劉朝暉

登山旅游，獨放異彩。

人為什么要去爬山？英國探險家馬洛里回答說：“因為山在那里！”這句話成為人們至今經(jīng)常引用的名言。山水之美為人類向往，人類本性中就存在著對山的摯愛。

與舊時的寄情山水、繪畫寫生、登高望遠不同，現(xiàn)代意義上的登山，成為了挑戰(zhàn)自然與自我的極限方式，變化成一種體育運動，并被賦予了奮斗向上的精神內(nèi)涵。電影《攀登者》展現(xiàn)的正是中國登山運動員為了國族與榮譽的偉大與奮斗。

在娛樂與消費不斷發(fā)展的今天，登山這一行為也發(fā)生了諸多變化，與從苦行式的攀登發(fā)展到了時尚生活方式一般的體驗。這種運動在體育的屬性外，又被添加了旅游的因子。不同于《攀登者》折射出的那個時代“登山”所背負的期望與重量，越來越多的人們把高原上的山山水水當成是暫時擺脫城市生活的樂園。“世界屋脊”青藏高原以其雪山、冰峰、曠野、湖泊以及富于傳奇色彩的民族古風，成為國際旅游新的熱點之一。近年來，登山體育旅游以其與大自然最為接近的形式，獨放異彩。

挑戰(zhàn)成功的滿足感

“我想我會試圖找出能使他們激動的事。不管你在哪個領(lǐng)域：教育，科學或商業(yè)，總有許多事需要你去克服，迎接各種挑戰(zhàn)。如果你能戰(zhàn)勝這些挑戰(zhàn)，你就會得到滿足感。一個商人取得巨大商業(yè)成功的感受和一個人登頂山峰的感受是一致的。你能克服困難;你會害怕死亡，但當你戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)后，幸福是不言而喻的。”

上面這段話出自世界上第一個成功登頂珠峰者，新西蘭登山家埃得蒙·希拉里之口，在某種程度上也解釋了為什么很多原本是登山“圈外”的商業(yè)大佬，屢屢把登頂成功作為自己的另一種身份牌。

搜狐老板張朝陽曾跟隊員上珠峰，并且全程彩信直播報道登山活動。他在海拔五六千米上網(wǎng)，遙控指揮公司的日常工作，他還忙里偷閑，在山上打了一小會網(wǎng)絡(luò)游戲。登頂珠峰的大佬還有創(chuàng)業(yè)怪才史玉柱，以及萬科總裁王石。

王石在接受媒體采訪時，多次陳述登珠峰不是為了炫耀，而是對生命和死亡的一種感悟，“攀登關(guān)乎人性、自我、勇氣和尊嚴”。除了登山外，王石還有另一項洋氣的運動愛好一一賽艇。在劍橋訪學期間，62歲的王石每天早上6點起床，參加賽艇集訓，他還當選了亞洲賽艇聯(lián)合會主席。

這些老板、企業(yè)家在攀登世界屋脊后，搖身一變，成為了征服大自然、頂天立地的英雄，有了傲視平輩的底氣。王石在自傳中寫到：“正因為我有登山的經(jīng)歷，商業(yè)談判時我往那兒一坐就有優(yōu)越感，無論從意志上還是體力上你都磨不過我?！?/p>

一名戶外運動培訓師曾說：“這些企業(yè)家來登山基本是這種想法，他們?nèi)松艹晒?，還想尋找另一方面的成功，從別的方面證明自己有實力?！辈豢煞裾J，與籃球、足球等集體運動相比，登山這項運動更能塑造出個人英雄形象。確實帶動了珠峰攀登熱。

張朝陽和他的團隊。

王石。

登峰成新中產(chǎn)新時尚

不管是不是大佬們的標桿作用，珠峰熱是被帶動起來了，隨之而來的是各種戶外登山的流行，而且成為了新中產(chǎn)人群一項時髦的生活方式運動。

去年的5月，珠峰登山季出現(xiàn)交通堵塞的奇觀。由于珠峰遇到難得的好天氣，竟然有三百沖頂者在珠峰南北兩側(cè)海拔8000米的地帶，排隊等待登頂。三百多人沿著路繩鑲嵌在一起，一個緊挨一個，堵在通往珠峰山頂?shù)穆飞?，仿佛故宮長城這樣人滿為患的旅游熱點。

絨布寺是珠峰大本營附近，少有的能夠提供游客住宿的地方，也是地球上海拔最高的寺廟。在這個苦寒之地修行的絨布寺僧侶，看到這番熱鬧的景象，目瞪口呆。

對于登山者來說，海拔超過8000米意味著進入“死亡地帶”，除了雪崩等意外，登山者還需要克服缺氧、極寒、高原反應(yīng)等眾多挑戰(zhàn)。而在攀登海拔8800米以上的珠穆朗瑪峰時，類似因素都在威脅登山者的生命安全。

