新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合途徑分析

李楨

【摘 要】本文通過對比傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣性，分別從傳播內(nèi)容、傳播渠道以及市場平臺等方面對新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融合提出了相應(yīng)的對策，以進(jìn)一步促進(jìn)兩者的有效融合。

【關(guān)鍵詞】全媒體 ? 媒體傳播 ? 融合

與傳統(tǒng)媒體的傳播時效不同，新媒體在信息傳播的過程中流動性更強(qiáng)，覆蓋范圍更廣。新媒體不再受限于傳統(tǒng)媒體的媒介形式，能夠提供給受眾更為生動、立體化的全新表現(xiàn)形式，吸引更多的受眾支持。同時也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的課題已經(jīng)成為全媒體時代最受關(guān)注的課題。

一、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

1.傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展困境。全媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到嚴(yán)重限制，在傳播市場中的定位也不十分明確，亟須探討一種全新的模式以適應(yīng)時代節(jié)奏。此外，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中也存在著一系列的問題亟待改善。無論是電視、廣播還是報紙期刊等，都受到傳播模式的限制，信息無法快速、及時地傳遞給受眾，其傳播過程受到自身傳播方式的阻礙。在當(dāng)前的信息時代，獲取信息的及時性已經(jīng)成為受眾的基本需求之一，如果無法保證信息傳遞的時效性，傳統(tǒng)媒體很難在全媒體時代的市場中取得好成績。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷推廣為新媒體的傳播提供了良好的平臺和技術(shù)支持，不僅在傳播速度上碾壓傳統(tǒng)媒體，同時在傳播內(nèi)容的豐富性上也讓傳統(tǒng)媒體難以企及。新媒體在傳播信息的同時會改變社會中信息傳播標(biāo)準(zhǔn)，對受眾的需求信息把握程度更高。相對來說，傳統(tǒng)媒體在改革與創(chuàng)新方面遠(yuǎn)不如新媒體，導(dǎo)致在新媒體快速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)媒體逐漸失去了受眾的關(guān)注，并且不斷被市場遠(yuǎn)離。

2.新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的巨大機(jī)遇。新媒體的發(fā)展勢不可擋，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的同時也帶來了機(jī)遇。媒體傳播有著一定的共性特點，新媒體的出現(xiàn)可以為傳統(tǒng)媒體提供全新的傳播思路。

全媒體時代秉持共同促進(jìn)、彼此融合的理念，通過引入現(xiàn)代傳播手段和方式，幫助傳統(tǒng)媒體更好地融入現(xiàn)代媒體傳播市場，提高信息傳播速度，增加信息關(guān)聯(lián)者之間的聯(lián)系。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢，彼此不能替代。傳統(tǒng)媒體在真實性與權(quán)威性方面優(yōu)于新媒體，而新媒體在傳播形式、速度、時效等方面表現(xiàn)強(qiáng)勁。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)加速融合，突破相互之間的局限，加強(qiáng)媒體傳播的能力，發(fā)揮全媒體時代的優(yōu)勢互補(bǔ)。

1.內(nèi)容上的優(yōu)勢融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容方面并不存在本質(zhì)的區(qū)別，相反兩者的傳播內(nèi)容相似程度很高，都是對社會信息的傳遞。傳統(tǒng)媒體與新媒體都是靠著傳播內(nèi)容來吸引受眾，也是兩者相互融合最需要關(guān)注的點。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容政治色彩鮮明且在內(nèi)容監(jiān)管方面有著相對成熟的體系，信息傳播的權(quán)威性、公信力等方面的優(yōu)勢是新媒體無法比擬的。新媒體要想實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，應(yīng)當(dāng)首先在內(nèi)容上借鑒和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體。其一，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不應(yīng)受到傳統(tǒng)模式的束縛，應(yīng)當(dāng)與新媒體技術(shù)合作，依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺進(jìn)行廣泛推廣，在保留當(dāng)前運(yùn)營模式的前提下，將紙質(zhì)化的報紙、期刊、影視等內(nèi)容電子化并向手機(jī)、電腦等終端設(shè)備發(fā)放，以克服傳統(tǒng)媒體受眾少、傳播途徑單一的缺陷。其二，新媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容合作，在信息來源與審核方面借助于傳統(tǒng)媒體的審核體系，提高信息的真實性、可靠性，同時將信息內(nèi)容的豐富性和多樣性表達(dá)出來，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，共同促進(jìn)全媒體時代信息傳播的時效性、可靠性。

2.渠道的優(yōu)勢融合。傳統(tǒng)媒體之所以在現(xiàn)代媒體環(huán)境中處于相對尷尬的市場地位，主要原因是與新媒體的傳播渠道不同。新媒體傳播渠道的多樣性、快速性是傳統(tǒng)媒體無法企及的，如果傳統(tǒng)媒體通過渠道的融合獲得更佳的渠道傳播優(yōu)勢，必然會在很大程度上提升其市場影響力。其一，傳統(tǒng)媒體通過與新媒體渠道互通，將所得到的有效信息與新媒體共享并通過新媒體的平臺向公眾展示，增加傳統(tǒng)媒體的曝光途徑。其二，新媒體應(yīng)當(dāng)不斷提升信息來源的真實性，借助傳統(tǒng)媒體的信息渠道，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，最終將真實可靠的信息通過更為廣泛的傳播途徑散發(fā)出去，實現(xiàn)全媒體時代的渠道互通，促進(jìn)新媒體的信息權(quán)威性提升。

3.市場的優(yōu)勢融合。新媒體快速發(fā)展的過程中不可避免地與傳統(tǒng)媒體發(fā)生了一些碰撞，在媒體市場的爭奪中也出現(xiàn)了一些矛盾。全媒體時代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢不可阻擋。對于媒體市場來說，兩者的優(yōu)勢融合也是一個雙贏的局面。新媒體與傳統(tǒng)媒體通過共享信息平臺，使傳統(tǒng)媒體獲得吸引受眾群體的傳播平臺，同時拉動新媒體信息權(quán)威性的提升。市場融合的情況下，整個媒體產(chǎn)業(yè)鏈將會得到質(zhì)的飛躍，創(chuàng)新出更加先進(jìn)的媒體商業(yè)運(yùn)營模式。其一，全媒體時代不僅信息傳播速度更快，傳播渠道更廣，同時信息技術(shù)的發(fā)展也越來越迅猛，傳統(tǒng)媒體與新媒體都應(yīng)當(dāng)注重改革與創(chuàng)新，充分關(guān)注市場的變化。其二，新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著適合自身發(fā)展的市場，在全媒體時代隨著市場的進(jìn)一步整合，兩者都需要不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，改善彼此運(yùn)營中的不足，實現(xiàn)互惠互利，加強(qiáng)市場合作，促進(jìn)全媒體信息的有效延伸、融合，最終形成更具市場號召力的數(shù)字化產(chǎn)品。

三、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們接收信息的需求也在與日俱增，同時，網(wǎng)絡(luò)信息的準(zhǔn)確性安全性也受到人們的廣泛關(guān)注。全媒體時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，如何將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行有效融合正是媒體傳播人員重點研究的課題。當(dāng)前來看，新媒體的發(fā)展勢不可擋，其傳播載體不斷升級，傳播能力與聚合能力都受到了人們的大力追捧。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，新媒體所表現(xiàn)出來的劣勢正在不斷地削弱，在未來的發(fā)展中必將展現(xiàn)出更美好的前景。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺）

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