胡敬恩

摘要：民生問(wèn)題是國(guó)家與社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，有關(guān)民生的新聞也引起人們的高度關(guān)注。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體也在不斷發(fā)展與完善，電視媒體也逐漸成了新聞信息傳播的主要途徑。此外，受到新媒介生態(tài)環(huán)境的影響，電視媒體的發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，同時(shí)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。本研究就新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞傳播路徑的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述與探析，為未來(lái)該領(lǐng)域的相關(guān)研究提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：新媒介 生態(tài)環(huán)境 電視民生新聞 文化傳播路徑

前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與壯大，新媒體也逐漸發(fā)展與完善，與此同時(shí)，媒介生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了一定的變化。網(wǎng)絡(luò)傳播使得新聞報(bào)道的媒介不斷更新與擴(kuò)展，這對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一種挑戰(zhàn)與壓力。傳播渠道的快速更新與擴(kuò)展，使得新媒體的關(guān)注群體更加年輕化。在這樣的新環(huán)境下，如何將民生新聞?dòng)行У叵驈V大人民群眾傳播是媒介與社會(huì)需要考慮的問(wèn)題。自從2002年電視民生新聞興起以來(lái)，因?yàn)槠鋱?bào)道的形式與內(nèi)容更加貼近人民的生活，所以容易被人民所接納，但是，內(nèi)容的同質(zhì)化、瑣碎化、娛樂(lè)化等對(duì)電視民生新聞的發(fā)展也造成了一定的負(fù)面影響。因此，本研究就新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑進(jìn)行分析，旨在對(duì)電視民生新聞的正確發(fā)展路徑具有一定的理論參考價(jià)值。

相關(guān)概念

新媒介生態(tài)環(huán)境。新媒介生態(tài)環(huán)境的概念最早由加拿大學(xué)者麥克盧漢于1967年提出，其在《The Media is the Massage：an inventory of effects》一書(shū)中指出，新媒介生態(tài)環(huán)境的概念，即以環(huán)境作為特定的比喻，幫助人們理解傳媒技術(shù)以及媒介對(duì)于文化在深度與廣度方面所引起的生態(tài)式影響。隨后，美國(guó)的一位學(xué)者波茲曼在自己的一段演講中又進(jìn)一步地對(duì)生態(tài)媒介的相關(guān)概念進(jìn)行了闡述，其對(duì)媒介生態(tài)學(xué)進(jìn)行了新的定義，即將媒介作為環(huán)境，并對(duì)其進(jìn)行相關(guān)研究。自此之后，媒介生態(tài)便作為新聞傳播學(xué)的重要領(lǐng)域受到學(xué)者的廣泛關(guān)注。雖然麥克盧漢與波茲曼對(duì)于新媒介生態(tài)環(huán)境都提出了自己的見(jiàn)解，但是二者統(tǒng)一的關(guān)注點(diǎn)是媒介發(fā)展的技術(shù)對(duì)人類(lèi)文化產(chǎn)生的影響。

現(xiàn)如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平與技術(shù)的不斷提高，媒介生態(tài)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)為新媒介生態(tài)環(huán)境，這里的“新”主要指人們會(huì)運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等對(duì)媒體進(jìn)行相關(guān)操作，通過(guò)電視、微信、手機(jī)、廣播等社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，改變了傳統(tǒng)媒介的傳播形式。此外，在此種新媒介的生態(tài)環(huán)境下，人們不單單是信息的接收者，同時(shí)也是信息的發(fā)布者與分享者。

電視民生新聞。“民生”一詞具有很強(qiáng)的人文關(guān)懷色彩，而民生新聞?lì)櫭剂x就是反映百姓日常生活的新聞，是社會(huì)新聞的重要組成部分。 民生新聞從廣義說(shuō)屬于社會(huì)新聞，與人民的生計(jì)以及人民的生活聯(lián)系緊密。民生新聞最主要的思想是民本思想，換言之，民生新聞需要處處從老百姓的角度出發(fā)，時(shí)刻體現(xiàn)老百姓的生活。民生新聞報(bào)道的范圍可以很廣，但是報(bào)道的題材大多來(lái)源于人民群眾的生活點(diǎn)滴。民生新聞要注重“三民”，即“民情”“民生”以及“民意”。民生新聞的主體對(duì)象為老百姓，所以，其報(bào)道的內(nèi)容也多圍繞老百姓的酸甜苦辣、喜怒哀樂(lè)等。

電視民生新聞的相關(guān)作用

電視民生新聞遵循了黨與國(guó)家的思想宗旨，即一切為了人民、全心全意為人民服務(wù)，將人民的福祉與利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。民生新聞并不是對(duì)西方新聞傳播的照搬，而是我國(guó)的新聞工作者結(jié)合我國(guó)國(guó)情、媒體行業(yè)的發(fā)展情況以及在長(zhǎng)期工作與實(shí)踐當(dāng)中總結(jié)出的理論。民生新聞的相關(guān)題材都來(lái)源于人民的日常生活，構(gòu)建與發(fā)展民生新聞?dòng)兄趥鞒信c發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化。因?yàn)槲幕旧肀闶巧鐣?huì)現(xiàn)象和內(nèi)在精神的總和，電視民生新聞文化可以提高電視新聞的宣傳效果，從而發(fā)揮實(shí)際的意義。電視民生新聞的傳播對(duì)于電視民生新聞文化的傳播具有一定的推動(dòng)作用，因?yàn)槠洹氨就粱钡奶攸c(diǎn)使得民生新聞能夠更加有力地進(jìn)行傳播和發(fā)揚(yáng)。

