融媒體轉(zhuǎn)型：旅游類(lèi)報(bào)紙的必然選擇

摘? 要：在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，媒體之間的界限變得愈發(fā)模糊，不同媒體紛紛尋求相互之間融合發(fā)展，融媒體的發(fā)展成為信息化時(shí)代的必然產(chǎn)物，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生巨大的沖擊。融媒體作為全新的綜合性媒體形式，不斷影響著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是作為傳統(tǒng)旅游業(yè)信息媒體主陣地的旅游類(lèi)報(bào)紙面臨巨大的壓力，但同時(shí)融媒體也成為其改革和創(chuàng)新的最佳選擇。

關(guān)鍵詞：融媒體;旅游類(lèi)報(bào)紙;轉(zhuǎn)型

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，人們接觸到的新鮮事物越來(lái)越豐富，接觸的方式也越來(lái)越多樣，在世界范圍內(nèi)傳播的媒體形式可謂日新月異，不斷有新的媒體形式產(chǎn)生和傳統(tǒng)的媒體形式融合發(fā)展。顯然，單一的傳統(tǒng)大眾媒體不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，融媒體時(shí)代的到來(lái)成為必然。其實(shí)，一直以來(lái)各媒體形式都在尋求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，媒體融合是媒體發(fā)展的趨勢(shì)和研究方向，自2014年——業(yè)界公認(rèn)的融媒體元年開(kāi)始，短短幾年的實(shí)踐，融媒體的發(fā)展可謂迅速而蓬勃。融媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，且多以新媒體為主，例如手機(jī)APP、微信、微博等基于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的媒體形式。而傳統(tǒng)的如報(bào)紙、雜志等媒體形式只有不斷改革和創(chuàng)新才能在新興媒體不斷壯大的今天爭(zhēng)得一席之地，打破面臨的巨大壓力。本文以旅游類(lèi)報(bào)紙為分析對(duì)象，探討在融媒體發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒如何創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、融媒體的概念理解

科學(xué)技術(shù)一直是時(shí)代發(fā)展的推動(dòng)力，當(dāng)前整個(gè)世界處于信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，計(jì)算機(jī)、多媒體和手機(jī)技術(shù)的不斷更新促進(jìn)人們獲取更為全面豐富的信息。不同媒體之間呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作，為我們提供更為便捷的信息獲取和使用體驗(yàn)。顯然，融媒體的形成和發(fā)展成為趨勢(shì)。融媒體的理念出現(xiàn)得很早，由美國(guó)浦爾教授提出并于20世紀(jì)50年代在美國(guó)開(kāi)始實(shí)踐， “新聞專(zhuān)線(xiàn)服務(wù)”、 “媒資庫(kù)”等模式成為最早的簡(jiǎn)單的融媒體模式。融媒體就是媒體融合，不同媒體之間的合作發(fā)展。解釋起來(lái)就是充分利用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介載體的共同性、差異性和個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)，全面整合其中的信息內(nèi)容、宣傳形式、管理方式等，在資源方面通融、內(nèi)容方面兼容、宣傳方面互融、利益方面共融。具體來(lái)講，一是信息的融合，即根據(jù)特定的信息處理和宣傳的需求，將文字、圖片、聲音或者視頻等信息進(jìn)行重新組合，形成全新的媒體宣傳方式。二是信息元素融合，建立全方位的媒體資源庫(kù)，便于獲取和傳播。三是人才、信息等資源互融，資源的相互整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成跨媒體、跨行業(yè)的傳播渠道。

融媒體在我國(guó)出現(xiàn)是近幾年的事情，2014年《人民日?qǐng)?bào)》刊登的《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》 文章可以說(shuō)是正式開(kāi)啟了我國(guó)的融媒體時(shí)代。雖然我國(guó)融媒體發(fā)展較晚，但隨著近幾年的發(fā)展儼然成各行業(yè)爭(zhēng)相發(fā)展和合作的“寵兒”，尤其是與人們生活息息相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，形成了“融媒體+”的創(chuàng)新合作模式，不斷突破著傳統(tǒng)媒體資源的外延，豐富著傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)涵。融媒體的不斷發(fā)展，加大了不同媒體形式之間的互動(dòng)性，促進(jìn)思想文化和價(jià)值觀的更廣泛、更深層的傳播。不同媒體通過(guò)相互合作，創(chuàng)造開(kāi)發(fā)出不同的終端形式，滿(mǎn)足不同受眾人群的需求，繼而不斷鞏固自身的宣傳陣地，加大宣傳力度。傳統(tǒng)媒體也可以借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，重新進(jìn)行自我定位和創(chuàng)新，以更加數(shù)字化的方式呈現(xiàn)更為豐富的內(nèi)容，創(chuàng)造新的合作模式，在新媒體不斷發(fā)展的今天找到并占據(jù)一席之地。融媒體在內(nèi)容上亦可以帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，例如將廣播電視的內(nèi)容與相關(guān)的網(wǎng)站相結(jié)合，可以永久留存并隨時(shí)隨地反復(fù)觀看，這種將廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合在一定程度上豐富了信息的存儲(chǔ)和獲取途徑及方式，促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。另外，對(duì)融媒體加以科學(xué)合理的利用，能夠改變以往單一的內(nèi)容報(bào)道形式，除文字之外，可以運(yùn)用各種圖片和視頻來(lái)增加信息的豐富度和可讀性，增加受眾群體。當(dāng)然，無(wú)論何種媒體的融合，最終的信息還是離不開(kāi)兩個(gè)主題，即內(nèi)容和思想，融媒體的發(fā)展依然要以人為本，為受眾群眾提供優(yōu)質(zhì)的信息，傳播科學(xué)正確的思想價(jià)值觀念。

