新時(shí)代文化與旅游融合面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展路向

陳克銘

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的契機(jī)，在新時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)成為人們較關(guān)注的產(chǎn)業(yè)分支，文化與旅游融合發(fā)展成為新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在融合發(fā)展過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性與社會(huì)屬性將逐步統(tǒng)一，由此，在旅游產(chǎn)業(yè)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)活力將得到顯著提升。本文在分析文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展時(shí)，立足于當(dāng)前融合發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)，分析文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體動(dòng)向，提出關(guān)于文化與旅游融合發(fā)展的具體思考。

引言

隨著各項(xiàng)發(fā)展措施落實(shí)，社會(huì)生活水平不斷提高，人們的精神文化需求不斷增加，對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)需求也不斷提升。在新時(shí)代的指引下，人們更加關(guān)注內(nèi)心需要，將對(duì)旅游的走、看、吃、住等基本需求轉(zhuǎn)化為領(lǐng)悟歷史文化風(fēng)韻、體會(huì)人文情懷之盛等方面。由此，各個(gè)城市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)高度關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)所體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵，并注重文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，科學(xué)配置文化與旅游資源，彰顯城市發(fā)展水平。

一、新時(shí)代文旅兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)及融合機(jī)理

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展一定程度上體現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)與融合發(fā)展原理，在融合發(fā)展過(guò)程中，文化與旅游產(chǎn)業(yè)可以看作兩個(gè)介質(zhì)，且兩個(gè)介質(zhì)會(huì)發(fā)生能量傳播，并在協(xié)調(diào)發(fā)展下相互促進(jìn)，并最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)目標(biāo)。在社會(huì)供需的推動(dòng)下，文化與旅游產(chǎn)業(yè)都逐漸發(fā)展壯大，兩個(gè)原本互相獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，由于受到市場(chǎng)空間限制，產(chǎn)業(yè)邊緣會(huì)相互疊加與耦合，從效用最大化的角度與促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步的角度，文化與旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)吸引相關(guān)業(yè)務(wù)人員加入，從而實(shí)現(xiàn)人本協(xié)調(diào)發(fā)展。在不斷融合發(fā)展的過(guò)程中，文化與旅游產(chǎn)業(yè)邊緣融合部分發(fā)展較好時(shí)，有可能催生出全新的具有較強(qiáng)生命力的新興產(chǎn)業(yè)。由此，在推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)地區(qū)都要注重產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同階段，關(guān)注文化與旅游產(chǎn)業(yè)邊緣部分重疊的深度與廣度，做好充分協(xié)調(diào)，確保符合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)律，適應(yīng)融合發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

二、新時(shí)代文化與旅游融合發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)

（一）融合開(kāi)發(fā)深度不足

文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是一項(xiàng)較復(fù)雜的工作，即使在高度重視文旅融合發(fā)展的民族地區(qū)，文旅融合發(fā)展的效果也并不理想，究其原因在于，在融合發(fā)展的過(guò)程中缺乏融合深度。大部分地區(qū)在文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，都存在文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后旅游產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，文化資源的挖掘深度與開(kāi)發(fā)廣度不夠，文化資源保護(hù)與利用深度不夠，導(dǎo)致無(wú)法有效轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的融合性資源，最終展現(xiàn)出的利益轉(zhuǎn)化能力也較低，這一問(wèn)題表現(xiàn)較為嚴(yán)重的代表地區(qū)為我國(guó)西南部民族地區(qū)。此外，部分地區(qū)還存在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型效率較低的問(wèn)題，尤其針對(duì)民族地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)在綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的占比較高，因而難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體有效轉(zhuǎn)型，且部分地區(qū)考慮可能會(huì)出現(xiàn)旅游企業(yè)景點(diǎn)收入下滑，行業(yè)從業(yè)者個(gè)人收入下滑等問(wèn)題，缺乏對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的理性認(rèn)知，不會(huì)支持旅游產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模轉(zhuǎn)型發(fā)展，會(huì)影響文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展深度。

（二）融合產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

我國(guó)文化與旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展時(shí)期較短，因而在文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與相應(yīng)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)方面還存在明顯不足。目前，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要呈現(xiàn)出的創(chuàng)新力缺乏問(wèn)題體現(xiàn)在以下方面：一是針對(duì)以文化產(chǎn)業(yè)或以旅游產(chǎn)業(yè)為主的融合發(fā)展項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)融合產(chǎn)品時(shí)，側(cè)重點(diǎn)仍以低層次市場(chǎng)為主。在具體合作過(guò)程中，在引入各類(lèi)資源時(shí)，產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人還是以服務(wù)于自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主，缺乏產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展互動(dòng)，不夠重視共同發(fā)展，從而導(dǎo)致融合產(chǎn)品出現(xiàn)不均衡的多產(chǎn)業(yè)特征;二是我國(guó)當(dāng)前針對(duì)文旅融合產(chǎn)品創(chuàng)新缺乏基本的發(fā)展模式，當(dāng)前我國(guó)的文旅融合仍以主題公園、要素融合為主的文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式為主，缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的細(xì)分，難以形成有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此也導(dǎo)致出現(xiàn)的文旅融合產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力，簡(jiǎn)單的要素重合并不能有效吸引游客。再者，在融入文旅產(chǎn)品時(shí)，由于缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深入挖掘，也將無(wú)法為文旅產(chǎn)品創(chuàng)新提供持續(xù)的創(chuàng)新價(jià)值。

