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      最后一部相機(jī)佳能,你為什么寧死不肯變革?

      2020-04-28 06:23
      中外管理 2020年4期
      關(guān)鍵詞:膠卷數(shù)碼相機(jī)佳能

      2020年的春天,對(duì)人類而言,來得晚一些。在家隔離兩個(gè)月后,不少朋友選擇了外出踏春,拍照。

      可是——你還記得上一次拿著相機(jī)拍照,是什么時(shí)候嗎?

      這是個(gè)可能令你一愣、未必能答得上來的話題——應(yīng)該有很久了吧。可曾幾何時(shí),至少都市人,每個(gè)家庭都至少有一部數(shù)碼相機(jī)。21世紀(jì)的頭20年,可謂滄海桑田。

      6年,膠卷相機(jī)大勢(shì)已去

      我對(duì)數(shù)碼相機(jī)的初始印象,還是本世紀(jì)初。

      記得2000年我們?nèi)s志社同仁去黃山旅游時(shí),我拍照時(shí)還要數(shù)著膠片相機(jī)的張數(shù)。因?yàn)橐痪砭?6張,運(yùn)氣好可以37張,所以按一次快門左右斟酌。我還記得那時(shí)偏愛富士甚于柯達(dá),因?yàn)轭伾骺祯r艷。但因?yàn)楫?dāng)時(shí)也不知道拍得怎么樣,回來就要趕快送去沖洗,我還記得急切趕到?jīng)_洗店時(shí),把一摞相片從紙袋里抽出時(shí)那一刻的忐忑,或驚喜、或頓足,但一切都已時(shí)過境遷——總之一錘子買賣,和我之前說的早年挑西瓜差不多。最后,把其中滿意的照片裝入相冊(cè),一本又一本。

      但時(shí)代變化很快。時(shí)隔兩年后的2002年,我們?nèi)s志社去越南旅游時(shí),已經(jīng)有一些同仁在嘗試使用數(shù)碼相機(jī)了。我記得那時(shí)的數(shù)碼相機(jī)成像技術(shù)還不好,像素不足而失真,如果尺寸放大,效果更糟,內(nèi)存也遠(yuǎn)不像今天這么大。但畢竟便利,隨時(shí)可通過屏幕復(fù)看,而且相對(duì)而言存儲(chǔ)量已比小心翼翼的兩位數(shù)要大。于是,那時(shí)就看你究竟更在乎哪些特性,進(jìn)而做出取舍。

      作為大眾的選擇,數(shù)碼相機(jī)雖然越來越多,而傳統(tǒng)膠片相機(jī),特別是高端相機(jī),依然是發(fā)燒友的摯愛。我記得我們雜志就在那個(gè)時(shí)代交接點(diǎn)上,幾個(gè)攝影愛好者依然諫言購買了一部120專業(yè)相機(jī)!

      但可惜,那部120使用效率并不高,更像是一次回光返照。而等到3年后,一個(gè)不可逆的真正清晰的時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn),就來了。不只是我們逐漸幾乎看不到膠片相機(jī),以及原先旅游點(diǎn)常見的或黃色或綠色的膠卷小盒子了,更主要的剛性需求突變,是我從2006年開始在自己的電腦里有了電子相冊(cè)!從那時(shí)開始,我的電腦相冊(cè)就沒有中斷過。相反,我沒有再添置一本相冊(cè),因?yàn)橐巡辉贈(zèng)_洗照片了——懶得洗,又不必洗。

      于是,柯達(dá)倒了,富士轉(zhuǎn)了。

      又6年,數(shù)碼相機(jī)風(fēng)光無限

      與以上停滯相反的,是我開始每一兩年,都要更換一部新的數(shù)碼相機(jī)。尤其是佳能。也是從那時(shí)開始,我真正熱愛上了攝影。盡管這里的原因并不單一,但數(shù)碼相機(jī)更海量的存儲(chǔ),更強(qiáng)大的性能,更豐富的功能,都越來越吸引我。比如,我那個(gè)時(shí)候很喜歡佳能相機(jī)的日落模式,因?yàn)榕某鰜淼膵趁墓饩€,甚至比眼睛看到的還要美;我那個(gè)時(shí)候也開始借助微距模式,去拍攝一些以往自己并沒去關(guān)注過的世界細(xì)節(jié);我還可以便捷地使用調(diào)整曝光度和感光度,來使得圖像更有層次和更清晰;而越來越專業(yè)的長(zhǎng)鏡頭,更可以讓我很過癮地拍攝絢爛的日出,山間的明月,和遠(yuǎn)處振翅的飛鳥;至于著名的防抖功能,大眾更是津津樂道。

