謝震東

摘? ? 要：隨著融媒體時代的到來，傳媒行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，長期以報紙、廣播、電視等為主導(dǎo)的媒介的邊界越來越模糊，取而代之的是媒介間的相互融合發(fā)展趨勢逐漸提升，使得各類媒體的新聞生產(chǎn)、功能和內(nèi)容的定位也相應(yīng)的發(fā)生變化。那么，如何能在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)對廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的革新發(fā)展是值得思考研究的。加強對廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，既是順應(yīng)融媒體時代媒體變革的需要，也能激發(fā)起對內(nèi)容資源的廣闊空間，帶動廣播節(jié)目發(fā)揮出更大的活力與優(yōu)勢，確保廣播節(jié)目能在融媒體時代發(fā)展穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播節(jié)目;內(nèi)容生產(chǎn);發(fā)展思考

一、融媒體時代廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展走向

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展和智能手機的沖擊影響下，融媒體時代也跟著技術(shù)的發(fā)展早已到來，過去，廣播在受眾的市場中是占據(jù)著人們生產(chǎn)生活的重要位置，現(xiàn)在，融媒體時代，這種獨攬半邊天的優(yōu)勢早已不復(fù)存在，各類手機軟件層出不窮，但從音頻產(chǎn)品來看，就涌現(xiàn)出了如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等專門的音頻產(chǎn)品軟件?？梢哉f，這些手機app有很強的輻射力和廣播屬性，還通過技術(shù)有效手段的彌補了廣播線性傳播的先天不足。在過去的幾年，廣播節(jié)目也許還有不需要耗費流量的競爭優(yōu)勢，但是近年來網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)速度和資費都進行了優(yōu)化，資費的降低無疑又給廣播的發(fā)展帶來了很大的影響。移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進一步拓展優(yōu)勢，加強了車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，而現(xiàn)在也轉(zhuǎn)型發(fā)展成了5G時代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品每天都在迭代創(chuàng)新，日益成為受眾的新寵，廣播節(jié)目和廣播從業(yè)者的優(yōu)勢已經(jīng)所剩無幾，內(nèi)容生產(chǎn)如果再不進行變革將會面臨很大的威脅。

縱觀市場上出現(xiàn)的所以音頻類的產(chǎn)品，一些精品內(nèi)容的生產(chǎn)者也是從原來體制內(nèi)跳出去的廣播從業(yè)者，而蜻蜓FM的產(chǎn)品的很多內(nèi)容往往是從各家優(yōu)秀的電臺節(jié)目照搬過去，或者邀請一些比較有影響力的廣播電臺主持人或者有鮮明特色的主持人來兼職做一些音頻產(chǎn)品，也是在借助廣播媒體人的光環(huán)效應(yīng)和名人效應(yīng)來為平臺的流量加持。可以看出，廣播媒體人對網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的生產(chǎn)起著至關(guān)重要的決定性作用。因此，主流廣播媒體也不必自亂陣腳，盲目跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的腳步，而是把自身廣播節(jié)目和從業(yè)者的資源和優(yōu)勢整合，加以改革創(chuàng)新，借助新媒體的傳播中的一些可取之處讓廣播節(jié)目在融媒體時代煥發(fā)出新的魅力。

二、強化聲音產(chǎn)品的特色“內(nèi)容創(chuàng)造力”

從具體的內(nèi)容生產(chǎn)角度來看，廣播應(yīng)該把自己的聲音產(chǎn)品打造成特色的聲音品牌產(chǎn)品。在當(dāng)下流行的抖音、火山小視頻等短視頻的APP，這些產(chǎn)品不僅流行度高，而且受眾普及度高、粘性較好，廣播節(jié)目從業(yè)者也要轉(zhuǎn)變思路，從自身優(yōu)勢出發(fā)在瞬息萬變的媒體環(huán)境中，把優(yōu)勢發(fā)揮到最大才能具有競爭力。雖然，各大媒體平臺，尤其是社交媒體進入了“以用戶為中心”的時代，網(wǎng)民的主動參與意識大大增強，在評論、提取、創(chuàng)造、傳播內(nèi)容方面，其速度、廣度和深度都是更勝一籌的，而且傳播的成本也非常低。

