周亭 鞏玉平

【內(nèi)容摘要】2020年年初，新冠肺炎疫情在全球蔓延，嚴(yán)重危害人類的身體健康和生命安全，國(guó)際社會(huì)對(duì)此保持高度關(guān)注。本研究使用數(shù)據(jù)采集和分析方法，從傳播強(qiáng)度、傳播速度、傳播熱度以及傳播廣度四個(gè)維度建構(gòu)國(guó)際傳播力分析框架，對(duì)CGTN、CNN和BBC涉及新冠肺炎疫情報(bào)道的國(guó)際傳播能力和效力展開(kāi)對(duì)比分析。研究認(rèn)為，CGTN在報(bào)道的速度和內(nèi)容生產(chǎn)能力上體現(xiàn)出了較大的優(yōu)勢(shì)，但仍需加強(qiáng)傳播平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)和影響力，從而進(jìn)一步提升國(guó)際議程設(shè)置效力。

【關(guān) 鍵 詞】國(guó)際傳播力;CGTN;CNN;BBC;新冠肺炎疫情

2020年年初，新冠肺炎疫情肆虐全球，嚴(yán)重威脅著人類的身體健康和生命安全，國(guó)際社會(huì)對(duì)此高度關(guān)注。在國(guó)際輿論場(chǎng)上，各國(guó)媒體一方面報(bào)道本國(guó)疫情的發(fā)展態(tài)勢(shì)，分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，促成政府間和科學(xué)領(lǐng)域的合作與互助;另一方面也通過(guò)各自設(shè)置的議題和精心凝練的話語(yǔ)方式講述抗擊疫情的故事，爭(zhēng)取有利于己的國(guó)際輿論環(huán)境。CGTN（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）作為多語(yǔ)種、國(guó)際化的融媒體平臺(tái)，近年來(lái)在中國(guó)的國(guó)際傳播中扮演了重要角色。文章通過(guò)對(duì)CGTN、CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）、BBC（英國(guó)廣播公司）等國(guó)際媒體有關(guān)新冠肺炎疫情報(bào)道的比較研究，試圖對(duì)CGTN的國(guó)際傳播力進(jìn)行評(píng)估和定位，考察CGTN在對(duì)新冠肺炎疫情這樣的全球性突發(fā)公共衛(wèi)生事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)的國(guó)際議程設(shè)置效力，以及相較于國(guó)際一流媒體的已有優(yōu)勢(shì)和提升空間。

一、對(duì)國(guó)際傳播力評(píng)估研究的回顧

國(guó)際傳播力評(píng)估是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。2002年，劉繼南等在《國(guó)際傳播與國(guó)家形象——國(guó)際關(guān)系的新視角》一書(shū)中較早界定了國(guó)際傳播力，認(rèn)為“國(guó)際傳播力是一國(guó)所具有的傳播能力與效力在國(guó)際領(lǐng)域里的總體體現(xiàn)。國(guó)際傳播能力主要以從事國(guó)際傳播事業(yè)的機(jī)構(gòu)數(shù)目、基礎(chǔ)設(shè)施情況、人員的配備和相關(guān)培訓(xùn)等來(lái)考量，國(guó)際傳播效力則表現(xiàn)為國(guó)家所收獲的國(guó)際傳播效果，如受眾數(shù)量、受眾對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)知程度、國(guó)內(nèi)外輿論導(dǎo)向的力度等?！雹佟皣?guó)際傳播的能力與效力”這一內(nèi)涵得到眾多學(xué)者的認(rèn)可。劉肖將國(guó)際傳媒所具有的現(xiàn)實(shí)能力劃為國(guó)際傳播能力，將一國(guó)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的國(guó)際傳播實(shí)踐而內(nèi)在產(chǎn)生并逐漸積淀起來(lái)的實(shí)際效果歸為國(guó)際傳播效力。②吳立斌提出國(guó)際傳播活動(dòng)由信息的采集、制作、發(fā)布、接收、反饋組成，前三個(gè)階段屬于國(guó)際傳播能力范疇，后兩個(gè)階段屬于國(guó)際傳播效力范疇。③

