【摘 要】 文章以建筑專刊為例，分析上海近代報(bào)紙文化?？某霭姹尘?、發(fā)展演變歷史及主要內(nèi)容，研究建筑?？膭?chuàng)辦對(duì)中國(guó)近代建筑發(fā)展的重要意義，并初步探討其產(chǎn)生的社會(huì)影響。在當(dāng)今社會(huì)媒體日趨碎片化的時(shí)代，回顧上海近代報(bào)紙的發(fā)展歷史，研究報(bào)紙的品牌塑造與文化傳播，對(duì)當(dāng)今新聞出版媒體的發(fā)展當(dāng)不無裨益。

【關(guān) 鍵 詞】近代報(bào)紙；文化專刊；建筑?？?/p>

【作者單位】魏樞，上海大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題階段性成果（2019BLS002）。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.012

作為近代新聞出版的重鎮(zhèn)，上海報(bào)業(yè)在報(bào)紙發(fā)展史上寫下了濃墨重彩的華麗篇章。各種類型的文化?？鳛閳?bào)紙的重要組成部分，給報(bào)紙版面注入了活力，成為塑造報(bào)業(yè)品牌、傳播專業(yè)知識(shí)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要載體。近代報(bào)紙的建筑?？鳛槠渲休^為特殊的類型，形成于20世紀(jì)30年代初期?！稌r(shí)事新報(bào)》《申報(bào)》和英文報(bào)紙《大陸報(bào)》（The China Press）先后創(chuàng)辦了建筑方面的?？?，不僅對(duì)建筑專業(yè)知識(shí)進(jìn)行普及和探討，也刊登建筑業(yè)信息等方面的內(nèi)容。三份建筑?？膭?chuàng)立，對(duì)建筑文化在當(dāng)時(shí)社會(huì)公眾中的傳播起到積極作用，也對(duì)中國(guó)近代建筑學(xué)科、建筑業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、上海近代報(bào)紙與文化?？?/p>

1.上海近代報(bào)紙副刊及?？男纬?/p>

上海是近代中國(guó)新聞出版的排頭兵，出版報(bào)紙的數(shù)量和質(zhì)量都名列前茅。正如姚公鶴所說：“凡事非經(jīng)上海報(bào)紙登載者，不得作為證實(shí)，此上海報(bào)紙足以自負(fù)者也?！盵1]上海近代報(bào)紙大多采用商業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式，發(fā)行量和廣告費(fèi)是報(bào)紙生存的主要支柱。在這樣的背景下，誰(shuí)能向讀者提供更有吸引力的新聞資訊，誰(shuí)就能獲得更大的市場(chǎng)占有量?？v觀上海近代報(bào)業(yè)史，新聞以外的各類廣告和行情資訊一直是各大報(bào)紙的重要內(nèi)容。上海最早的報(bào)紙是創(chuàng)刊于1850年的英文報(bào)紙《北華捷報(bào)》（North China Herald），早期的報(bào)紙刊登了大量廣告、船期等信息，新聞報(bào)道所占的比重并不大[2]。1872年4月首次出版的《申報(bào)》，報(bào)紙自身的廣告和行業(yè)資訊等內(nèi)容占了版面的一半[3]。為了更有效地向讀者推送信息，有些報(bào)紙開始開辟副刊、?？?，集中刊登行業(yè)資訊及廣告?！侗比A捷報(bào)》1856年推出的廣告專刊《每日航運(yùn)新聞》（Daily Shipping News）是上海最早的報(bào)紙?？?。

