雷溫欣

【摘 要】現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展迅速，我國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展也有了一定的改善。視覺傳達(dá)是信息傳導(dǎo)、交流的重要方式，通過視覺傳達(dá)的科學(xué)利用，能夠更為直觀且深層次的展現(xiàn)出產(chǎn)品、服務(wù)的多元化信息。當(dāng)前，我們正處于大規(guī)模應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行圖像分析處理的熱潮中，而將這些技術(shù)引入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將能夠進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計(jì)張力、提升設(shè)計(jì)美感。

【關(guān)鍵詞】圖形符號(hào);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);作用

引言

在現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景下，當(dāng)今的人類社會(huì)正在逐步邁進(jìn)信息時(shí)代。受此影響，圖形的重要性逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。作為世界通用的一種形式，圖形在信息時(shí)代不拘泥于一國(guó)一言，其強(qiáng)烈的視覺表達(dá)效果與信息傳達(dá)渾然一體，不僅有著很強(qiáng)的趣味性，而且還有著更加豐富的內(nèi)涵，使信息的表達(dá)更直觀和簡(jiǎn)潔。從各領(lǐng)域藝術(shù)創(chuàng)作中對(duì)圖形的具體應(yīng)用來(lái)看，視覺傳達(dá)相關(guān)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域一直對(duì)圖形情有獨(dú)鐘，無(wú)論是標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，只要是與視覺傳達(dá)相關(guān)的方面總是不可避免地需要依賴和借助于圖形元素。這就在一定程度上促進(jìn)了設(shè)計(jì)者思維創(chuàng)意空間的開發(fā)，并促使其具備化平淡為神奇的的能力，從而在設(shè)計(jì)的海洋中脫穎而出，達(dá)到傳播的目的。

1圖形符號(hào)的概念

圖形符號(hào)主要通過圖形特征與畫面組合的形式，同時(shí)以視覺的方式進(jìn)行信息傳達(dá)。其在信息傳遞的過程中不僅具有簡(jiǎn)練、具體、易理解、方便記憶等特征，而且具有傳遞上的效率性。由此，在信息傳遞過程中，設(shè)計(jì)師可以通過效率性加大圖形符號(hào)的傳播范圍，使不同年齡段、不同生活環(huán)境以及不同國(guó)度的人可以理解圖形傳達(dá)的具體含義。因此，圖形符號(hào)被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的信息引導(dǎo)上，對(duì)于社會(huì)秩序與文化溝通而言具有重要的意義。

2圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用更多是結(jié)合文字的需求，圖形符號(hào)與文字在廣告設(shè)計(jì)上是相輔相成的。圖形符號(hào)是文字的形象表現(xiàn)，就像古代象形文字一樣，通過抽象的結(jié)構(gòu)來(lái)表現(xiàn)文字的意思，這樣的象形文字也與圖形符號(hào)相似，都是為了呈現(xiàn)出一種生動(dòng)形象性和直觀性，能在瞬間給人留下深刻的印象，這比具體的文字內(nèi)容更來(lái)得全面直觀。圖形符號(hào)還具有一定的包容性，可以說(shuō)解決了不同國(guó)家、不同民族之間語(yǔ)言文字的交流障礙，讓人們都能理解圖形所傳遞的信息內(nèi)容和所想表達(dá)的蘊(yùn)意。另一方面，文字是圖形符號(hào)的具象表達(dá)，把文字作為創(chuàng)意的根本指導(dǎo)思想，把文字的意象化處理帶入廣告設(shè)計(jì)中，使信息準(zhǔn)確完整地傳達(dá)。圖形與符號(hào)傳遞信息直接，因此屬于形象傳播，它可以更方便地投射所表示的信息，讓人更容易識(shí)別，方便理解和記憶。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的形式不再感興趣，而更愿意接受高度刺激的表達(dá)方式。因此在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的洞察力，人們可以從圖形中理解所要表達(dá)的意義和文化內(nèi)涵，以獨(dú)特的表現(xiàn)手法來(lái)吸引人的眼球。