對(duì)于國(guó)際傳播力的評(píng)估，不少學(xué)者都提出了量化評(píng)估指標(biāo)體系。唐潤(rùn)華、劉瀅提出，從內(nèi)容生產(chǎn)能力、市場(chǎng)拓展能力、技術(shù)支撐能力、品牌知名度、國(guó)家影響力五個(gè)方面考量媒體的國(guó)際傳播力。④劉燕南、劉雙主張，從基礎(chǔ)建設(shè)、內(nèi)容產(chǎn)值、傳播影響、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)四個(gè)方面進(jìn)行劃分，通過(guò)12個(gè)二級(jí)指標(biāo)和52個(gè)三級(jí)指標(biāo)對(duì)媒體的國(guó)際傳播效果展開(kāi)細(xì)致評(píng)估。⑤劉瀾提出，由傳播者的一般能力、信息采集能力、信息加工能力、信息流通能力、信息接收能力五大部分組成新的國(guó)際傳播能力模型。⑥郭光華認(rèn)為，應(yīng)該從“說(shuō)了沒(méi)有”“聽(tīng)了沒(méi)有”“信了沒(méi)有”三個(gè)層次考察媒體的國(guó)際傳播力。

二、研究設(shè)計(jì)

本研究吸納以往有關(guān)國(guó)際傳播力評(píng)估的研究成果，基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集和文本分析的可能性，用傳播能力、傳播效力2個(gè)一級(jí)指標(biāo)，傳播強(qiáng)度、傳播速度、傳播熱度以及傳播廣度4個(gè)二級(jí)指標(biāo)和10個(gè)三級(jí)指標(biāo)構(gòu)建國(guó)際傳播力評(píng)估框架。

本研究的時(shí)間周期為2019年12月31日～2020年3月12日。這一時(shí)期涵蓋了新冠肺炎疫情發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，包括：2019年12月31日，中國(guó)政府正式向世界衛(wèi)生組織通報(bào)湖北武漢不明原因肺炎病例的情況;2020年1月8日，國(guó)家衛(wèi)生健康委專家評(píng)估組初步確認(rèn)新冠病毒為本次疫情病原;2020年1月23日，按照疫情防控指揮部通告，武漢全市城市公交、地鐵、輪渡、長(zhǎng)途客運(yùn)暫停運(yùn)營(yíng)，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站離漢通道暫時(shí)關(guān)閉;日內(nèi)瓦時(shí)間2020年1月30日晚，世界衛(wèi)生組織宣布新冠肺炎疫情為國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件（Public Health Emergency of International Concern，簡(jiǎn)稱PHEIC）;日內(nèi)瓦時(shí)間2020年3月11日，世界衛(wèi)生組織宣布新冠肺炎疫情已經(jīng)構(gòu)成全球性大流行。

根據(jù)媒體報(bào)道，本研究使用Wuhan coronavirus/2019-nCoV/Novel coronavirus/COVID-19/The Chinese Virus等關(guān)鍵詞①，基于谷歌平臺(tái)采集了CGTN、CNN和BBC的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)報(bào)道和社交媒體發(fā)文（以推特為例），共采集有效的、原發(fā)的英語(yǔ)新聞報(bào)道1236條（報(bào)道鏈接有效，不包含多平臺(tái)的轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)引量），社交媒體相關(guān)推文511條，共計(jì)1747條研究數(shù)據(jù)。由于技術(shù)、平臺(tái)和語(yǔ)種的原因，數(shù)據(jù)采集的總量與三家媒體的實(shí)際報(bào)道量存在一定出入，但由于在同一平臺(tái)上按照同樣的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行采集，數(shù)據(jù)仍然具有代表性和解釋力。

三、對(duì)CGTN、CNN和BBC國(guó)際傳播力比較研究的主要發(fā)現(xiàn)

