張國功 曾霞

【摘 要】 數(shù)字閱讀已經(jīng)成為我國國民閱讀與生活方式的重要組成部分。近年來，數(shù)字閱讀出現(xiàn)技術(shù)智能化、商業(yè)模式多樣化、個性化、社群化、泛娛樂化等現(xiàn)象與趨勢，疫情等突發(fā)公共事件更加速了數(shù)字閱讀的發(fā)展。目前，學界、出版機構(gòu)、政府有關(guān)部門等與數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個層面、各個主體應對如何構(gòu)建良性閱讀生態(tài)做出省思，以促進數(shù)字閱讀的進一步發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字閱讀；良性閱讀生態(tài)構(gòu)建；省思

【作者單位】張國功，南昌大學人文學院；曾霞，南昌大學人文學院。

【基金項目】2019年江西省高等學校教學改革研究課題“融合文學教育與編輯出版的高校書評寫作課程建設研究”。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.007

數(shù)字閱讀已經(jīng)成為我國國民閱讀與生活方式的重要組成部分。2020年1月6日，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報告》顯示，2019年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到7.4億人，同比增長1.4%；網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到4.6億人，同比增長8.3%。1月7日，在中國出版協(xié)會與中國新聞出版研究院主辦的第十三屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會上發(fā)布的《2019年全國新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》指出，國民閱讀習慣的改變，推動了中國整個圖書市場向網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀已成為主流閱讀方式。4月20日，由中國新聞出版研究院在線發(fā)布的第十七次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果表明，2019年我國成年國民各種媒介的綜合閱讀率為81.1%，較2018年提升了0.3個百分點；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較2018年上升了3.1個百分點。4月23日，2020年中國數(shù)字閱讀云上大會發(fā)布的《2019年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，截至2019年，我國數(shù)字閱讀用戶總量達到4.7億，人均電子書年接觸率近15本，每周閱讀3次及以上的用戶占比達88.0%；數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達到288.8億元，增長率達13.5%。無論是大眾讀者（網(wǎng)絡文學、出版物電子化、有聲作品等）、專業(yè)讀者（互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子文獻、數(shù)據(jù)庫等）的個體閱讀體驗還是業(yè)界專業(yè)性統(tǒng)計都表明，在閱讀形態(tài)、載體、方式、效應、產(chǎn)業(yè)鏈與影響等方面，數(shù)字化正全方位地深度影響著今天的閱讀文化。

一、數(shù)字閱讀潮流中的現(xiàn)象與趨勢

數(shù)字閱讀蔚為潮流，是技術(shù)、經(jīng)濟與文化等多種因素綜合助推的結(jié)果。在經(jīng)歷了2008—2010年的探索期、2011—2017年的高速發(fā)展期之后，我國的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入了轉(zhuǎn)型期。從近兩年我國數(shù)字閱讀的發(fā)展情況來看，有不少新現(xiàn)象與趨勢值得注意。

1.以智能化為核心的技術(shù)驅(qū)動加速

從文本到比特，從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC閱讀到移動閱讀，技術(shù)的發(fā)展日新月異，深度影響了閱讀的內(nèi)容生產(chǎn)、運營分發(fā)與用戶體驗等所有環(huán)節(jié)。近年來，國內(nèi)數(shù)字閱讀創(chuàng)新技術(shù)層出不窮，尤其是以智能化為核心的技術(shù)驅(qū)動正在加速升級數(shù)字閱讀體驗。數(shù)字閱讀企業(yè)方面，中文在線基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)了智能多渠道內(nèi)容發(fā)布、智能全媒體資源管理、智能推薦、智能語義分析與情感理解，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、管理、推送等各環(huán)節(jié)全流程的智能化。咪咕數(shù)媒基于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準推薦，建立并完善基于全網(wǎng)圖書內(nèi)容及用戶行為數(shù)據(jù)的智能推薦系統(tǒng)，實現(xiàn)對全網(wǎng)用戶的個性化內(nèi)容推送；基于文本主題挖掘?qū)崿F(xiàn)IP輿情監(jiān)控與智能輿情分析；基于智能語音技術(shù)提升人機交互水平。掌閱科技自主研發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字閱讀精排系統(tǒng)，產(chǎn)品首創(chuàng)“護眼模式”“3D書架和仿真翻頁”等功能設計[1]。電子閱讀器開始智能化。2020年3月19日，科大訊飛、掌閱同時推出彩色電子閱讀器，兩款產(chǎn)品均使用了印刷式彩色電子墨水屏，可以顯示4096種色彩，拓展了諸如兒童繪本、有彩色圖解的專業(yè)書籍等閱讀范圍，讀者閱讀體驗獲得極大提升。科大訊飛的彩色電子閱讀器融入人工智能、智能語音等技術(shù)，支持聽讀新聞等；掌閱iReader的彩色墨水屏閱讀器加入聽書功能，配備了四核高速處理器和16G內(nèi)存。5G技術(shù)帶來的智能化，推動閱讀從數(shù)字化走向智慧化。2019年，我國進入5G商用元年。在第五屆（2019）中國數(shù)字閱讀大會上，5G、人工智能（AI）、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、云計算等新技術(shù)紛紛亮相，提供如圖書的沉浸式互動體驗、24bit至臻音質(zhì)聽書等服務[2]。高寬帶、低時延的5G以及大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，既提升了用戶體驗，又使數(shù)字閱讀應用場景變得更為豐富，并以“萬物互聯(lián)”的能力打破閱讀界限，推動讀者進入一個“萬書互聯(lián)、人書互動、紙電融合、人人閱讀”、閱讀無處不在的新時代[3]。2020年4月23日，第六屆中國數(shù)字閱讀大會在“云上”舉行，以“5G+ 新閱讀新體驗”為辦會方向，5G沉浸式閱讀體驗、云博物館、云上IP館、5G體驗區(qū)、云上VR全景書店等閱讀技術(shù)與文化現(xiàn)象給讀者帶來全新的體驗。