但是在逐漸轉(zhuǎn)為由消費市場支撐的珠峰攀登中，商業(yè)化運營帶來了更完善的醫(yī)療與緊急救援體系，雖然總體上仍然有風險存在。你可以認為這些登山者是在“花錢買罪受”，不過正因為登山有挑戰(zhàn)性，中產(chǎn)階級才會趨之若鶩。有人評價，就像牛油果正因為不好吃，才獲得中產(chǎn)階級的青睞。

實際上，現(xiàn)實的商業(yè)化珠峰攀登，遠不是過去想象中的苦寒艱苦。在海拔5000多米的珠峰大本營，現(xiàn)代化設(shè)施一應(yīng)俱全。帳篷里鋪上了地毯，放著小書架，有24小時光伏充電板等各種電器。香蕉、橙子等新鮮水果按時供應(yīng)，還能喝上手磨咖啡。如果你雇得起夏爾巴私人助手，他會為客戶燒水、做飯、鋪床、佩戴氧氣瓶。到了晚上，登山客們還可以一起吃飯、泡腳、打牌斗地主，身上臟了可以淋浴洗澡。在熙熙攘攘的珠峰大本營里，房地產(chǎn)大亨、互聯(lián)網(wǎng)CEO、時尚潮人們興沖沖地慕名而來，絡(luò)繹不絕。

據(jù)一名戶外運動培訓師的接觸觀察，新中產(chǎn)群體普遍有教養(yǎng)，素質(zhì)高，登山前大多練過跑步、馬拉松、鐵人三項，身體能力強。他們在山上也守規(guī)矩，服從向?qū)У闹笓]。而另外一些有錢人脾氣大，頤指氣使，登珠峰只是為了刷經(jīng)歷。

在崇山峻嶺攀爬的風險，遠遠高于在城市里的運動，因此新中產(chǎn)人群把珠峰攀登經(jīng)歷當成一項區(qū)別于常人的標志，在他們的眼里，這是一種“格局”。

西藏民間登頂珠峰第一人次仁扎西介紹，一般登山愛好者想登珠峰，需要5年以上的準備。“不管是體能，還是經(jīng)濟實力的準備?！币话銇碚f，登山者需要花費的成本包括時間、裝備、交通、保險、通信、登頂附加費用以及可能的救援費用。要想完成一次比較極限的登山，需要的花費不是個小數(shù)目。

攜程的一名工作人員透露——“從小白到可以挑戰(zhàn)六七千米雪山的資深玩家，循序漸進大概需要四五年時間，費用上，一般5萬-7萬元是比較正常的數(shù)字?！?/p>

攀登珠穆朗瑪峰，除了必須擁有7500米以上的登頂資格認證以及更加豐富的技術(shù)型雪山攀登能力外，逐年增長的攀登費用亦是一大門檻。

在21世紀經(jīng)濟報道去年的一則報道中介紹，位于尼泊爾境內(nèi)的珠峰南坡攀登費用，已經(jīng)從2016年的4萬美元/人，上漲至2019年的4.59萬美元/人，約合人民幣31.78萬元/人。而在位于中國境內(nèi)的珠峰北坡，一家西藏專業(yè)登山公司報價接近46萬元/人。

無論是選擇從珠峰的哪一側(cè)攀登，上述的報價僅僅是“團隊費用”，而另將有數(shù)萬元的費用需要攀登者自行支付，包括個人的裝備費用、交通食宿費、個人保險等等。如果請了夏爾巴人向?qū)?，不管登頂與否，通常都需要給夏爾巴人1500美元左右的小費。此外，給留守大本營的后勤團隊的小費也在300美元左右。

一位山友這樣說：“很多攀登珠峰的人告訴我，能活著回來，是給再多錢都愿意的，因為當你真正在珠峰身處險境的時候，你可能花再多的錢，也買不回來一罐氧氣?！?p>

海拔5200 米的珠峰大本營，60頂帳篷組成的旅館區(qū)，給遠到而來的游客和登山者提供喝茶、吃飯、休息的地方。

登山產(chǎn)業(yè)正快速興起

除了珠峰外的低山登山運動正在更多的人群中興起。隨著登山裝備科技、醫(yī)療保障、相關(guān)保險等行業(yè)的發(fā)展，這項運動正在更大的范圍里風靡。

根據(jù)中國登山協(xié)會章程，“登山運動是指海拔超過3500米的高山探險運動，登山運動的相關(guān)運動指與登山運動有一定關(guān)聯(lián)的體育運動?！眹鴥?nèi)登山管理辦法則“適用于西藏自治區(qū)5000米以上和其他省、自治區(qū)、直轄市3500米以上獨立山峰的登山活動?！?/p>