20世紀(jì)10年代，綜合性報(bào)紙?jiān)O(shè)置副刊已是較為普遍的現(xiàn)象，一些影響力較大的副刊儼然成為報(bào)紙重要的文化品牌，如《申報(bào)》的《自由談》、《時(shí)事新報(bào)》的《學(xué)燈》等?！渡陥?bào)》的《自由談》創(chuàng)刊于1911年8月，一直延續(xù)至1949年，不少作家如魯迅、茅盾、巴金、老舍等都在上面發(fā)表過文章，影響深遠(yuǎn)。不少報(bào)紙?jiān)诟笨庠倭碓O(shè)文化?？?qū)⒁恍﹥?nèi)容從副刊中獨(dú)立出來，形成更具特色的?？纭渡陥?bào)》的《老申報(bào)》?？ⅰ缎瞧谠隹返?。

2.文化?？倩R放

20世紀(jì)20年代，隨著商業(yè)貿(mào)易的高速發(fā)展和城市建設(shè)的急劇擴(kuò)張，上海逐漸成為遠(yuǎn)東重要的商業(yè)和金融中心，出版行業(yè)也日趨繁榮。1930年，上海各種類型的中外文報(bào)紙達(dá)數(shù)百種，不少綜合性報(bào)紙的日發(fā)行量超過10萬(wàn)份。在報(bào)紙種類和發(fā)行量不斷增加的同時(shí)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。為了貼近市場(chǎng)、吸引讀者、贏得廣告，各大報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上普遍采取多元戰(zhàn)略，在副刊之外，設(shè)置大量專刊，力求覆蓋不同的受眾群體。?？_萬(wàn)象，形式豐富多彩，內(nèi)容幾乎涉及近代所有的專業(yè)領(lǐng)域和生活領(lǐng)域，包括科技、經(jīng)濟(jì)、法律、醫(yī)藥、文學(xué)、體育、教育、戲劇、電影、戲曲、美術(shù)、攝影、旅游、服裝、汽車、無線電通信、建筑等。以《申報(bào)》為例，在鼎盛時(shí)期，其開辟的專刊多達(dá)十幾種，如《經(jīng)濟(jì)?？贰夺t(yī)藥周刊》《電影?？贰镀囋隹贰督逃c人生周刊》《無線電?？贰秲和瘜？贰秼D女?？贰镀矫裰芸贰峨娦艑？贰侗静涸隹贰督ㄖ？返?。《申報(bào)》還針對(duì)節(jié)慶日設(shè)有臨時(shí)特刊或增刊，如《元旦增刊》《休假馀刊》《全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)紀(jì)念特刊》等。

二、上海近代報(bào)紙建筑?？某霭媾c演變

1.上海近代報(bào)紙建筑?？某霭?/p>

20世紀(jì)20年代后期，上海房地產(chǎn)業(yè)和建筑業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)期，土地和房產(chǎn)價(jià)格屢創(chuàng)新高，市民對(duì)建筑、地產(chǎn)、裝修等方面內(nèi)容的興趣也日益高漲。為了響應(yīng)市場(chǎng)需求，上海先后有三種綜合性報(bào)紙開辟了建筑?？?，對(duì)建筑方面的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。最早創(chuàng)辦建筑?？氖恰稌r(shí)事新報(bào)》，其在1930年12月出版了首期《建筑地產(chǎn)附刊》[4]。第二個(gè)創(chuàng)辦建筑專刊的是英文報(bào)紙《大陸報(bào)》，其在1931年7月出版了《建筑地產(chǎn)?？罚≧eal Estate Section）[5]。1932年12月，《申報(bào)》在《本埠增刊》中增設(shè)了《建筑專刊》[6]?？梢哉f，這三份建筑?？笾率峭粫r(shí)期創(chuàng)辦的，各擅勝場(chǎng)，交相輝映。

