電影教育與電影宣傳：新中國(guó)農(nóng)村電影放映實(shí)踐的來(lái)源研究

包紅

摘要：近些年來(lái)我國(guó)電影發(fā)展從未停下前進(jìn)的腳步，隨著時(shí)代的變遷，新中國(guó)農(nóng)村電影放映作為我國(guó)電影的特色之一，不僅形式越來(lái)越豐富，還受到了許多文藝工作者的重視。而在習(xí)近平總書記精準(zhǔn)扶貧重要思想的指導(dǎo)下，電影教育與電影宣傳工作必須深入農(nóng)村，滿足廣大群眾的精神文化需求。本文以湘西州農(nóng)村電影放映的相關(guān)事實(shí)數(shù)據(jù)作為參考，對(duì)新中國(guó)農(nóng)村電影放映實(shí)踐的來(lái)源進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：電影教育;電影宣傳;新中國(guó)農(nóng)村電影

長(zhǎng)期以來(lái)，電影作為一種文化娛樂(lè)形式，一直深受農(nóng)村地區(qū)人民群眾的喜愛，新中國(guó)的農(nóng)村電影放映也極大地豐富了農(nóng)民們的娛樂(lè)生活，對(duì)提升農(nóng)民精神文明面貌起到了重要作用。自新中國(guó)成立以來(lái)，農(nóng)村電影放映從宣傳手段、放映形式、放映質(zhì)量等角度來(lái)看，無(wú)一不在朝著多元化的方向發(fā)展。追溯歷史，農(nóng)村電影由最初的極為罕見一直到如今的廣泛普及，經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)的時(shí)間，而這個(gè)過(guò)程離不開國(guó)家相關(guān)政策的扶持和政府對(duì)政策的積極響應(yīng)實(shí)施。本文將詳細(xì)介紹新中國(guó)農(nóng)村電影放映實(shí)踐的發(fā)展歷史和發(fā)展現(xiàn)狀。

一、新中國(guó)農(nóng)村電影放映實(shí)踐的發(fā)展歷史

（一）二十世紀(jì)五十年代電影放映開始走進(jìn)農(nóng)村

二十世紀(jì)五十年代初，新中國(guó)成立不久，一切工作都在逐漸步入正軌。在這個(gè)時(shí)期，如何使農(nóng)村面貌煥然一新成為了國(guó)家著重關(guān)注的問(wèn)題之一，因此大力開發(fā)農(nóng)村電影市場(chǎng)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。國(guó)家電影局首先下發(fā)了許多關(guān)于電影走進(jìn)農(nóng)村的批示文件，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的電影放映人員，并成立了專業(yè)的電影放映團(tuán)隊(duì)，深入農(nóng)村基層，此時(shí)農(nóng)村電影以流動(dòng)攤點(diǎn)放映為主要形式。除此之外，考慮到我國(guó)地大物博，語(yǔ)言種類尤其豐富，一些地理位置較落后的地區(qū)普通話普及程度不高，語(yǔ)言多以方言和少數(shù)民族語(yǔ)言為主，因此國(guó)家為這些地區(qū)配備了專業(yè)的翻譯講解人員，有效解決了語(yǔ)言不通的問(wèn)題。自此，電影的藝術(shù)被傳播到新中國(guó)的每一個(gè)角落，電影不再是城市的專屬，農(nóng)村地區(qū)的人們也能夠親身領(lǐng)略電影的魅力。

（二）二十世紀(jì)八十至九十年初代農(nóng)村電影放映體系逐漸完善

進(jìn)入二十世紀(jì)八十年代，新中國(guó)的發(fā)展速度越來(lái)越快，人民物質(zhì)生活水平不斷提高，文化娛樂(lè)活動(dòng)新形式層出不窮，因此傳統(tǒng)的流動(dòng)放映方式已經(jīng)無(wú)法滿足農(nóng)民群眾對(duì)電影日益高漲的熱情。并且傳統(tǒng)的電影放映方式不但放映成本高，人力消耗大，對(duì)環(huán)境也具有較高要求，而天氣往往是瞬息萬(wàn)變的，這會(huì)嚴(yán)重影響電影放映工作。因此為了讓農(nóng)村群眾擁有更加優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)，國(guó)家加大了對(duì)電影放映設(shè)備的投入，致力于改善農(nóng)村電影放映環(huán)境，在農(nóng)村修建電影院，最大程度地縮小城市與農(nóng)村之間的差距，努力滿足農(nóng)民群眾在精神文化建設(shè)方面的需求[1]。農(nóng)村電影院的出現(xiàn)進(jìn)一步規(guī)范了電影放映流程，排除了天氣干擾的因素，自此，農(nóng)村電影放映體系逐漸完善。

