淺析流媒體技術(shù)與大眾傳播的關(guān)系

姜欣悅

【摘 要】自影像進(jìn)入人類的傳播媒介以來，人類對于傳播速度的追求，不斷刺激著傳播技術(shù)的發(fā)展與升級。同時，人類對于信息傳播的本能欲望與追求，為流媒體技術(shù)的應(yīng)用提供了巨大的市場。兩者之間的緊密聯(lián)系，對社會和文化生活中的方方面面都產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。本文從流媒體技術(shù)與大眾傳播的特點與聯(lián)系出發(fā)，淺析兩者之間的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】流媒體技術(shù);大眾傳播;信息

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）14-0226-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，它對流媒體技術(shù)的應(yīng)用提出了更高的要求，同時提供了更大的市場。流媒體技術(shù)也稱流式媒體技術(shù)，就是把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放上網(wǎng)站服務(wù)器，讓用戶一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等整個壓縮文件下載到自己的計算機(jī)上才可以觀看的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)。[1]這項技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)點播、在線直播、遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，在不知不覺中對人們的生活方式、工作方式，對社會的文化發(fā)展，對人類的文化傳播等都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因為，流媒體技術(shù)的應(yīng)用從根本上促進(jìn)了傳播媒介的更新與發(fā)展，改進(jìn)了現(xiàn)代機(jī)器設(shè)備的傳播方式，加快了復(fù)制并傳播信息的速度。本文將從流媒體技術(shù)與大眾傳播的特點入手，淺析兩者之間的關(guān)系。

一、流媒體技術(shù)應(yīng)用符合大眾傳播需求

（一）流媒體技術(shù)加快了大眾傳播的信息傳播速度，適應(yīng)當(dāng)代大眾傳播的需要。在當(dāng)今社會，由于社會節(jié)奏的不斷加快，人們的休閑娛樂時間呈現(xiàn)出碎片化、工作生活要求效率化的傾向。因此，不斷應(yīng)用前沿科學(xué)技術(shù)，提升信息的傳播速度，保障信息的傳播效率，是大眾傳播的一個必然的發(fā)展趨勢。而流媒體技術(shù)正迎合了這一趨勢，縮短了視頻等信息的下載時間、提高了傳播速度。

（二）流媒體技術(shù)增加了信息的傳播量，為大眾傳播的傳播主體——媒體組織帶來了利潤，促進(jìn)了大眾傳播業(yè)的蓬勃發(fā)展。在日常的電視、報刊上，觀眾本就不可避免地強(qiáng)制看一些廣告信息，隨著流媒體技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，在縮短了等待時間的同時，也在無形中增加了傳播速度，在同等時間內(nèi)，擴(kuò)大了人們接收信息的總量。而與信息咨詢綁定在一起的廣告自然也隨之增加，給各行各業(yè)的媒體組織帶來了可觀的廣告利潤，帶領(lǐng)大眾傳播業(yè)走向新的高峰。

（三）流媒體技術(shù)滿足大眾隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要，彌補了大眾傳播在信息流通上只具有單向性特性的不足。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達(dá)與交流階段，而流媒體技術(shù)使得這種表達(dá)與交流更進(jìn)一步。[2]例如，流媒體技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電話等。在這樣的情況下，流媒體技術(shù)打破了大眾傳媒的空間與時間局限的同時，也讓人們的生活與網(wǎng)絡(luò)緊密相連。

綜上所述，流媒體技術(shù)的這些特性符合了大眾傳播不斷提高信息傳播速度的發(fā)展趨勢，彌補了大眾傳播信息單項性的不足，迎合了大眾傳播對確保信息傳播時效性的追求。是以流媒體技術(shù)誕生之日起，在短期內(nèi)就被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品等各種現(xiàn)代傳播媒介。而與之相應(yīng)發(fā)展的移動流媒體更是突破了下載的空間局限，不必像以前一樣必須在電腦上提前下載好再導(dǎo)入移動產(chǎn)品觀看。因此，在某種程度上，流媒體技術(shù)與大眾傳播在當(dāng)今社會上形成了相輔相成的良性發(fā)展關(guān)系。但是，流媒體技術(shù)的發(fā)展帶給大眾傳播的影響還不止于此，它的特性在帶來良性效應(yīng)的同時，也不可避免地會產(chǎn)生一些弊端。

二、流媒體技術(shù)在傳播應(yīng)用中產(chǎn)生的弊端

（一）流媒體技術(shù)在加快傳播速度的同時，也提高了廣告信息的傳播速度，從而對龐雜受眾形成一種無意識的廣告灌輸、信息灌輸，影響受眾的自主選擇。

（二）在影響信息傳播交互性的同時，也給大眾傳播的信息受眾帶來了個人信息泄露的安全隱患。受眾的網(wǎng)絡(luò)信息、視頻下載、瀏覽內(nèi)容都與其本人的生活息息相關(guān)，而流媒體技術(shù)打破了大眾傳播的空間與時間的局限，使我們更依賴網(wǎng)絡(luò)傳遞、瀏覽信息，也更大程度上在不知不覺中泄露了個人信息，帶來安全隱患。

（三）流媒體技術(shù)的出現(xiàn)意味著，人們接受信息的渠道越來越多，消息更新速度越來越快，這滿足了人們的獵奇心理也附和著信息的實效性。同時，在選擇渠道增多的同時，有害消息的傳播與擴(kuò)散速度越來越快、范圍越來越廣。這會造成社會的恐慌與不穩(wěn)。例如，在傳播速度飛速提升的今天，如果一些錯誤的消息被有心人錄入到網(wǎng)絡(luò)等各式傳播媒介中，信息就會迅速地在人群中爆炸般傳播開來。而信息的誤導(dǎo)性就會成倍增加，影響人們的社會行為，造成社會的不穩(wěn)定甚至動亂，帶來不可避免的政治經(jīng)濟(jì)損傷。

（四）媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。這迎合了人們節(jié)省時間的愿望，能快速而準(zhǔn)確地定位自己想要的信息。但是內(nèi)容選擇的過于細(xì)化會導(dǎo)致信息整合的不完整，導(dǎo)致人們在獲取信息時的斷章取義、一葉障目的可能性。

因此，我們要正視流媒體技術(shù)與大眾傳播的關(guān)系，看到流媒體技術(shù)的不足之處和其對大眾傳播的消極影響，努力彌補其不足，防患于未然。并且，發(fā)揮其積極作用，揚長避短，創(chuàng)造更安全、良好的傳播環(huán)境，使得大眾傳播業(yè)朝更良性的方向發(fā)展，引導(dǎo)龐雜的受眾接受積極、準(zhǔn)確的信息傳播，真正為廣大受眾所需要。

參考文獻(xiàn)：

[1]周洪萍.面向三網(wǎng)融合實訓(xùn)平臺的設(shè)計與應(yīng)用[D].南京郵電大學(xué)，2015.

[2]孫家娣.融媒體視野下的馬克思主義哲學(xué)大眾化[D].哈爾濱師范大學(xué)，2019.