2.各有側(cè)重的辦刊宗旨

對(duì)于發(fā)行建筑專刊的宗旨，三份報(bào)紙各有側(cè)重?！稌r(shí)事新報(bào)》與《申報(bào)》兩份中文報(bào)紙具有較強(qiáng)的使命感，希望通過建筑專刊普及建筑知識(shí)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)建筑業(yè)的發(fā)展；《大陸報(bào)》更偏重于建筑地產(chǎn)，主要刊登建筑、工程等方面的資訊。在《時(shí)事新報(bào)》的《建筑地產(chǎn)附刊》發(fā)刊詞中，編者提出，“建筑之學(xué)，為一國(guó)美術(shù)之表征……惟我國(guó)人對(duì)于此種學(xué)術(shù)，尚少關(guān)注” ，因此開辟?？靡浴疤岢ㄖ佬g(shù)”，使得普通市民“增進(jìn)關(guān)于建筑地產(chǎn)之知識(shí)，引起改造房屋之興味，享受人生居住之幸福”[7]?！渡陥?bào)》增設(shè)《建筑?？返哪康?，與《時(shí)事新報(bào)》類似，但學(xué)術(shù)性更強(qiáng)。編者在《申報(bào)建筑?？l(fā)行旨趣》中說明創(chuàng)辦?？哪康?，一方面希望能“喚起民眾對(duì)于建筑之興會(huì)，藉以直接發(fā)展建筑業(yè)”，另一方面希望能真實(shí)記錄當(dāng)下建筑的情況，形成“忠實(shí)有統(tǒng)系之建筑史料……俾以促進(jìn)現(xiàn)代建筑事業(yè)之進(jìn)步，同為后來者據(jù)建筑史者之取材”[8]。編者指出，建筑作為一種專業(yè)，還應(yīng)涵蓋建筑材料、地產(chǎn)事業(yè)等方面的內(nèi)容?！洞箨憟?bào)》的《建筑地產(chǎn)?？肺刺岢銎鞄悯r明的辦刊宗旨，但注重從建筑地產(chǎn)的行業(yè)特征來組織相關(guān)報(bào)道[9]。

3.建筑?？陌l(fā)展與演變

20世紀(jì)20年代后期至30年代初期，是近代上海建筑市場(chǎng)最為繁榮的時(shí)期，房地產(chǎn)交易量和新建房屋數(shù)量都達(dá)到高峰，大多數(shù)高層建筑也是在這個(gè)時(shí)期建成的。1931年，上海房地產(chǎn)交易額高達(dá)1.8億元，為近代房地產(chǎn)市場(chǎng)的最高紀(jì)錄[10]?？上Ш镁安婚L(zhǎng)，1932年日本發(fā)動(dòng)“一二八”事變，對(duì)上海閘北地區(qū)和淞滬地區(qū)造成重創(chuàng)。1934年上海又遭受世界經(jīng)濟(jì)恐慌潮的波及，經(jīng)濟(jì)趨于衰退。1935年，上海房地產(chǎn)陷入低谷，市場(chǎng)交易低迷，房產(chǎn)大量空置，不少房地產(chǎn)商宣告破產(chǎn)[10]。

上海近代報(bào)紙建筑?？陌l(fā)展和演變，雖不完全同步于建筑市場(chǎng)，但總體上的發(fā)展曲線還是吻合的?！稌r(shí)事新報(bào)》的《建筑地產(chǎn)附刊》創(chuàng)刊于1930年12月，早期為旬刊，1932年后改為周刊，1933年10月停辦，大多數(shù)時(shí)候?yàn)閮蓚€(gè)版面。《建筑地產(chǎn)附刊》的內(nèi)容以文字為主，也穿插了照片及建筑效果圖，并刊登建筑業(yè)廣告?！督ㄖ禺a(chǎn)附刊》還設(shè)有專欄報(bào)道上海及武漢的建筑業(yè)發(fā)展概況；對(duì)于一些重要建筑，則通過設(shè)置專號(hào)的方式進(jìn)行報(bào)道。

《大陸報(bào)》的《建筑地產(chǎn)?？吠ǔＴ谥芩某霭?，1931—1932年大多數(shù)時(shí)候?yàn)樗膫€(gè)版面。1933年和1934年，專刊分別縮減為以兩個(gè)版面和一個(gè)版面為主，并在1934年12月底出版最后一期后停辦。