新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新聞媒介行業(yè)也在不斷地進(jìn)步與完善，各種新設(shè)備也給媒介的傳播與發(fā)展帶來(lái)了很大的改變，而這些變化對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境也產(chǎn)生了一定的影響。在新媒介生態(tài)環(huán)境中，信息傳播不再局限于以往傳統(tǒng)的方式，觀眾既可以接受信息，也可以發(fā)布與共享信息?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展影響很廣，電視民生新聞也因互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展而獲得了更為廣泛的平臺(tái)，為其發(fā)展帶來(lái)了很大的動(dòng)力。民生新聞的本土化、社會(huì)化特點(diǎn)，對(duì)構(gòu)建傳統(tǒng)文化有重要的意義。

新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化有效傳播的路徑

塑造文化共同內(nèi)涵。電視面向的群體是大眾，所以其表達(dá)與宣傳的內(nèi)容極為重要，需要陶冶群眾的心靈，避免不良信息的傳達(dá)。而電視民生新聞的內(nèi)容立足于老百姓的衣食住行等，一方面貼近群眾的生活，可以使其產(chǎn)生共鳴;另一方面也可以展現(xiàn)更深層次的社會(huì)文化與意識(shí)，從而達(dá)到精神洗禮。電視民生新聞的涵養(yǎng)作用與文化的傳播緊緊相連，中國(guó)文化的主要內(nèi)容是文治教化，而西方文化的相關(guān)內(nèi)涵也是關(guān)于教育與培育，二者異曲同工。因此，古今中外，文化傳播的共同宗旨是教育人、培育人，塑造真善美的內(nèi)心，并且對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定作出一定的貢獻(xiàn)。電視民生新聞節(jié)目是老百姓高度關(guān)注的節(jié)目，在對(duì)百姓日常生活事件進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，也要遵循愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善等社會(huì)價(jià)值觀的傳播，努力營(yíng)造美好和諧的社會(huì)大環(huán)境。

進(jìn)行多渠道的融合。隨著新媒介生態(tài)環(huán)境的不斷完善，電視民生新聞文化傳播路徑也被拓寬。加強(qiáng)電視民生新聞相關(guān)文化的傳播，就需要與時(shí)俱進(jìn)，在節(jié)目制作過(guò)程中進(jìn)行多渠道的融合。如電視民生新聞節(jié)目在制作過(guò)程中可以考慮借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得更好發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2018年年底，我國(guó)上網(wǎng)公民的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了8億，年輕人使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間遠(yuǎn)超過(guò)電視，所以，正確恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)增強(qiáng)民生新聞的傳播有很好的正向作用。此外，電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中，也可以運(yùn)用新型的移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行傳播。這樣，一方面可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，將電視民生新聞與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，使得電視民生新聞做得更好;另一方面也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播廣、傳播快的特點(diǎn)擴(kuò)大民生新聞文化傳播的范圍，例如，通過(guò)微信、微博等新興媒體，可以讓人們更加快捷方便地了解信息，還可以進(jìn)行相關(guān)的互動(dòng)。此外，也可以做成車(chē)載音頻的形式，使人們?cè)陂_(kāi)車(chē)過(guò)程中能隨時(shí)隨地地獲取所要知道的相關(guān)信息。

擴(kuò)大受眾群體。由于傳統(tǒng)媒介的不斷發(fā)展，電視民生新聞的受眾群體年齡懸殊較大，但大多數(shù)為年齡較大的群體，年輕人所占的比例較少，多數(shù)年輕人對(duì)于相關(guān)的新聞并不是很重視，甚至存在厭煩心理。相關(guān)調(diào)查研究表明，電視媒體受眾當(dāng)中，只有65歲以上的群體屬于逐漸上升的趨勢(shì)，而15歲至24歲、25歲至34歲的群體處于不斷下降的趨勢(shì)。此種情況對(duì)電視民生新聞相關(guān)文化的傳播產(chǎn)生了很大的限制，導(dǎo)致傳播群體分布不均勻，不能最大限度地發(fā)揮其作用。因此，在新媒介生態(tài)環(huán)境下，電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中需要從受眾群體的角度出發(fā)，不斷擴(kuò)大受眾范圍并進(jìn)行完善。例如，在新聞傳播過(guò)程中，民生新聞可以對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分類(lèi)，并按照受眾情況，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行有創(chuàng)意的策劃，針對(duì)不同的群體利用不同的媒介，使其能夠更為廣泛地傳播。

充分利用新興傳播途徑。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及電子產(chǎn)品技術(shù)的不斷發(fā)展，目前，電視新聞節(jié)目傳播的途徑主要為三種，即網(wǎng)站傳播、手機(jī)媒體傳播、博客微博等的傳播。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量持續(xù)上升，電視民生新聞文化也需要不斷豐富傳播內(nèi)容，巧妙運(yùn)用圖片、文字、Flash等多種媒體形式，給人們提供很好的視覺(jué)體驗(yàn)。微博與博客也是目前較為流行的傳播途徑，大眾可以方便、快捷地了解到電視民生新聞的相關(guān)內(nèi)容，并且可以進(jìn)行線上的互動(dòng)。當(dāng)今，智能手機(jī)普及，人們通過(guò)隨身攜帶的手機(jī)可以隨時(shí)隨地了解最新民生新聞，同時(shí)，開(kāi)通了彩信功能的用戶(hù)還可以通過(guò)彩信收到動(dòng)態(tài)的民生新聞的相關(guān)信息。（作者單位：荊楚理工學(xué)院）

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