姜昂

摘 ?要：黑龍江是我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)。在供給側(cè)改革的目標(biāo)下，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為保證產(chǎn)業(yè)順利升級(jí)，就要不斷提高體育產(chǎn)品的品質(zhì)。本文主要對(duì)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)途徑進(jìn)行分析，旨在說(shuō)明，在供給側(cè)改革背景下，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)需要明確自身優(yōu)勢(shì)，打造特色冰雪體育產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革 ?黑龍江省 ?冰雪體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）03（c）-0001-02

2015年11月，習(xí)近平總書(shū)記首次提出“供給側(cè)改革”，這使得我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有明確的方向。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力正在不斷提升，國(guó)際地位亦在不斷提高。不過(guò)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度不斷下行，同時(shí)，還面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡的問(wèn)題。我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)離不開(kāi)諸多政策支持，這樣就會(huì)導(dǎo)致資產(chǎn)負(fù)債進(jìn)一步加大。因此，供給側(cè)改革則顯得尤為必要。冰雪體育是黑龍江的重要產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，就要促進(jìn)冰雪體育消費(fèi)，如何在供給側(cè)改革背景下實(shí)現(xiàn)黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，則是本文重點(diǎn)探討的問(wèn)題。

1 ?黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

黑龍江地處我國(guó)北方，冬天氣候寒冷，這也為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1996年，第3屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在黑龍江哈爾濱舉辦，這就意味著我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)正式走進(jìn)人們的視野，黑龍江省也成為我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)。從2000年到2016年，黑龍江省的滑雪場(chǎng)數(shù)量不斷增加，直至2016年，黑龍江省的滑雪場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到122家，成為全國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量的冠軍。

2022年冬奧會(huì)申辦成功后，中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)越發(fā)得到人們的重視。國(guó)家提出百萬(wàn)青年上冰雪的號(hào)召，這就對(duì)黑龍江這一著名的冰雪體育大省提出嚴(yán)格的要求。黑龍江省既要不斷完善冰雪體育文化建設(shè)，還要加強(qiáng)對(duì)冰雪體育人員的培養(yǎng)。2017年，黑龍江省已經(jīng)有77所冰雪體育基點(diǎn)校，每年參加冰雪運(yùn)動(dòng)的學(xué)生達(dá)到300余萬(wàn)人。黑龍江為我國(guó)培養(yǎng)出大量的冰雪體育人員，人數(shù)占比可以達(dá)到70%。

2 ?黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

目前我國(guó)人民的生活水平正在不斷提高，越來(lái)越多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)之中，通過(guò)不斷消費(fèi)，獲得冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的刺激和暢快體驗(yàn)。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出的作用不容忽視，其不僅推動(dòng)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以進(jìn)一步提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平。不過(guò)，隨著其他省份冰雪體育產(chǎn)業(yè)不斷崛起，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問(wèn)題日益凸顯。

2.1 市場(chǎng)監(jiān)管體制不完善

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時(shí)間比較長(zhǎng)，但其冰雪體育產(chǎn)品的質(zhì)量卻不盡人意，規(guī)模有待進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)化進(jìn)程比較滯后。同時(shí)，吉林省體育冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)造成較大的沖擊，降低了黑龍江省冰雪體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段，黑龍江省冰雪體育市場(chǎng)監(jiān)管體制不夠完善，監(jiān)管力度不足，監(jiān)管效率低。許多冰雪場(chǎng)館的設(shè)施不完善，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的規(guī)章制度，導(dǎo)致操作比較隨意，普遍存在欺客現(xiàn)象。長(zhǎng)此以往，必然會(huì)影響到黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 冰雪體育產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)

盡管黑龍江是知名滑雪大省，本省的滑雪場(chǎng)數(shù)量眾多，同時(shí)還有滑冰館，但除了數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)之外，黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)品卻缺乏特色，其質(zhì)量無(wú)法與吉林、河北等省份的產(chǎn)品相比。這主要是由于黑龍江省冰雪體育產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，以滑雪場(chǎng)為例，黑龍江省滑雪場(chǎng)的規(guī)模有限，缺乏大型滑雪場(chǎng)，而且滑雪場(chǎng)設(shè)施落后，這樣就會(huì)影響消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，久而久之，就會(huì)缺乏“回頭客”，從而限制黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 缺乏完善的服務(wù)意識(shí)

黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，由于相關(guān)人員和機(jī)構(gòu)缺乏完善的服務(wù)意識(shí)，就會(huì)影響服務(wù)質(zhì)量的提升。比如，黑龍江省滑冰場(chǎng)館雖然是由政府投資和建設(shè)，但這些場(chǎng)地只有功能性設(shè)施，普及程度不足，沒(méi)有考慮到大眾的運(yùn)動(dòng)需求，甚至沒(méi)有對(duì)場(chǎng)地的區(qū)域功能進(jìn)行仔細(xì)劃分，必然會(huì)影響到大眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中的積極性和主動(dòng)性。

3 ?供給側(cè)改革視角下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)途徑

3.1 提高冰雪體育產(chǎn)品質(zhì)量

要結(jié)合供給側(cè)改革的目標(biāo)，大力發(fā)展黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)，就要在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行冰雪體育消費(fèi)，并進(jìn)一步提高冰雪體育產(chǎn)品的品質(zhì)。雖然黑龍江省有足夠的滑雪場(chǎng)，但是雪場(chǎng)質(zhì)量卻不能與時(shí)俱進(jìn)。不僅如此，許多滑雪場(chǎng)存在欺詐顧客和虛假宣傳，這些事件屢見(jiàn)報(bào)端，充分說(shuō)明黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在嚴(yán)重不足。為了改善現(xiàn)狀，就要在完善冰雪體育場(chǎng)館設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，有效提高冰雪體育服務(wù)人才的素質(zhì)，給消費(fèi)者帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)，這樣才能促進(jìn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

3.2 為消費(fèi)者打造多元化冰雪體育服務(wù)

黑龍江省冰雪體育市場(chǎng)發(fā)展之所以停滯不前，主要是由于產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量缺乏保證，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，而且產(chǎn)品的價(jià)格偏高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比并不認(rèn)同。目前，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大，比如吉林、北京、河北等地的冰雪體育產(chǎn)業(yè)正在不斷崛起，這就會(huì)對(duì)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成較大的沖擊。

目前，消費(fèi)者對(duì)于冰雪體育產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要給消費(fèi)者帶來(lái)多元化的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。要擺脫傳統(tǒng)的單一滑雪或滑冰體驗(yàn)方式，為廣大消費(fèi)者打造多元化的度假區(qū)，使其能夠在這一區(qū)域中自行選擇相應(yīng)的活動(dòng)。建設(shè)集滑雪、旅游、度假、會(huì)議、培訓(xùn)、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等運(yùn)營(yíng)方式為一體的大型滑雪旅游度假區(qū)已經(jīng)成為推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的決定性舉措?，F(xiàn)階段，黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)是本省僅有的全國(guó)性大型滑雪旅游度假區(qū)，因此，黑龍江省必須要仔細(xì)反思目前存在的問(wèn)題，有效擴(kuò)大滑雪旅游區(qū)規(guī)模，提高冰雪體育產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)品牌塑造，完善相關(guān)機(jī)制

在提高冰雪體育產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)冰雪體育品牌的塑造，完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。黑龍江省要重視消費(fèi)者多元化的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，保證產(chǎn)品的品質(zhì)和層次，使產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)舒適的享受。第一，要建立完善的冰雪體育產(chǎn)業(yè)機(jī)制，提高企業(yè)的進(jìn)入門檻，并對(duì)退出機(jī)制加以完善。第二，建立專門的冰雪體育信息平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)，有效提高冰雪從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。第三，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，融入先進(jìn)的技術(shù)，注重品牌塑造。第四，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，打造互聯(lián)網(wǎng)與冰雪體育相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)模式。

3.4 滿足需求，對(duì)供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化

在供給側(cè)改革背景下，冰雪體育產(chǎn)業(yè)要在滿足需求的同時(shí)，重視提高生產(chǎn)效率，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。黑龍江省滑雪場(chǎng)雖然數(shù)量在中國(guó)名列前茅，但其先進(jìn)的滑雪場(chǎng)少之又少，滑雪人口還沒(méi)有北京數(shù)量多。因此，黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)必須要緩解供求之間的矛盾關(guān)系，積極響應(yīng)國(guó)家提出的供給側(cè)改革戰(zhàn)略，以用戶需求為主，對(duì)供給進(jìn)行優(yōu)化，推動(dòng)本省冰雪體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

4 ?結(jié)語(yǔ)

綜上所述，黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新，充分響應(yīng)國(guó)家提出的供給側(cè)改革戰(zhàn)略，才能解決現(xiàn)階段存在的痛點(diǎn)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)位置，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)擁有更加燦爛的明天。

參考文獻(xiàn)

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