2.商業(yè)模式多樣化的積極探索

歷經(jīng)十余年發(fā)展，數(shù)字閱讀已經(jīng)摸索出付費閱讀、融合出版圖書、平臺廣告收入、用戶打賞、出售硬件、版權(quán)增值等多種盈利模式。近年數(shù)字閱讀商業(yè)模式方面值得關(guān)注的現(xiàn)象，是再次出現(xiàn)免費與付費兩個方向的積極探索。在閱讀服務付費模式經(jīng)歷十余年發(fā)展后，免費模式再次在數(shù)字閱讀市場異軍突起。連尚文學旗下連尚免費讀書、趣頭條旗下米讀小說、閱文飛讀小說等，大膽探索“流量+廣告”模式的免費閱讀之路[4]。相關(guān)市場研究報告顯示，在付費閱讀與免費閱讀的用戶規(guī)模對比上，付費閱讀已從2018年的4.2億人下降到2019年的3.3億人，而免費閱讀則從2018年的0.5億人增長到2019年的2.5億人。報告認為，數(shù)字閱讀行業(yè)已進入下半場，付費閱讀進入瓶頸期；免費閱讀成為新熱點，成為帶動數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展的增長點[5]。免費閱讀的興起主要是市場下沉，挖掘處于三、四線城市的用戶，獲得數(shù)字閱讀市場的增量。

而與免費模式相反，一直采用“免費閱讀+廣告”的“流量變現(xiàn)”模式的微信，正在內(nèi)測“付費訂閱”功能。經(jīng)過前幾年的爆發(fā)式增長后，一方面，知識付費仍面臨“販賣知識焦慮”、學習效果不佳等質(zhì)疑，另一方面，知乎、得到、樊登讀書會、十點讀書等獨立在線付費產(chǎn)品呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，知識付費平臺進入拼品牌階段。知識付費企業(yè)的融資值得關(guān)注：2019 年，“凱叔講故事”獲得5000萬美元的C輪融資；“知乎”獲得上市前F 輪融資4.34億美元；一直專注于有聲閱讀領域的“懶人聽書”完成新一輪億元融資，融資后估值20億元。在吳曉波頻道借殼全通教育失敗后，“羅輯思維”開始沖刺科創(chuàng)板，有可能成為“知識付費第一股”。整體來看，知識付費依然具有強大的發(fā)展?jié)摿Α！?019年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，在2019年數(shù)字閱讀用戶年齡分布中，年輕化趨勢明顯，其中18—25歲的大學生付費意愿最為強烈。不管是付費模式還是免費模式，商業(yè)模式方面多樣化的積極探索給數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)帶來活力。

3.個性化與社群化傾向明顯

技術(shù)的升級使得數(shù)字閱讀個性化、多元化的特征更加顯著。如有聲讀物APP應用場景分類技術(shù)，擴大了場景使用的范圍并使之與用戶所處的真實場景相匹配，通過場景多元切換、動態(tài)匹配以實現(xiàn)內(nèi)容個性定制[6]。再如網(wǎng)文閱讀的精細化閱讀和精準推送：讓用戶在視頻網(wǎng)站上瀏覽視頻時，看到相應的書目推薦并且給出入口引導他們進去閱讀。隨著技術(shù)的升級和用戶細分需求的不斷出現(xiàn)，千人千面、定制化的書單成為趨勢[7]。

