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馮婷

摘要：近年來微信表情包的發(fā)展越來越迅速，沒有表情包的微信聊天是不完整的。微信表情包已經(jīng)日益成為一種全民性的文化現(xiàn)象。借助微信表情包的傳播推廣優(yōu)勢，結(jié)合?？诜窖缘奶厣O(shè)計出一套?？诜窖员砬榘ａ槍？诜窖员砬榘耐茝V效果反饋，反思未來海口方言的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：?？诜窖?微信表情包 探究

基金項目：本文系海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院2019年度校級科學(xué)研究一般項目“新媒體環(huán)境下的?？诜窖詡鞑Σ哐芯俊保ň幪枺篐JKY（YB）19-21）研究成果。

微信表情包簡介

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展，微信成了人們使用頻率最高的即時通信軟件之一。微信中的表情包也隨之得以迅猛發(fā)展。微信表情包作為大眾化文化傳播的工具，表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)表情包文化中的多樣性、及時性、娛樂性等特征。網(wǎng)友不僅可以通過自定義添加趣味微信表情包，更有微信官方平臺推出的第三方設(shè)計師設(shè)計的可供用戶下載的微信表情包。相對于文字而言，微信表情包的使用能夠幫助人們快速地把意思簡單化、情景化地表達(dá)出來。目前，微信表情包幾乎覆蓋了所有微信用戶，同時，因為微信覆蓋的用戶群體較廣，在這個大群體當(dāng)中，根據(jù)不同受眾的需求，微信表情包也呈現(xiàn)出了多元化趨勢。

網(wǎng)絡(luò)表情包文化自出現(xiàn)至今，所表現(xiàn)出的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展勢頭依舊非常強勁。從單色到彩色標(biāo)點符號組合起來的表情符，到繪制精美有趣的Emoji表情包，再到由網(wǎng)絡(luò)流行語加趣味圖片結(jié)合起來的表情包，網(wǎng)絡(luò)表情包儼然已經(jīng)成了新媒體時代網(wǎng)絡(luò)交流溝通的重要工具。微信表情包作為網(wǎng)絡(luò)表情包中的一個重要組成部分，其傳播價值也日益凸顯。如何借助微信表情包傳播地方文化、民俗文化及自然景觀，是一個值得研究的課題。本文以原創(chuàng)?？诜窖晕⑿疟砬榘u仔表情包的開發(fā)推廣為背景，研究?？诜窖晕⑿疟砬榘膫鞑r值及其傳播效果，旨在為未來的海南方言類網(wǎng)絡(luò)表情包的發(fā)展提供新的思路及參考。

?？诜窖晕⑿疟砬榘鼈鞑r值

對于使用?？诜窖缘谋镜鼐用穸?。?？诜窖允呛？谏锨隁v史文化沉淀最直接的符號化反映，其蘊含著豐富的歷史文化底蘊。以?？诓煌姓^(qū)劃分，?？诜窖缘陌l(fā)音存在不同程度的差異，但總體而言區(qū)別不大。例如，?？诜窖援?dāng)中一些語氣助詞，“唉咯”“咦吖”，常用來表達(dá)內(nèi)心贊同或失落的情緒。通過使用簡單的語氣助詞配以相應(yīng)的圖形，這些難以用三言兩語解釋清楚的復(fù)雜心理活動就能夠得以概括。人們相互間的溝通交流就會變得簡單快捷、順暢自如。所以，在熟悉?？诜窖缘谋镜鼐用裰型茝V此類?？诜窖晕⑿疟砬榘瑢⒂欣诤？诒镜鼐用袷褂梅窖赃M(jìn)行溝通交流，增強對于本地文化的歸屬感。

