藥蓉 王鳳廷 董采萱

【摘 要】 在面對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，大眾對公共衛(wèi)生信息的關(guān)注度空前提高，對公共衛(wèi)生知識的需求量急速增長。出版單位應(yīng)及時(shí)出版一批高質(zhì)量圖書以滿足大眾所需。突發(fā)公共衛(wèi)生事件具有“突發(fā)”“公共”“衛(wèi)生”三個(gè)特點(diǎn)。在此背景下，此類圖書選題策劃應(yīng)基于這些特點(diǎn)，滿足時(shí)效性、適度性和專業(yè)性要求。出版單位只有在日常工作中做好積累，才能在公共衛(wèi)生事件突發(fā)時(shí)積極應(yīng)對，出版優(yōu)質(zhì)圖書，真正體現(xiàn)新時(shí)代出版人的文化自信和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

【關(guān) 鍵 詞】突發(fā)公共衛(wèi)生事件；科技類圖書；選題策劃

【作者單位】藥蓉，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社；王鳳廷，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社；董采萱，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社。

【中圖分類號】G232.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.008

2003年5月9日，國務(wù)院發(fā)布并實(shí)施《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》。在此條例中，突發(fā)公共衛(wèi)生事件被定義為突然發(fā)生，造成或者可能造成社會公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件[1]。

在面對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，大眾對公共衛(wèi)生信息的關(guān)注度空前提高，對公共衛(wèi)生知識的需求量急速增長[2]。因此，出版行業(yè)應(yīng)及時(shí)響應(yīng)，出版一批滿足大眾迫切需求的圖書。這既是出版人的責(zé)任，也是出版人的使命?！巴话l(fā)公共衛(wèi)生事件”這個(gè)名詞里有三個(gè)關(guān)鍵詞——“突發(fā)”“公共”“衛(wèi)生”。這三個(gè)關(guān)鍵詞準(zhǔn)確表達(dá)了突發(fā)公共衛(wèi)生事件的特點(diǎn)，是策劃相關(guān)圖書選題時(shí)需要關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、選題策劃要注意時(shí)效性

“突發(fā)”表明事件的突發(fā)性和不確定性，在策劃此類圖書選題時(shí)首先要注意對事件的及時(shí)響應(yīng)。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步及新媒體的飛速發(fā)展，出版行業(yè)對突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件的反應(yīng)速度已大幅度加快。例如，在本次新冠肺炎疫情防控期間，第一本關(guān)于病毒感染防護(hù)的圖書于1月底出版，截至3月底，相關(guān)圖書已出版約600種。而在非典疫情中，第一本與非典有關(guān)的圖書于疫情開始 4個(gè)月后才出版，兩相比較，不可同日而語 [3]。然而，這里所說的時(shí)效性不僅指反應(yīng)速度，還指策劃出版的時(shí)機(jī)。出版單位要根據(jù)事件的發(fā)展進(jìn)程找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，在合適的時(shí)間段策劃出版合適的圖書。在事件發(fā)生的初期和后期，策劃選題的方向和立足點(diǎn)應(yīng)有所不同。

1.初期

當(dāng)公共衛(wèi)生事件突然發(fā)生時(shí)，大眾對該事件的了解一片空白，而人們在面對未知事物時(shí)往往容易產(chǎn)生恐慌的情緒。此時(shí)，媒體應(yīng)充分發(fā)揮自己的職能，客觀真實(shí)、科學(xué)準(zhǔn)確地給大眾傳達(dá)疫情相關(guān)信息?？萍碱惓霭鎲挝灰矐?yīng)依據(jù)自己的專業(yè)優(yōu)勢，“快”“易”“準(zhǔn)”地策劃出版一批應(yīng)急性的科普類圖書。

“快”是指反應(yīng)速度要快，出版周期要短，要讓大眾在最短時(shí)間內(nèi)從正規(guī)渠道獲得疫情防控的相關(guān)知識。在如今新媒體技術(shù)飛速發(fā)展、自媒體盛行的時(shí)代，權(quán)威機(jī)構(gòu)應(yīng)快速反應(yīng)，及時(shí)提供科學(xué)準(zhǔn)確的防疫知識，以最大限度地減少流言的產(chǎn)生和擴(kuò)散。這既有利于疫情的整體防控，也有利于緩解大眾的恐慌情緒。例如，在新冠肺炎疫情防控期間，廣東科技出版社的《新型冠狀病毒感染防護(hù)》、人民衛(wèi)生出版社的《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾防護(hù)指南》等都是應(yīng)時(shí)之作。