二、旅游類(lèi)報(bào)紙的發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人選擇旅游作為閑暇時(shí)間休閑娛樂(lè)的主要方式之一，旅游行業(yè)成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。旅游在現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)的助力下，迅速向著更加便捷化的方向發(fā)展，人們獲取旅游咨詢(xún)的方式也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)APP等新興的媒體成為更加普遍的選擇。這些新興的電子媒體都對(duì)傳統(tǒng)的旅游報(bào)紙媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，人們紛紛唱衰報(bào)紙媒體，預(yù)言報(bào)紙即將從人們的生活中消失。那么，在融媒體發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體是否真地走向末路？分析當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)旅游類(lèi)報(bào)紙的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型意義重大。

（一）融媒體環(huán)境下旅游類(lèi)報(bào)紙的現(xiàn)狀

1、報(bào)紙書(shū)刊等傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)逐漸被占領(lǐng)

傳統(tǒng)媒體的重要組成部分就是報(bào)紙雜志，在網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展尚未普遍化的時(shí)代，在信息傳播中占據(jù)著主導(dǎo)地位。數(shù)字化的發(fā)展打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地位，并迅速為人們所接受，成為新一代的媒體形式，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊極大，迫使很多傳統(tǒng)媒體走向消亡，?？Ｊ?。在數(shù)字化新媒體在市場(chǎng)占比的不斷擴(kuò)大中，在各類(lèi)新聞資訊電子化的發(fā)展趨勢(shì)中，報(bào)紙類(lèi)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)規(guī)模在不斷被壓縮，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的影響力明顯下降。

2、新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的劇烈沖擊

近幾年，新媒體對(duì)報(bào)紙媒體的沖擊是顯而易見(jiàn)的，不斷取代報(bào)紙的話(huà)語(yǔ)權(quán)，打擊報(bào)紙的廣告量，逐漸取代報(bào)紙的地位。當(dāng)前人們處在信息迅速充斥社會(huì)生活的時(shí)代，對(duì)于信息的獲取往往呈現(xiàn)碎片化，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以獲取資訊，這是報(bào)紙媒體無(wú)法達(dá)到的便捷性，也正是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。然而，報(bào)紙媒體作為傳統(tǒng)的宣傳媒體，依然具有很強(qiáng)的權(quán)威性。而新媒體信息量過(guò)于龐大，信息的準(zhǔn)確度有待考證，這是新媒體亟待提高的一面。如此來(lái)看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣一目了然，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、融合發(fā)展才是最佳選擇，這也是報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型的必由之路。

3、對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的認(rèn)識(shí)和定位不清

無(wú)論哪種媒體形式，最終的目的是能否為受眾的群體提供所需的信息，滿(mǎn)足讀者的需求，這是決定一種媒體形式能否長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵。因此，紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展都需要圍繞讀者的需求創(chuàng)新和探索。縱觀目前中國(guó)媒體發(fā)展?fàn)顩r，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和手機(jī)為客戶(hù)端的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體使用人數(shù)、影響力最大，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)清這一現(xiàn)狀，才能搭上融媒體時(shí)代的列車(chē)，保持根基迅速發(fā)展。當(dāng)然，很多報(bào)紙媒體也紛紛建立自己的電子報(bào)紙客戶(hù)端、微博微信等電子媒介，但是也僅僅是更換一個(gè)媒介，內(nèi)容復(fù)制而已，停留在淺層次的媒介融合上，并沒(méi)有充分了解媒體融合的內(nèi)核，達(dá)到真正的融媒體層次，意義不大。傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型并不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，現(xiàn)在很多旅游類(lèi)電子報(bào)紙客戶(hù)端如雨后春筍般出現(xiàn)，這是當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的影響，也有旅游行業(yè)逐漸現(xiàn)代化、電子化發(fā)展的影響，但是旅游類(lèi)報(bào)紙真正實(shí)現(xiàn)融媒體的轉(zhuǎn)型，最重要的還是要有正確的定位和互聯(lián)網(wǎng)頂層設(shè)計(jì)的思維模式，否則依然還是披上互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳統(tǒng)媒體。