與個性化、多元化特征相輔相成的是，本身基于微信、QQ等社交媒體發(fā)展起來的數(shù)字閱讀呈現(xiàn)社群化、社交化、群體認同的趨勢，形成以閱讀內(nèi)容、興趣為中心，以信息的共通、共享為關(guān)聯(lián)的文化部落。依托于互聯(lián)網(wǎng)形成的網(wǎng)絡閱讀圈群，成為當下閱讀生態(tài)的普遍狀態(tài)。典型如以“樊登”為代表的各類讀書會。這種閱讀新模式以內(nèi)容為核心，以社交關(guān)系為紐帶，注重分享、交流和互動。以線上閱讀APP、討論組、公眾號和線下講座活動等為主要形式，在圈群中大家進行信息交流和知識分享，并在此基礎上產(chǎn)生情感共鳴和群體歸屬感[8]。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)敏銳地順應了這一社會心理。以內(nèi)容提供為例，“起點”產(chǎn)品負責人認為，隨著從小眾興趣攀升到數(shù)十億的市場規(guī)模，網(wǎng)文邁入了新的進化階段，突出的特點在于，“閱讀社交化將成為網(wǎng)文行業(yè)的新趨勢”，“網(wǎng)文已由流量曝光邁入粉絲文化時代”，由早年追求曝光、點擊朝著以粉絲經(jīng)濟為基礎的IP文化層面發(fā)展。網(wǎng)文IP的影視化改編能直接獲得各種版權(quán)收益，更重要的在于，粉絲經(jīng)濟可以盤活整個用戶生態(tài)，通過粉絲衍生產(chǎn)品創(chuàng)造周邊收益。在產(chǎn)品運營時，本章說、段評等閱讀互動式功能的應用，提升了整體產(chǎn)品的使用時長；隨著長短視頻、音頻等更豐富元素的加入與沉浸式閱讀體驗的出現(xiàn)，閱讀互動與社交會更為立體、多元[9]。

4.閱讀和其他文娛消費體驗的界限被進一步打通

聽書、知識付費、移動閱讀等多樣的新閱讀方式，改變了傳統(tǒng)手眼相伴的閱讀方式。閱讀媒介的多元化、閱讀形態(tài)的擴展，使得閱讀呈現(xiàn)出泛娛樂化的色彩?！?019年度數(shù)字閱讀白皮書》提出，除了傳統(tǒng)渠道，數(shù)字閱讀借助直播、短視頻、社群討論等多種新興流量平臺乃至跨界形式進行營銷，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播有了更加多樣的選擇。2019年，咪咕閱讀、QQ閱讀、必看小說等移動閱讀平臺開始嘗試短視頻營銷的新方式，利用抖音、火山小視頻等短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注與傳播，獲得良好的宣傳效果。閱讀和其他文化娛樂消費體驗之間的界限被進一步打通。在5G、人工智能等技術(shù)的支持下，閱讀進入讀屏時代，用戶更注重視聽的多重體驗，放大了手機終端閱讀APP多樣化發(fā)展的優(yōu)勢。比如咪咕閱讀開設5G聽書體驗，當當云閱讀聯(lián)手微軟等情感型人工智能實現(xiàn)了人工智能“為你讀書”的功能，天翼閱讀則開辟游戲體驗、觀看動漫以及影視的專區(qū)[10]。網(wǎng)文閱讀因其強大的內(nèi)容創(chuàng)造力，成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。網(wǎng)絡文學IP在動漫、影視劇、游戲等價值鏈上的開發(fā)，成為數(shù)字閱讀的“必爭之地”。據(jù)《2019年度數(shù)字閱讀白皮書》，2019年文學IP改編占主要視頻平臺自制劇的50%—70%；在網(wǎng)絡播放覆蓋人數(shù)位列前十的電視劇劇本中，九部作品均為文學改編。多部文學IP改編影視、動漫作品版權(quán)還被海外買斷，登陸Netflix、Youtube等海外相關(guān)平臺，中國數(shù)字閱讀作品正邁向全球泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