（三）缺乏融合發(fā)展基礎(chǔ)支持

在文化與旅游融合發(fā)展的進(jìn)程中，基礎(chǔ)建設(shè)與政策支持必不可少。但是基于當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國(guó)大部分地區(qū)在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面仍缺乏完善的基礎(chǔ)支持。首先體現(xiàn)為政策導(dǎo)向不夠精準(zhǔn)，地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對(duì)政策的依賴(lài)度較高，若無(wú)法形成系統(tǒng)的發(fā)展政策指引，將導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去科學(xué)方向。而基于文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施而言，具體包括資金支持、設(shè)備支持等，若缺乏上述資本，會(huì)導(dǎo)致文旅融合發(fā)展進(jìn)程中遇到較大阻礙，在產(chǎn)品創(chuàng)新以及具體服務(wù)方面都將出現(xiàn)較大問(wèn)題。

（四）服務(wù)人民的理念不足

文化與旅游融合的根本出發(fā)點(diǎn)應(yīng)是為全體人民謀福利，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化和旅游需求。推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的落腳點(diǎn)是提高人民群眾的滿(mǎn)意度，是人民群眾享受文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果。但當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)人民的價(jià)值理念仍然比較薄弱，眾多文化資源地與旅游地競(jìng)相爭(zhēng)奪的仍舊是經(jīng)濟(jì)利益，部分項(xiàng)目發(fā)展破壞了當(dāng)?shù)鼐幼…h(huán)境，旅游企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用癯霈F(xiàn)“擠出效應(yīng)”等不良現(xiàn)象。

三、新時(shí)代文化與旅游融合發(fā)展的路徑建議

（一）強(qiáng)化融合資源開(kāi)發(fā)

文旅融合發(fā)展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人需要拓寬現(xiàn)有的資源開(kāi)發(fā)形式，深入挖掘文化資源，通過(guò)特色資源進(jìn)行文旅產(chǎn)品定位。各個(gè)地區(qū)都要以做好文化資源綜合保護(hù)與合理開(kāi)發(fā)為發(fā)展基點(diǎn)，規(guī)范文化資源開(kāi)發(fā)行為，積攢文化資源保護(hù)利用經(jīng)驗(yàn)。在做好文化資源保護(hù)的基礎(chǔ)上，為文旅產(chǎn)業(yè)融合不斷提供文化產(chǎn)品支持，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展。地方政府要調(diào)遣人員開(kāi)展專(zhuān)門(mén)的文化資源綜合保護(hù)活動(dòng)，具體包括對(duì)傳統(tǒng)文化、民族文化以及地方文化等進(jìn)行保護(hù)。在此基礎(chǔ)上，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人要積極挖掘與利用特色文化資源，并進(jìn)一步拓寬營(yíng)銷(xiāo)覆蓋范圍，提高產(chǎn)品知名度。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目的在于彰顯產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升商業(yè)價(jià)值，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，因而，必須結(jié)合特色價(jià)值，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)深層次的文旅產(chǎn)品研發(fā)，提升服務(wù)水準(zhǔn)。

（二）全力打造創(chuàng)意產(chǎn)品

開(kāi)發(fā)文旅創(chuàng)意產(chǎn)品是決定文旅產(chǎn)業(yè)是否能夠可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在具體創(chuàng)新文旅產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)從產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新與服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新兩方面出發(fā)，具體應(yīng)從以下兩個(gè)方面把握文旅產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展方向。一要對(duì)文化體驗(yàn)與審美性旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)而言，文化資源最核心的價(jià)值即文化體驗(yàn)與文化審美，因而需要基于此對(duì)文旅產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，打造旅游體驗(yàn)場(chǎng)景，確保融合的文化內(nèi)容具有較高的真實(shí)性與豐富程度，從把握文化意象與旅游實(shí)景之間的關(guān)聯(lián)出發(fā)，使文化產(chǎn)品更加契合當(dāng)代游客需求;二要注重臨場(chǎng)、奇觀感官旅游產(chǎn)品屬性在文化產(chǎn)品中的增值運(yùn)用。文化產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵需要借由多種措施才能實(shí)現(xiàn)，景觀塑造是一種最主要的方式，在具體場(chǎng)景下，文化的宏大感、直觀感將得到更強(qiáng)體現(xiàn)，從使文化產(chǎn)品價(jià)值得到增強(qiáng)。此外，針對(duì)文旅創(chuàng)新產(chǎn)品，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人還要做好宣傳，通過(guò)線(xiàn)上數(shù)據(jù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，提高游客自主性，提高文旅產(chǎn)品游客知曉度。

