孔祥榮

摘? 要：在5G時(shí)代快速發(fā)展與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速革新的今天廣告也應(yīng)該以此為基礎(chǔ)開辟新的道路，本文將通過對(duì)大環(huán)境的分析以及利用物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告投放的優(yōu)點(diǎn)等幾個(gè)角度為切入點(diǎn)，淺析5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)廣告投放的可行性。

關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng);5G;廣告投放

一、5G時(shí)代下廣告行業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

伴隨著十四五時(shí)期的到來我國現(xiàn)代化開始進(jìn)入關(guān)鍵發(fā)展階段，廣告行業(yè)在近年來也不斷接收到新事物所帶來的影響，因此在當(dāng)前大背景下更應(yīng)該依托現(xiàn)有科學(xué)技術(shù)以及新興趨勢(shì)進(jìn)行自我革新以適應(yīng)大環(huán)境給廣告客戶帶來更大收益。

2018年以三大運(yùn)營商確定5G開通時(shí)間表為源頭，我國成功步入一個(gè)新的時(shí)代——5G時(shí)代。并且在近年間，5G逐漸滲透進(jìn)每個(gè)人的生活，成為家喻戶曉的一個(gè)新名詞，同時(shí)在5G日益成熟的期間，大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)也隨之進(jìn)入新的發(fā)展點(diǎn)，萬物互聯(lián)將人、設(shè)備、流程、數(shù)據(jù)連接起來，將生活中的方方面面給人以更優(yōu)質(zhì)的呈現(xiàn)，便捷、智能化的技術(shù)可以更好地服務(wù)于人。

而在廣告方面自1992年起我國的廣告行業(yè)一直在逐年增長，進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期，但后期我國廣告規(guī)模的同比增長率的卻呈現(xiàn)出了上下波動(dòng)的態(tài)勢(shì)。

并且廣告行業(yè)內(nèi)不同媒介間的變革也越發(fā)明顯，曾占據(jù)我國廣告業(yè)最主要地位的傳統(tǒng)廣告已經(jīng)連續(xù)兩年在廣告花費(fèi)方面呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，開始步入負(fù)增長，傳統(tǒng)廣告已再也沒有辦法重回當(dāng)年的巔峰之地。與之恰恰相反的互聯(lián)網(wǎng)廣告則風(fēng)頭正猛，成功占據(jù)了廣告市場(chǎng)的半壁江山。而物聯(lián)網(wǎng)恰好是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和運(yùn)用增進(jìn)了人與物、物與物的距離，更新了原有的交流模式，是在已有技術(shù)上的延伸與擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，能夠呈現(xiàn)出更多預(yù)料不到的良好效果，使社會(huì)思維、群體智慧、個(gè)人智能與運(yùn)行環(huán)境相結(jié)合，形成整個(gè)社會(huì)資源的智能化配置，解決諸多不可實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)難題。因此，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景甚好的大背景下，物聯(lián)網(wǎng)廣告的投放將是一個(gè)新的突破口。

這也恰恰證明了，新時(shí)代到來下廣告行業(yè)也需要不斷進(jìn)步。

二、物聯(lián)網(wǎng)廣告投放的概念

（一）物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)概念的最初出自比爾蓋茨，他在1995年的時(shí)候通過《未來之路》一書提出了這個(gè)新的概念，但當(dāng)時(shí)并沒有受到人們的重視，，到了1999年，物聯(lián)網(wǎng)有了初始概念，是由MIT的Auto—ID中心所提出的。2005年，物聯(lián)網(wǎng)的概念正式確定并且概念的內(nèi)容得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。而智慧地球的提出則是在2009年，由美國提出，一經(jīng)出世就引發(fā)了巨大的反響。物聯(lián)網(wǎng)研究項(xiàng)目簇發(fā)布研究報(bào)告則進(jìn)一步指出物聯(lián)網(wǎng)在未來發(fā)展過程中的重要性，為其確立了重要地位。

由于物聯(lián)網(wǎng)涵蓋了眾多學(xué)科，多項(xiàng)技術(shù)，并且對(duì)其進(jìn)行具體研究的高校、科研機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位眾多，所以即使物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)擁有龐大規(guī)模和良好的發(fā)展前景，但迄今為止各行業(yè)間對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)仍然沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。也正因?yàn)榇酥率共煌袠I(yè)之間的存在不同的標(biāo)準(zhǔn)，使得已有的科研成果不能共同使用。