《申報(bào)》的《建筑?？钒l(fā)刊于1932年12月，終刊于1935年12月，共出版155期?！督ㄖ？坊緸槊恐芏霭?，大多數(shù)時(shí)候?yàn)橐粋€(gè)版面。《建筑?？分攸c(diǎn)介紹國(guó)內(nèi)外的建筑設(shè)計(jì)、建筑師、營(yíng)造工程等內(nèi)容，也涉及地產(chǎn)貿(mào)易等方面的內(nèi)容。對(duì)于一些重要建筑，還另辟特刊詳加描述。如1934年12月1日的《國(guó)際大飯店特刊》共設(shè)五個(gè)版面。由于《申報(bào)》在近代的重要影響力，《建筑?？烦蔀榻ㄖ焻R聚的重要平臺(tái)，童寯、杜彥耿、楊錫鏐、董大酉等都為其供稿。

1932年11月，《建筑月刊》和《中國(guó)建筑》兩種專業(yè)雜志幾乎同期在上海創(chuàng)刊，是研究中國(guó)近代建筑史不可或缺的重要文獻(xiàn)。這兩本期刊的不少編撰者本身就是報(bào)紙建筑?？墓└逭?。當(dāng)各大報(bào)紙的建筑?？?935年12月之前陸續(xù)?？院?，《建筑月刊》和《中國(guó)建筑》一直堅(jiān)持到了1937年。在某種意義上，這兩種專業(yè)期刊延續(xù)與升華了報(bào)紙建筑?？臍v史使命。

三、建筑專刊的內(nèi)容與影響力

1.建筑?？闹饕獌?nèi)容

近代報(bào)紙的建筑?？?，內(nèi)容非常豐富，題材十分廣泛，既有建筑設(shè)計(jì)、建筑理論、建筑技術(shù)等專業(yè)知識(shí)的普及，也有建筑業(yè)信息、材料價(jià)格、房地產(chǎn)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、房產(chǎn)廣告、建筑業(yè)廣告等行業(yè)資訊的交流。參照建筑學(xué)科常用的分類方法，建筑?？奈恼麓笾驴煞譃榘舜箢悺５谝活愂墙ㄖW(xué)相關(guān)內(nèi)容，也是中文報(bào)紙建筑?？鄬?duì)內(nèi)容最多的部分，包括建筑理論、建筑設(shè)計(jì)方法、建筑作品、建筑評(píng)論與雜文、建筑歷史、建筑師小傳等。1933年，《時(shí)事新報(bào)》的《建筑地產(chǎn)附刊》連載了盧毓駿翻譯戈畢意氏（Le Corbusier，今通常譯為柯布西耶）的《建筑藝術(shù)新論》[11]，這是國(guó)內(nèi)最早介紹柯布西耶建筑理論的文章。第二類是建筑業(yè)相關(guān)內(nèi)容，包括建筑材料、建筑物理與建筑設(shè)備、建筑構(gòu)造、建筑營(yíng)造業(yè)、建筑結(jié)構(gòu)等。第三類是房地產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，這是《大陸報(bào)》的《建筑地產(chǎn)?？分锌亲疃嗟膬?nèi)容，包括房地產(chǎn)市場(chǎng)、房地產(chǎn)交易信息、土地價(jià)格、房地產(chǎn)公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。第四類是建筑業(yè)動(dòng)態(tài)相關(guān)內(nèi)容，包括建筑時(shí)事、項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)度、營(yíng)造廠及建筑材料廠介紹、建筑業(yè)廣告等。第五類是都市計(jì)劃、舊城改造、市政基礎(chǔ)設(shè)施等相關(guān)內(nèi)容。1933年10月10日，《申報(bào)》發(fā)布特刊，對(duì)上海市中心區(qū)域的整體規(guī)劃進(jìn)行了較為詳細(xì)的報(bào)道[12]。第六類是園藝和景觀方面的內(nèi)容。第七類是室內(nèi)裝修方面的內(nèi)容。第八類是其他內(nèi)容，包括讀者來函以及非建筑學(xué)科的其他信息。