“易”是指圖書內(nèi)容簡單易懂，圖書形式易于推廣。因策劃出版此類圖書的目的就是要在最短時(shí)間內(nèi)和最大范圍內(nèi)宣傳推廣科學(xué)知識，所以在策劃初期就要考慮出版作品的傳播形式。疫情防控期間，大部分民眾處于居家狀態(tài)，線上數(shù)字閱讀、有聲閱讀等成為人們主要的閱讀方式。在此情況下，各出版社可易化圖書的宣傳推廣，采取圖書、電子書、網(wǎng)絡(luò)版讀物等多種形式，實(shí)施線上線下互補(bǔ)策略，為讀者提供多樣化的閱讀服務(wù)。

當(dāng)把選題策劃的重心放在圖書的及時(shí)性和普及性上時(shí)，在客觀上容易導(dǎo)致科技類圖書的選題門檻降低，而選題門檻降低和熱點(diǎn)話題的吸睛效應(yīng)會導(dǎo)致大量雷同、跟風(fēng)的選題出現(xiàn)。因此，在策劃此類選題時(shí)，出版單位除了要注意“快”與“易”，還要注意“準(zhǔn)”。出版單位要找準(zhǔn)市場的空白點(diǎn)，精準(zhǔn)定位，注意選題的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。例如，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社的《應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情社區(qū)服務(wù)心理支持技巧50問》一書在國家衛(wèi)生健康委員會官方微博發(fā)布后，僅10天就獲得了80余萬次的閱讀量，后被政府部門、心理學(xué)專業(yè)機(jī)構(gòu)、科研院所及高校、社區(qū)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等多方轉(zhuǎn)載。在眾多與心理援助相關(guān)的防疫抗疫圖書中，這是第一本面向社區(qū)志愿者介紹社區(qū)服務(wù)心理支持技巧的書籍。讀者對象定位精確，選題內(nèi)容填補(bǔ)市場空白，編寫者是長期從事心理危機(jī)干預(yù)和志愿者培訓(xùn)的團(tuán)隊(duì)。正是從作者到內(nèi)容再到讀者三合一的精準(zhǔn)定位，使得該書一經(jīng)出版就獲得了廣泛的關(guān)注與好評。

2.后期

隨著疫情防控力度的加強(qiáng)及公共衛(wèi)生事件的進(jìn)展，疫情逐漸得到控制。如果說事件發(fā)生初期，出版單位選題策劃的第一要求是“快”，那么在后期，就必須要注意選題的可持續(xù)性發(fā)展了。該時(shí)期的策劃思路可用三個(gè)詞總結(jié)，即“專”“細(xì)”“精”。

“?！笔侵冈诤笃诔霭鎲挝粚膊∫延幸欢ǖ恼J(rèn)識，選題策劃的重點(diǎn)應(yīng)由淺顯的科普書轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)性更強(qiáng)的學(xué)術(shù)專著。如收集來自權(quán)威醫(yī)院或抗擊疫情一線的臨床診治經(jīng)驗(yàn)、疾病防控經(jīng)驗(yàn)等匯總成書，供全國各地基層醫(yī)院學(xué)習(xí)推廣，也可作為疫情防控工作的總結(jié)。

“細(xì)”是指細(xì)分讀者和市場。一是在選題內(nèi)容的選擇上應(yīng)更加貼合該時(shí)期的大眾閱讀需求，除了上述提到的總結(jié)疾病臨床經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)書籍，還可以在災(zāi)后心理援助、災(zāi)難教育、個(gè)人健康管理、對公共衛(wèi)生事件的總結(jié)反思等方向進(jìn)行延伸和挖掘。二是如果選題內(nèi)容類似，要根據(jù)不同的讀者對象細(xì)分內(nèi)容的展現(xiàn)形式，如針對兒童讀者的繪本，針對盲人的盲文版等。

“精”是指打造精品。公共衛(wèi)生事件發(fā)生初期的出版作品多以公益性傳播為主，要求出版快、傳播廣。而在公共衛(wèi)生事件發(fā)生后期，出版單位要用打造“長效書”的思路策劃選題，對作品精雕細(xì)作，在出版全流程加強(qiáng)質(zhì)量管理，力爭出版有質(zhì)量、有深度、有持續(xù)影響力的精品力作。

