疫情期間，媒體公司如何利用舊有內(nèi)容填補內(nèi)容空缺

由于新冠疫情期間體育直播的取消，或連續(xù)播出劇集的制作延期，許多線性電視節(jié)目表被迫中止，廣播公司正在尋找替代節(jié)目，以填補這一巨大的空缺。

《傳播與制作》雜志姊妹刊《歐洲電視廣播》邀請了三位專家，讓他們談談現(xiàn)代存檔系統(tǒng)如何幫助媒體公司充分利用他們的舊有內(nèi)容。

Cinegy公司首席執(zhí)行官楊·魏格納解釋說：“如果廣播公司現(xiàn)在已經(jīng)給內(nèi)容填充了相關(guān)的元數(shù)據(jù)，他們就可立即調(diào)出內(nèi)容，圍繞吸引觀眾的主題或話題建立新的節(jié)目表?！?/p>

“更好的是，如果在制作過程中也使用了存檔系統(tǒng)，那么就可以從現(xiàn)有的原素材中制作新的節(jié)目。英國廣播公司自然歷史部的《行星地球》系列節(jié)目將原始鏡頭存檔，成為其它很多項目的“金礦”，完美地說明了這一點。一般來說，紀錄片同樣適用，也適用于教育內(nèi)容、培訓、真人秀、其他無劇本格式節(jié)目以及新聞和體育節(jié)目制作。

“這當然需要在檔案庫中保存更多的素材，而不僅僅是首播的節(jié)目，”魏格納繼續(xù)道，“隨著存儲越來越便宜，視頻壓縮越來越好，而需要提供的格式和平臺的范圍也越來越大，不盡可能多地保留原始鏡頭是浪費機會?；蛘邠Q個流行說法：某人的拍攝花絮是另一人的新節(jié)目！”

現(xiàn)在許多員工都居家工作，制作團隊訪問數(shù)字化存檔內(nèi)容有多容易？Spectrum Logic公司產(chǎn)品管理總監(jiān)杰夫·布勞恩斯坦表示，這正是云表現(xiàn)突出的地方：“云的使用正越來越多地成為存儲和工作流程特征的一部分，”他解釋道，“存儲管理軟件支持將文件遷移到流行的云平臺，無論是基于云的工作流程還是災難恢復目的。”

“廣播公司可以利用該軟件創(chuàng)建一個多層私有云，將經(jīng)常訪問的資產(chǎn)的副本存儲在在線磁盤上，并將不經(jīng)?；蚝苌僭L問的資產(chǎn)無限期地存檔在永久存儲層（它可以由云、對象存儲磁盤和磁帶組成）。通過利用公有云的固有基礎設施，讓全球不同的用戶和站點都可以使用內(nèi)容，從而實現(xiàn)內(nèi)容的全球共享。”

但是，如果廣播公司沒有在云中存儲內(nèi)容，該怎么辦呢？對于那些擁有大量舊有內(nèi)容，但又缺乏適用的存檔或媒體資產(chǎn)管理（MAM）系統(tǒng)的提供商，是否有快速的周轉(zhuǎn)選擇/解決方案？

“這取決于內(nèi)容的類型和內(nèi)容的位置，但是有很多基于內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和媒體檢索工具的快速周轉(zhuǎn)選擇，”Tedial公司首席技術(shù)官朱利安·費爾南德斯-坎彭說，“這些現(xiàn)代MAM解決方案允許快速掃描和批量攝取內(nèi)容到MAM，而不需要遷移它，同時生成一些基本信息。它還可以創(chuàng)建一個代理，提供對內(nèi)容的首次訪問，隨后可以使用AI或其它任何自動分析工具來豐富內(nèi)容?！?/p>

“沒有奇跡，特別是如果內(nèi)容仍然在磁帶上，”魏格納補充說，“基于文件的素材能夠以可擴展的速度導入。另一方面，磁帶通常是實時攝入的，但這也可以擴展到一定程度上。更大的問題是，如果內(nèi)容仍然在錄像帶上，那么你是在與技術(shù)滅絕和播放設備的可用性進行一場必敗之戰(zhàn)。在這方面，基于膠片的內(nèi)容問題較小，但當然也需要通過膠轉(zhuǎn)磁（也許這次是轉(zhuǎn)UHD）?！?/p>

當然，任何對盈利安排的重大改變都會對提供商產(chǎn)生財務影響。通過線性和OTT渠道分發(fā)存檔內(nèi)容以幫助傳媒公司維持收入的變現(xiàn)選擇有哪些？

“有很多，他們將取決于目標受眾，”費爾南德斯-坎彭說，“通過新OTT平臺，可以通過為特定的目標受眾（這些受眾在其它平臺上找不到他們想看的）創(chuàng)建專門的頻道或一系列內(nèi)容來變現(xiàn)媒體。我們已經(jīng)在Netflix等平臺上的一些作品中看到了這一點，在這些平臺上，連續(xù)劇或紀錄片為了吸引某一部分的觀眾而發(fā)行?！?/p>

“變現(xiàn)選擇幾乎是二元的。如果你不知道自己擁有什么，也無法實時訪問它，你就根本賺不到錢，”魏格納說，“如果你可以實時訪問你所有的內(nèi)容，而且這些內(nèi)容都已經(jīng)是數(shù)字了，你可以立即通過很多方式對其進行切割、打包和銷售。如果它只是放在一些架子上，無論它是在錄像帶上、在膠片上、在數(shù)據(jù)磁帶上，還是在其它地方，它都只是死數(shù)據(jù)?！盉&P