2.建筑專刊的版面特征

近代報(bào)紙的建筑?？?，主要受眾是對(duì)建筑、室內(nèi)及房地產(chǎn)感興趣的讀者，其中除了少量從業(yè)人員，大部分是不具備專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的普通市民，這在很大程度上決定了建筑?？哂絮r明的版面特征。第一，建筑?？陌婷孀⒅仄占靶耘c通俗性，圖文并茂，視覺效果突出。建筑?？拇蠖鄶?shù)文章，即使是專業(yè)性的論文，也是通俗易懂的。如《申報(bào)》的《建筑?？房堑奈恼隆短嶙h建造平民公寓》[13]、《居住之衛(wèi)生》[14]、《市民對(duì)于住屋建筑應(yīng)有的常識(shí)》[15]等將專業(yè)知識(shí)與大眾日常生活緊密結(jié)合，深入淺出。建筑?？瘜?duì)建筑的介紹，主要結(jié)合照片及效果圖，較少像《建筑月刊》和《中國(guó)建筑》一樣出現(xiàn)大量的專業(yè)圖紙。建筑?？毡檩^為注重構(gòu)圖，讓圖像和文字相得益彰，具有較強(qiáng)的藝術(shù)效果和視覺效果，比如《大陸報(bào)》的《建筑地產(chǎn)?？钒婷嬗葹榫馈５诙?，建筑?？瑯訌?qiáng)調(diào)專業(yè)性。建筑專刊上的大量?jī)?nèi)容皆為專業(yè)人士撰寫，如發(fā)表于《申報(bào)》的杜彥耿的《開辟東方大港的重要及其實(shí)施步驟》[16]、朱枕木的《建筑材料學(xué)》[17]、葉之華翻譯伊東忠太的《中國(guó)建筑》[18]等，都是以連載方式刊登的學(xué)術(shù)文章，體現(xiàn)了較高的專業(yè)水準(zhǔn)?！洞箨憟?bào)》的《建筑地產(chǎn)專刊》還邀請(qǐng)美國(guó)建筑師協(xié)會(huì)（AIA）的主席Robert D. Kohn發(fā)表特約文章[19]。第三，建筑?？⒅匦侣勁c實(shí)效性，信息量大，涵蓋范圍廣。在中英文報(bào)紙的建筑專刊中，建筑時(shí)事與新聞?lì)惖奈淖终紦?jù)了大量版面。如《申報(bào)》的《建筑專刊》和《大陸報(bào)》的《建筑地產(chǎn)?？?，都用不少版面報(bào)道了1933年美國(guó)芝加哥世博會(huì)的盛況。這些及時(shí)反映國(guó)內(nèi)外建筑動(dòng)態(tài)的報(bào)道，充分體現(xiàn)了報(bào)紙作為新聞媒體的身份，為讀者提供了豐富鮮活的信息。第四，建筑?？⒅厣虡I(yè)化經(jīng)營(yíng)。各大報(bào)紙的建筑?？科诮杂写罅拷ㄖI(yè)廣告，拓展了報(bào)紙的收入來源。對(duì)商家來說，在建筑?？峡菑V告更容易被目標(biāo)客戶關(guān)注，具有精準(zhǔn)投放的效果，因此他們樂于參與。

3.建筑?？纳鐣?huì)影響力

近代報(bào)紙建筑?？某霭?，對(duì)中國(guó)近代建筑的發(fā)展有重要意義，同時(shí)保存記錄了大量的近代建筑史料。《申報(bào)》在20世紀(jì)30年代的日發(fā)行量高達(dá)15萬(wàn)份，在上海本埠的發(fā)行量也有5萬(wàn)多份[20]，影響力可想而知。藉由報(bào)紙建筑?？?，普羅大眾對(duì)建筑專業(yè)和建筑師有了較為深入的了解，這有力地推動(dòng)了建筑文化的傳播。上海近代城建史上許多重大事件，如國(guó)際飯店的落成、上海市政府“大上海計(jì)劃”的實(shí)施、閘北區(qū)的舊城改造等都通過報(bào)紙建筑?？M(jìn)行專題報(bào)道，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。