      也就是那時(shí)候,我收獲到一個(gè)重要的感悟:攝影,會(huì)讓你更加熱愛生活。因?yàn)?,攝影形成的習(xí)慣,會(huì)讓你的雙眼更敏銳地去“捕捉”到身邊“所有”美麗而且有趣的事物,及其瞬間。進(jìn)而,還會(huì)讓你和他人即便同時(shí)注意到了一個(gè)事物時(shí),你也會(huì)有意選擇一個(gè)異于常人的角度去審視和構(gòu)圖。再者,攝影的經(jīng)驗(yàn),會(huì)讓你發(fā)現(xiàn):很多美好的圖景,其實(shí)往往就來自你闊步向前時(shí)的習(xí)慣性回眸……這些都是不愛攝影的人,一定無法體會(huì)和擁有的。因?yàn)闆]有必要,也就沒有能力。因?yàn)闆]有能力,也就沒有樂趣。因?yàn)闆]有樂趣,自然無法熱愛。

      也因此,我的攝影主題就此發(fā)生了重大變化。用膠卷相機(jī)時(shí),幾乎每一次按下快門,都是日后要裝進(jìn)空間有限的相冊(cè)里的各種留念與合影,所糾結(jié)的也總是:重點(diǎn)該是前面的人,還是后面的景——專門拍景?我會(huì)有罪惡感。但轉(zhuǎn)用數(shù)碼相機(jī)后,我才把鏡頭的關(guān)注點(diǎn)真正轉(zhuǎn)向了這個(gè)世界,照片從紀(jì)念,變成了發(fā)現(xiàn);從留影,變成了捕捉;從對(duì)人,變成了對(duì)事。于是,我才從機(jī)械地記錄自己,變成了歡快地?zé)釔廴松?/p>

      我真的由衷感謝那前后十年,一部部數(shù)碼相機(jī),一部部佳能,帶給我的綿延快樂,和對(duì)綿延快樂的閃亮定格。盡管,我自己已很少出現(xiàn)在鏡頭里。

      再6年,數(shù)碼相機(jī)危機(jī)乍現(xiàn)

      如今說這些,更像是在唱挽歌。好比一位老嫗回憶著當(dāng)年的紅妝。

      也是從十年前,智能手機(jī)出現(xiàn)了。諾基亞立即倒了,但似乎看起來和佳能無關(guān)。又是大約三年后,手機(jī)里的照相功能逐漸嶄露頭角,直到后來攝影功能遠(yuǎn)大于電信功能。又隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與社交媒體的興起,手機(jī)相機(jī)便于分享的特性更大大刺激了大眾的新需求。于是,一批對(duì)攝影本身沒有太多追求的朋友,率先擁抱了手機(jī)照相。他們不在乎品質(zhì),他們?cè)诤醴窒怼N矣浀?012年,我們雜志在又一次遠(yuǎn)游黃山的影展上,首次專門開辟了手機(jī)照片參展獎(jiǎng)項(xiàng)——雖然明顯邊緣。但這時(shí),就已和佳能有關(guān)了。

      老實(shí)說,佳能因?yàn)橛幸慌疫@樣的人,多安逸了五六年。我很長(zhǎng)時(shí)間排斥用手機(jī)照相。理由和我排斥單反是一樣的。因?yàn)閱畏磁恼针m然有無可爭(zhēng)議的品質(zhì),但對(duì)于大眾而言,光是掛著它和舉著它,物理負(fù)荷就已經(jīng)決定了是你在為它服務(wù),而不是它在為你服務(wù)。而那時(shí)的手機(jī)拍照則相反,不僅品質(zhì)不敢恭維,而且更主要的,它的存在是為了發(fā)微博,以及后來的微信。也就是社交是第一位的,本質(zhì)上同樣它是在為他們服務(wù),而不是在為你服務(wù)。而我是很看重自我追求與自我價(jià)值的。而卡片數(shù)碼相機(jī),其性能逐漸不輸于單反或至少微單,同時(shí)更明顯好于手機(jī)。那幾年,我就有隨時(shí)揣在褲兜里的卡片佳能,拍出了不少“屬于我”的作品。

      這時(shí)可以說:徐娘半老,風(fēng)韻猶存。但是,危機(jī)已然乍現(xiàn)。

      這10年,相機(jī)廠商在干嘛?

