IP做得好，生意沒煩惱

IP（Intellectual Property）一直是創(chuàng)業(yè)者口中的熱門話題，網(wǎng)紅火了，IP要人格化，隨后內(nèi)容電商火了，成為IP的商業(yè)化變現(xiàn)……到底什么是IP呢？

IP是無形的。IP折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

一方面，IP能帶來直接的內(nèi)容銷售收入，比如電影或動畫;另一方面，IP可以通過向商品化衍生產(chǎn)生后端經(jīng)濟(jì)價(jià)值，比如通過IP授權(quán)售賣周邊和玩具等。

有時(shí)候，一個好的IP能夠?yàn)樗姓邘碓丛床粩嗟匿N售收入，哪怕這個IP不再以電影或動畫的形式出現(xiàn)在熒幕上。曾有人對比了16個國外頭部IP的內(nèi)容收入和IP衍生品收入后發(fā)現(xiàn)：10個系列IP在衍生品收入上超過自身內(nèi)容收入。比如，米老鼠的IP衍生品收入達(dá)到了驚人的696億美元，是內(nèi)容收入的99.4倍。其他IP如面包超人、高達(dá)、迪士尼公主等，在IP衍生品的收入上也超過自身內(nèi)容收入的10倍以上。這意味著，只要守好手中的優(yōu)質(zhì)IP，躺著也能賺錢。

IP為何變得如此流行？現(xiàn)象之下，有多重原因。首先，是消費(fèi)者對精神文化情感消費(fèi)的重視;其次是新消費(fèi)群體的崛起。

羅振宇說：“人是世界上最靠譜的東西，因?yàn)樗哪莻€特質(zhì)無論你堆多少資源，你根本就養(yǎng)不出來！”2016年，羅振宇在接受國內(nèi)一檔文化節(jié)目采訪時(shí)提到，大量市場定價(jià)在往個人價(jià)值上偏移，商業(yè)流量將從網(wǎng)紅身上實(shí)現(xiàn)，這個趨勢確定無疑。

四年時(shí)間過去，這個論斷正在被驗(yàn)證，尤其是經(jīng)歷疫情之后，直播和短視頻行業(yè)也在助推這一趨勢。當(dāng)價(jià)值向人轉(zhuǎn)移時(shí)，IP變得更為重要。