試分析產(chǎn)業(yè)融合視角下的中國傳媒發(fā)展研究

王凱云

摘 要：在新的經(jīng)濟形勢下，行業(yè)的壁壘仍然很低，各大行業(yè)日益一體化。產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)價值和文化鏈在互動媒體產(chǎn)業(yè)中有了充分的體現(xiàn)。傳媒行業(yè)的競爭需要行業(yè)背景和行業(yè)理念的幫助。在行業(yè)定量和定性方面結(jié)合研究方法和研究策略，并針對中國新聞界的發(fā)展制定有針對性的實用性戰(zhàn)略建議。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;中國傳媒;發(fā)展

隨著改革開放進程的不斷深入，中國傳媒業(yè)在整個經(jīng)濟的發(fā)展中快速發(fā)展，在國民經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有重要比例。如今，它不僅有著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動，還催生出了“多點對多點”的新媒介，并且還促進了新媒介和現(xiàn)有資源的交互式融合。由工業(yè)場景引起的工業(yè)革命轉(zhuǎn)變?yōu)樵嫉拿襟w產(chǎn)業(yè)。讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)法規(guī)發(fā)生了很大的變化。本文主要從產(chǎn)業(yè)整合的角度探討了中國媒體產(chǎn)業(yè)整合方法的發(fā)展?fàn)顩r，以及探討了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。我們不斷回顧和總結(jié)中國在產(chǎn)業(yè)整合中的本質(zhì)，構(gòu)建出大傳媒產(chǎn)業(yè)簇高端化發(fā)展模式。當(dāng)前，中國的許多媒體公司都相對薄弱，以至于普遍存在著分散化和經(jīng)營不充分等問題。主要媒體產(chǎn)業(yè)融合的壓力將終結(jié)中國媒體產(chǎn)業(yè)“三化”道路上的改革規(guī)定，共同發(fā)展對產(chǎn)業(yè)研究和實踐具有重要意義。

1 傳媒產(chǎn)業(yè)融合背景

人類社會一步步的從農(nóng)業(yè)社會工業(yè)社會走進了信息時代，每走一步都是建立在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上?，F(xiàn)今社會已經(jīng)是知識經(jīng)濟所主導(dǎo)的信息社會，各行各業(yè)的發(fā)展都與科技息息相關(guān)。對于由數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動的媒體而言，不僅創(chuàng)造了一種新的“多點到多點”資源，同時，“大媒體時代”到來了，逐漸打破了電信行業(yè)和IT行業(yè)之間的壁壘。在社交信息“碎片化”的影響下，受眾給查看者的信息的每個鏈接之間的關(guān)系發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的影響和觀眾期望的下降迫使現(xiàn)有的媒體進步。我們重視新媒體的出現(xiàn)。同時，在技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體正面臨著新媒體的威脅。他們只有通過融合和雙贏的方式，才能創(chuàng)新技術(shù)，產(chǎn)品和系統(tǒng)，擴大媒體行業(yè)的價值并建立價值網(wǎng)絡(luò)。必須用新的機會替換和升級媒體，以確?！按竺襟w時代”的空間。媒介融合是媒體融合的一種表達。我國目前在該領(lǐng)域的研究還不成熟，國外也還沒有相對成熟的模式。但總的來說，經(jīng)過了20年的發(fā)展，大多數(shù)優(yōu)良的傳媒市場都在西方的發(fā)達國家和地區(qū)，他們才是全球傳媒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)分工者和傳媒產(chǎn)業(yè)融合的市場主體。而我國多數(shù)的傳媒企業(yè)還存在著許多問題，比如說：高度弱小，過于分散，不充分的融合經(jīng)營和行政制約過多等。要想在集團化，專業(yè)化和區(qū)域化的“三化”改革道路上，對我國的傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制進行改革，還需要業(yè)內(nèi)人士不斷的研究和實踐。

這個行業(yè)有大量的媒介融合研究，但是大多數(shù)媒體很少使用觀點結(jié)合數(shù)量和質(zhì)量經(jīng)濟學(xué)。因此，本文從工業(yè)經(jīng)濟的角度回顧了媒體整合。對探索中國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式具有理論和實踐意義。

2 產(chǎn)業(yè)融合視角下的中國傳媒發(fā)展的路徑

從全球角度看，隨著西方發(fā)達國家媒體產(chǎn)業(yè)的重組和整合，出現(xiàn)了各種主流媒體。它們的存在大多數(shù)都是跨越國界區(qū)域和行業(yè)的。而我國許多媒體都非常弱小，過于分散且融合經(jīng)營不充分。從目前的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式來看，“集團化，專業(yè)化，區(qū)域化”是一個普遍趨勢，為多種主要媒體發(fā)展創(chuàng)造新模式是提高媒體產(chǎn)業(yè)競爭力和運營效率的最佳途徑。

