不讓“世界失控了”失控

“某國(guó)疫情已經(jīng)失控，我從某國(guó)醫(yī)院的朋友那里打聽(tīng)到……”“疫情之下的某國(guó)：店鋪關(guān)門(mén)歇業(yè)，華人有家難回，某國(guó)華商太難了”……隨著新冠肺炎疫情在全球蔓延，這類(lèi)換上不同國(guó)名的“世界失控了”“華商太難了”系列網(wǎng)文也在新媒體平臺(tái)蔓延。經(jīng)調(diào)查，這些假消息的炮制者是一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，其目的是為了增加閱讀量以便“漲粉”。相關(guān)涉嫌批量復(fù)制、蓄意炒作造假的違規(guī)公眾號(hào)已被封禁，有關(guān)部門(mén)介入調(diào)查。

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，不斷有營(yíng)銷(xiāo)號(hào)“打擦邊球”蹭熱點(diǎn)、引流量，不堪其擾的公眾大多對(duì)此很無(wú)奈。像“世界失控了”“華商太難了”這樣的網(wǎng)文使用統(tǒng)一的模板，連造謠都這么不上心，再次拉低了營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的底線，也犯了眾怒。輿論一番口誅筆伐之后，人們不禁要問(wèn)：炮制這些假消息的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)哪來(lái)的勇氣？

營(yíng)銷(xiāo)號(hào)鋌而走險(xiǎn)的沖動(dòng)來(lái)自于對(duì)利益的追逐。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，然后收集內(nèi)容進(jìn)行加工，再推送出去引得流量，就能變現(xiàn)。有媒體曝光，權(quán)重高的賬號(hào)每達(dá)到1萬(wàn)閱讀量能實(shí)現(xiàn)80元左右的收入，這還不包括廣告收入。此外，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)還可以通過(guò)“軟廣植入”“貼片廣告”“返傭商品推廣”等方式變現(xiàn)。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的大量存在和肆意妄為，平臺(tái)方難辭其咎?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)在推出公眾號(hào)功能之初，為了吸引更多用戶，提升活躍度和流量，降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，有些還推出流量補(bǔ)貼計(jì)劃，激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入。在這個(gè)過(guò)程中，許多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)混了進(jìn)來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的整治不力，助長(zhǎng)了無(wú)良營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的囂張氣焰。這其中既有營(yíng)銷(xiāo)號(hào)不斷利用規(guī)則躲避監(jiān)管的因素，也有平臺(tái)方整治決心不夠的因素——畢竟都是做流量生意的，只是手段不同而已。對(duì)于炮制“世界失控了”系列網(wǎng)文的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，輿論質(zhì)疑：如此低劣的手段，明眼人輕易就能夠識(shí)別，平臺(tái)方豈會(huì)沒(méi)有察覺(jué)？幾家資質(zhì)可疑的小公司就可以輕易擁有、運(yùn)營(yíng)一百多個(gè)違規(guī)賬號(hào)，是誰(shuí)給他們打開(kāi)了方便之門(mén)？

營(yíng)銷(xiāo)號(hào)炮制的內(nèi)容往往會(huì)迎合一些人的低級(jí)趣味，有些內(nèi)容通過(guò)制造焦慮來(lái)引人關(guān)注。總之，有人閱讀才會(huì)有流量，有人為流量埋單才能變現(xiàn)。這些人無(wú)形中成了營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的“助威者”，同時(shí)也是受害者。

營(yíng)銷(xiāo)號(hào)為了流量不惜抄襲、洗稿甚至造謠，這實(shí)際上是“流量至上”的觀念作祟。這種觀念已經(jīng)滲透到社會(huì)的諸多方面。在內(nèi)容行業(yè)，一些優(yōu)質(zhì)作品被淹沒(méi)在垃圾文章中;在影視行業(yè)，流量明星的收入和人氣遠(yuǎn)超很多實(shí)力派演員。對(duì)于流量的過(guò)分追逐，衍生出流量造假的畸形產(chǎn)業(yè)鏈。這些滲透和變化，正在改變著一些人的價(jià)值觀。人們一邊罵“流量至上”，一邊又被其裹挾。從某種程度上說(shuō)，“流量至上”已經(jīng)形成對(duì)社會(huì)的“綁架”，這正是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)造謠最大的勇氣來(lái)源。要根治營(yíng)銷(xiāo)號(hào)亂象，不讓“世界失控了”這類(lèi)聳人聽(tīng)聞的低級(jí)假消息失控傳播，就不能“唯流量至上”。

當(dāng)然，應(yīng)該承認(rèn)流量作為數(shù)據(jù)標(biāo)尺的價(jià)值。但是，在多元化社會(huì)，流量不應(yīng)是衡量一切的標(biāo)尺。各方在打擊“流量至上”的同時(shí)，還應(yīng)尋找更好的標(biāo)尺。只有標(biāo)尺客觀、公正，才可能為社會(huì)“松綁”。

（《工人日?qǐng)?bào)》）