在策劃與突發(fā)公共衛(wèi)生事件相關(guān)的圖書選題時(shí)，時(shí)機(jī)極為重要。若反應(yīng)太慢，延誤時(shí)機(jī)，會錯(cuò)過公眾的關(guān)注點(diǎn)，使圖書失去市場。反之，如果圖書的策劃思路過于超前，不符合事件發(fā)生的客觀規(guī)律，便不能產(chǎn)生很好的社會效益?；诖蠹覍ν话l(fā)公共衛(wèi)生事件還處于不斷研究和認(rèn)識的過程中，話題過于超前，不確定性強(qiáng)，有可能在作品出版時(shí)文內(nèi)觀點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生變化。

二、選題策劃要注意適度性

“公共”二字表明了我們面對的是一個(gè)群體性事件，這個(gè)事件與老百姓的日常生活息息相關(guān)，因此，在策劃這類選題時(shí)出版單位應(yīng)掌握好“度”。

1.數(shù)量要適度

在面對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，出版單位和出版人都想盡其所能為應(yīng)對事件做出貢獻(xiàn)。然而，當(dāng)大量同質(zhì)化圖書一起涌入市場時(shí)，可能會給圖書市場帶來混亂，導(dǎo)致讀者在眼花繚亂的產(chǎn)品中難以找到真正需要的書籍，這對出版資源來說是一種浪費(fèi) [4]。出版單位在選題策劃時(shí)應(yīng)依據(jù)出版優(yōu)勢，找準(zhǔn)市場空白點(diǎn)，做有含金量的作品，不盲目跟風(fēng)、蹭熱點(diǎn)，不以數(shù)量取勝[5]。

2.內(nèi)容要適度

關(guān)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件此類圖書的選題，策劃時(shí)應(yīng)充分考慮圖書內(nèi)容出版后對讀者和社會所產(chǎn)生的影響。一是圖書內(nèi)容要保證來源權(quán)威，信息準(zhǔn)確。在自媒體盛行的今天，信息傳播更加快捷，但各種魚龍混雜的信息使大眾難以辨別信息的真假。而圖書是一種被大眾認(rèn)可的、權(quán)威的信息傳播媒介，出版人必須格外注意圖書內(nèi)容的準(zhǔn)確性。二是科技類圖書出版的主要目的是為了傳播知識，圖書內(nèi)容方面要避免對災(zāi)難性事件或畫面進(jìn)行刻意的渲染和炒作，以避免對社會和公眾造成二次傷害[6]。三是科技類圖書內(nèi)容較為專業(yè)，編寫時(shí)應(yīng)充分考慮受眾群體的需求。例如，針對兒童的科普類叢書，要考慮兒童的知識水平和心理承受能力，盡可能用淺顯的語言（如講故事的方式）、通俗易懂的形式和積極樂觀的態(tài)度引導(dǎo)兒童正確應(yīng)對。

在選題策劃的過程中掌握好“度”并不是一件容易的事情。首先，編輯必須從思想上增強(qiáng)政治意識和陣地意識，堅(jiān)持把社會效益放在首位，牢記出版工作者的使命，為大眾提供高質(zhì)量的精神食糧。其次，編輯要做好突發(fā)公共衛(wèi)生事件的選題策劃，除了在日常工作中不斷積累業(yè)務(wù)知識，提高自身業(yè)務(wù)水平，還應(yīng)積極關(guān)注突發(fā)公共衛(wèi)生事件發(fā)生期間的時(shí)事新聞及公眾輿論，以確保書稿內(nèi)容中關(guān)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的性質(zhì)、發(fā)展等描述與國家官方保持一致，確保書稿內(nèi)容中的事件描述、語言描述等準(zhǔn)確適度，不會讓讀者產(chǎn)生歧義或感到反感。

三、選題策劃要注意專業(yè)性

“衛(wèi)生”表明這是一個(gè)醫(yī)學(xué)專業(yè)領(lǐng)域的事件，在策劃圖書選題時(shí)要注意選題內(nèi)容的專業(yè)性。這個(gè)專業(yè)性包含兩層意思：一是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和出版團(tuán)隊(duì)要專業(yè)；二是圖書內(nèi)容要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。

