全媒體時代，新聞媒體的社會責(zé)任

習(xí)近平總書記曾指出，新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。要深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導(dǎo)廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。做黨和人民信賴的新聞工作者。在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任。

全媒體的不斷發(fā)展，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞媒體面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。媒體具有傳遞信息、輿論監(jiān)督和維護(hù)社會公平正義的作用，媒體要不忘初心，牢記使命，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，維護(hù)社會和諧健康發(fā)展。履行并落實社會責(zé)任，是媒體獲得社會支持的前提，是提升媒體影響力和傳播價值的必由之路。媒體需把握信息時代傳播規(guī)律，更好地發(fā)揮媒體的時代責(zé)任和歷史使命。

當(dāng)今新聞界充滿了光怪陸離、以假亂真、歪曲事實的亂相，媒體社會責(zé)任弱化、自律失靈現(xiàn)象時有發(fā)生。社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，是媒體的生存之道，也是媒體長遠(yuǎn)發(fā)展之道。媒體不應(yīng)唯“眼球論”，應(yīng)該承擔(dān)起媒體的社會責(zé)任。社會責(zé)任是媒體報道中的一把標(biāo)尺，是媒體存在的最大價值，媒體應(yīng)高度重視所肩負(fù)的社會責(zé)任，因為大眾期待一個干凈、負(fù)責(zé)的傳媒世界。

《公關(guān)世界》特別邀請業(yè)內(nèi)專家、媒體人闡述對媒體社會責(zé)任的觀點，希望在全媒體時代，對樹立媒體社會責(zé)任感有所幫助！

觀點集錦

在民智漸開的當(dāng)下，努力探求真相的媒體，就是踐行社會責(zé)任的良心媒體，就是大眾擁戴的“社會公器”。

——海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院教授 畢研韜

《公關(guān)世界》雜志社繼發(fā)起“企業(yè)社會責(zé)任”的話題討論后，又開展“全媒體時代，新聞媒體的社會責(zé)任”討論，這是具有高度社會責(zé)任感的媒體所為，真心點贊。

作為長期在新聞出版崗位的從業(yè)者，我認(rèn)為，全媒體時代，新聞媒體單位及其工作者的社會責(zé)任，應(yīng)踐行并體現(xiàn)“五心”，即良心、熱心、細(xì)心、專心、定心。良心，堅守良知，操守高尚，敢說真話，反映事實，客觀報道；熱心，對民生冷暖、社會關(guān)切、國家前途等，常懷熱情、激情，保持態(tài)度、溫度；細(xì)心，無論采編還是傳播，認(rèn)真細(xì)致，反映事實，一絲不茍；專心，承擔(dān)社會責(zé)任，僅有良好愿望還不夠，必須心無旁騖練好內(nèi)功、掌握扎實專業(yè)知識和嫻熟技能，努力成為專家及行家；定心，面對現(xiàn)實中的種種誘惑，保持定力，不為利誘，不為名動，初心不改，本色不變。

——浙江省公共關(guān)系協(xié)會、浙江省國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長蔡 捷

主流媒體在融合的過程中要堅持專業(yè)主義精神，要做到不能只有新手段，忘了老規(guī)矩。主流媒體如果忽略對新聞事實的求證，重形式輕內(nèi)容將嚴(yán)重侵蝕媒體的權(quán)威性和公信力。其次，要繼承作為新聞人最本質(zhì)的職業(yè)素養(yǎng)，始終堅守追求真相與事實，堅持客觀的操作手法，求快求新不是粗制濫造的借口。