（三）夯實(shí)融合發(fā)展根基

對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期融合發(fā)展而言，必須具備堅(jiān)實(shí)的發(fā)展根基。由此，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人需重視改善文旅產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施條件，尤其要改善通向主要景點(diǎn)以及景區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)，確保景點(diǎn)具有較高的可入性。在地區(qū)政策的系統(tǒng)支持下，人員應(yīng)精心策劃，并實(shí)施一批重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，完善住宿、餐飲、娛樂(lè)與購(gòu)物等綜合性服務(wù)設(shè)施。在此基礎(chǔ)上注重服務(wù)融合，推進(jìn)公共文化資源與旅游文化服務(wù)工作，做好文旅融合服務(wù)資源的科學(xué)配置。此外，各個(gè)地區(qū)針對(duì)文旅融合發(fā)展，還應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管融合，保證文旅市場(chǎng)規(guī)范健康發(fā)展。

（四）加強(qiáng)技術(shù)融合，推動(dòng)信息化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中的信息化建設(shè)，需要做好3方面服務(wù)。做好面向游客的服務(wù)，即需要通過(guò)信息化旅游建設(shè)，對(duì)旅游可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展所涵蓋的六大元素（行、食、住、游、娛、購(gòu)）進(jìn)行有序整合，為游客提供方便舒適的服務(wù)，使文旅融合可以產(chǎn)生最大化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時(shí)需要做好旅游地文化旅游資源的保護(hù);做好面向景區(qū)的服務(wù)，利用信息化平臺(tái)與技術(shù)應(yīng)用，提高旅游地環(huán)境的檢測(cè)和保護(hù)能力，提高對(duì)旅游群眾及景區(qū)工作人員的安全檢測(cè)和保護(hù)能力，提高對(duì)景區(qū)綜合管理監(jiān)控的能力，提高旅游業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的能力;做好面向旅行社及商戶(hù)的服務(wù)，充分利用現(xiàn)代科技、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)、新傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)的融合，拓展我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳渠道，為我國(guó)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)遇。

四、文化和旅游融合的發(fā)展模式展望

在文化與旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展的背景下，相關(guān)發(fā)展人員應(yīng)從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的角度，探討文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同版本，以適應(yīng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同階段。從文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要求以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求出發(fā)，可以將文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展版本歸結(jié)為以下兩種。

（一）基礎(chǔ)發(fā)展模式

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合本身具有較強(qiáng)的商業(yè)性質(zhì)，因而在融合發(fā)展過(guò)程中，要關(guān)注發(fā)展的基礎(chǔ)效益。首先，從入門(mén)級(jí)版本出發(fā)，即“自然景觀+觀光設(shè)施”，常見(jiàn)的為“景區(qū)觀光+索道”，由此，景區(qū)人員需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保增加景區(qū)綜合收入。其次，應(yīng)注重優(yōu)化文旅地產(chǎn)發(fā)展模式，打造旅游景點(diǎn)，包括古鎮(zhèn)、古城和水鄉(xiāng)等，還可以打造民宿、田園綜合體或特色小鎮(zhèn)別墅等，通過(guò)地產(chǎn)增值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。再次，游樂(lè)園等產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品。具體可以打造主題公園，創(chuàng)造IP故事和形象主題等，吸引游園人員。還可以在相應(yīng)的文化景點(diǎn)進(jìn)行旅游演藝，包括駐場(chǎng)演出、實(shí)景演出等。最后，還要注重借助活動(dòng)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將文化元素融入其中，開(kāi)辦大型會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)，打造文化與旅游融合發(fā)展的品牌效應(yīng)。

（二）升級(jí)發(fā)展模式

文化與旅游的融合發(fā)展還需要不斷注入創(chuàng)新內(nèi)涵，并應(yīng)用各種高科技設(shè)備，由此打造文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的升級(jí)版本。首先，地區(qū)發(fā)展人員可以打造沉浸式體驗(yàn)的文化主題旅游項(xiàng)目，打造出“文化+旅游+科技”的發(fā)展特色，使人們?cè)诼糜尉包c(diǎn)能夠更加直接地對(duì)文化故事以及文化產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，優(yōu)化觀賞體驗(yàn)。其次，各個(gè)城市可以打造城市文化體驗(yàn)中心，挖掘城市優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化故事，并將衍生品植入其中，搭建現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)景，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播故事，線(xiàn)上線(xiàn)下相互結(jié)合，形成“IP+體驗(yàn)+互聯(lián)網(wǎng)傳播+衍生品”的發(fā)展格局。最后，在創(chuàng)建文化與旅游融合發(fā)展版本模式時(shí)，城市發(fā)展人員還可以打造新文創(chuàng)綜合體，通過(guò)更加完善的服務(wù)模式吸引游客，并為地區(qū)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支撐，發(fā)揮出文化與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用。

五、結(jié)語(yǔ)

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化資源傳播具有重要意義。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展人員應(yīng)充分結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展要求，從人們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期待出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略。從確保縱深發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和基礎(chǔ)支持到位，全力推行文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同模式，滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的共同振興。

（作者單位：廣西師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)院）