（一）傳播強(qiáng)度：CGTN新聞生產(chǎn)能力強(qiáng)，成為重要國(guó)際信源

傳播強(qiáng)度主要通過(guò)媒體報(bào)道數(shù)量、報(bào)道議題屬性等指標(biāo)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)能力進(jìn)行評(píng)估。

從報(bào)道數(shù)量上看，CGTN的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)報(bào)道量和社交媒體發(fā)文量都明顯高于CNN和BBC。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)期間，在谷歌平臺(tái)共采集到CGTN報(bào)道（不含社交媒體發(fā)文，下同）550篇，CNN報(bào)道316篇，BBC報(bào)道370篇。新冠肺炎疫情威脅人類的身體健康和生命安全，中國(guó)始終堅(jiān)持及時(shí)向全世界公開(kāi)疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)和政府組織抗擊疫情的措施和進(jìn)展。CGTN及時(shí)、主動(dòng)的報(bào)道不僅回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)流傳的不實(shí)信息，滿足了海外受眾了解疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)的信息需求，提示各國(guó)需重視疫情發(fā)展，并向世界各國(guó)分享疫情防控知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。CGTN的大量報(bào)道讓它迅速成為新冠肺炎疫情的重要消息源，對(duì)國(guó)際議程設(shè)置發(fā)揮了積極的作用。

從報(bào)道議題上看，三家媒體不盡相同，隨著時(shí)間的變化，媒體關(guān)注的焦點(diǎn)也不斷發(fā)生變化?？傮w而言，CGTN的報(bào)道更全面，BBC的報(bào)道更具全球視野，CNN的報(bào)道前期聚焦全球疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，后期更關(guān)注本土。

1.CGTN新聞報(bào)道議題特征

在議題分布上，CGTN的議題比較集中，主要報(bào)道中國(guó)抗擊疫情的進(jìn)展，疫情造成的經(jīng)濟(jì)、交通方面的影響以及疫情在全球范圍內(nèi)的傳播。其中，報(bào)道中國(guó)抗擊疫情具體措施的新聞共104篇，是報(bào)道量最多的議題。從議題的發(fā)展歷程來(lái)看，在新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，CGTN集中報(bào)道感染病毒的癥狀、中國(guó)疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)以及疫情的最新研究進(jìn)展。2月上旬，CGTN重點(diǎn)報(bào)道中國(guó)抗擊疫情的工作進(jìn)展，報(bào)道形式逐步多元化，不僅在線直播疫情新聞發(fā)布會(huì)、火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院的建造過(guò)程，而且還深入方艙醫(yī)院，近距離拍攝一線防控工作。如2月10日，CGTN推出《武漢面孔》系列節(jié)目，主要講述武漢當(dāng)?shù)蒯t(yī)護(hù)人員和志愿者抗擊疫情的感人故事。隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，CGTN的焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向境外，關(guān)注全球疫情的蔓延態(tài)勢(shì)，報(bào)道中國(guó)政府為境外國(guó)家提供物資支持、加強(qiáng)合作抗疫。

2.CNN新聞報(bào)道議題特征

在議題分布上，CNN報(bào)道最多的議題是全球疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)、各國(guó)疫情防控工作以及疫情對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響。在報(bào)道全球疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)，更側(cè)重報(bào)道美國(guó)的疫情發(fā)展以及疫情對(duì)美國(guó)的影響。從議題的發(fā)展歷程來(lái)看，CNN的報(bào)道議題出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)向。在新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，CNN的主要報(bào)道焦點(diǎn)集中在冠狀病毒的源頭、疫情的擴(kuò)散速度、疫情在中國(guó)的傳播態(tài)勢(shì)，還發(fā)文否定、抹黑中國(guó)的防疫抗疫措施。如2月11日，CNN播發(fā)《中國(guó)利用龐大的國(guó)家安全工作打擊武漢病毒》①，批評(píng)中國(guó)的國(guó)家治理體系，稱“中國(guó)政府在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施隔離和封鎖，打壓不同政見(jiàn)者”。隨著美國(guó)境內(nèi)感染病例的增加，CNN的報(bào)道更加側(cè)重美國(guó)各州的疫情蔓延態(tài)勢(shì)、美國(guó)政府的防控措施以及疫情對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)、交通等方面的影響。