對于不使用?？诜窖缘耐獾鼐用穸?。微信表情包作為一種符號語言，已經(jīng)成為新媒體時代人們?nèi)粘贤ń涣鞅夭豢缮俚墓ぞ?。然而，?dāng)溝通的雙方存在語言上的障礙時，人們往往會選擇使用肢體語言或面部表情來表達(dá)自己想要傳遞的意思。在網(wǎng)絡(luò)溝通交流過程中，如果存在語言溝通障礙，我們也可以選擇微信表情包來表達(dá)自己的想法。例如，想表達(dá)自己困了要睡覺的意思就可以使用“閉眼睛睡覺”或者“關(guān)燈蓋被子”的動圖表情包來表達(dá)。即使是存在語言上的溝通障礙，也能夠讓對方直觀地了解自己所要表達(dá)的意思。微信表情包能夠摒棄語言差異帶來的弊端，使語言溝通不再是唯一的表達(dá)方式。?？诜窖耘c普通話之間的差異巨大，例如“睡覺”一詞，用海口方言說就是“矮嘿”，對于不懂海口方言的受眾來說，看見“矮嘿”一詞一定會有種丈二和尚摸不著頭腦的感覺。但要是配上了“睡覺”這一動作表情，人們就能夠快速理解其含義。因此，推廣使用?？诜窖灾谱鞯奈⑿疟砬榘?，對于不熟悉海口方言的人來說，將有助于他們更好地理解?？诜窖缘暮x，進(jìn)而促使更多的人有興趣學(xué)習(xí)并傳播?？诜窖浴?/p>

海口方言微信表情包——小島仔的具體設(shè)計方案

小島仔微信表情包的開發(fā)設(shè)計是基于對?？诜窖缘谋Ｗo(hù)與傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，通過整理相關(guān)的方言保護(hù)理論，將微信表情設(shè)計與方言保護(hù)的相關(guān)方式及方言的相關(guān)運用相結(jié)合。通過相關(guān)的實地調(diào)查，小島仔微信表情包的內(nèi)容主要選自于?？诜窖援?dāng)中人們使用頻率較高的16個方言詞匯，例如，形容難受意思的“哦耐”。海南省?？谑械靥幁傊莺{南岸，海南島北端。處于低緯度熱帶北緣，屬于熱帶海洋氣候。因此，海口氣溫較高，人們會感覺到很熱，經(jīng)常出汗，身上也總感覺黏乎乎的，不舒服，這個時候人們就會經(jīng)常使用“哦耐”來表達(dá)自己的難受情緒。表情包的視覺形象內(nèi)容也在詞匯內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計，通過小島仔的表情和動作動態(tài)展現(xiàn)?？诜窖缘牡赜蛱厣?，讓受眾在使用表情包的過程中潛移默化地接收并理解海口方言，體會海口方言文化中所蘊含的趣味性。

小島仔微信表情包設(shè)計制作的方案流程如下：第一步，?？诜窖詢?nèi)容的收集篩選。由于?？诜窖詻]有專屬的文字，因此，收集相關(guān)的海口方言之后需對其進(jìn)行普通話音譯。通過調(diào)研取證驗證等一系列操作，歸納出高頻使用的?？诜窖匀粘Ｓ谜Z，最后篩選出適合制作微信表情包的內(nèi)容語言。第二步，人物形象的設(shè)計，鑒于微信表情包的使用人群多為年輕一代，設(shè)計者需根據(jù)使用者的年齡審美設(shè)計形象，形成系列化。另外，小島仔的IP既然設(shè)立于海南，那么在人物形象的設(shè)計上就需要充分展現(xiàn)出海南元素。譬如，椰子、椰樹、海南服飾、海南居民喜歡穿的夾腳拖等元素。第三步，人物形象的優(yōu)化設(shè)計，選定了符合?？诜窖哉Z境的人物動作形象，對人物進(jìn)行上色，人物皮膚顏色選擇了具有海南居民特色的小麥健康皮膚色，最后整體的小島仔表情包形成風(fēng)格化。第四步，進(jìn)行總體的優(yōu)化設(shè)計，篩選出16幅最符合?？诜窖员砬榘O(shè)計的形象進(jìn)行顏色、構(gòu)圖、比例大小的調(diào)整。最終上線微信商店的表情包由主圖16張、縮略圖與主圖數(shù)量一致、詳情頁橫幅一張、封面圖一張等構(gòu)成。