而在近幾年的發(fā)展中可以看出，物聯(lián)網(wǎng)不再停留于單純的概念階段而是加快實(shí)踐的步伐，與社會(huì)生活中的眾多產(chǎn)業(yè)相融合，為智慧城市和信息化整體方案打開了突破口。

（二）什么是物聯(lián)網(wǎng)廣告投放

物聯(lián)網(wǎng)廣告投放簡單的來說就是依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在可以應(yīng)用到的各個(gè)領(lǐng)域運(yùn)用智能程序?qū)V告精準(zhǔn)施放，在達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康牡耐瑫r(shí)更好地迎合消費(fèi)者的需求，使供需端更緊密地貼合起來。

以智能家居為例，廣告公司將制作完善的廣告或所投放產(chǎn)品的完備信息輸入到智能程序的數(shù)據(jù)庫中，在用戶使用智能家居的過程中，后臺(tái)將收集用戶所使用的產(chǎn)品的使用頻率以及用戶喜好等個(gè)性化信息通過智能推薦算法得出所要推送的產(chǎn)品或服務(wù)，并計(jì)算出用戶何時(shí)有所需求，然后向客戶精準(zhǔn)投放廣告，實(shí)現(xiàn)所想有所得。

利用物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的廣告投放可以涵蓋社會(huì)方方面面，大到醫(yī)療住房教育小到柴米油鹽。依據(jù)不同領(lǐng)域間客戶的需求，給廣告客戶和物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間搭建橋梁，讓產(chǎn)品或服務(wù)更近距離的貼近消費(fèi)者的生活，通過物聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)讓廣告以一種新的形態(tài)出現(xiàn)。以這樣的方式進(jìn)行廣告投放將省略更多地中間環(huán)節(jié)，將消費(fèi)者的訴求與廣告客戶直接連接，不需要多余冗雜的形式去吸引注意，而是利用消費(fèi)者本身的需要將產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推薦，大大縮短了整個(gè)廣告?zhèn)鞑サ倪^程。與其讓廣告變成消費(fèi)者的選擇不如讓廣告變成消費(fèi)者的需求，轉(zhuǎn)變廣告的身份，用更生活化的方式將廣告滲透進(jìn)社會(huì)的方方面面。現(xiàn)有的廣告形式是將產(chǎn)品或服務(wù)通過藝術(shù)化的加工呈現(xiàn)出最好的一面以吸引消費(fèi)者的注意，從而讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇購買，而物聯(lián)網(wǎng)廣告投放所想要達(dá)到的目的則是——讓消費(fèi)者離不開廣告，通俗來說就是“你想要什么我就能給你什么?！?/p>

三、5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)廣告投放的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（一）特點(diǎn)

1.高效

以5G作為依托的物聯(lián)網(wǎng)廣告投放，可以完全擺脫傻瓜推薦，徹底邁向智能高效。5G這一新興移動(dòng)通信技術(shù)，以其超高的帶寬速度以及接近于零的網(wǎng)絡(luò)延遲徹底打敗4G等原有技術(shù)，可以更加靈活地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、IT化、智能化，讓消費(fèi)者擁有更好的體驗(yàn)感。同時(shí)與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，廣告客戶只需要將自己的產(chǎn)品或服務(wù)信息交給廣告公司，通過后臺(tái)程序上傳到智能推薦系統(tǒng)內(nèi)，所有安裝有智能推薦系統(tǒng)的設(shè)備就會(huì)根據(jù)用戶的需求進(jìn)行推薦，讓廣告客戶的訴求更快捷、高效地實(shí)現(xiàn)。

2.精準(zhǔn)

物聯(lián)網(wǎng)廣告投放正是基于消費(fèi)群體的自身需求所提供的廣告，利用物聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備和大數(shù)據(jù)平臺(tái)將信息進(jìn)行上傳下載，分析消費(fèi)群體數(shù)據(jù)得出合適的結(jié)論，繼而推送所需要的廣告，消費(fèi)者不會(huì)被無用的廣告所騷擾，這一套程序所投放的廣告將更貼合消費(fèi)群體的需求，把精準(zhǔn)化做到極致，同時(shí)也可以逐漸打消消費(fèi)者對(duì)廣告的厭煩情緒。

3.全面

隨著物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我們的生活已經(jīng)被智能二字全面覆蓋。無論是生活還是工作都已經(jīng)漸漸離不開智能設(shè)備。智能交通、智能家居、醫(yī)療健康、教育、金融、公共安全等等方面，而物聯(lián)網(wǎng)廣告投放就可以充分利用這一點(diǎn)，在社會(huì)生活的方方面面、各個(gè)領(lǐng)域滲透進(jìn)去，它會(huì)在你需要的時(shí)候及時(shí)出現(xiàn)。為需要洗車的車友推薦洗車行、為需要購買食材的主婦提供新鮮食品、為輔導(dǎo)孩子功課的家長提供好的機(jī)構(gòu)，全方位覆蓋每個(gè)人的生活。