2.2信息傳達(dá)體現(xiàn)形象性

在早期的發(fā)展歷程中，文字主要以形象化的方式出現(xiàn)，如甲骨文?，F(xiàn)代文字在演變的過程中還可體現(xiàn)符號(hào)化特征。如，根據(jù)《說(shuō)文解字》的論述，“眾”字意為三人成邦之義，在文字的組成部分上以三個(gè)“人”字直觀地組合，傳達(dá)多人、人群規(guī)模大等信息?？梢娢淖诌@一符號(hào)在早期的發(fā)展過程中就具有形象性特征。但是，在該特征形態(tài)下，圖形符號(hào)在信息傳達(dá)上還具有一定的不足，在特定的信息傳達(dá)中，設(shè)計(jì)師難以根據(jù)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)因素、文化因素以及地區(qū)因素等進(jìn)行精確化傳達(dá)，導(dǎo)致在應(yīng)用圖形符號(hào)的過程中容易出現(xiàn)曲解符號(hào)意義、內(nèi)容的情況。如，在“兔子”這一圖形概念的應(yīng)用中，對(duì)于大部分國(guó)家而言，由于動(dòng)畫、電影圖像的宣傳，人們普遍認(rèn)為“兔子”這一符號(hào)具有可愛、活潑的特點(diǎn)。但對(duì)于澳洲等國(guó)家而言，在野兔泛濫的背景下，“兔子”這一圖形符號(hào)傳達(dá)的往往是環(huán)境破壞、自然生態(tài)失衡的信息。從應(yīng)用的廣泛性上看，相比于文字的信息傳達(dá)方式，圖形符號(hào)在形象表達(dá)上具有更加優(yōu)越的具象性。如中華人民共和國(guó)國(guó)徽的圖形符號(hào)傳達(dá)，其通過谷穗、齒輪以及天安門等元素，向人們傳達(dá)國(guó)家形態(tài)、尊嚴(yán)等情感。相比于文字的闡述而言，圖形符號(hào)在信息傳達(dá)和意義深化上具有一定優(yōu)勢(shì)。

2.3標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

早在沒有文字的原始社會(huì)，人們之間為了滿足基本的交往需求創(chuàng)造了圖形，以此作為標(biāo)志來(lái)傳遞信息。及至當(dāng)前，圖形創(chuàng)意更是成了一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，憑借著精練的形象表達(dá)一定的含義，給視覺傳達(dá)領(lǐng)域帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意被應(yīng)用得十分廣泛且具有代表性，突出表現(xiàn)在具象型標(biāo)志、抽象型標(biāo)志、綜合型標(biāo)志、文字標(biāo)志等具體方面。具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)有著直觀、便于記憶、識(shí)別等特點(diǎn)，其中的圖形創(chuàng)意方式多是以插圖的形式出現(xiàn)，能夠讓受眾直觀地理解所要表達(dá)的事物及思想。抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是借助抽象事物來(lái)實(shí)現(xiàn)意念和感覺的表達(dá)，無(wú)論是利用幾何中點(diǎn)、面、線組成的無(wú)機(jī)圖形還是有機(jī)圖形，其都有著鮮明、間接和易于復(fù)制等特點(diǎn)，觀賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值頗高。綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)主要借助于設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)方法的提煉與積累，其天生有著諸多優(yōu)點(diǎn)，可讀性和可視性強(qiáng)是現(xiàn)代標(biāo)志性設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的一種設(shè)計(jì)類型。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)主要通過文字圖形化將圖形賦予全新的含義，這給當(dāng)前人們難以準(zhǔn)確通過文字進(jìn)行真實(shí)表現(xiàn)這一短板以解決的途徑。由此可見，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的存在與發(fā)展至關(guān)重要。以蘋果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，在設(shè)計(jì)時(shí)并沒有過于追求完美化的視覺表達(dá)，而是進(jìn)行了寓意的傳遞，尤其是它在設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思維模式下所呈現(xiàn)出來(lái)的不完美恰恰顯示了它的特點(diǎn)。整體來(lái)看，蘋果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)十分簡(jiǎn)單的水果，但在標(biāo)志中的被咬過的那一口有著十分深厚的內(nèi)涵。當(dāng)人們拿起蘋果手機(jī)時(shí)，就會(huì)不自覺地跟隨其思路進(jìn)行聯(lián)想和引申，聯(lián)想并分析科學(xué)家牛頓，而在這一過程中，蘋果的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸讓更多的人發(fā)現(xiàn)其科技性、人文性與效率性?？梢哉f(shuō)，這樣的設(shè)計(jì)是一個(gè)很成功的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是將各類通過視覺捕捉到的信進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)并進(jìn)行科學(xué)加工處理的過程，而這個(gè)過程的發(fā)展離不開以Photoshop、CorelDraw等軟件為代表的計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)的支持。新媒體背景下，需要充分利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念結(jié)合計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)，在廣告的圖片文字、動(dòng)態(tài)表達(dá)及精簡(jiǎn)化等方面進(jìn)行優(yōu)化，以此提升廣告產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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（作者單位：武漢東湖學(xué)院）