• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      新媒體時代地域文化在城市形象塑造中的應(yīng)用

      2020-06-01 18:44:22張蕊
      戲劇之家 2020年12期
      關(guān)鍵詞:城市形象古鎮(zhèn)媒介

      張蕊

      【摘 要】城市形象塑造直接影響著城市軟實力,提高城市形象塑造有利于提升城市品牌、強化城市影響力和知名度。在新媒體時代,文化傳播方式不再固定、單一,基于地域文化的城市形象塑造可以借助網(wǎng)絡(luò)、移動終端等多種媒介,這就意味著城市形象塑造面臨著很多新的機遇。在此背景下,本文對新媒體時代地域文化在城市形象塑造中的應(yīng)用給予了一定分析,旨在促進城市形象塑造和文化傳播,僅供參考。

      【關(guān)鍵字】新媒體時代;地域文化;城市形象塑造;文化傳播;應(yīng)用

      中圖分類號:G03文獻標(biāo)志碼:A? ? ? ? ? ? ? 文章編號:1007-0125(2020)12-0226-01

      文化根植于城市地域環(huán)境,不同的城市地域孕育著各自悠久、獨特、多元的地域文化。地域文化如同城市形象的“魂”,彰顯著城市獨有的魅力。在新媒體時代下,地域文化的傳播媒介變得多元、交互,基于網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備、數(shù)字設(shè)備等多種媒介傳播的地域文化,為城市形象塑造帶來了很多新的機遇。在新的時代背景下,如果能將地域文化和城市形象塑造充分結(jié)合,城市形象和城市知名度將得到很大提升。

      一、地域文化與城市形象塑造的特點

      城市形象是一個復(fù)雜、多元的系統(tǒng),其指的是城市基于地域文化背景下給予人們在形態(tài)、意識上的感受。地域文化是由城市自然環(huán)境、城市建設(shè)、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史人文等諸多因素共同作用形成的,其如同城市形象的“魂”,體現(xiàn)著城市獨有的“味道”。基于地域文化的城市形象塑造,能夠更好地體現(xiàn)城市的鮮明特點和品牌形象,其有利于提高城市知名度和競爭力,促進城市的不斷發(fā)展和對外交流。

      在新媒體時代,具有傳播功能的媒介變得十分豐富,數(shù)字設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、移動設(shè)備都是具備高效傳播功能的新媒體媒介[1]。相比于傳統(tǒng)媒介,新媒體媒介的交互性、開放性、高效性特點更加顯著。隨著社會的快速發(fā)展,新媒體技術(shù)也在不斷進步,其不斷給人們的生活帶來新的變化和契機。

      二、新媒體時代地域文化在城市形象塑造中的應(yīng)用

      (一)視覺識別系統(tǒng),有目的、有意識地塑造城市形象

      視覺識別系統(tǒng)是城市形象塑造和傳播的一種重要方式,通過視覺識別系統(tǒng),城市可以主動、積極地將城市地域文化、歷史人文資源等信息進行對外傳達。在新媒體時代下,視覺識別系統(tǒng)應(yīng)和新媒體媒介相結(jié)合,這也是城市形象塑造的新的有力舉措。在具體設(shè)計和應(yīng)用視覺識別系統(tǒng)中,首先,城市形象視覺系統(tǒng)設(shè)計必須結(jié)合城市獨有的地域文化和歷史人文資源等,設(shè)計者應(yīng)深度挖掘城市悠久、鮮明的地域文化進而彰顯城市獨特的美,切記盲目跟風(fēng),違背城市發(fā)展理念。其次,城市形象塑造要結(jié)合城市的過去、當(dāng)下和未來,城市形象設(shè)計應(yīng)該具備系統(tǒng)性和引導(dǎo)性。最后,地域文化傳播和城市形象塑造可以充分結(jié)合新媒體,在聽覺、視覺等方面設(shè)計應(yīng)用城市視覺識別系統(tǒng)[2]。

      (二)以人為中心的地域文化理念和城市形象塑造

      基于營銷學(xué)理論看城市形象塑造,每個城市都應(yīng)該有其各自的城市精神和形象定位,并在人們的腦海里占有一席之地。城市形象的塑造實際上也就實整合和重構(gòu)地域文化、歷史人文、風(fēng)俗習(xí)慣等城市元素的過程。我國一些城市在城市形象塑造上忽視了人們的情感,缺乏新穎和親切感,例如我國一些城市在進行城市形象宣傳時出現(xiàn)“廣告同質(zhì)化”,“黃金海岸”“避暑圣地”“購物天堂”字眼屢屢出現(xiàn),很難給公眾帶來驚喜。