——廣州日報大洋網(wǎng)總編輯 曹蘇寧

牢記社會責(zé)任是堅持正確導(dǎo)向的根本。堅持正確輿論導(dǎo)向，是對媒體的基本要求。作為媒體，始終認(rèn)清和牢記自身的社會責(zé)任，是把好輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)，是增強行動自覺的根本。無論域內(nèi)域外，主辦一家嚴(yán)肅媒體，從來都不會是一個只講利潤的單純商業(yè)活動、只談變現(xiàn)的單純投資行為。一個面向大眾的傳播機(jī)構(gòu)，從事一種能夠影響人們思維方式和社會判斷的傳播活動，就必然負(fù)有無可推卸的社會責(zé)任。解放日報作為市委機(jī)關(guān)報，傳播黨的主張，反映人民的心聲，忠實記錄時代變遷，努力凝聚社會共識，積極推動社會進(jìn)步，盡力維護(hù)公平正義，這就是我們應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任。

——解放日報社總編輯 陳頌清

新聞媒體是社會輿論的引導(dǎo)者，是對外宣傳的窗口。新聞媒體具有很強的社會責(zé)任感和使命感。新聞媒體要向廣大受眾提供真實、準(zhǔn)確、公正和及時的信息！

——福州大學(xué)公共關(guān)系研究會會長 陳 健

自媒體只要是向公眾傳播信息，也需要承擔(dān)社會責(zé)任，履行公民義務(wù)，不能隨心所欲。自媒體補充了主流媒體的不足，某種意義上實現(xiàn)了個人價值，豐富了人們的生活。但另一方面，自媒體亂象叢生，有些自媒體傳播信息太隨意，使得新聞傳播失范，社會輿論混亂，讓人們經(jīng)常處于信息泛濫、謠言四散、心浮氣躁之中。要解決自媒體存在的這些問題，既需要政府的規(guī)范管理，也需要自媒體用戶自律自愛，只要是向公眾傳播信息（區(qū)別于個人日記式的自言自語），就要承擔(dān)社會責(zé)任，履行公民義務(wù)，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

——北京聯(lián)合大學(xué)教授 程德林

關(guān)于新聞媒體和記者的使命和責(zé)任，首先要有擔(dān)當(dāng)，責(zé)任如同陽光一樣能激發(fā)人的潛能；責(zé)任有如甘露可以凈化人們的心靈；責(zé)任如同燭光，能夠照亮人生。勇于擔(dān)當(dāng)，源于強烈的事業(yè)心、責(zé)任感。引用歌德的話說：責(zé)任就是對自己要求去做的事情有一種愛。針對目前興起的新媒體、大數(shù)據(jù)、全媒體時代，新聞要做到首發(fā)、獨家、時效快，但事實一定要準(zhǔn)確，要守住底線，不忘政治責(zé)任和大局意識，時刻關(guān)注群眾呼聲，與時代同行！記者和媒體并不是被動地記錄歷史，他們也在參與創(chuàng)造歷史，在影響甚至改變歷史發(fā)展的進(jìn)程。

——新華社高級記者 方政軍

當(dāng)今全媒體時代的來臨，“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體人日益增多。在信息量極速增加和極大豐富的同時，也帶來了信息的良莠難分、真假難辨。在這種情勢下，新聞媒體的社會責(zé)任顯得尤為突出和重要。新聞媒體是專業(yè)媒體人的工作職責(zé)，要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，關(guān)鍵時刻要挺身而出，堅持新聞報道的真實性、客觀性原則。要為社會大眾提供最真實、最準(zhǔn)確、最客觀、最全面、最公正的信息。要去偽存真、去粗取精，及時澄清虛假信息，堅持正義，堅持真理，自覺維護(hù)新聞媒體的公信力、權(quán)威性和影響力。

——華中農(nóng)業(yè)大學(xué)教授 馮 蘭

當(dāng)前，世界正處于百年未有之大變局，思想文化相互激蕩，價值觀念多元多樣，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)，正在以前所未有的速度和力度顛覆傳播方式，重塑傳播格局，改寫傳播歷史，全球輿論生態(tài)也發(fā)生了深刻的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的加速到來，要求我們必須加快推動媒體融合，這是在新時代新形勢下保持和增強媒體競爭力和影響力的時代命題。