3.BBC新聞報(bào)道議題特征

在議題分布上，BBC也重點(diǎn)關(guān)注全球疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)、各國(guó)疫情防控工作以及疫情對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響，且一直保持以全球視野關(guān)注疫情。從議題的發(fā)展歷程來(lái)看，在疫情暴發(fā)初期，BBC重點(diǎn)關(guān)注冠狀病毒的信息，報(bào)道感染該病毒的癥狀以及有關(guān)該疫情的最新研究，對(duì)中國(guó)的抗擊疫情工作也保持關(guān)注。如1月21日BBC報(bào)道《中國(guó)冠狀病毒：掩蓋新病例的官員將一輩子生活在恥辱中》①，批評(píng)中國(guó)政府官員瞞報(bào)新冠肺炎感染病例，中國(guó)疫情防控不力。隨著中國(guó)境外疫情愈發(fā)嚴(yán)峻，BBC聚焦疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)文化交通的影響、全球疫情蔓延態(tài)勢(shì)以及疫苗的研制等。如3月10日BBC報(bào)道《冠狀病毒：航空公司取消了數(shù)千個(gè)航班》②，文中指出各國(guó)進(jìn)入疫情防控狀態(tài)，國(guó)際航班需求下降，全球數(shù)千架航班已被取消。

（二）傳播速度：CGTN快速持續(xù)報(bào)道全球普遍關(guān)注的重大議題

傳播速度主要通過(guò)媒體對(duì)全球重大事件的響應(yīng)時(shí)間和報(bào)道頻率來(lái)評(píng)估。在本研究的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)期間，有四個(gè)事件得到了三家媒體的集中關(guān)注，分別是：武漢暫時(shí)關(guān)閉離漢通道，世衛(wèi)組織宣布新冠肺炎疫情構(gòu)成國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件（PHEIC），李文亮醫(yī)生因感染新冠病毒逝世和世衛(wèi)組織宣布新冠肺炎疫情已經(jīng)構(gòu)成全球性大流行。

研究發(fā)現(xiàn)，在報(bào)道上述四個(gè)議題時(shí)，由于占據(jù)時(shí)間和空間上的優(yōu)勢(shì)，CGTN報(bào)道兩個(gè)中國(guó)議題的速度最快，傳遞了中國(guó)政府實(shí)事求是、公開(kāi)透明、直面疫情和輿情的態(tài)度。在其他兩個(gè)全球議題上，CGTN和BBC的發(fā)布時(shí)間不相上下。

從三家媒體的報(bào)道頻率看，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)期內(nèi)CGTN始終保持很高的報(bào)道頻率，呈現(xiàn)出持續(xù)跟蹤、快速更新、多角度報(bào)道的特征。報(bào)道頻率的一個(gè)峰值出現(xiàn)在2月7日前后——李文亮醫(yī)生逝世后，不少境外媒體借此事詆毀和否定中國(guó)疫情防控工作。CGTN連續(xù)發(fā)布23篇報(bào)道，真實(shí)全面呈現(xiàn)了李文亮醫(yī)生就診的過(guò)程。此外，經(jīng)中央批準(zhǔn)，國(guó)家監(jiān)察委員會(huì)派出調(diào)查組赴武漢市，就群眾反映的涉及李文亮醫(yī)生的有關(guān)問(wèn)題作全面調(diào)查，CGTN對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，主動(dòng)回應(yīng)國(guó)際社會(huì)因李文亮醫(yī)生逝世引發(fā)的爭(zhēng)論和質(zhì)疑，體現(xiàn)了中國(guó)政府不回避問(wèn)題的態(tài)度和抗擊疫情的信心。

