影視解說(shuō)類短視頻對(duì)“把關(guān)人”理論的重構(gòu)

邵宇航

摘 要：在當(dāng)前短視頻迅猛發(fā)展的媒介文化景觀下，影視解說(shuō)類短視頻的出現(xiàn)，一定程度上彌補(bǔ)了當(dāng)前對(duì)于影視劇質(zhì)量把關(guān)的缺位，從不同層面對(duì)“把關(guān)人”理論進(jìn)行了重構(gòu)。基于此問(wèn)題，本文選取了“小片片說(shuō)大片”為主要研究個(gè)案，通過(guò)分析其近三年的短視頻作品，發(fā)現(xiàn)其為影視劇作品的把關(guān)賦予了個(gè)性化、互動(dòng)參與性等新特征，使“把關(guān)”過(guò)程成為一種新的觀影體驗(yàn)，符合受眾碎片化的媒介接觸習(xí)慣，擴(kuò)展了“把關(guān)人”理論在新的媒介環(huán)境下的外延。

關(guān)鍵詞：影視作品解說(shuō);短視頻;“把關(guān)人”

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2020）05-0065-03

一、引 言

影視解說(shuō)類短視頻持續(xù)性的熱度，引起了學(xué)界的關(guān)注。目前已有研究者將影視解說(shuō)類短視頻稱為“速食電影”[1]。當(dāng)前學(xué)界對(duì)“速食電影”的研究，主要集中在對(duì)其侵權(quán)與否的探討，尤其是對(duì)電影解說(shuō)短視頻博主“谷阿莫”被告侵權(quán)案的關(guān)注[2]。另一個(gè)視角是基于影視解說(shuō)類短視頻碎片化傳播的探討，比如認(rèn)為谷阿莫為代表的“速食電影”體現(xiàn)了傳播主體、傳播方式、傳播受眾和傳播時(shí)空的多重碎片化[3]。也有研究者將碎片化理解為多元化，從而通過(guò)對(duì)這些短視頻的傳播模式進(jìn)行研究，分析其傳播內(nèi)容、傳播途徑、受眾類型等，以期得出小眾媒體的生存之道以及傳播機(jī)制[4]。

這些研究固然有各自的道理，也有一定的啟發(fā)性，但也存在著明顯的問(wèn)題。第一，僅著眼于碎片化、快餐化閱讀這一個(gè)點(diǎn)上，無(wú)異于是用普遍適用于互聯(lián)網(wǎng)傳播的抽象概念來(lái)討論具體問(wèn)題，恐怕很難再有更多的學(xué)術(shù)生產(chǎn)性;第二，如果放眼于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那么比較來(lái)說(shuō)，“速食電影”恰恰是最不碎片化的，其所意圖傳達(dá)的信息也相對(duì)是最完整的[5];第三，研究范圍局限在了電影的范疇，且多以“谷阿莫”為研究案例，存在一定的同質(zhì)化趨勢(shì)。而當(dāng)前影視解說(shuō)類短視頻的內(nèi)容，除了涉及電影以外，國(guó)內(nèi)外的電視劇、動(dòng)漫等，也是不可忽視的主要內(nèi)容。另就影視解說(shuō)博主而言，除了“谷阿莫”，還有專注懸疑電影和優(yōu)質(zhì)美劇解說(shuō)的“小片片說(shuō)大片”、專注動(dòng)漫解說(shuō)的“我叫萌迪迪”、喜歡吐槽雷劇的“劉嗶電影”、懷念經(jīng)典老片的“了不起的烏賊君”等都是較具影響力且風(fēng)格獨(dú)特的個(gè)案研究對(duì)象;第四，缺乏從某個(gè)具體的傳播學(xué)理論切入研究的視角。因此，本文基于傳播學(xué)的“把關(guān)人”理論，并以“谷阿莫”以外的影視解說(shuō)博主為研究對(duì)象，以期對(duì)當(dāng)前的研究起到一點(diǎn)補(bǔ)白的作用。

