縣級融媒體新聞策劃優(yōu)化路徑初探

夏靈敏

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新媒體如同雨后春筍般紛紛冒出了頭，信息傳播方式也變得越發(fā)多元化，這種情況雖然顯著提高了信息傳播效率，但是也造成了大量虛假信息出現(xiàn)，在這種背景下，為了更好地完成輿論引導工作，很多縣級地區(qū)都已經(jīng)初步完成了融媒體中心建設，推動廣播、電視、報紙以及網(wǎng)站中人力、物力資源的充分融合。鑒于這種情況，本文簡單介紹了縣級融媒體新聞報道現(xiàn)狀，以此為基礎提出了幾點策劃優(yōu)化建議。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體 ? 新聞報道策劃 ? 優(yōu)化路徑

隨著科技水平的不斷提升，新媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞的主要手段，這也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。尤其對縣級電視臺來講，其更是面臨著人才缺失、結(jié)構(gòu)單一、規(guī)模小、資源少等窘境。在這種情況下，要想有效增強自身的核心競爭力，更好地完成輿論引導工作，進行縣級融媒體建設已經(jīng)成為刻不容緩的任務。但是，由于我國縣級融媒體建設起步時間相對較晚，所以其新聞策劃工作還有比較大的缺陷，對相關(guān)工作的順利展開造成消極影響。要想切實轉(zhuǎn)變這種情況，相關(guān)人員必須轉(zhuǎn)變工作理念，采用更為科學合理的措施優(yōu)化新聞策劃，為縣級融媒體中心的發(fā)展起到更大的推動作用。

一、縣級融媒體新聞報道現(xiàn)狀

1.受眾面比較狹窄

縣級電視臺本身就存在比較強的地域局限性，相關(guān)工作人員在進行新聞報道的時候，基本集中在一定區(qū)域中，絕大多數(shù)新聞事件都來源于普通老百姓的日常工作生活?？h級電視臺的工作人員在尋找新聞線索的時候，會和基層人民群眾進行更為密切深入的溝通交流，這樣可以真正掌握基層大眾的實際需求，完成對基層新聞場景的準確捕捉。這既是其余媒體不具備的優(yōu)勢，也是縣級融媒體發(fā)展的阻力。尤其是縣級融媒體屬于“四級辦”的最低端，其采訪范圍受限情況也比較嚴重。

2.人才流失嚴重

對于縣級融媒體中心而言，其工作開展和縣級地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有著非常密切的聯(lián)系。因為設備及技術(shù)投入不足，縣級融媒體中心的發(fā)展受到了比較大的阻礙。另外，因為基層待遇相對較差，工作人員晉升機會也比較少。所以，縣級融媒體中心存在嚴重的人才流失問題，人才儲備難度非常高，很多優(yōu)秀的工作人員都會跳槽，這種人才缺失的情況也造成了縣級融媒體報道方式比較陳舊落后，相關(guān)工作人員的積極性大大降低，影響了縣級融媒體新聞策劃質(zhì)量。

3.縣級媒體融合效果難以滿足實際需要

隨著新媒體的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視文化市場開始從原本的賣方市場轉(zhuǎn)向了買方市場。這種情況不單對縣級電視臺造成了比較大的沖擊，更是給其運行模式以及管理方式帶來新的挑戰(zhàn)。同時，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響非常大，隨著新媒體的廣泛應用，人們完全可以按照自身興趣進行節(jié)目的自由選擇。越來越多的電視媒體認識到了自身存在的缺陷和不足。另外，對于縣級電視媒體而言，由于其自身條件存在嚴重的局限性，最終導致其播出的新聞缺乏時效性和趣味性，吸引力不斷下降。

二、縣級融媒體新聞策劃優(yōu)化路徑

1.以主旋律為中心進行精品新聞策劃

要想更加高效地完成縣級融媒體建設，更好地完成輿論引導工作，融媒體中心的新聞策劃人員一定要以主旋律為核心，保證報道內(nèi)容符合社會主義核心價值觀，牢記自身的使命與責任，在有效完成新聞信息傳播的同時，為輿論引導工作夯實根基。同時，縣級融媒體中心相關(guān)工作人員在進行新聞策劃的時候，應該通過新媒體技術(shù)的有效應用將各方面資源充分整合到一起，從而找到全新的報道切入點。另外，作為新聞輿論的引導者，策劃人員在進行新聞報道的時候，應該明確認識到自身所承擔的重要責任，樹立正確的新聞價值觀，加強對黨的政策、方針的宣傳，更多地發(fā)揮“黨的喉舌”作用。

2.加大對融媒體內(nèi)容的審核力度

在融媒體背景下，新聞信息傳播效率得以提升。然而，很多報道都存在夸大的情況，甚至完全是捏造的內(nèi)容，如果不能把住審核關(guān)，會影響融媒體中心的權(quán)威性，使人民群眾喪失對新聞報道的信任?？h級融媒體必須加大對融媒體內(nèi)容的審核力度，選取更為符合實際需要的審核方式，切實保證新聞內(nèi)容的真實性及客觀性。另外，在審核過程中，縣級融媒體應該按照實際需要制定更為科學合理的問責及獎懲機制，明確每個人應該承擔的職責，對表現(xiàn)優(yōu)秀的工作人員予以獎勵，給表現(xiàn)較差的工作人員予以懲罰，從而有效提高工作人員的主觀能動性。

3.提高策劃人員的道德素養(yǎng)以及專業(yè)能力

策劃人員的綜合素養(yǎng)對新聞策劃質(zhì)量有著決定性的影響。但是，很多縣級融媒體策劃人員的工作理念依舊比較落后，其策劃思路依舊比較傳統(tǒng)，嚴重影響了報道的影響力。在這種背景下，縣級融媒體必須明確認識到培訓工作的重要性，加大人才培訓力度，通過培訓工作來增強策劃人員的新媒體技術(shù)素養(yǎng)，推動他們的轉(zhuǎn)型發(fā)展。除此之外，融媒體中心還應該注重人才引進工作，擴大技術(shù)人才引進范圍。這主要是因為在當前這個大數(shù)據(jù)時代，技術(shù)人員對新聞策劃工作的影響也越來越大，要想進一步提升策劃質(zhì)量，需要非常專業(yè)的技術(shù)支撐，根據(jù)報道類型應用更為合理的技術(shù)。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體背景下，縣級融媒體已經(jīng)成了具有輿論引導、綜合服務及社會信息樞紐功能的融合性媒體。但是，要想將這些功能充分發(fā)揮出來，縣級融媒體的新聞策劃人員必須轉(zhuǎn)變工作理念，加強知識學習，以增強自身的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新思維以及信息技術(shù)利用能力，明確認識到策劃與新聞報道質(zhì)量之間的聯(lián)系，以主旋律為核心展開策劃工作，構(gòu)建新的新聞報道形態(tài)，提升新聞報道的趣味性，從而有效提升縣級融媒體建設質(zhì)量。

（作者單位：青田傳媒集團）

【參考文獻】

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