——中國日報網(wǎng)總編輯 韓 蕾

從媒體的特性、作用、功能來看，天生就需要有社會責(zé)任。無論傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體所承擔(dān)的社會責(zé)任都是一樣的，都是為社會和大眾服務(wù)。媒體的社會責(zé)任就是要把黨的利益、人民大眾的利益、社會的利益放在首要位置。

——人民網(wǎng)總裁 何加正

無論是傳統(tǒng)媒體，還是以微信、微博、短視頻、客戶端為代表的新媒體，依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者仍是不變的事實，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是所有媒體的生存之本。傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢在于其內(nèi)容的原創(chuàng)性，隨著傳播渠道的變革，自媒體日漸興盛，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容也出現(xiàn)了魚龍混雜和良莠不齊的現(xiàn)象，正因為這樣，主流媒體更需要發(fā)出最強音，才能彰顯責(zé)任和公信力。

——新京報總編輯中心負(fù)責(zé)人 賈一鳴

媒體是社會之子，離開社會責(zé)任一文不名。自古攻心為上，誅心最毒。媒體為利器，可殺人于無形。要憑“三寸不爛之舌勝于百萬雄兵”不可“三人成虎”一言喪邦。要幫人民打天下，一唱雄雞天下白，不可以興風(fēng)作浪混水摸魚。媒體是公器，要立言為公，傳言為公，不做金錢的奴隸，助紂為虐。要當(dāng)啄木鳥，不當(dāng)盜墓賊。社會非真空，媒體要分?jǐn)澄矣?，有識有德有擔(dān)當(dāng)，要為人民鼓與呼，拜人民為師，不要自作聰明假天真，逆歷史潮流而動，為奸所用。要傳大道，明真理，書丹青方為赤子。

——中央黨校（國家行政學(xué)院）教授，文學(xué)博士，中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼文化藝術(shù)委員會主任 李興國

從公共關(guān)系角度看，新聞媒體承擔(dān)社會責(zé)任的主要理由有：第一，符合公眾的期待；第二，追求公開、公正，公平正義的社會環(huán)境有助于凝心聚力；第三，能發(fā)現(xiàn)社會弊端和預(yù)防社會問題；第四，資源占有，媒體掌握豐富的社會資源和各類信息，有能力幫助弱勢群體和公益項目。

——《公關(guān)世界》副總編輯 李亞

在人工智能時代，對媒體責(zé)任與算法驅(qū)動的關(guān)系有一些思考，應(yīng)該讓算法承擔(dān)起媒體的責(zé)任，避免基于那些人性弱點，以純點擊驅(qū)動對稀缺的注意力進(jìn)行不負(fù)媒體責(zé)任，不計社會成本的掠奪性的挖掘，這樣惡性循環(huán)帶來的低質(zhì)流量增長和資本的跟風(fēng)吹捧并不可持續(xù)，讓算法融入人文的情懷，肩負(fù)媒體的責(zé)任，才能使網(wǎng)民的閱讀擺脫垃圾式毒癮式的體驗，從而進(jìn)入真正的價值閱讀。

——鳳凰網(wǎng)CEO、一點資訊董事長 劉爽

和企業(yè)社會責(zé)任不同，媒體的社會責(zé)任更多的是表現(xiàn)在媒體觀點和信息態(tài)度方面。在全媒體和多媒體時代，大眾傳媒由于自己的定位，企業(yè)社會責(zé)任應(yīng)該做的好一些，而網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是自媒體其社會責(zé)任做的相對較弱。在當(dāng)下，媒體的社會責(zé)任就是堅持四個自信，以愛黨、愛國、愛人民為己任，宣傳正能量，鼓舞士氣，做好社會監(jiān)督和公平正義的角色。并用公信力樹立起自己良好的媒體形象。決不能靠呼風(fēng)喚雨、用獵奇事件惹人眼球，更不能用造謠生事來博取閱讀量。