二、影視劇質(zhì)量存在把關(guān)缺位

當(dāng)前影視劇的生產(chǎn)和更新速度較快，每周都會(huì)有不少新的院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)漫和電視劇上映，在海量的影視劇內(nèi)容面前，受眾的注意力成為了稀有的資源。此外，隨著自制劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等影視劇作品的出現(xiàn)，影視劇的生產(chǎn)和制作逐漸去中心化，多種主體在自組織模式下逐漸參與到影視劇的制播當(dāng)中。這就導(dǎo)致了影視劇作品良莠不齊，既有制作精良、叫好又叫座的大片和好劇，也有粗制濫造、強(qiáng)賣情懷、強(qiáng)炒IP的“爛片”和“雷劇”。

除了影視劇以外，還有大量的不同形式的媒介產(chǎn)品在瓜分著受眾有限的注意力，而大眾的閱讀習(xí)慣卻呈現(xiàn)出越來(lái)越碎片化的趨勢(shì)，“動(dòng)機(jī)溝”也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息獲取的新問(wèn)題，即人們對(duì)信息的獲取由“不能”逐漸轉(zhuǎn)變成“不愿”。在這樣的情況下，面對(duì)一部90分鐘以上的電影或是每集40分鐘以上、動(dòng)輒40多集的電視劇，受眾在做觀看與否的決定時(shí)，將會(huì)有更多的權(quán)衡，首當(dāng)其沖的便是影視作品本身的質(zhì)量。根據(jù)影視作品的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)、篩選和過(guò)濾，對(duì)于受眾而言，是需要、甚至是必要的。而當(dāng)前無(wú)論是在傳統(tǒng)語(yǔ)境還是新媒體語(yǔ)境下，對(duì)于影視劇質(zhì)量的把關(guān)，均存在著一定的缺位。

（一） 影視劇質(zhì)量并非傳統(tǒng)“把關(guān)人”的關(guān)注重心

庫(kù)爾特·盧因的“把關(guān)人”理論認(rèn)為，消息從傳播鏈條開始向外延伸擴(kuò)展，在各個(gè)“門區(qū)”被公正無(wú)私的規(guī)定或者是“把關(guān)人”的個(gè)人意見決定是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)[6]。傳統(tǒng)媒體的信息把關(guān)模式都是以媒體自身為出發(fā)點(diǎn)，其本質(zhì)是一種前置的、攔截式的把關(guān)。其把關(guān)是在信息發(fā)布之前，“把關(guān)人”根據(jù)一定的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新聞進(jìn)行過(guò)濾攔截[7]。

對(duì)于我國(guó)影視劇的傳播而言，在傳統(tǒng)傳播的語(yǔ)境下，此概念中所指的各個(gè)門區(qū)的“把關(guān)人”主要是指國(guó)家廣播電影電視總局、電影審查委員會(huì)根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》《電視劇審查管理規(guī)定》等，對(duì)影視作品進(jìn)行必要的審查和管理，主要是根據(jù)影視劇是否泄露國(guó)家秘密，危害國(guó)家安全，宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力、封建迷信等進(jìn)行篩選和過(guò)濾，而影視劇作品本身的質(zhì)量并不是重點(diǎn)考慮的部分。

（二）新的把關(guān)形式尚未實(shí)現(xiàn)對(duì)影視劇質(zhì)量的有效把關(guān)

隨著新興媒體的涌現(xiàn)以及智能媒介技術(shù)的研發(fā)和普及，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系發(fā)生了變革，“把關(guān)人”的外延也在不斷擴(kuò)展：算法把關(guān)、付費(fèi)把關(guān)、社交把關(guān)、AI把關(guān)等新的把關(guān)形式紛紛出現(xiàn)。

其中，付費(fèi)把關(guān)是推動(dòng)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的重要力量，用戶已經(jīng)不再滿足于免費(fèi)可得的海量信息，而愿意支付費(fèi)用獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[8]。然而，付費(fèi)把關(guān)并未在影視傳播領(lǐng)域發(fā)揮真正的作用，電影票、視頻APP會(huì)員的費(fèi)用，并不包含對(duì)影視劇的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)、篩選和過(guò)濾的服務(wù)，受眾在花費(fèi)了時(shí)間和金錢的情況下，依然會(huì)看到大量的“爛片”和“雷劇”。

