位提高埋下伏筆，也為最后有價值的信息咨詢平臺、服務(wù)提供平臺的建立打下基礎(chǔ)。而在贏利模式成熟以后， 再發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的相關(guān)優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)平臺共享、技術(shù)力量共享、知識資源共享進(jìn)行市場拓展。

（七）更好地發(fā)揮服務(wù)社會功能

新京報社總編輯、千龍網(wǎng)公司董事長李海談到下一步的發(fā)展方向時指出，千龍網(wǎng)要充分發(fā)揮市委新聞門戶網(wǎng)站核心功能，成為北京對外的宣傳窗口、對內(nèi)的服務(wù)端口，搭建市、區(qū)、街道、社區(qū)多層次增值服務(wù)體系。也就是說，“服務(wù)”將成為千龍的核心關(guān)鍵詞，服務(wù)黨委、政府、廣大群眾，力爭將“千龍服務(wù)包”送到最基層，并有計劃性地構(gòu)建起一張全市服務(wù)網(wǎng)，使整合后的新京報與千龍網(wǎng)成為具有強大新聞加工能力和增值服務(wù)能力的新型主流媒體平臺。這就很好地為傳統(tǒng)紙媒提供了服務(wù)功能上的借鑒，傳統(tǒng)報刊可以通過加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)研究、加強各類網(wǎng)絡(luò)輿情分析評判的方式為政府部門、企事業(yè)單位提供日常和階段性的智力服務(wù);并且像新京報與千龍網(wǎng)那樣以打造“服務(wù)網(wǎng)”為目標(biāo)，為各級政府機構(gòu)和社會組織源源不斷地提供包括承建網(wǎng)站和新媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)直播等在內(nèi)的各項政務(wù)服務(wù)工作。

（八）實現(xiàn)各項效益有機統(tǒng)一

《新京報》融合后的千龍網(wǎng)以打造“價值網(wǎng)”為目標(biāo)，千龍政務(wù)服務(wù)已經(jīng)服務(wù)于北京市人民政府、北京市政協(xié)等機構(gòu)多年，并且為企業(yè)、商業(yè)機構(gòu)提供品牌傳播、形象設(shè)計等多項市場服務(wù)，由此傳統(tǒng)紙媒可以得出要堅持社會效益第一、追求社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一的結(jié)論，構(gòu)建傳統(tǒng)紙媒在各個方面的盈利模式。

四、總結(jié)

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒由于自身的種種劣勢和環(huán)境的沖擊遭遇發(fā)展瓶頸是必然的情況，并且使傳統(tǒng)紙媒快速脫離困境的方法目前還未顯現(xiàn)，然而紙媒可以在充分認(rèn)識自身處境、了解自身優(yōu)劣勢的情況下，利用本身的競爭優(yōu)勢加快與新媒體在技術(shù)等方面的轉(zhuǎn)型融合，在挑戰(zhàn)中尋找機遇以及突圍路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的自我革命。

參考文獻(xiàn)：

[1]洪燕杰.新媒體沖擊下，傳統(tǒng)紙媒如何突圍[J].傳播力研究，2019，3（30）：93+95.

[2] 喻曉才.當(dāng)前專業(yè)紙媒的生存困境及應(yīng)對策略[J].經(jīng)濟視角（下），2013（03）：37-38+134.

[3] 蔡峽成.在夾縫中求生存謀發(fā)展——全媒體時代下紙媒應(yīng)對策略探析[J].新聞傳播，2015（11）：55-56.

[4] 鄧紹希.新媒體環(huán)境下紙媒生存路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（15）：181.

[5] 呂靜遠(yuǎn).融媒體時代下紙媒民生新聞報道轉(zhuǎn)型路徑分析[J].傳播力研究，2019，3（25）：45.

[6] 馬洪波.新媒體時代紙媒轉(zhuǎn)型路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（12）：248+250.

（作者單位：蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院）