（三）傳播熱度：CGTN的社交平臺(tái)影響力有待提高

傳播熱度主要通過(guò)媒體的內(nèi)容閱聽(tīng)量和用戶反饋量進(jìn)行評(píng)估。由于無(wú)法具體測(cè)量視頻類報(bào)道的內(nèi)容閱聽(tīng)量和用戶反饋量，因此本節(jié)的分析以推特平臺(tái)為例，研究三家媒體在社交媒體平臺(tái)的發(fā)文情況。社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量和評(píng)論量的數(shù)據(jù)背后有其意義和價(jià)值。轉(zhuǎn)發(fā)量反映用戶認(rèn)為信息的有用性，點(diǎn)贊量反映用戶對(duì)信息的認(rèn)可度，這兩個(gè)指標(biāo)主要用來(lái)評(píng)估內(nèi)容閱讀量;評(píng)論量反映用戶的參與程度，主要用來(lái)評(píng)估用戶反饋量。通過(guò)對(duì)三家媒體推特平臺(tái)主賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量和評(píng)論量數(shù)據(jù)的橫向比較，可以發(fā)現(xiàn)：

首先，三家媒體的發(fā)文量與內(nèi)容閱讀量、用戶反饋量呈反比（表3）。在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)期間，CGTN主賬號(hào)@CGTNOfficial共發(fā)布400條相關(guān)推文，發(fā)文量最高。CNN主賬號(hào)@cnnbrk和BBC主賬號(hào)@BBCBreaking各自僅發(fā)文50余條，但平均每條傳播熱度超過(guò)CGTN。這一結(jié)果說(shuō)明在社交平臺(tái)上，CGTN的影響力與CNN、BBC還存在差距。

其次，三家媒體不同議題的推文傳播熱度不盡相同。CGTN傳播熱度最高的推文都與中國(guó)疫情防控直播和確診病例數(shù)量有關(guān)。其中，傳播熱度最高的是3月8日發(fā)布的一條介紹3月7日中國(guó)大陸確診病例的推文，獲得轉(zhuǎn)發(fā)351次，點(diǎn)贊851次，評(píng)論76條。然后是2月28日現(xiàn)場(chǎng)直播雷神山醫(yī)院內(nèi)部治療畫(huà)面的推文，獲得轉(zhuǎn)發(fā)192次，點(diǎn)贊662次，評(píng)論43條。相比之下，BBC和CNN傳播熱度最高的推文主要是與本國(guó)政要和本國(guó)利益切實(shí)相關(guān)的推文。BBC傳播熱度最高的推文是3月11日發(fā)布英國(guó)衛(wèi)生部長(zhǎng)納丁·多里斯（Nadine Dorries）被檢測(cè)出新冠病毒呈陽(yáng)性，獲得轉(zhuǎn)發(fā)9400次，點(diǎn)贊18400次，評(píng)論1600條。CNN傳播熱度最高的推文是3月8日發(fā)布美國(guó)總統(tǒng)特朗普參加的一場(chǎng)共和黨“保守派政治行動(dòng)會(huì)議”（CPAC）中有一人被檢測(cè)新冠病毒呈陽(yáng)性，獲得轉(zhuǎn)發(fā)4600次，點(diǎn)贊13300次，評(píng)論2400條。

最后，三家媒體相同議題的推文傳播熱度存在差異。例如，世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞在日內(nèi)瓦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布新型冠狀病毒感染的肺炎疫情已經(jīng)構(gòu)成國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，關(guān)于這件事，BBC發(fā)布的相關(guān)推文被轉(zhuǎn)發(fā)13200次，點(diǎn)贊13800次，評(píng)論637條;CNN相關(guān)推文被轉(zhuǎn)發(fā)3700次，點(diǎn)贊4800次，評(píng)論347條;而CGTN當(dāng)日發(fā)布了兩篇內(nèi)容相似的推文僅被轉(zhuǎn)發(fā)105次，點(diǎn)贊207次，評(píng)論14條。

