中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

丁越?謝雨男

在分類上，動漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種，能夠進一步提升我國文化軟實力，動漫不僅僅是藝術(shù)，更是產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展?jié)摿?，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，更是目前知識經(jīng)濟中最為重要的一環(huán)。我國動漫市場起步較晚，但是消費群體十分龐大，雖然經(jīng)過近些年的發(fā)展取得了一定成績，但是仍然存在一些不足，包括動漫作品不具備良好的原創(chuàng)性，而且缺少相關(guān)動漫人才等等。因此我國動漫產(chǎn)業(yè)要抓住新時代發(fā)展的機遇，使產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)強化合作，培養(yǎng)動漫人才，讓我國動漫市場實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，進而對世界動漫產(chǎn)生深遠影響。

屬于中國的動漫是在上世紀20年代才開始興起的，1926年的一部《大鬧畫室》，以及1941年的《鐵扇公主》更是我國早期動漫作品的代表，對之后動漫市場的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。但在之后的一段時間內(nèi)，由于國外動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，給我國動漫產(chǎn)業(yè)帶來一定沖擊，導(dǎo)致我國原創(chuàng)動漫逐步衰弱。一直到新世紀，我國出臺了扶持動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，使原創(chuàng)動漫再次煥發(fā)生機，這也是我國動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的新契機。

一、動漫產(chǎn)業(yè)的定位

（一）動漫的含義

通常來說，動漫指的是將漫畫和動畫進行有機結(jié)合所實現(xiàn)的多視覺、形象化、具體化的表現(xiàn)，動漫是動態(tài)漫畫的簡稱，通過藝術(shù)表現(xiàn)形式將無生命或有生命的事物夸張化、擬人化，并且將我們的情感賦予其中。動漫是一門大眾藝術(shù)，具有真誠、詼諧、深邃、幽默等特點，能夠?qū)⑽幕问胶鸵曈X藝術(shù)充分展現(xiàn)出來，而且在目前的媒體空間中動漫占據(jù)了重要的位置。以動漫為基礎(chǔ)衍生出的網(wǎng)絡(luò)動漫、數(shù)字動漫、電視動漫等已經(jīng)成為目前最新的動漫形式。

（二） 動漫產(chǎn)業(yè)的定義

動漫產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意將漫畫和動畫進行展示，包括舞臺劇、音像制品、電視、報刊、電影等，是以信息傳播技術(shù)為基礎(chǔ)所實現(xiàn)的動漫產(chǎn)品，從設(shè)計到開發(fā)、從生產(chǎn)到銷售的全過程。還包括與動漫形象相關(guān)的電子游戲、玩具、服飾等產(chǎn)業(yè)，具備良好的發(fā)展前景，所以在業(yè)內(nèi)也將動漫產(chǎn)業(yè)叫做朝陽產(chǎn)業(yè)。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在2018年，我國動漫票房高達16.83億元，與去年相比，增長26.94%，在2016到2018年這兩年期間，我國動畫進口量不斷下降，動畫電影票房也在不斷下滑，在2018年一年時間里，我國共上映了75部國產(chǎn)動畫電影，其中有12部票房過億，總計票房達到26.38億，最高票房為《熊出沒·變形記》，總計到6.14億。在2019年上映的《哪吒之魔童降世》，上映不到一個月票房就超過了40億，票房總榜中甚至超過了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，成為我國電影史上最賣座票房前三名。2016年我國娛樂產(chǎn)業(yè)爆棚式發(fā)展，尤其在動漫產(chǎn)業(yè)中融資額不斷增加，給動漫產(chǎn)業(yè)帶來了大量資本，使動漫產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展空間。

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（一）原創(chuàng)動漫大量增加

近些年，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，國產(chǎn)動漫借助這股東風(fēng)得到了快速傳播。很多原創(chuàng)動漫在點擊率上突破了千萬，例如《喜羊羊與灰太狼》《秦時明月》等我國優(yōu)秀原創(chuàng)動漫在網(wǎng)絡(luò)平臺上風(fēng)頭更是一時無兩，點擊率接近4億。而且原創(chuàng)動漫種類不斷豐富，《泡芙小姐的金魚缸》就是以都市情感為基礎(chǔ)創(chuàng)作的動漫，得到了城市年輕人的廣泛認可，僅在優(yōu)酷網(wǎng)這一個網(wǎng)站播放量就超過400萬次。不僅如此，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，草根動漫逐步走紅，這也給我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)帶來了生機。

（二）動漫企業(yè)探索市場化發(fā)展道路

很多成功的動漫企業(yè)正在試圖轉(zhuǎn)型，不再依靠政府下發(fā)的扶持政策文件，希望能夠獨立發(fā)展，找到與自身實際情況相符的市場化道路。而且目前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，很多大型動漫企業(yè)需要通過轉(zhuǎn)型來提升發(fā)展空間，要在政策扶持外，根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律擴大發(fā)展優(yōu)勢。