      然而,近三年的形勢(shì),令人驚喜又令人痛心地發(fā)生了本質(zhì)逆轉(zhuǎn)。

      手機(jī)照相和攝像的功能與性能,均令人驚喜地大幅提升,直到華為手機(jī)直接裝上萊卡鏡頭!這是當(dāng)年想都不敢想的事。于是這時(shí),手機(jī)拍照的品質(zhì)性能,已無可置疑。與此同時(shí),手機(jī)攝影的社交優(yōu)勢(shì)依然存在。而在我看來更主要的,是手機(jī)攝影開始強(qiáng)化和不斷升級(jí)花樣翻新的后期修圖和人物美圖的軟件功能——以至于不少人不用美顏就拒絕自拍了。

      于是,我們從20年前膠卷相機(jī),拍完了都不知道拍的是什么樣子;到10年前數(shù)碼相機(jī),拍完了如不滿意可以反復(fù)拍;而如今,是拍完了你可以順手隨心所欲讓它變成你想要的樣子,并且隨手就瞬間發(fā)給你想分享的人群!

      那么在手機(jī)攝影突飛猛進(jìn)時(shí),佳能們?cè)谧鍪裁茨兀苛钊送葱牡氖?,幾乎什么都沒做。數(shù)碼相機(jī)的社交短板,沒有實(shí)質(zhì)性改變。雖然有些型號(hào)聲稱可聯(lián)網(wǎng),但很不好用等于沒有。數(shù)碼相機(jī)的圖片編輯功能基本停滯了十年,毫無實(shí)質(zhì)性改進(jìn),與手機(jī)的圖片編輯完全不在一個(gè)檔次。更要命的是,我發(fā)現(xiàn)如今的數(shù)碼相機(jī)居然在自己本應(yīng)最專業(yè)、最具優(yōu)勢(shì)的成像品質(zhì)上,都已經(jīng)全面落后于手機(jī)了!包括全傻功能下的快門抓取沒有提升,暗光下攝像的失焦問題更長(zhǎng)期沒有解決,而這些問題在手機(jī)上居然幾乎就沒有出現(xiàn)過。

      最后我發(fā)現(xiàn),卡片數(shù)碼相機(jī)目前只剩下了一個(gè)功能,是手機(jī)暫時(shí)還無法匹敵的,就是長(zhǎng)焦拍遠(yuǎn)景??蛇@區(qū)區(qū)一個(gè)功能優(yōu)勢(shì),已經(jīng)完全無法支撐一個(gè)產(chǎn)業(yè),無法支撐即便熱愛你的消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)可乃至使用你的理由!

      于是回過頭看,10年前,我拍照只用相機(jī),手機(jī)只用來碼字和通話;5年前,我主要使用相機(jī),偶然手忙腳亂地也掏出手機(jī)“補(bǔ)拍”一張,便于必要的即時(shí)工作社交;而就在去年,2019年,即便固執(zhí)如我,缺乏與時(shí)俱進(jìn)精神如我,也終于后知后覺地開始大量使用手機(jī)拍照,只是偶爾拿出相機(jī),拍一下偶爾才需要的長(zhǎng)焦遠(yuǎn)景。

      當(dāng)年諾基亞可以說是哀嘆:“我們沒有做錯(cuò)什么,但我們就是輸了!”是的,諾基亞只是在被顛覆時(shí),甚至沒有來得及反應(yīng)就倒下了。那么“佳能們”呢?市場(chǎng)可是給了數(shù)碼相機(jī)廠商長(zhǎng)達(dá)七八年乃至十年的時(shí)間,但你們既沒有去在信息聯(lián)網(wǎng)上下功夫,沒有在完全可以做到的圖片編輯上下功夫,甚至也沒有在自己的“大本營”成像品質(zhì)上真正下功夫!就干瞪著眼看著手機(jī)超越并絕塵而去。

      而這些,沒人相信這是“佳能們”做不到、來不及做到的。這就是死相……

      2020年,已沒有相機(jī)

      于是,在2019年入夏,我?guī)е唤z懷舊,最后一次為佳能下了單,嘴里默念:“這是我最后一次給你機(jī)會(huì)。這也許是我最后一部相機(jī)。”當(dāng)年秋,在德國我?guī)狭思涯埽緵]用,而都是用手機(jī)。當(dāng)年冬,在日本我們壓根兒就沒有帶上佳能。許是忘了吧,無痛,亦無感。這是一個(gè)15年的數(shù)碼相機(jī)鐵粉。

      2020年春回大地,萬象更新。但都與相機(jī)無關(guān),走好。

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