隨著社交媒體對(duì)受眾生活的深度嵌入，社交把關(guān)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。此外，AI、算法等智能媒介技術(shù)基于受眾的喜好，為受眾匹配和推送個(gè)性化的新聞和信息。從“抖音”“今日頭條”等媒介產(chǎn)品的突圍，已驗(yàn)證了這類把關(guān)方式的有效性。而作為藝術(shù)作品的影視劇，與新聞、信息等存在較大的差異，缺乏被量化指標(biāo)評(píng)判的可能性，再加上受眾對(duì)于影視劇的喜惡通常存在較大的差異性、不穩(wěn)定性和不確定性，使得社交把關(guān)、AI把關(guān)和算法把關(guān)，均未能在影視劇的傳播中發(fā)揮有效作用。

三、影視解說(shuō)短視頻作為“把關(guān)人”的優(yōu)勢(shì)

（一）“把關(guān)”過(guò)程成為一種新的觀影體驗(yàn)

影視解說(shuō)類短視頻在視頻的開頭或?qū)σ曨l的文字介紹中，博主通常會(huì)用“安利”“吐槽”等詞，對(duì)影視作品的質(zhì)量直接作評(píng)判。然后將其中精彩的部分或“槽點(diǎn)”在短視頻中進(jìn)行視覺化的集中呈現(xiàn)，并配以語(yǔ)速快、語(yǔ)言精煉的解說(shuō)詞，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)便能直接接收到博主的“把關(guān)”結(jié)果和依據(jù)。

由于這類視頻通常是把整部影視作品的內(nèi)容打散、拆解，用全新的敘事邏輯和順序進(jìn)行重組，并把精華的細(xì)節(jié)進(jìn)行凸顯和放大，形成結(jié)構(gòu)完整、有獨(dú)立敘事的短視頻。例如“小片片說(shuō)大片”在解說(shuō)多線敘事的懸疑燒腦片時(shí)，會(huì)從受眾易懂的角度，重新構(gòu)建新的敘事線，集中呈現(xiàn)其中的反轉(zhuǎn)、伏筆、隱喻，并挖掘隱藏的彩蛋。這就讓受眾在接收“把關(guān)”結(jié)果的過(guò)程中，獲得了區(qū)別于觀看原片的另一種觀影體驗(yàn)。

（二） 受眾參與式的互動(dòng)把關(guān)

從選題環(huán)節(jié)開始，受眾就參與到了影視解說(shuō)短視頻的把關(guān)當(dāng)中。當(dāng)新的影視劇上映時(shí)，受眾會(huì)通過(guò)評(píng)論或私信的方式，邀請(qǐng)博主解說(shuō)某部作品，以期得到“安利”或“掃雷”的把關(guān)結(jié)果，大部分博主也都會(huì)根據(jù)這些反饋選定所解說(shuō)的影視劇。

另一方面，對(duì)于需要連載解說(shuō)的系列電影、動(dòng)漫或電視劇，博主也會(huì)根據(jù)受眾的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等數(shù)據(jù)來(lái)決定是否繼續(xù)連載。畢竟博主的把關(guān)結(jié)果，并不一定能得到受眾的完全認(rèn)可。例如“小片片說(shuō)大片”曾通過(guò)多期短視頻持續(xù)推薦國(guó)產(chǎn)懸疑劇《毛騙》，但這些短視頻的點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論量都遠(yuǎn)不如預(yù)期，這樣的反饋也說(shuō)明受眾并未真正認(rèn)可該劇。因此，“片片”在最近連載解說(shuō)日劇《輪到你了》的短視頻的結(jié)尾，均會(huì)告知受眾，只有當(dāng)該短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量或在微信訂閱號(hào)的“在看”量達(dá)到一定數(shù)值，才會(huì)繼續(xù)制作下一集的解說(shuō)視頻，若數(shù)值不夠，將轉(zhuǎn)而解說(shuō)其余的作品，這就把決定權(quán)交回到受眾的手中。

