余艦金

【摘 要】本文分析了新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目面臨的發(fā)展機遇，提出了提高新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作效率的策略及途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 ? 廣播電視 ? 節(jié)目 ? 制作

一、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目面臨的發(fā)展機遇

1.傳播方式多元化。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目的傳播方式實現(xiàn)了多元化，這在一定程度上直接體現(xiàn)出我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展。相比于過去傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，在傳播效率上有很大提升，傳播手段的豐富、效率的提高都凸顯出新媒體環(huán)境下新技術(shù)對廣播電視節(jié)目起到的重要推動作用。除了官方網(wǎng)站，微博、微信公眾號、抖音、斗魚、快手等網(wǎng)絡(luò)互動平臺都可以直接進行電視節(jié)目的播放。

2.信息內(nèi)容海量化。眾所周知，大數(shù)據(jù)技術(shù)及現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展使得人們能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)平臺中的海量數(shù)據(jù)資源進行有效整合分析，為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新制作奠定了良好的資源基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作通常存在以下兩個問題：第一，能夠獲取的資源十分有限;第二，無法快速進行信息的搜集和查找，這些都在一定程度上導致數(shù)據(jù)信息無法得到高效利用。即便有的節(jié)目能夠?qū)?shù)據(jù)信息進行利用，但沒有切實可行的先進的搜集手段，導致花費的時間和精力過多。而新媒體環(huán)境下通過有效運用新技術(shù)，可以充分利用資源，建立數(shù)據(jù)庫分門別類進行管理，用戶在查找過程中只需搜索關(guān)鍵詞即可。

3.制播方式現(xiàn)代化?，F(xiàn)代廣播電視節(jié)目的制作大都基于對現(xiàn)代信息技術(shù)及相關(guān)軟件的高效運用。過去廣播電視節(jié)目僅僅是通過電視頻道進行播放，但隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，電腦、手機、平板電腦等先進工具出現(xiàn)在人們的生活中，在一定程度上創(chuàng)新了節(jié)目播放的方式。廣播電視節(jié)目的制作也會隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展而不斷變革更新，尤其是對特效的廣泛運用，使得電視節(jié)目能緊緊抓住觀眾眼球，快速吸引大批粉絲。

二、新媒體環(huán)境下提高廣播電視節(jié)目制作效率的策略及途徑

1.重視受眾需求，分析受眾喜好。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以看出，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在本質(zhì)上有一定區(qū)別，觀眾喜歡的節(jié)目也各有不同。因此，必須對觀眾群體進行有效劃分，根據(jù)其興趣愛好及需求，科學合理地設(shè)置節(jié)目內(nèi)容。在新媒體背景下，要實現(xiàn)節(jié)目的高效制作，必須運用多元化的方式手段進行社交互動，充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣泛征求受眾的意見和建議，實現(xiàn)受眾與廣播電視節(jié)目的良性互動。

例如，近年來北京廣播電視臺制作播出的節(jié)目《向前一步》，獲得了大量觀眾的認可和喜愛。節(jié)目組與受眾進行了有效交流，對新聞話題進行深入探究，分析當前城市發(fā)展中遇到的困境，希望相關(guān)管理部門和民眾都能向前一步，站在平等的角度進行談話，共同解決城市發(fā)展問題，實現(xiàn)雙贏。這檔節(jié)目扎根于基層，從受眾需求出發(fā)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，真正意義上實現(xiàn)了政府與市民的有效對話。

2.積極引入先進的制播技術(shù)。在科技高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面普及的今天，電視臺的素材采集、節(jié)目制作編排以及輸出傳播都已經(jīng)高度數(shù)字化。從模擬系統(tǒng)到數(shù)字系統(tǒng)，制播技術(shù)水平也在不斷地上升。廣電在融媒體、超高清、5G、AI等方面不斷探索發(fā)展。數(shù)字化是高清電視制播技術(shù)的發(fā)展趨勢，這對廣電人也提出了更高的要求。5G技術(shù)是新媒體行業(yè)一個全新的發(fā)展契機和抓手，是推動廣播電視媒體和傳播技術(shù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要引擎。數(shù)據(jù)傳輸?shù)钠款i打開后，高質(zhì)量的畫質(zhì)和虛擬現(xiàn)實場景就有了應(yīng)用的前提?；?G的傳輸速度，再加上相關(guān)設(shè)備軟硬件的提升，目前4K、8K分辨率畫質(zhì)已實現(xiàn)從素材到成品的全流程制作，且相關(guān)設(shè)備成本也大大降低?？梢钥隙ǎ诿襟w發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代即將到來。

先進的制播技術(shù)能夠使得畫面更為清晰，帶給觀眾更好的觀看體驗。除了使用特技、字幕等手段外，廣播電視節(jié)目還應(yīng)基于受眾的興趣及需求，加強對細節(jié)的優(yōu)化處理。

例如，央視財經(jīng)頻道“3·15晚會”近年來運用了AR技術(shù)、直播技術(shù)等，引起了觀眾的觀看興趣。觀眾可以關(guān)注微信公眾號或下載央視財經(jīng)APP，觀看“3·15晚會”直播。

3.推動臺網(wǎng)一體化發(fā)展。電視節(jié)目經(jīng)過長期發(fā)展在群眾中具有一定的公信力，節(jié)目制作團隊也應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺中樹立起良好的形象，推動臺網(wǎng)一體化發(fā)展。資源整合與臺網(wǎng)合一已成為行業(yè)改革的主旋律。電視媒體要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

例如，《中國詩詞大會》在近年來得到了廣大受眾的喜愛，弘揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，拓寬了人們的視野和知識面。《中國詩詞大會》第二季，節(jié)目組把經(jīng)過剪輯的精彩片段放到官方微博播放，同時運用微信搖一搖等功能實現(xiàn)與電視機前觀眾的有效互動，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺接力“飛花令”，節(jié)目熱度在線上和線下持續(xù)攀升。

4.打造電視節(jié)目品牌。廣播電視節(jié)目是文化傳播的重要途徑，具有一定的權(quán)威性。節(jié)目組應(yīng)該利用這一優(yōu)勢對社會資源進行有效整合，在節(jié)目中宣傳地域特色文化，提升電視節(jié)目品牌效應(yīng)。電視媒體之間的競爭主要表現(xiàn)為對觀眾“眼球”的爭奪，實質(zhì)上也就是對觀眾注意力和忠誠度的爭奪。面對競爭態(tài)勢日益白熱化，競爭空間日趨飽和的客觀情況，電視媒體想要贏得盡可能大的優(yōu)勢，求得更快速的發(fā)展，當務(wù)之急便是強化節(jié)目的品牌形象。

三、結(jié)語

5G的來臨、4K的爆發(fā)、VR的求索、人工智能在媒體行業(yè)更廣泛的應(yīng)用，讓廣電行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)與機遇。為了制作出更多優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，應(yīng)當重視受眾需求，積極引入先進的制播技術(shù)，促進臺網(wǎng)一體化發(fā)展，打造電視節(jié)目品牌。

（作者單位：文化集團報捷公司）

【參考文獻】

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