群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意分析

羅紹紅

摘要：群眾文化活動(dòng)是指人們?cè)谌粘Ｉ钪凶晕议_(kāi)發(fā)或參與的文化形式，隨著人們精神文化需求的普遍提高，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容質(zhì)量也逐漸增強(qiáng)。本文結(jié)合當(dāng)前社會(huì)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的實(shí)際，簡(jiǎn)述其策劃原則并提出活動(dòng)策劃創(chuàng)意的方法，僅供參考。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng);商業(yè)運(yùn)作;地區(qū)文化底蘊(yùn)

我國(guó)現(xiàn)代信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)推動(dòng)著城市化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，2017年以來(lái)，全國(guó)文化系統(tǒng)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為重要指導(dǎo)思想，各地區(qū)緊緊貼近人民群眾實(shí)際文化需求開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，在文化活動(dòng)策劃和執(zhí)行中，不斷精準(zhǔn)活動(dòng)的主題定位，促進(jìn)我國(guó)國(guó)民文化水平和活動(dòng)質(zhì)量全面提高。

一、群眾文化活動(dòng)策劃的原則

（一）精準(zhǔn)的活動(dòng)主題和定位

群眾文化活動(dòng)的策劃和開(kāi)展，對(duì)政府形象有著積極的維護(hù)作用，并有利于增強(qiáng)政府相關(guān)戰(zhàn)略部署和政策實(shí)施的宣傳力度和認(rèn)同感，因此群眾文化活動(dòng)的策劃前提是樹(shù)立正確的文化導(dǎo)向，精準(zhǔn)設(shè)置文化活動(dòng)的主題和定位，利用我國(guó)主流文化體系作為活動(dòng)指導(dǎo)方針，切實(shí)以人民群眾為活動(dòng)主體，充分發(fā)揮其主體地位，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的反作用。

（二）活動(dòng)形式具有多樣性

我國(guó)幅員遼闊，民族眾多文化差異較大，地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡決定了我國(guó)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展具有多樣性和差異性。群眾文化活動(dòng)策劃相關(guān)工作者應(yīng)本著尊重地區(qū)間本土文化差異性的原則，對(duì)各地區(qū)資源進(jìn)行全面調(diào)研和有效利用，在保留傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的同時(shí)，促進(jìn)現(xiàn)代化文化發(fā)展的融入，使傳統(tǒng)文化適應(yīng)人們先進(jìn)思想的發(fā)展進(jìn)程，從而提升活動(dòng)策劃的認(rèn)同感和參與感。

（三）群眾活動(dòng)與商業(yè)運(yùn)行相結(jié)合

群眾文化活動(dòng)質(zhì)量的保障離不開(kāi)活動(dòng)策劃過(guò)程中對(duì)相關(guān)企業(yè)單位的吸引，從而利用活動(dòng)策劃中的商業(yè)性運(yùn)作，提升群眾文化活動(dòng)執(zhí)行的科學(xué)性并促進(jìn)文化創(chuàng)意的有效實(shí)現(xiàn)，使活動(dòng)效果更為凸顯，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)對(duì)人民群眾的吸引力和影響力，并促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的策劃向著標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化方向運(yùn)作，從而為群眾文化活動(dòng)規(guī)?；e累基礎(chǔ)[1]。

二、群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)意的方法

（一）有效擬定文化活動(dòng)的方案

文化活動(dòng)策劃方案是群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的重要依據(jù)，活動(dòng)創(chuàng)意應(yīng)通過(guò)完整、精準(zhǔn)的活動(dòng)方案得以執(zhí)行。在文化活動(dòng)組織初期應(yīng)積極匯聚相關(guān)時(shí)事政策、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色、文化資源，及時(shí)確定活動(dòng)主題，強(qiáng)化活動(dòng)方案策劃的全面性、科學(xué)性和有效性，使得文化活動(dòng)的開(kāi)展可有效激發(fā)相關(guān)群眾的參與積極性，提升活動(dòng)開(kāi)展的效果。在群眾文化活動(dòng)組織策劃的整個(gè)流程中，應(yīng)根據(jù)文化活動(dòng)策劃需求合理分配策劃創(chuàng)意人員和各個(gè)環(huán)節(jié)的執(zhí)行人員的相關(guān)崗位和工作職責(zé)，在活動(dòng)組織內(nèi)部明確活動(dòng)宗旨和開(kāi)展活動(dòng)的背景和原因，根據(jù)活動(dòng)需求和群眾實(shí)際確定活動(dòng)地點(diǎn)，若有商業(yè)合作和商業(yè)模式的介入，應(yīng)積極做好各個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)組織和資金調(diào)度，確保方案資金預(yù)案的制定和備用方案的設(shè)定。為貫徹學(xué)習(xí)黨的十九大精神，貴州都勻文化系統(tǒng)舉辦系列群眾文化活動(dòng)，重點(diǎn)開(kāi)展“我們的中國(guó)夢(mèng)—文化進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)”、“送歡樂(lè)下基層”等群眾喜愛(ài)的文化活動(dòng)。該系列活動(dòng)的開(kāi)展集合各基層群眾的力量，相關(guān)演職人員來(lái)自各基層行業(yè)。該系列活動(dòng)的開(kāi)展，有效實(shí)現(xiàn)了都勻政府對(duì)十九大精神對(duì)廣大人民群眾的傳達(dá)，并豐富著人民群眾的精神文化生活，在該活動(dòng)策劃中，相關(guān)工作者將節(jié)目自主權(quán)交予社會(huì)群眾，依靠社會(huì)群眾的力量編制節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)了策劃人員對(duì)活動(dòng)資源的把控和有效利用。