20世紀90年代，民間登山運動開始崛起，登山不再是專業(yè)登山運動員的專利，群眾性登山健身運動蓬勃發(fā)展，登山運動中也逐漸派生出了一些新興項目，如攀巖、山地戶外運動、滑雪登山和拓展等。據(jù)中國登山協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年中國泛戶外運動人口達1.45億人，占運動人口的33%，三成以上的運動人口參與了泛戶外運動。近年來，從個人喜好到行業(yè)報告似乎都在不斷告訴市場：徒步、登山、戶外正在成為新興旅游經(jīng)濟風口，形成了新興產(chǎn)業(yè)。與此同時，商業(yè)市場也對登山運動愈來愈重視。

在這次2020珠峰測量登山隊登頂，除了中國登山隊已有的福特撼路者汽車、波司登羽絨服、三元乳業(yè)等幾個官方贊助商外，又新增了榮耀手機、美的空調(diào)等幾個贊助商，總數(shù)已達十余家。登山隊第一次從大本營出發(fā)后，國家體育總局登山中心市場開發(fā)部主任丁祥華還在不斷接到企業(yè)贊助的電話。

“盡管從上世紀90年代開始，我國的登山運動開始了從高山探險向低山發(fā)展，將項目推向更寬廣的戶外休閑運動，但高山探險的發(fā)展模式一直在延續(xù)，每一次國家登山任務(wù)都能使項目達到一個新的高度。”丁祥華說。

2008年奧運火炬珠峰傳遞。

在此環(huán)境下，中國登山協(xié)會承擔了幾次大的活動，例如2008年的奧運火炬珠峰傳遞，當時就得到了許多品牌的支持，甚至有些品類出現(xiàn)了競品，還能彼此接受。在丁祥華看來，這是比較罕見的贊助活動，證明登山運動的商業(yè)價值非常之大?！氨敬沃榉甯叱虦y量攀登活動，盡管商業(yè)開放時間較晚，但和2003年‘非典時期那次登山活動有點相似，都遇到了嚴重的疫情，登山活動可以大大激勵人們的士氣。”丁祥華說。

隨著我國戶外運動的興起，戶外用品行業(yè)迅速崛起，國際戶外用品知名品牌紛紛進入中國，民族品牌日益壯大，2018年戶外用品銷售總額已經(jīng)達到了249.8億元，目前保持良好發(fā)展勢頭。從裝備上來說，體育、健身、運動服飾是近年來的大勢，消費者更愿意提升自己，比如在教育、鍛煉、健身上付費而不是購物。

中國登山協(xié)會也針對登山運動的興起，出臺了多項相關(guān)配套措施，包括：建立了高山探險、攀巖、山地戶外、青少年戶外營地等項目的從業(yè)人員（社會體育指導員）培訓體系，從2005年至今，已為社會培養(yǎng)了4萬多名各類各級合格從業(yè)人員;開展了“全國戶外安全教育計劃”;推出了“全國山地戶外救援體系”;進行了山地戶外行業(yè)科學研究;促進登山戶外文化建設(shè)（博物館、電影、書刊）;與中國保險行業(yè)協(xié)會開發(fā)了我國首款戶外運動專屬保險產(chǎn)品及相關(guān)的服務(wù)體系;發(fā)起成立100億元規(guī)模的“戶外運動產(chǎn)業(yè)基金”和30億元規(guī)模的“登山戶外產(chǎn)業(yè)投資基金”。

旅游企業(yè)比如攜程也聯(lián)合多家戶外機構(gòu)發(fā)布并簽署了《徒步登山星級標準》，分為9個難度等級，對應(yīng)零經(jīng)驗、初學、進階、資深、專家五類人群，根據(jù)該標準制定相應(yīng)的產(chǎn)品，消費者可以據(jù)此自行定位并選擇合適的線路。

從攜程的用戶畫像上看，2018年通過平臺報名徒步登山游客的前十五大出發(fā)地省份除了經(jīng)濟較發(fā)達區(qū)域之外，地理上多山地尤其是高山的區(qū)域，在戶外登山便捷性上有天然優(yōu)勢，也誕生了大量戶外登山人群。人均消費方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，在不包含大交通費用的情況下，消費500-1000元的游客最多（29%），但也有1%的游客選擇花費10000-30000元進行徒步登山。產(chǎn)品方面，以5000米以上的高海拔登山為例（國內(nèi)），線路費用平均在3000元。

隨著參與戶外休閑的群體向大規(guī)模發(fā)展，以及山地戶外運動體系的不斷完善，我國戶外登山產(chǎn)業(yè)正進入一個全新的發(fā)展時期。