5.突發(fā)公共事件影響、加速數(shù)字閱讀

2020年伊始，新冠肺炎疫情席卷而來。在特殊的時期，數(shù)字閱讀行業(yè)表現(xiàn)出社會責任感，激發(fā)出巨大的“閱讀力量”。行業(yè)發(fā)布《戰(zhàn)“疫”倡議書》，倡議加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，助力公眾充實居家精神文化生活，普及防疫知識。數(shù)字閱讀平臺、單位免費開放的大量數(shù)字資源，在抗疫中起到了積極的作用。與此同時，圖書館、書店、文化館等多種閱讀服務主體充分利用微信服務號、訂閱號、客戶端等進行線上薦書、新書發(fā)布、講座、云閱讀等活動。如廣西師大出版社發(fā)起的“書店燃燈計劃”，邀請嘉賓以微信語音形式進行讀書分享，線上開拓自己的讀者社群，產(chǎn)生廣泛影響。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《后疫情時代中國線上泛娛樂市場展望》研究報告，在2020年的春節(jié)假期中，移動閱讀APP的日均獨立設備為1.3億臺，較2019年春節(jié)假期增長了800多萬臺，有71.1%的用戶表示在疫情期間比平時閱讀時長更長。從數(shù)據(jù)上看，超過半數(shù)的用戶每天都會閱讀小說，其中的84.2%的用戶接觸數(shù)字閱讀超過5年并且已經(jīng)形成固定的每日閱讀的習慣，另有30.8%的人接觸數(shù)字閱讀不到一年，在疫情期間養(yǎng)成了每日閱讀的習慣。86.2%的用戶表示在疫情結(jié)束之后將會持續(xù)閱讀。在大多數(shù)實體行業(yè)遭遇重創(chuàng)的特殊時期，數(shù)字閱讀獲得發(fā)展契機。疫情是否足以使用戶養(yǎng)成新的閱讀習慣、疫情對數(shù)字閱讀的影響到底如何，還有待深入研判，但疫情期間的社會需求在很大程度上加速了數(shù)字閱讀的發(fā)展。

二、構(gòu)建數(shù)字閱讀的良性閱讀生態(tài)

置身于迅速而紛亂的數(shù)字閱讀潮流，整個數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個層面、各個主體都面臨構(gòu)建良性閱讀生態(tài)的問題。其中學界、業(yè)界與政府方面尤其需要省思，有所擔當。

1.學界需要迅速轉(zhuǎn)向建設性、指導性的研究

經(jīng)過十余年的發(fā)展，國內(nèi)數(shù)字閱讀的研究已經(jīng)進入相對成熟的階段。盡管如此，當下數(shù)字閱讀研究仍然嚴重滯后于產(chǎn)業(yè)界，尤其在研究的價值取向與思路方面值得反思。相關(guān)研究綜述表明，深閱讀與淺閱讀、紙媒閱讀與數(shù)字閱讀之爭，是數(shù)字閱讀發(fā)展初期學界流行的高頻關(guān)鍵詞與熱點主題。爭論有助于培養(yǎng)讀者對新興的數(shù)字閱讀的反思意識與批判精神。但隨著數(shù)字閱讀成為常態(tài)，學術(shù)界迫切需要轉(zhuǎn)向建設性研究。如有學者提出，研究應重點從解答數(shù)字閱讀的內(nèi)涵與外延入手，如“如何掌握具有批判意識的信息搜尋技能、數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下如何創(chuàng)新媒體融合中的版權(quán)制度、如何在理性思維中培養(yǎng)網(wǎng)絡情商、如何將數(shù)字閱讀服務價值評估體系化、如何體現(xiàn)數(shù)字閱讀用戶行為分析的科學性等”，為業(yè)界提供更有建設性意義的成果[11]。比如就提升個體的數(shù)字閱讀素養(yǎng)這一核心問題而論，在數(shù)字閱讀用戶中90后年輕人占比過半（55.5%）的情況下，對年輕人、未成年人等特定群體的數(shù)字閱讀素養(yǎng)問題進行研究尤為重要。