（二）融媒體是旅游類(lèi)報(bào)紙發(fā)展的必然選擇

當(dāng)然，新媒體的崛起和融媒體的發(fā)展是必然趨勢(shì)，一方面給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，另一方面也為傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。加之傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣使人們對(duì)于報(bào)紙書(shū)刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍然具有一定的依賴(lài)性，旅游類(lèi)報(bào)紙仍然具有一定的公眾影響力和活力。那么，旅游類(lèi)報(bào)紙如何認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)，克服發(fā)展過(guò)程中的阻力與不足，成功轉(zhuǎn)型，融媒體是必然的選擇，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1、革新技術(shù)，與新媒體不斷融合

當(dāng)前數(shù)字化全媒體時(shí)代，人們獲取信息的選擇逐漸傾向于新媒體，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)是一大沖擊。旅游類(lèi)報(bào)紙媒體想要持續(xù)發(fā)展，走市場(chǎng)化“全媒體”之路是必然選擇和大勢(shì)所趨。旅游類(lèi)報(bào)紙必須不斷革新技術(shù)，與各類(lèi)型新媒體融合發(fā)展，例如與旅游網(wǎng)站合作開(kāi)發(fā)新的電子化模塊，提升報(bào)紙電子化選擇，利用手機(jī)掃描報(bào)紙二維碼等方式，將報(bào)紙內(nèi)容以視聽(tīng)的形式呈現(xiàn)，創(chuàng)建手機(jī)端APP等不斷提升旅游類(lèi)報(bào)紙的可讀性和閱讀體驗(yàn)。當(dāng)然，報(bào)紙媒體也需要改革自身，可以圍繞“打造系統(tǒng)、再造流程、拓展渠道、培養(yǎng)記者”展開(kāi)，在報(bào)紙工作的各個(gè)環(huán)節(jié)與各類(lèi)媒體深度融合。例如旅游類(lèi)報(bào)紙從旅游信息采集的初始階段，就選擇多媒體合作的方式，實(shí)現(xiàn)信息的全媒體記者采訪，在發(fā)布階段根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)選擇不同渠道的發(fā)布。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體的全方面融媒體轉(zhuǎn)型。

2、多渠道經(jīng)營(yíng)，多媒體交融共生

首先，可以推出行業(yè)電子報(bào)。電子報(bào)作為紙質(zhì)報(bào)紙的補(bǔ)充和匯總，方便讀者檢索和查詢(xún)，能夠迅速找到自己需要的信息內(nèi)容，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的，也是很多讀者熱切呼吁的。對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，報(bào)紙對(duì)他們來(lái)說(shuō)是比較權(quán)威的，如果能夠快速全面地找到自己需要的旅游信息，旅游類(lèi)報(bào)紙必定會(huì)成為他們的不二選擇。其次，可以開(kāi)設(shè)讀者論壇，對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，旅游攻略是他們旅行前必看的重要信息，在旅游類(lèi)報(bào)紙中開(kāi)設(shè)讀者論壇分享不同的旅游經(jīng)驗(yàn)，可以提高讀者的閱讀率和互動(dòng)。同時(shí)，報(bào)紙可以開(kāi)設(shè)不同的駐站記者專(zhuān)欄，系統(tǒng)全面地提供旅行信息。最后，發(fā)揮手機(jī)客戶(hù)端音視頻APP 的作用，進(jìn)行網(wǎng)上視頻直播，通過(guò)圖片和視頻等多渠道宣傳，帶給讀者不同的閱讀體驗(yàn)。

3、內(nèi)容為主，堅(jiān)守報(bào)紙的初心

旅游類(lèi)報(bào)紙主要是為人們提供適合的旅游信息便于制定自身所需的旅游行程，或者為人們提供更多的旅游選擇，或者為無(wú)法實(shí)現(xiàn)旅游的人們展示不同地區(qū)的風(fēng)景美食、風(fēng)俗習(xí)慣和歷史文化等，因此，旅游類(lèi)報(bào)紙的內(nèi)容是根本。盡管新媒體的全面和快速成為當(dāng)前快節(jié)奏社會(huì)的選擇，但同時(shí)大量的未經(jīng)篩選的信息充斥其間，人們對(duì)于內(nèi)容的真假難以辨別，容易人云亦云。故而，人們還是需要內(nèi)容翔實(shí)正確，有一定權(quán)威性的報(bào)紙。因此，報(bào)紙想要轉(zhuǎn)型成功，須在內(nèi)容上下功夫，精耕細(xì)作，做好深度報(bào)道，不忘初心，不斷審視讀者和用戶(hù)真正關(guān)心的是什么，認(rèn)真研究怎么樣為讀者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合發(fā)展的關(guān)鍵，促進(jìn)旅游類(lèi)報(bào)紙的融媒體轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今世界，新媒體引領(lǐng)人們逐漸向新型的生活方式發(fā)展，融媒體的發(fā)展是大勢(shì)所趨。媒體融合是一種創(chuàng)新的理念，多種媒體的融合發(fā)展并非簡(jiǎn)單地兩者相加，而是從中取其精華，進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造。旅游類(lèi)報(bào)紙的發(fā)展只有不斷地與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，才能在不斷更迭的信息化時(shí)代站穩(wěn)腳跟，不斷成功轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

黃禹銘（1978.09-），女，山東日照人，博士，副研究員;研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。