海口方言微信表情包的推廣效果及反思

截至2020年3月7日，在沒進(jìn)行任何宣傳推廣的情況下，小島仔表情包累計發(fā)送總量8308次，下載總量1408次。使用人群年齡層多集中于19～28歲的階段。通過數(shù)據(jù)分析，筆者猜測不少下載該表情包的人群是海南本地會使用海口方言的人群。原因是通過后臺數(shù)據(jù)得知，16個表情包當(dāng)中使用頻次最高的表情是小島仔“敗色水”的表情?！皵∩睂儆诤？诜窖灾械男笳Z，意思是掃顏面、丟臉的意思。表情包中文字表述是直接音譯了海口方言里“敗色水”一詞。對于不了解?？诜窖缘娜硕?，基本上是無法通過表情包文字獲悉此表情含義的。因此，我們通過推斷得知，19～28歲的人群中，懂得?？诜窖缘娜巳哼€是愿意使用?？诜窖员砬榘M(jìn)行日常溝通交流的。

通過對后臺推廣數(shù)據(jù)的解讀，筆者有了以下反思。首先，微信表情包對于?？诜窖晕幕瘋鞑サ膬r值毋庸置疑，將?？诜窖耘c微信表情包結(jié)合推廣，便于年輕受眾更好地接受并使用?？诜窖浴Ｎ⑿疟砬榘??？诜窖缘膫鞑ツＪ綖楹？诜窖缘膫鞑砹诵碌纳鷻C，微信表情包要考量如何選取合適的?？诜窖越Y(jié)合時下網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境的流行元素進(jìn)行整體的推廣設(shè)計。方言表情包的制作者要充分考量用戶的審美接受心理，滿足受眾的使用需求，設(shè)計具有一定趣味性及傳播性的海口方言表情包。微信表情包的形象設(shè)計也必須考慮如何融入?？诘胤教厣?，既不能做出過于傳統(tǒng)化地方化形式的設(shè)計，也不能做得完全沒有地方特色。譬如，小島仔表情包的設(shè)計，融入了海口居民的穿著特色及海南本土的代表性元素椰子作為設(shè)計。既富有地方文化特色符號，又能夠滿足時下新媒體環(huán)境下受眾的接受心理。其次，?？诜窖晕⑿疟砬榘鼞?yīng)當(dāng)注重系列化的宣傳推廣，打造成熟的?？诜窖员砬榘麵P。?？谧鳛橐蛔穆糜纬鞘?，方言也應(yīng)當(dāng)成為一張拿得出手的城市名片。例如，此次海口方言表情包小島仔的設(shè)計，在形象上充分考慮并結(jié)合了城市特色進(jìn)行設(shè)計。但，僅僅一次微信表情包的推送是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。借助小島仔的IP形象，應(yīng)該持續(xù)不斷地輸出以小島仔為形象的海口方言周邊產(chǎn)品。比如說，第一版的小島仔方言表情包當(dāng)中選取了16個?？诜窖栽~匯里常用的日常用語，那么第二版的小島仔方言表情包就可以設(shè)計適合外地游客使用的?？诜窖员砬榘?，又或者結(jié)合某些節(jié)假日，制作符合當(dāng)下時節(jié)的海口方言表情包。比如春節(jié)，就可以制作以?？诜窖詾橹鞯拇汗?jié)祝福語的表情包?？偠灾?，對于?？诜窖员砬榘拇蛟?，不能僅局限于打造一套方言表情包即止，還應(yīng)當(dāng)圍繞著此表情包中的IP形象全方位打造相應(yīng)的周邊產(chǎn)品，全面系統(tǒng)化、系列化地進(jìn)行推廣，力爭在新媒體平臺全面擴大代表?？诜窖孕蜗蟮娜宋颕P形象的影響力。

結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展普及，海口方言的傳播可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存。因此，通過研究微信表情包對于海口方言傳播的影響及作用，可以發(fā)現(xiàn)更多新媒體環(huán)境下?？诜窖詡鞑サ目赡芡緩?。借助新媒體的傳播特點，找到?？诜窖詡鞑サ男聦Σ摺Ｎ覀儾浑y預(yù)測，類似于海口方言、地方民俗等海口傳統(tǒng)文化的傳播路徑，既要繼續(xù)以傳統(tǒng)媒體平臺為載體，又要適度融合新媒體平臺進(jìn)行傳播，只有不斷拓寬海口方言的傳播渠道，創(chuàng)新多種多樣的傳播方式，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體并行的?？诜窖詡鞑バ赂窬?，才能夠保證海口方言的流傳。（作者單位：海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院中廣天擇傳媒學(xué)院）

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