近代報(bào)紙建筑專刊的出版，以及由國(guó)人自主創(chuàng)辦的建筑專業(yè)期刊，充分表明建筑作為一種獨(dú)立的學(xué)科與行業(yè)已得到社會(huì)的普遍認(rèn)可。學(xué)術(shù)刊物的發(fā)行是學(xué)科發(fā)展的重要標(biāo)志，通過這些大眾媒體，本土建筑師逐步獲得了專業(yè)話語(yǔ)權(quán)和影響力。報(bào)紙建筑專刊同時(shí)也是建筑新思潮傳播與文化爭(zhēng)鳴的重要平臺(tái)?！渡陥?bào)》與《時(shí)事新報(bào)》的建筑專刊不但是普及西方建筑理論的先行者，也是學(xué)術(shù)研討的前沿陣地。如《申報(bào)》先后發(fā)表了黃影呆的《論萬(wàn)國(guó)式建筑》[21]和海聲的《萬(wàn)國(guó)式建筑之商榷》[22]，體現(xiàn)了大眾媒體對(duì)建筑現(xiàn)代化與民族性的積極探討。報(bào)紙建筑專刊還推動(dòng)了建筑業(yè)的信息交流與民族品牌的塑造：建筑?？墙ㄖI(yè)資訊交流的媒介和新技術(shù)推廣的平臺(tái)；不少本土的營(yíng)造廠、建筑材料和建筑設(shè)備廠商通過在建筑?？险故緲I(yè)績(jī)及發(fā)布廣告，擴(kuò)大了社會(huì)影響力，塑造了自身的品牌形象。

四、結(jié)語(yǔ)

作為面向社會(huì)大眾的傳播媒體，近代報(bào)紙的文化副刊和文化專刊是時(shí)代精神的重要載體，能在潛移默化中對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重要的影響?！稌r(shí)事新報(bào)》《申報(bào)》和英文報(bào)紙《大陸報(bào)》出版的系列建筑?？鳛閳?bào)紙文化品牌的重要組成部分，較好地平衡了普及性與專業(yè)性，不但為我們留下了彌足珍貴的建筑史料，更推動(dòng)了建筑文化在公眾中的傳播。在當(dāng)今社會(huì)媒體日趨碎片化的時(shí)代，回顧上海近代報(bào)紙的發(fā)展歷史，研究報(bào)紙的品牌塑造與文化傳播，對(duì)當(dāng)今新聞出版媒體的發(fā)展當(dāng)不無裨益。

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[15]幼瑜.市民對(duì)于住屋建筑應(yīng)有的常識(shí)[N].申報(bào)，1934-11-13.

[16]杜彥耿.開辟東方大港的重要及其實(shí)施步驟[N].申報(bào)，1933-01-01.[17]朱枕木.建筑材料學(xué)[N].申報(bào)，1935-02-19.[18]伊東忠太.中國(guó)建筑[N].葉之華，譯.申報(bào)，1934-03-13.

[19]RobertD.Kohn.ArchitectureDesignMadeBigStrides During1931[N].TheChinaPress，1932-12-01.

[20]張立勤.1927-1937年民營(yíng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究——以《申報(bào)》《新聞報(bào)》為考察中心[D].上海：復(fù)旦大學(xué)博士學(xué)位論文，2012.

[21]黃影呆.論萬(wàn)國(guó)式建筑[N].申報(bào)，1933-05-16.

[22]海聲.萬(wàn)國(guó)式建筑之商榷[N].申報(bào)，1933-05-23.