（三）動漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化

很多動漫企業(yè)都在利用合作來讓動漫產(chǎn)業(yè)向集約、化規(guī)?；姆较虬l(fā)展，而且在我國已經(jīng)建立了大量動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，對當?shù)匚幕l(fā)展、創(chuàng)意經(jīng)濟帶動等都起到了良好效果，讓產(chǎn)業(yè)更加集中。而且在動漫行業(yè)中，很多大型企業(yè)都建立了產(chǎn)業(yè)鏈，不僅如此，一些小的企業(yè)也通過合作來擴大自身競爭優(yōu)勢，例如杭州豐澤科技有限公司、浙江華人卡通有限公司等企業(yè)通過合作成立了杭州動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，真正做到了合理分工、取長補短，并順利制作了首部歷史動漫《故事中國》，并取得了良好成績。

（四）動漫校企合作日益頻繁

我國動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這些年發(fā)展態(tài)勢十分良好，但這也造成相關(guān)人才緊缺的問題越發(fā)嚴重，因此需要動漫企業(yè)研發(fā)機構(gòu)和高校形成校企合作，讓高校成為培養(yǎng)動漫人才的主要基地。吉林動畫學(xué)院是一所產(chǎn)學(xué)研的專業(yè)性院校，通過一體化建設(shè)將動漫制作、研發(fā)融入到教學(xué)當中，讓學(xué)生具備良好的實踐能力和動手，這樣在學(xué)生畢業(yè)后能夠及時適應(yīng)工作崗位。而且吉林動畫學(xué)院就業(yè)率年年保持在90%，蕪湖本地高校和方特歡樂世界實現(xiàn)了校企合作，將高校作為動漫人才培養(yǎng)基地，讓人才能夠?qū)⑺鶎W(xué)到的理論知識與工作實踐相結(jié)合，這樣的實例比比皆是，這也能從側(cè)面反映出校企聯(lián)合已經(jīng)逐步成為培養(yǎng)人才的重要方式。

我國歷史悠久，其中蘊含了很多思想，一些文化思想已經(jīng)走出國門，得到世界認可，例如在很多國家都設(shè)有孔子學(xué)院，向世界展示中國魅力。很多游戲中都應(yīng)用了古代人物形象，深受年輕人喜愛。因此動漫作品也可以進行嘗試，這樣不但能夠讓傳統(tǒng)文化得到傳播，還能使動漫文化得到推廣。我們要正視我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然近些年取得了不俗的成績，但是和日本、美國等國家的動漫產(chǎn)業(yè)還是有一定差距，因此我們要找到問題、解決問題，隨著國家政策扶持以及資金的不斷涌入，動漫產(chǎn)業(yè)一定會有美好的明天。

四、結(jié)論與展望

目前，我國在動畫、漫畫、電影、游戲等方面已經(jīng)形成了IP生態(tài)，以此為基礎(chǔ)，主題樂園、服飾、玩具等衍生品將得到進一步發(fā)展，進而帶來豐厚利潤。例如阿里影視旗下的阿里魚，在2019年《旅行青蛙》所衍生出現(xiàn)的產(chǎn)品銷售就達到2億元，《皮卡丘》衍生品的銷售額更是超過5億。我國動漫行業(yè)現(xiàn)階段正處于飛速發(fā)展時期，在IP授權(quán)概念以及資金的推動下，衍生形式已經(jīng)打破常規(guī)，不再局限于玩具行業(yè)，正在逐步形成漫影游聯(lián)動。即便如此，動漫產(chǎn)業(yè)雖有精品，但數(shù)量卻難以得到保證，精品內(nèi)容太少，能夠在市場上掀起大浪的IP更是鳳毛麟角，因此要找到更好的商業(yè)模式才能讓動漫市場進一步發(fā)展。我國進入二維動畫行業(yè)已有11個年頭，當動漫越來越受到市場歡迎，就會有更多的人希望了解它，并成為其中的一份子，只有人才涌入，行業(yè)才會越來越好。很多優(yōu)秀的動漫作品都是幾年磨一劍，雖然漫長，卻給我國動漫行業(yè)注入了活力，相信，中國動漫事業(yè)的春天正在朝我們走來。

五、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段全球經(jīng)濟一體化趨勢不斷深化，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家彰顯自身軟實力的重要拼圖，而且在我國動漫受到了越來越多人的關(guān)注，現(xiàn)階段動漫產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展環(huán)境，包括產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境、國家政策扶、整體文化娛樂環(huán)境等，只有這樣才能讓我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)擁有更好的發(fā)展前景。（作者單位：長春建筑學(xué)院）