——嘉興市公共關(guān)系協(xié)會副會長、浙江傳媒學(xué)院公共關(guān)系學(xué)二級教授 馬志強

媒體要承擔(dān)社會責(zé)任，要堅持馬克思主義新聞觀，這樣才能真正的履行自己的社會責(zé)任。媒體社會責(zé)任是什么？就是一個字，實。就是文章是實的，話說的是實實在在的，有了實這個字就有了社會責(zé)任，要實事求是。

——北京日報原社長 梅寧華

如今是全民媒體時代，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該發(fā)揚快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的優(yōu)良風(fēng)格，發(fā)出主流媒體的聲音，梳理亂花漸入迷人眼的紛雜信息進(jìn)入柳暗花明又一村的景象！真實是新聞的生命，每個新聞人都有一份使命和擔(dān)當(dāng)，讓思想浸潤和汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，弘揚社會正能量！

——河北廣電《公益河北》總導(dǎo)演、制片人 蘇志輝

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在對外傳播信息時的公信力、公正性、客觀性都是衡量新聞媒體社會責(zé)任的重要尺度。公信力是新聞媒體本身所應(yīng)具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量，這種力量和公正性與客觀性緊密相連，也與媒體能否挖掘新聞事件深度的能力相容相形。如果一家媒體站在所有者和利益集團(tuán)的角度，可能報道的事件和闡述的觀點就會有失公允，比如西方社會部分利益集團(tuán)的媒體和部分自媒體；如果一家媒體能夠站在公正客觀的立場，把新聞事件的真實性和客觀的內(nèi)在邏輯抽絲剝繭，其公信力就會得以展示。我們樂見記者湯計讓呼格案得以昭雪，然而他（湯計）所付出的代價和所承受的壓力常人真的難以想象；我們樂見疫情期間有那么多新聞工作者同醫(yī)護(hù)人員一樣也逆行武漢，深入疫區(qū)挖掘那些抗“疫”英雄們可歌可泣的感人故事。每一則讓人淚目的新聞報道和所講述的故事，其背后都是新聞工作者的細(xì)心采訪和深度挖掘人物的內(nèi)心所致。新聞媒體能夠公正客觀地報道新聞事件，她就具備了公信力。而新聞媒體的公信力承載著社會公眾的信賴和國家與民族的希望。

——首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授 汪秀英

新聞媒體首要社會責(zé)任是傳播真相。在突發(fā)事件或公共危機(jī)中，更要發(fā)揮好守望功能，及時提醒社會關(guān)注，回應(yīng)公眾信息需求。全媒體時代信息紛繁復(fù)雜，在信息洪流中去蕪存菁、去偽存真著實不易，考驗并體現(xiàn)的是媒體人的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)精神。如果說“新聞是歷史的草稿”，新聞媒體和新聞工作者應(yīng)當(dāng)以對歷史負(fù)責(zé)任的高度完成這一任務(wù)。

——中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院教授 王曉樂

在全球媒體面臨復(fù)雜生態(tài)，跨界傳播改變媒體格局的當(dāng)今，作為我黨領(lǐng)導(dǎo)下的全媒體時代新聞媒體，它的社會責(zé)任無外乎兩點：一是改善黨的領(lǐng)導(dǎo)，維護(hù)黨的地位；二是擴(kuò)大人民民主，維護(hù)廣大人民的根本利益。努力密切黨和人民的關(guān)系，當(dāng)好喉舌和橋梁，即是全媒體時代新聞媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)然，當(dāng)好喉舌和橋梁，把社會普遍存在、危害黨和人民利益的社會公害作為揭露的方向和著力點，是當(dāng)今媒體的重要責(zé)任之一。方法上應(yīng)該反面文章正面做，按照黨和人民的需要做；而不是抓住危害少數(shù)人利益的某種社會表面現(xiàn)象，就質(zhì)疑黨的方針政策，要從某種社會的表面現(xiàn)象中找出危害廣大人民利益的根源并加以曝光和詮釋。

