王軍峰

習近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學習時強調，要加快區(qū)塊鏈和人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿信息技術的深度融合，推動集成創(chuàng)新和融合應用。此后，廣電總局召開會議強調要積極推動區(qū)塊鏈技術在廣播電視和網(wǎng)絡視聽領域創(chuàng)新應用，使區(qū)塊鏈在媒體融合、廣電5G發(fā)展、廣播電視提質增效等方面發(fā)揮更大作用。

在中國廣電媒體融合發(fā)展持續(xù)推進的當前，充分利用區(qū)塊鏈技術助力廣電媒體融合創(chuàng)新，對進一步提升廣電媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力具有重要意義。

一是利用區(qū)塊鏈技術提升廣電媒體傳播力。廣電媒體傳播的不僅是信息，更是價值。以新技術助推廣電媒體信息傳播，進而實現(xiàn)與受眾之間的價值連接，推動社會主流價值觀的弘揚，是廣電媒體的職責所在。而區(qū)塊鏈技術在價值存儲、價值傳遞方面具有重要技術優(yōu)勢，能夠推動廣電媒體從信息傳播朝向價值傳播方向轉移，提升廣電媒體的信息傳播和價值傳播能力。

二是利用區(qū)塊鏈技術提升廣電媒體引導力。媒體輿論引導功能的發(fā)揮根本在于遵從“實事求是”的原則，只有真實和真相才是引導受眾的最終籌碼。區(qū)塊鏈技術具有的分布式共識算法、信息的不可篡改等特性，能夠為廣電媒體提供技術支撐，使其發(fā)布的信息具有高度共識性和真實性，能夠解決廣電媒體自說自話的弊病，提升媒體發(fā)布信息的真實性和可信性，實現(xiàn)以事實和真相引導社會輿論導向的目的。

三是利用區(qū)塊鏈技術提升廣電媒體影響力。媒體在現(xiàn)實時空和歷史時空中發(fā)揮自身的影響力。作為側重于空間信息傳播的媒體形式，廣電媒體具有現(xiàn)實“空間”的傳播偏向。而區(qū)塊鏈技術具有的分布式結構，使廣電媒體的信息能夠在區(qū)塊鏈平臺的加持下拓展傳播空間。同時，區(qū)塊鏈技術具有的可溯源性特征以及分布式存儲，使廣電媒體運用區(qū)塊鏈技術能夠實現(xiàn)信息的“全程”記錄和持久保存，提升媒體在時間維度的影響力。

四是利用區(qū)塊鏈技術提升廣電媒體公信力。在用戶深度參與傳統(tǒng)媒體內容生產的背景下，媒體公信力的打造難以僅僅依靠自身實現(xiàn)。廣電媒體只有廣泛與用戶接觸，從用戶中來，到用戶中去，才能提升公信力。因此，在與用戶互動中達成共識，以共識傳播提升廣電媒體公信力是關鍵所在。而區(qū)塊鏈技術具有分布式共識結構，允許社會成員共同維護的特征，為用戶參與媒體內容生產提供了途徑。用戶的深度參與，能夠確保廣電媒體內容生產的權威性、可信性，進而提升其公信力。（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）