（四）傳播廣度：CGTN需著力提升在全球媒體中的認(rèn)可度

傳播廣度主要通過(guò)新聞報(bào)道被轉(zhuǎn)引的數(shù)量、轉(zhuǎn)引媒體和國(guó)家（地區(qū)）的分布、轉(zhuǎn)引的議題屬性進(jìn)行評(píng)估。

首先，從轉(zhuǎn)引數(shù)量看，用“報(bào)道—轉(zhuǎn)引比”可以直觀地比較三家媒體的議題擴(kuò)散程度和受認(rèn)可度。如以“武漢暫時(shí)關(guān)閉離漢通道”議題為例，CGTN發(fā)文量最多，共發(fā)布251篇新聞報(bào)道，但總體被轉(zhuǎn)引次數(shù)最少，僅被轉(zhuǎn)引173次，報(bào)道—轉(zhuǎn)引比為1∶0.69;CNN發(fā)布216篇新聞報(bào)道，被轉(zhuǎn)引319次，報(bào)道—轉(zhuǎn)引比為1∶1.48;BBC發(fā)布141篇新聞報(bào)道，被轉(zhuǎn)引253次，報(bào)道—轉(zhuǎn)引比為1∶1.79。以上數(shù)據(jù)直觀反映在這個(gè)議題上CNN和BBC的報(bào)道在全球媒體中的認(rèn)可度更高。

其次，從轉(zhuǎn)引的媒體和國(guó)家（地區(qū)）分布來(lái)看，三家媒體的差距并不大。CNN的報(bào)道被全球78家媒體轉(zhuǎn)引，CGTN的報(bào)道被全球57家媒體轉(zhuǎn)引，BBC的報(bào)道被全球51家媒體轉(zhuǎn)引。在地理空間的分布上，轉(zhuǎn)載三家媒體報(bào)道的國(guó)家都遍布五大洲，包括美國(guó)、英國(guó)、加拿大、新加坡、澳大利亞、印度、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)，差異較小。

最后，從議題屬性上看，CGTN被轉(zhuǎn)引次數(shù)最多的議題是中國(guó)確診病例人數(shù)、雷神山醫(yī)院10天落成、冠狀病毒的源頭以及中國(guó)政府防疫舉措等。其中，CGTN發(fā)布武漢雷神山醫(yī)院10天落成的報(bào)道以及在線直播雷神山醫(yī)院建造過(guò)程的新聞被大量轉(zhuǎn)發(fā)，“中國(guó)速度”成為討論熱點(diǎn)。如BBC發(fā)表評(píng)論稱，武漢用10天的時(shí)間建立了一家新醫(yī)院，專門(mén)收治新冠肺炎患者，如此“超高速”不可想象?！断つ嵯闰?qū)報(bào)》的報(bào)道轉(zhuǎn)載了CGTN的報(bào)道原文，“‘中國(guó)速度得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛贊譽(yù)，展現(xiàn)了中國(guó)抗擊疫情的實(shí)力和信心?！背酥?，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的表態(tài)也是境外媒體轉(zhuǎn)引較多的內(nèi)容。不過(guò)境外媒體對(duì)此類內(nèi)容的引述往往斷章取義，傾向于將中國(guó)媒體報(bào)道的信息嵌入自身的新聞框架中進(jìn)行解讀。與之相比，CNN被較多轉(zhuǎn)引的議題傾向性非常明顯，如指責(zé)中國(guó)抗疫不力、中國(guó)死亡人數(shù)增加等，報(bào)道被美國(guó)本土媒體轉(zhuǎn)引較多。BBC被轉(zhuǎn)引的議題較為多元，大多是客觀報(bào)道，包括新冠肺炎癥狀表現(xiàn)、全球確診病例、中國(guó)的防疫措施、疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和教育的影響等。