（二）優(yōu)勢(shì)

1.對(duì)于消費(fèi)者來說

新的廣告投放方式可以使他們免受無用廣告信息的騷擾，物聯(lián)網(wǎng)廣告投放所給出的每一條廣告信息都是有針對(duì)性的、直奔消費(fèi)者當(dāng)下需求而去，并且可以通過智能設(shè)備所給出的數(shù)據(jù)分析更好地了解自己的需求，做出更正確的消費(fèi)行為。而且這樣的投放方式也可以降低消費(fèi)者自我搜索的頻率，為消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間。根據(jù)消費(fèi)者接受廣告的程度還再次形成新的數(shù)據(jù)，以便后面的推薦，這樣消費(fèi)者就可以多次選購自己所鐘愛的產(chǎn)品。

2.對(duì)于廣告主來說

新的廣告投放方式可以省去創(chuàng)意制作的環(huán)節(jié)，降低設(shè)計(jì)的成本，目的更直接的將產(chǎn)品服務(wù)投放出去，改變以往存在的廣告?zhèn)鞑バЧ拖碌臓顩r，將錢花在更值得的地方。同時(shí)這種新型投放方式也可以增進(jìn)產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的距離，消除隔閡，讓消費(fèi)者感受到這些產(chǎn)品或服務(wù)仿佛就在身邊，給消費(fèi)者留下更好的印象，如果使用頻率增加則會(huì)被二次記錄進(jìn)后臺(tái)系統(tǒng)當(dāng)中得到再次推薦的機(jī)會(huì)，如此循環(huán)往復(fù)增加消費(fèi)者的忠誠度。

3.對(duì)于廣告業(yè)來說

新的投放方式是基于5G時(shí)代和物聯(lián)網(wǎng)的大背景，創(chuàng)新了對(duì)于廣告投放的受眾洞察、媒體選擇和購買、媒體效果測(cè)定等方面的新規(guī)律新方法。并基于廣告生態(tài)產(chǎn)生的一系列變革，對(duì)廣告投放的受眾觀、媒體觀和效果觀進(jìn)行新的解讀，大大豐富和發(fā)展廣告投放理論。同時(shí)因?yàn)?G帶來的極致速度則會(huì)使廣告出現(xiàn)的頻率得到質(zhì)的飛躍，伴隨“萬物互聯(lián)”的特征，廣告投放出去，收獲效果，二次分析，整個(gè)過程行云流水為廣告投放打開了一個(gè)新的突破口，從生產(chǎn)到消費(fèi)，從廣告運(yùn)營主體到消費(fèi)者，所有環(huán)節(jié)、所有過程、所有數(shù)據(jù)都將被整合在一起，形成一個(gè)大的閉環(huán)，通過程序的不斷運(yùn)算使廣告投放過程更簡潔，成本更節(jié)約、效果更顯著。

四、5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)廣告投放的不足與展望

誠然，這種新型投放方式會(huì)給人們的生產(chǎn)生活帶來巨大便利，但在這便利的背后也同樣存在著不足。

首先就是隱私問題。數(shù)據(jù)的收集就需要對(duì)用戶行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，比較敏感的用戶數(shù)據(jù)不僅需要防止被外部人員竊取，也要防止內(nèi)部合作方的濫用。除此之外因用戶常常對(duì)于個(gè)人隱私問題關(guān)注不足，也需對(duì)用戶進(jìn)行一定的提醒。其次就是技術(shù)本身。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)仍難以統(tǒng)一這將使物聯(lián)網(wǎng)廣告投放面臨不小的考驗(yàn)。需要根據(jù)不同設(shè)備間的技術(shù)差距進(jìn)行自我調(diào)整，從而達(dá)到更好的投放效果。

最后就是政策支持。在這方面政策、法規(guī)不夠完善可能無法有效支持或制約物聯(lián)網(wǎng)廣告投放，這也將成為這一新形勢(shì)深入市場(chǎng)的一大考驗(yàn)。

希望未來物聯(lián)網(wǎng)廣告投放能夠?qū)⑸鲜鰡栴}一一解決，成為推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的一大動(dòng)力。

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南京師范大學(xué)中北學(xué)院