（二）創(chuàng)新活動(dòng)策劃思維

我國(guó)各地區(qū)文化活動(dòng)的開(kāi)展歷史久遠(yuǎn)，隨著人民群眾文化生活水平的提高，傳統(tǒng)文化活動(dòng)策劃思維模式已無(wú)法滿(mǎn)足人民群眾的實(shí)際需要，為增強(qiáng)人民群眾活動(dòng)參與度和幸福感，策劃工作者應(yīng)積極運(yùn)用逆向思維方法，創(chuàng)新活動(dòng)策劃思路，從而使相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展富有新意。逆向思維的培養(yǎng)和運(yùn)用對(duì)策劃人員有著較高的綜合素質(zhì)需求，相關(guān)工作人員不僅應(yīng)對(duì)主流思想有著正確獨(dú)到的見(jiàn)解，還應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)活動(dòng)模式敢于提出質(zhì)疑并提出先進(jìn)的解決方法，比如在現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展迅速的今天，策劃人員可將先進(jìn)技術(shù)條件加以利用，從而建立有效的文化活動(dòng)交流機(jī)制，加強(qiáng)策劃人員與人民群眾的溝通，使活動(dòng)開(kāi)展更為精準(zhǔn)。

（三）豐富活動(dòng)內(nèi)容掌握文化創(chuàng)意

傳統(tǒng)群眾活動(dòng)的開(kāi)展主要以文藝晚會(huì)為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，人民群眾的日常娛樂(lè)活動(dòng)方式也逐漸增多，因此文化活動(dòng)創(chuàng)意的探索應(yīng)基于群眾日常生活實(shí)際，比如策劃人員針對(duì)近年來(lái)興起的廣場(chǎng)文化，可進(jìn)行舞蹈大賽并設(shè)置合理的獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)制，貫徹落實(shí)全民健身和文化交流的指導(dǎo)思想，從而加強(qiáng)社區(qū)人民群眾的全民參與感，豐富人民群眾的精神文化需求。2019年都勻市廣場(chǎng)舞由由貴州省體育總會(huì)、貴州省社會(huì)體育管理中心、黔南州文化廣電和旅游局等單位在南沙洲公園成功聯(lián)合舉辦，本次活動(dòng)覆蓋黔南州6個(gè)區(qū)縣，近2000人參加，半決賽網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)達(dá)7萬(wàn)余人，促進(jìn)該縣區(qū)群眾文化活動(dòng)的繁榮發(fā)展，有效加強(qiáng)了全民健身思想的傳播效果[2]。

（四）整合地方資源貼近群眾需求

群眾文化活動(dòng)的策劃應(yīng)基于地方文化特色的保護(hù)和展示，從而有效向地區(qū)人民群眾傳播弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的思想，并增強(qiáng)人民群眾對(duì)本土文化的文化自信以及青年群眾對(duì)文化的認(rèn)同感。因此文化活動(dòng)策劃人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)地區(qū)本土文化活動(dòng)的認(rèn)知，提高對(duì)特色文化的重視程度，在進(jìn)行策劃創(chuàng)意時(shí)使地方文化資源得以廣泛利用，為活動(dòng)創(chuàng)意增添傳統(tǒng)文化支撐。

結(jié)論：綜上所述，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，不僅豐富著人民群眾的社會(huì)文化生活，對(duì)社會(huì)文化發(fā)展和國(guó)家文化軟實(shí)力的增強(qiáng)也有著積極的促進(jìn)作用。在未來(lái)群眾文化活動(dòng)的策劃工作中，相關(guān)工作者應(yīng)深入群眾的生活當(dāng)中，切實(shí)了解群眾文化需求，整合地方文化特色，從而促進(jìn)群眾文化活動(dòng)方案的有效制定，保障文化活動(dòng)長(zhǎng)期有效開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]史維濤.群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意分析[J].文化產(chǎn)業(yè)，2019（24）：49-50.

[2]蘇建偉.群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意的融合思考[J].傳媒論壇，2019，2（13）：163-164.