四、CGTN抗疫國(guó)際傳播的亮點(diǎn)和不足

（一）積極開(kāi)展媒體合作，提高國(guó)際能見(jiàn)度

CGTN發(fā)揮知名主持人的海外影響力，回應(yīng)境外媒體的關(guān)切，與境外媒體合作發(fā)聲，提高自身的能見(jiàn)度。CGTN評(píng)論欄目《視點(diǎn)》主持人劉欣接受半島電視臺(tái)The Listing Post節(jié)目采訪，回答疫情中的敏感話題，回?fù)粑鞣絿?guó)家和媒體對(duì)中國(guó)信息公開(kāi)透明的歪曲?！督袢帐澜纭分鞑ネ豕谙群蠼邮馨雿u電視臺(tái)（Al Jazeera）和今日俄羅斯電視臺(tái)（RT）采訪，就中國(guó)疫情形勢(shì)、防控效果、信息公開(kāi)、西方反應(yīng)等議題展開(kāi)討論?！蹲呓袊?guó)》外籍主持人羅伯特·庫(kù)恩接受CNN采訪，特別針對(duì)“中國(guó)政府在應(yīng)對(duì)‘醫(yī)生李文亮病逝事件時(shí)，違反言論自由，進(jìn)行內(nèi)容審查，甚至刪帖的行為”進(jìn)行回應(yīng)。這些中外籍主持人借助境外主流媒體的平臺(tái)，回應(yīng)熱點(diǎn)話題，表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)和態(tài)度，相關(guān)內(nèi)容經(jīng)過(guò)境外主流媒體的多次傳播，能到達(dá)更多的受眾。

1月27日開(kāi)始，CGTN在武漢的一線記者與全球30多家主流媒體進(jìn)行連線報(bào)道，其中包括美國(guó)?？怂剐侣?lì)l道（FOX NEWS）、英國(guó)廣播公司BBC World、英國(guó)第4頻道、今日俄羅斯電視臺(tái)、澳大利亞SBS電視臺(tái)、希臘ALPHA電視臺(tái)、印度ZEE TV媒體集團(tuán)、泰國(guó)大眾傳播機(jī)構(gòu)（MCOT）、土耳其TRT World電視臺(tái)、阿聯(lián)酋ALARABIYA電視臺(tái)、巴西旗手傳媒集團(tuán)、南非CNBC電視臺(tái)、意大利LA VERITA真理報(bào)官網(wǎng)等。CGTN通過(guò)與這些國(guó)家主流媒體的合作，不但主動(dòng)把武漢真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)給世界，顯示了中國(guó)政府的信息公開(kāi)透明，還針對(duì)廣泛流傳的謠言進(jìn)行辟謠，向世界介紹了武漢當(dāng)?shù)匚镔Y供應(yīng)和市民生活狀況、中國(guó)政府對(duì)李文亮死因的調(diào)查、重癥病房收治情況、方艙醫(yī)院運(yùn)行等一系列國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)心的問(wèn)題。

（二）內(nèi)容原創(chuàng)能力和響應(yīng)速度表現(xiàn)突出

CGTN在新冠肺炎疫情防控的國(guó)際傳播中，發(fā)文量大，報(bào)道速度快，報(bào)道議題豐富，敘事角度多元。其第一時(shí)間向海外報(bào)道全球普遍關(guān)注的重大事件，利用直播、Vlog、短視頻等方式呈現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景，記錄醫(yī)者的仁心、患者的堅(jiān)強(qiáng)、基層工作者的奉獻(xiàn)和普通民眾的支持，還調(diào)動(dòng)全球拍客資源，借助“外嘴”講述在華外國(guó)人疫情中的生活故事，表達(dá)他們信任中國(guó)政府、愿意共渡難關(guān)的心聲。

（三）受制國(guó)際傳播格局，傳播效力有待提升

一方面，在當(dāng)前的國(guó)際傳播格局下，CNN和BBC依舊是強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際主流媒體。盡管CGTN在疫情的國(guó)際報(bào)道中表現(xiàn)出了很強(qiáng)的傳播能力，但是傳播熱度和國(guó)際主流媒體相比還存在差距。另一方面，從報(bào)道轉(zhuǎn)引率來(lái)看，要想為全球主流媒體設(shè)置議程，CGTN仍還需進(jìn)一步爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，拓展傳播空間。

（責(zé)任編輯：林凌）