——河南駐馬店市公共關(guān)系協(xié)會副會長兼秘書長 吳忠富

媒體社會責(zé)任評價是促進(jìn)媒體革新的重要推手，對媒體而言，履行社會責(zé)任能夠幫助媒體鞏固受眾基礎(chǔ)和提升社會影響力，從而間接實現(xiàn)傳播價值增值。媒體社會責(zé)任評價指向媒體行業(yè)發(fā)展方向。建立“媒體社會責(zé)任”概念的初衷，是為了規(guī)范媒體行為以推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

——北京大學(xué)新媒體研究院院長、教授 謝新洲

我們正處于國際、國內(nèi)社會開放，融合，變革的大時代。技術(shù)進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速影響社會生態(tài)環(huán)境，媒體在風(fēng)口浪尖，面臨著巨大壓力和挑戰(zhàn)，在這樣的環(huán)境下，媒體的社會擔(dān)當(dāng)尤為重要。我覺得，媒體的社會責(zé)任首先是不忘為人民服務(wù)的初心和民族復(fù)興的使命。第二，在真實，準(zhǔn)確，全面的情況下迅速發(fā)布信息，傳播有利于公眾的正能量信息，正確的社會價值觀。第三，堅持多元化的服務(wù)手段，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體作用，滿足不同公眾需求。第四，更多關(guān)心社會弱勢群體，為他們發(fā)聲，為他們服務(wù)。

——廣東方圓公關(guān)管理顧問有限公司董事總經(jīng)理，中國國際公關(guān)協(xié)會理事、學(xué)術(shù)委員 謝景芬

在社交媒體和自媒體迅猛發(fā)展的時代，信息呈爆炸式增長，其中既有大量正面、積極、準(zhǔn)確的信息，也充斥著各種負(fù)面、消極、謬誤的謠言。與民眾生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，常常成為某些缺少操守者制造恐慌的重災(zāi)區(qū)，主流媒體應(yīng)勇?lián)襟w責(zé)任，抵制謠言。

——經(jīng)濟(jì)日報社社長 徐如俊

在當(dāng)今價值多元的時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及讓社會個體擁有了更多的話語權(quán)，但同時也帶來了社會輿情風(fēng)險。信息技術(shù)的日新月異使人們陷入對工具理性的崇拜，而新聞媒體的社會責(zé)任正在于對價值理性的呼喚，其目的是使二者在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)和諧統(tǒng)一。主流媒體切實履行社會責(zé)任，有助于其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升，彰顯主流媒體對我國民眾和國際社會的影響。

——中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo) 許向東

【媒體社會責(zé)任的三大支撐】

社會責(zé)任是媒體的基本操守，同樣也只有具有社會責(zé)任的媒體才具有生命力和持久價值。媒體要承擔(dān)社會責(zé)任必須依賴三大支撐：1.公信力是永恒的追求。當(dāng)今信息大爆炸，魚龍混雜，真假難辨。但時間是最公正的評價者。“搏眼球”只能一時風(fēng)光，公信力才能持續(xù)輝煌。以一時風(fēng)光透支信用絕對得不償失。媒體競爭是長跑不是沖刺，必須立足長遠(yuǎn)，珍愛品牌。用時間沉淀公信力，以公信力建立品牌，以品牌獲得經(jīng)濟(jì)價值與社會價值。2.大數(shù)據(jù)是有力的佐證。現(xiàn)在科技為認(rèn)知世界帶來了更多的手段，大數(shù)據(jù)、云計算就是信息佐證的有效手段。一切觀點建立在數(shù)據(jù)之上，言之有物用數(shù)據(jù)說話方可言而有信。3.全視角是必要的素養(yǎng)。媒體社會責(zé)任本質(zhì)上是媒體人的社會責(zé)任，今天信息越來越透明，現(xiàn)象的存在越來越清晰，媒體人需要在信息共享基礎(chǔ)看得更深、更高、更遠(yuǎn)、更全，這就需要媒體人有更專業(yè)的知識修養(yǎng)和更廣泛的社會人脈，不但自己有見解，而且能請到更專業(yè)的人士來提供見解。讓受眾感到全面、系統(tǒng)、公正、深刻。這種價值他人無法替代，這種引領(lǐng)讓人心悅誠服。還事實于公道，給公眾以啟示。這便是最好的踐行社會責(zé)任。