1.讓專業(yè)的人做專業(yè)的事

當(dāng)重大公共衛(wèi)生事件突然發(fā)生、不期而至?xí)r，各級各類的教學(xué)、醫(yī)療、科研單位都在高度關(guān)注和研究這個(gè)事件，期間也有各種各樣的研究報(bào)告或者成果公布，有關(guān)公共衛(wèi)生事件的信息和知識量龐大且繁雜。為保證向讀者所傳播的知識和信息是科學(xué)的，編輯在選擇圖書作者時(shí)，要充分考慮作者的權(quán)威性、專業(yè)性和實(shí)踐性?？紤]權(quán)威性，要傾向于選擇國家衛(wèi)生健康委員會、中國疾病預(yù)防控制中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)組建或者認(rèn)可的專家團(tuán)隊(duì)；考慮專業(yè)性，要根據(jù)編寫內(nèi)容選擇相關(guān)專業(yè)的專家，如選擇流行病學(xué)專家編寫與流行病學(xué)知識有關(guān)的選題，切忌跨專業(yè)選作者；考慮實(shí)踐性，要傾向于選擇在一線的工作人員參與編寫。從出版團(tuán)隊(duì)的角度來看，在策劃出版與突發(fā)公共衛(wèi)生事件相關(guān)的圖書選題時(shí)，醫(yī)學(xué)專業(yè)類的出版社應(yīng)發(fā)揮更大的作用。一是醫(yī)學(xué)類出版社的編輯大多具備醫(yī)學(xué)背景，在稿件內(nèi)容的把關(guān)上更具專業(yè)性；二是醫(yī)學(xué)類出版社長期與各大醫(yī)學(xué)院校及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)合作，對醫(yī)學(xué)專業(yè)領(lǐng)域更加熟悉，對相關(guān)選題的策劃和執(zhí)行更有經(jīng)驗(yàn)。

2.時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的治學(xué)精神

突發(fā)公共衛(wèi)生事件作為一個(gè)突發(fā)事件，必將經(jīng)歷不斷的發(fā)展變化。本著對讀者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，出版單位必須將嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的治學(xué)精神貫穿于圖書策劃出版的整個(gè)過程，對整個(gè)圖書項(xiàng)目實(shí)行精細(xì)化管理。從策劃思路的建立到成書出版，編輯要全程參與，并從出版角度提出專業(yè)意見，與作者共同推敲書稿。在策劃初期，編輯要確認(rèn)選題內(nèi)容是否符合出版時(shí)機(jī)，如在醫(yī)學(xué)素材不足的前提下不超前總結(jié)臨床工作內(nèi)容，在臨床診療方案未獲共識前不盲目出版。在圖書編寫過程中，編輯應(yīng)建議作者關(guān)注臨床診療方案、防控方案的及時(shí)更新，提醒作者做好參考文獻(xiàn)的整理，確保書稿內(nèi)容有據(jù)可查，且所有數(shù)據(jù)均為最新版本。在書稿編輯過程中，編輯要實(shí)時(shí)關(guān)注疾病名稱、專業(yè)術(shù)語的更新和完善，確保出版圖書專業(yè)用語科學(xué)規(guī)范。另外，針對這類特殊選題，編輯還應(yīng)建議作者在文前做免責(zé)說明，以提示讀者圖書內(nèi)容可能存在因知識更新而導(dǎo)致的局限性。

做好突發(fā)公共衛(wèi)生事件中圖書的選題策劃，僅靠嗅覺靈敏、反應(yīng)快速是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。首先，出版人應(yīng)始終堅(jiān)持自己的初心和使命，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，從讀者的需求出發(fā)，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中為讀者貢獻(xiàn)高品質(zhì)、受歡迎的圖書。其次，出版人應(yīng)在日常工作中腳踏實(shí)地，做好知識儲備和業(yè)務(wù)積累，遠(yuǎn)離浮躁情緒和快餐文化，這樣在突發(fā)公共衛(wèi)生事件發(fā)生時(shí)才能具備快速的反應(yīng)能力、創(chuàng)新的選題思路和豐富的作者資源。最后，出版人應(yīng)立足于自身的出版特色與學(xué)科優(yōu)勢，因地制宜、因時(shí)制宜、因勢制宜，這樣才能在同類型的圖書中做出特色、做出精品。

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