      (三)城市宣傳片,“短小精悍”的城市形象凝練

      城市形象宣傳片是城市形象塑造的創(chuàng)意性表達,短短的幾分鐘凝練出城市的獨特地域文化、風(fēng)俗習(xí)慣、飲食文化等諸多因素。以往,我國大多數(shù)城市宣傳片主要通過航拍、大場景拍攝進而產(chǎn)生強大的視覺沖擊,但是千篇一律的手法、角度、景別很難體現(xiàn)城市的精致元素。在新媒體時代下,城市形象塑造應(yīng)該結(jié)合新媒介、新的網(wǎng)絡(luò)文化特點,不追求形式,通過短小、新奇、快樂的創(chuàng)意性表達精致地展現(xiàn)城市的地域文化和歷史人文。

      (四)巧用新媒體,賦予古鎮(zhèn)與特色古居民聚落新的生命

      新媒體是新的時代背景下發(fā)展的最新趨勢,城市形象塑造應(yīng)充分借力于新媒體的優(yōu)勢,通過手機、微博、微信等多種方式強化城市文化形象的塑造和傳播。在城市形象塑造中,通過巧用新媒體可以盤活古鎮(zhèn),賦予古鎮(zhèn)和特色古居民聚落新的生命力。例如:通過公眾號對古鎮(zhèn)和特色古居民聚落文化內(nèi)涵進行深度挖掘,詮釋其獨有的景觀建筑、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)小吃等;在一些城市節(jié)日活動期間,通過成立官方網(wǎng)站或者專題網(wǎng)站進行節(jié)日直播,凸顯古鎮(zhèn)景觀以及深厚的文化底蘊特點;對于道路復(fù)雜的古老聚落,開發(fā)手機APP立體式展現(xiàn)景觀和游覽路線,這樣游客既可以感受古老景觀的底蘊,又可以感受城市旅游服務(wù)的質(zhì)量;開發(fā)特色民宿、風(fēng)俗體驗館,對古老文化進行傳播,這對于城市形象塑造和經(jīng)濟發(fā)展有著十分重要的意義。

      綜上所述,地域文化和城市形象塑造息息相關(guān),根植于地域文化的城市形象塑造才能彰顯城市獨有的特色和個性,如何基于地域文化進行城市形象塑造,一直是城市形象塑造和傳播的重要課題。在新媒體時代下,新的媒介和新技術(shù)的運用可以重新詮釋地域文化,這有利于城市形象的塑造和傳播,并給城市形象塑造帶來新的機遇。

      參考文獻:

      [1]王海帆.新媒體語境下基于地域文化的城市形象塑造與傳播——以臺州市為例[J].設(shè)計藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報),2016(03):19-23.

      [2]肖陽.新媒體中城市形象建構(gòu)與傳播研究[D].蘇州大學(xué),2016.

      猜你喜歡
      城市形象古鎮(zhèn)媒介
      媒介論爭,孰是孰非
      傳媒評論(2019年7期)2019-10-10 03:38:32
      古鎮(zhèn)之旅
      書,最優(yōu)雅的媒介
      好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
      鏡中武漢:城市形象的傳播與認(rèn)同
      新聞傳播(2018年5期)2018-05-30 07:02:42
      古鎮(zhèn)——鎮(zhèn)遠古鎮(zhèn)
      芻議沈陽城市形象與效益
      同里古鎮(zhèn)
      歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
      千年古鎮(zhèn)
      2015年《第一財經(jīng)周刊》“新一線”欄目的城市形象呈現(xiàn)
      新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
      深圳市| 浦县| 乐昌市| 恭城| 东平县| 永宁县| 恩平市| 剑阁县| 嘉定区| 田阳县| 广水市| 光泽县| 承德市| 古蔺县| 曲水县| 临沭县| 柏乡县| 内黄县| 玉门市| 昆山市| 南投市| 镇宁| 阜南县| 隆昌县| 德化县| 民乐县| 乃东县| 北川| 藁城市| 伊宁市| 静海县| 兴仁县| 股票| 阳信县| 千阳县| 渑池县| 瑞金市| 武宁县| 虹口区| 张家界市| 北辰区|