（三） 個(gè)性化凸顯

與字正腔圓、一板一眼的傳統(tǒng)主播不同，影視解說(shuō)短視頻的博主通常有鮮明的個(gè)性特征，且集中體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格上?！皠⒗蠋熣f(shuō)電影”的博主自稱“東北劉彥祖”，在其解說(shuō)影視劇的過(guò)程中，充分發(fā)揮了東北話的感染力，并且加入了大量的押韻、Rap等元素，就像是自捧自逗的東北相聲。而“電影筆記”的博主則是用濃厚的臺(tái)灣腔搭配“毒舌”的語(yǔ)言風(fēng)格，挖掘影視劇中“狗血”的橋段。此外，還有不少以四川話、京腔等方言進(jìn)行影視劇解說(shuō)的博主。

除了語(yǔ)言風(fēng)格外，影視解說(shuō)類短視頻在類型上也呈現(xiàn)出細(xì)分的趨勢(shì)，“小片片說(shuō)大片”更喜歡推薦懸疑電影和優(yōu)質(zhì)電視劇，為優(yōu)質(zhì)的影視劇《越獄》《黑鏡》《權(quán)利的游戲》等均開設(shè)了專欄，同時(shí)也為懸疑電影開設(shè)了“片片懸疑社”專欄，每周推薦一部?jī)?yōu)質(zhì)的燒腦懸疑片。而“劉嗶電影”則更喜歡吐槽“雷劇”和“爛片”，提醒受眾謹(jǐn)慎觀影。此外，動(dòng)漫、港片、老電影等類型，也有不少短視頻博主專注解說(shuō)。

（四）相對(duì)中立，具備一定的專業(yè)性

當(dāng)前國(guó)內(nèi)知名度較高的“豆瓣”“貓眼”“美團(tuán)”等影視劇評(píng)分平臺(tái)以及騰訊視頻、愛奇藝等視頻APP自帶的評(píng)分系統(tǒng)，由于存在水軍刷分、數(shù)據(jù)造假等現(xiàn)象，導(dǎo)致其客觀性和中立性受到?jīng)_擊。與之相比，影視解說(shuō)短視頻雖然風(fēng)格輕松幽默，但從博主及其團(tuán)隊(duì)選片、閱片、撰寫腳本到短視頻的錄制和發(fā)布的整個(gè)過(guò)程，均較為中立，始終以影片本身的質(zhì)量為參照。且有一部分博主還具備編劇、導(dǎo)演等科班的專業(yè)背景，在短視頻結(jié)尾還會(huì)從多元角度給出自己的評(píng)分。如“片片懸疑社”系列，在視頻的結(jié)尾，均會(huì)從創(chuàng)意、燒腦、邏輯、反轉(zhuǎn)、搞笑這五個(gè)方面對(duì)所解說(shuō)的懸疑燒腦片進(jìn)行評(píng)分，并給出推薦意見。

四、結(jié) 語(yǔ)

影視作品的井噴、質(zhì)量的參差不齊、受眾碎片化的媒介接觸習(xí)慣等因素，都對(duì)影視作品質(zhì)量的把關(guān)提出了更高的要求。而當(dāng)前無(wú)論是傳統(tǒng)的官方把關(guān)渠道，還是新興的算法把關(guān)、付費(fèi)把關(guān)、社交把關(guān)、AI把關(guān)等形式，對(duì)于影視作品質(zhì)量的把關(guān)均存在一定的缺位。“豆瓣評(píng)分”“貓眼評(píng)分”等受眾所倚賴的影視劇質(zhì)量把關(guān)平臺(tái)，也因存在水軍刷分而逐漸失靈。在此背景下，影視解說(shuō)短視頻以其客觀中立、專業(yè)性、趣味性等鮮明的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在一定程度上彌補(bǔ)了當(dāng)前影視傳播中“把關(guān)人”的缺位。不過(guò)我們也應(yīng)該警惕，在其未來(lái)的發(fā)展中，可能會(huì)出現(xiàn)因資本的介入而對(duì)其中立性造成沖擊;短視頻容易割裂完整的語(yǔ)境，傳播要素的缺失易引發(fā)受眾對(duì)影視劇的歧義和誤解;以及劇透、侵權(quán)等問(wèn)題。

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[責(zé)任編輯：艾涓]