——中國公關(guān)協(xié)會常務(wù)副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任，上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長，教授、博士、博導(dǎo) 余明陽

大眾傳播媒介經(jīng)過漫長的演變和發(fā)展，之所以能夠深刻地影響社會生活和社會進(jìn)程，很大程度上是因為它是一個有社會責(zé)任感的機(jī)構(gòu)所運營的信息傳播平臺，在信息的采集、制作與傳播的過程堅守很多核心的東西——如對新聞的終極要求是客觀、真實地挖掘、呈現(xiàn)事實，在傳播中充分考慮社會影響和社會責(zé)任。

——北京青年報社原總編輯 余海波

我們今天不缺少信息，缺少的是一種解釋力，因此媒介的重要角色是為社會提供鑒別力和解釋力。同時，一個責(zé)任媒介也應(yīng)該是一個有魅力的媒介，大眾傳播媒介必須有魅力性的因素，時代性因素的注入，而不能僅僅拿著某些傳統(tǒng)的東西在那個地方孤芳自賞。

——中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授 喻國明

新聞輿論工作是一項“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)。在當(dāng)前新技術(shù)革命風(fēng)起云涌、新傳播方式撲面而來、新興媒體蓬勃興起、各種輿論場眾聲喧嘩的新形勢下，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展，做優(yōu)做強黨報集團(tuán)，鞏固宣傳思想文化陣地，是擺在我們面前的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和歷史機(jī)遇，也是我們做好黨的新聞輿論工作的重大政治責(zé)任。

——廣西日報社原社長、總編輯 葉樂陽

保證播音員主持人擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，最最重要的就是增加我們學(xué)習(xí)的精神，學(xué)習(xí)的態(tài)度，學(xué)習(xí)的能力，這是第一位的。第二件就是自律，現(xiàn)在對我們的標(biāo)準(zhǔn)很多是不細(xì)化的，沒有人清晰地告訴你媒體可以做什么，不可以做什么，哪些是越界的，只能憑我們大概的判斷做事情。當(dāng)整個業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，社會責(zé)任不太明確的時候，增加我們的自律意識，增強自律概念是非常重要的事情。

——中央電視臺主持人 張泉靈

隨著新媒體的快速發(fā)展，人類社會在不知不覺中被帶到了一個全新的媒體環(huán)境中，新冠肺炎疫情期間，新媒體在傳遞信息、引導(dǎo)話題、安撫民心等方面發(fā)揮著重要作用。微信、微博、抖音等因其傳播速度快，信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強等特點，在此次疫情報道中表現(xiàn)出非凡的功能。

——京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專家委員會首席專家、中央財大新傳播研究中心名譽主任 鄭硯農(nóng)

媒體社會責(zé)任是媒體對公眾的責(zé)任，是媒體對國家的義務(wù)，更是媒體自身的生命線。當(dāng)代社會很多中外案例告訴我們：一個企業(yè)，一個媒體，沒有了責(zé)任感，也就沒有了信譽，更是沒有了前途。

——上海第二工業(yè)大學(xué)公共關(guān)系學(xué)系主任 朱小麟

媒體的功能是傳遞信息、輿論監(jiān)督和維護(hù)社會公平正義，這既是媒體的職責(zé)也是媒體光榮而神圣的社會責(zé)任。最基本的一點：傳遞真實的信息。在多元生態(tài)共存的媒體世界，只有堅持媒體的初心和社會職責(zé)才能發(fā)揮媒體在社會中的作用，也是傳統(tǒng)媒體的生存之本。新媒體新穎奇特，但是在這三方面沒有傳統(tǒng)媒體有優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體只有堅持媒體的社會責(zé)任才能在媒體生態(tài)中更好生存和發(fā)展。

——浙江傳媒學(xué)院教授，浙江省傳播學(xué)會公共關(guān)系研究會副會長周朝霞

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