2.1 區(qū)域化：區(qū)域升級助力集團多元化發(fā)展

集團多元化的發(fā)展對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展必不可少。每個地區(qū)都必須結(jié)合地區(qū)資源，以充分利用地理優(yōu)勢來協(xié)調(diào)行業(yè)和商業(yè)策略，吸引更多獨特的業(yè)務(wù)，促進地區(qū)發(fā)展并提高發(fā)展質(zhì)量。區(qū)域快速，高質(zhì)量的發(fā)展不僅優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈，而且還促進了媒體公司實際利潤的有效增長，并在競爭過程中提供了優(yōu)勢。舉個例子，美國的好萊塢和紐約的麥迪遜大道就是備受矚目的學(xué)習(xí)實例。媒體以多元化發(fā)展方向介紹媒體的多樣性，弘揚變革精神，通過當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)促進產(chǎn)業(yè)多元化，為所有物種提供服務(wù)，并加強開放式和產(chǎn)品營銷中完全競爭的營銷理念，積極介紹新媒體的特征，進行廣告推銷。

2.2 集團化：資本運營促進傳媒業(yè)向集團化邁進

資本運作是指各種媒體證券的運作。在以各種形式提供這些資本之后，集團可以優(yōu)化資源，并繼續(xù)擴大公司的規(guī)模，以通過有效的管理來最大化公司的效率。目前，中國媒體公司的主要資金管理系統(tǒng)已經(jīng)眾所周知。該清單可以擴展公司的財務(wù)渠道，促進標(biāo)準(zhǔn)化的資源管理機制，改善管理結(jié)構(gòu)，并提高媒體公司的知名度和影響力。媒體行業(yè)所需的資金和流動性。一旦提到，可以通過經(jīng)濟上合理的方法來創(chuàng)造巨大的資本，例如加強股票的發(fā)行能力和擴大媒體行業(yè)的增長。從這個角度來看，當(dāng)一家中國媒體公司進入股票市場時，它將作為一家具有營銷和促銷作用的公司上市。在兩個政府機構(gòu)中，投資者都需要采取某些行動，這些行動在稅務(wù)公司中更為明顯。規(guī)范管理水平，不斷完善。媒體行業(yè)的成功取決于資本交易的成功。在基本工作環(huán)境中有效促進環(huán)境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是其行為發(fā)展的重要特征。媒體行業(yè)的總體格局和增長趨勢受資本工作的影響。通過深化媒體資本化運作，我國“高度分散和高度弱小”的媒體公司的弊端被轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨镜貙＜遥瑓^(qū)域合作伙伴”的模式，改善了我國媒體行業(yè)。價值鏈提升了媒體行業(yè)和媒介整合的價值，并創(chuàng)造了“大的媒體時代”。

2.3 專業(yè)化：價值鏈建構(gòu)推進傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

促進中國傳媒產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的關(guān)鍵是積極推動傳媒產(chǎn)業(yè)本身的轉(zhuǎn)型升級?；诿襟w行業(yè)的專業(yè)性質(zhì)，我們連接上下游產(chǎn)業(yè)，輻射到它周圍的行業(yè)中，并創(chuàng)建行業(yè)的整個價值鏈。對于一家媒體公司而言，創(chuàng)建價值鏈媒體在媒體整合過程中起著重要作用。行業(yè)整合之前的第一步是相互獨立運行的跨行業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈中的上游和下游產(chǎn)業(yè)顯然與明確的分工有關(guān)。但是，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)整合的出現(xiàn)，這種情況可能會改變。有兩種互連產(chǎn)業(yè)鏈的方法，包括一致性和交互性。換句話說，固定生產(chǎn)鏈接是同時兩個工業(yè)生產(chǎn)的鏈接，或者該行業(yè)中的生產(chǎn)鏈接被另一個工業(yè)產(chǎn)品鏈接代替。這種情況通常發(fā)生在媒體行業(yè)價值鏈的創(chuàng)建中。這也是創(chuàng)建新價值鏈必須經(jīng)過的過程。從廣義上講，各種產(chǎn)業(yè)之間以及不同產(chǎn)業(yè)之間的食物鏈也發(fā)生了變化。例如，傳統(tǒng)媒體在擴展和加強的同時擴展了各種行業(yè)，包括新媒體和文化地產(chǎn)，文化金融，文化民生和其他相關(guān)項目。在文化產(chǎn)業(yè)中，媒體是發(fā)展的重心。行業(yè)之間的緊密聯(lián)系可以用來促進不同行業(yè)的整體發(fā)展。由于企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，企業(yè)可以創(chuàng)造真正的價值并創(chuàng)造品牌加以提高。權(quán)力的擴張促進了內(nèi)源性力量，從而輻射了產(chǎn)業(yè)鏈，影響了整個文化產(chǎn)業(yè)，并促進了具有不同集體動力的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)語

本文對傳媒產(chǎn)業(yè)融合背景進行了介紹，從區(qū)域化：區(qū)域升級助力集團多元化發(fā)展、集團化：資本運營促進傳媒業(yè)向集團化邁進以及專業(yè)化：價值鏈建構(gòu)推進傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面提出了產(chǎn)業(yè)融合視角下的中國傳媒發(fā)展的路徑。產(chǎn)業(yè)的分階段整合創(chuàng)造了獨特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是一種具有社會和全球影響力的產(chǎn)業(yè)模式，從而促進了不同經(jīng)濟共同體的持續(xù)發(fā)展和發(fā)展模式的整合。中國媒體的發(fā)展輻射了整個行業(yè)的整合。這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的演變。通過新時代的產(chǎn)業(yè)整合，中國媒體的發(fā)展步伐更加完善。

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