2.傳統(tǒng)出版機構(gòu)需要積極參與數(shù)字閱讀潮流轉(zhuǎn)型

經(jīng)過多年的快速發(fā)展，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了以上游作者和內(nèi)容提供方（作者、傳統(tǒng)版權(quán)方等）、中游數(shù)字閱讀平臺（PC端平臺、移動端平臺、電子書閱讀平臺、有聲閱讀平臺等）以及下游（C端用戶、影視與游戲公司等）為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，與活躍的閱讀平臺相比，作為內(nèi)容提供方的傳統(tǒng)出版機構(gòu)在數(shù)字閱讀潮流中表現(xiàn)相對不足。學者在對傳統(tǒng)出版業(yè)服務、助力疫情防控等進行分析后認為，出版機構(gòu)在借助電子出版物傳播防疫知識、以在線教育助力“停課不停學”、以專用數(shù)據(jù)庫與應用平臺提供專業(yè)內(nèi)容等方面，表現(xiàn)出數(shù)字出版與融合發(fā)展的正面力量，但是也凸顯出明顯不足：從整體看，數(shù)字出版物缺乏整體性、系統(tǒng)性布局；從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，出版單位之間的數(shù)字化生產(chǎn)存在云泥之別；從應用平臺的使用反饋看，用戶體驗有待提升；從反饋機制看，雙效益的反饋效益較慢。傳統(tǒng)出版機構(gòu)應對數(shù)字閱讀的社會需求、實現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型仍然要走很長的路[12]。再如在知識付費浪潮中，大多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)雖然坐擁優(yōu)秀作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，但因為經(jīng)營觀念與運營策略落后，一直收獲不大。2019年，機械工業(yè)出版社華章公司旗下的知識付費品牌華章書院，深耕經(jīng)管垂直領域，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推出“華章鮮讀”等在線閱讀產(chǎn)品，“1—3歲管理者學了就能用的管理入門課”等知識付費課程表現(xiàn)出色。上海譯文出版社聯(lián)手“懶人聽書”，獨家首發(fā)村上春樹9部作品的電子書和有聲書。出版機構(gòu)爭相進軍有聲領域，喜馬拉雅FM、懶人聽書、蜻蜓FM、掌閱、樊登音頻平臺等成為出版社青睞的對象。2019年中國有聲書市場規(guī)模達到63.6億元，用戶規(guī)模達到4.78億[10]。這些以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容順應、參與數(shù)字閱讀潮流的探索，值得傳統(tǒng)出版機構(gòu)進一步發(fā)揚，以提供高質(zhì)量的數(shù)字閱讀內(nèi)容資源。

3.政府需要積極承擔數(shù)字閱讀建設職責

在宏觀層面上，以“全民閱讀”上升為國家戰(zhàn)略、加快構(gòu)建公共文化服務體系、建設數(shù)字中國與網(wǎng)絡強國等為指導，國家政策方面的傾斜與扶持，一直助力數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展提速。2019年8月，中宣部、科技部等六部委共同印發(fā)《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導意見》，要求引導、支持和鼓勵文化產(chǎn)業(yè)加快加深對大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬/增強現(xiàn)實、5G、云計算等技術(shù)的應用。數(shù)字閱讀潮流對政府的職責提出更新更高的要求。首先是數(shù)字閱讀內(nèi)容的有效管理。在創(chuàng)新層出不窮、數(shù)字閱讀變得便捷的時代，真正讓“數(shù)字閱讀”變成“素質(zhì)閱讀”，需要監(jiān)管部門出臺相關(guān)政策法規(guī)對內(nèi)容發(fā)布、版權(quán)等進行全方位的有效管理，推動數(shù)字閱讀行業(yè)的多元化、健康化發(fā)展。其次是數(shù)字出版與閱讀的規(guī)劃。在國家發(fā)布的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告中，數(shù)字出版包括數(shù)字圖書、數(shù)字音樂、數(shù)字游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、微博、微信等，包羅極廣，需要有關(guān)部門對數(shù)字出版與閱讀進行科學合理的細分與規(guī)劃。再次是數(shù)字閱讀公共服務資源體系建設需要進一步完善，推動閱讀推廣。在加快公共數(shù)字文化服務體系建設的大背景下，以公共圖書館為主體的公共文化服務機構(gòu)，建立了相對完善的數(shù)字化資源體系，為國民提供豐富、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀，助推全民閱讀工程。據(jù)統(tǒng)計，我國目前已有40余個省級數(shù)字圖書館、近500個地市數(shù)字圖書館，向用戶方便地提供各種數(shù)字資源服務[1]。通過遠程登錄圖書館平臺進行各類免費數(shù)字閱讀，在今天已經(jīng)成為現(xiàn)實，但隨著公民的個人閱讀需求、公共文化服務需求的全面提升，在增強公共數(shù)字圖書館建設，尤其是建設數(shù)字農(nóng)家書屋、彌補城鄉(xiāng)閱讀鴻溝等方面，政府仍然任重道遠。

發(fā)展迅猛的數(shù)字閱讀，時刻都在催生新的潮流與趨勢，也時時引發(fā)新的問題。在數(shù)字閱讀的潮流中，構(gòu)建良性的閱讀生態(tài)是一個新穎的、系統(tǒng)性的社會工程，需要學界、業(yè)界與政府等各個層面、各個主體的積極思考、參與與踐行。

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