（三）二十世紀(jì)九十年代至今農(nóng)村電影放映邁向發(fā)展新階段

二十世紀(jì)九十年代的農(nóng)村電影放映發(fā)展已經(jīng)小有成就，此時(shí)電影放映在農(nóng)村已屬常見，但大多數(shù)的電影公司都處于財(cái)務(wù)虧損狀態(tài)。究其原因是當(dāng)農(nóng)民群眾的精神文明世界逐漸充實(shí)時(shí)，當(dāng)農(nóng)村的電影院數(shù)量不斷增多時(shí)，電影對(duì)人們不再是必需品，電影變成了眾多娛樂(lè)消遣方式的一種。在這種情況下，電影公司勢(shì)必要對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)體制進(jìn)行改革，促進(jìn)電影市場(chǎng)恢復(fù)生機(jī)與活力。國(guó)家也進(jìn)一步加大了財(cái)政投入力度，幫助農(nóng)村電影開發(fā)更加廣闊的市場(chǎng)[2]。步入二十一世紀(jì)，農(nóng)村電影放映開始邁向發(fā)展新階段，公益電影放映活動(dòng)在各個(gè)地區(qū)如火如荼地展開，并且從2014年開始國(guó)家對(duì)農(nóng)村電影放映所得收入免除增值稅。自新中國(guó)成立以來(lái)，國(guó)家一直把“為人民服務(wù)”放在第一位，為改善農(nóng)村地區(qū)電影放映環(huán)境、提高農(nóng)民群眾的觀影體驗(yàn)不斷地做出努力，最終真正地實(shí)現(xiàn)了“全民電影”的目標(biāo)。

二、我國(guó)農(nóng)村電影放映現(xiàn)狀

（一）公益電影下鄉(xiāng)活動(dòng)收獲頗豐

一直以來(lái)，公益電影下鄉(xiāng)活動(dòng)受到廣大農(nóng)民群眾的熱烈歡迎。我國(guó)大力推進(jìn)公益電影進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)廣場(chǎng)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)工地，實(shí)現(xiàn)公益放映全覆蓋。以湖南省湘西自治州為例，湘西州為了讓全州各區(qū)域的居民看到電影、看好電影，提升精準(zhǔn)扶貧的成效，全年農(nóng)村電影公益放映場(chǎng)次為23604場(chǎng)。公益電影放映活動(dòng)豐富了城鄉(xiāng)居民的文化生活，引導(dǎo)先進(jìn)文化向社會(huì)全覆蓋發(fā)展，共享文化建設(shè)成果，為實(shí)現(xiàn)全面小康而努力奮斗[3]。

（二）公益電影的受眾人群以老年人和兒童為主

近些年隨著我國(guó)加快了城市化建設(shè)的進(jìn)程，許多農(nóng)村年輕人涌向城市，為了生活而努力拼搏，造成了農(nóng)村人口數(shù)量驟減。并且隨著城鄉(xiāng)差距的逐漸縮小，許多農(nóng)村家庭也搬遷到了城市里，導(dǎo)致老年人和兒童成為了農(nóng)村常駐人口的主要組成部分。而老年人和兒童都屬于需要社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的弱勢(shì)群體，因此在這種情況下，農(nóng)村公益電影放映隊(duì)要結(jié)合農(nóng)村人口的特點(diǎn)，對(duì)公益電影的放映時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行靈活地調(diào)整，挑選出適合老年人和兒童觀看的公益電影，并在最大程度上為老年人和兒童創(chuàng)造良好的觀影條件，優(yōu)化他們的觀影體驗(yàn)，給予他們更多的人文關(guān)懷。

（三）電影教育與電影宣傳形式豐富多彩

隨著電影放映體系的逐漸完善，農(nóng)村地區(qū)的電影教育與電影宣傳形式日益豐富，主要以線上和線下兩種形式呈現(xiàn)。線下電影教育通常以學(xué)校作為傳播媒介，將電影中蘊(yùn)含的思想價(jià)值通過(guò)電影放映的形式傳遞給學(xué)生，對(duì)學(xué)生人生觀、價(jià)值觀的正確形成具有重要意義。線下電影宣傳工作通常以精美的電影海報(bào)和制作精良的宣傳片為主，并且宣傳工作組會(huì)從電影中挖掘出與農(nóng)民群眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容作為話題，引起農(nóng)民群眾的觀看興趣。而線上的電影教育與宣傳則是以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介?？偠灾S富多彩的電影教育與宣傳形式是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，擁有了更加高效、便捷的宣傳平臺(tái)與手段，新中國(guó)農(nóng)村電影放映才能加快發(fā)展的腳步。

結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村電影是中國(guó)電影的重要組成部分，縱觀歷史，我國(guó)對(duì)農(nóng)村電影放映一直秉持著鼓勵(lì)與支持的態(tài)度。正是由于國(guó)家和政府的政策方針對(duì)農(nóng)村電影發(fā)展起到了良好的引導(dǎo)作用，新中國(guó)農(nóng)村電影放映才能一步步走向繁榮，電影放映才能從過(guò)去的零發(fā)展零市場(chǎng)到如今在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)廣泛普及，農(nóng)民群眾才能從過(guò)去的文化娛樂(lè)形式單一到如今的精神文明世界充裕?；仡欉^(guò)去的七十年，中國(guó)電影走過(guò)了一段十分漫長(zhǎng)且艱難的道路，通過(guò)國(guó)家、政府和農(nóng)民群眾的共同努力，農(nóng)村電影一定會(huì)開辟出一片更加廣闊的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭建斌，張靜紅，張翎，陳靜靜. “視覺展演”：中國(guó)農(nóng)村電影放映實(shí)踐的文化闡釋——基于滇川藏“大三角”地區(qū)的田野研究[J]. 新聞與傳播研究，2018，25（04）：57-75+127.

[2]唐英. 論新時(shí)期農(nóng)村電影放映市場(chǎng)化與管理基層化——來(lái)自重慶江津的考察分析[J]. 西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2014，35（11）：154-158.

[3]任和. 中國(guó)農(nóng)村公共文化服務(wù)供給：以送電影下鄉(xiāng)為例[J]. 中國(guó)農(nóng)村觀察，2016（03）：64-70+96.