就比如微信作為普及度很高的APP，也是傳播最廣的媒體平臺，朋友圈的消息門檻是觸手可及，稍微有點吸引眼球的內(nèi)容短時間內(nèi)就能在大范圍內(nèi)迅速發(fā)展成“雪球效應(yīng)”，微信公眾號也是很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的強占聲音市場的主陣地。拋開這些自成一家的自媒體，傳統(tǒng)媒體也是緊隨其后，諸如人民日報也有同名的微信公眾號，每天都要定期的推送“早知天下事”新聞，設(shè)計的內(nèi)容十分新穎，圖文并茂，語音播報，就相當(dāng)于是現(xiàn)場版的中央人民廣播電臺的《新聞與報紙摘要》，聲臨其境。還有新華社等一批中央官方公眾號在晚間時段推出的《夜讀》、《青聽》等節(jié)目，也是類似廣播節(jié)目《千里共良宵》的既視感，可以陪你度過晚間的心靈之旅。綜上可見，這些廣播形式和渠道發(fā)生了很大的變化，播音水平有待考量，但是用戶量和點擊率的數(shù)據(jù)動輒數(shù)十萬，上百萬的數(shù)據(jù)足以看出其影響力之大。所以，廣播節(jié)目要把聲音產(chǎn)品做好做精做細，堅持好節(jié)目的專業(yè)性，及時關(guān)注受眾的需求，站在社會價值的層面考慮選題，還要兼顧節(jié)目的傳播力和影響力，堅守好廣播節(jié)目的正向能力的“主陣地”。

三、提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多維度“聲音傳播力”

廣播媒體不能固守一方天地，要結(jié)合受眾的需求生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進而通過多維度的平臺推廣和傳播，這個過程不是簡單的復(fù)制粘貼，而是根據(jù)不同平臺的特點對內(nèi)容加以創(chuàng)新，以適應(yīng)平臺用戶的需要。

針對當(dāng)前廣播電臺的流量明顯低于電視流量的現(xiàn)象，廣播節(jié)目運營策劃人可以嘗試創(chuàng)新，在5G技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，借助視頻媒體平臺如開通廣播電臺的抖音官方賬號，把握年輕一代喜歡“看”+“聽”結(jié)合的方式了解資訊的趨勢，讓以前“默默無聞”的電臺主播由幕后走到臺前，借助短視頻媒體的新鮮、快速、有趣的傳播方式，彌補廣播電臺的不足，多面展示電臺支持人的魅力，從而有助于電臺收獲更多的關(guān)注，擴大影響力，收獲更多的流量。另外，廣播媒體還可以利用新媒體平臺如微信公眾號，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上走出更精細化的節(jié)目道路，可以發(fā)起受眾的問卷調(diào)查，或者結(jié)合自身類型，明確定位，在音頻節(jié)目中附加相關(guān)的軟文推薦，摸清楚聽眾的喜好，可以打造專屬節(jié)目，對節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新也要注意把關(guān)好尺度和內(nèi)容質(zhì)量，做到有的放矢。此外，廣播節(jié)目中主持人本身就是內(nèi)容的創(chuàng)造者和節(jié)目的亮點所在，雖然網(wǎng)絡(luò)上的音頻主播參差不齊，門檻越來越低，但是如果一檔節(jié)目要想長久的堅持下去，有強大的生命力，主持人的專業(yè)素質(zhì)就是一個至關(guān)重要的作用，主持人專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)也就更精致，更有市場。主持人也要根據(jù)不同的平臺切換不同的主持內(nèi)容，不能一套主持詞走遍所有平臺，通過其他平臺的數(shù)據(jù)，也可以有效的拉動廣播節(jié)目的收聽率，最后達到廣播節(jié)目的雙贏影響力。例如，中央人民廣播電臺的《海陽現(xiàn)場秀》，是一檔備受觀眾喜愛的脫口秀類型的娛樂節(jié)目，旗下的節(jié)目微信公眾號“海陽說”，他推送的內(nèi)容不僅有音頻節(jié)目，還對音頻做了二次剪輯和創(chuàng)造，更適合碎片化收聽的受眾需求。而且，這檔節(jié)目的主持人本身就有很多的才藝特長，他會把這些特點結(jié)合節(jié)目來適時的推出其他可以購買的娛樂衍生產(chǎn)品。這就會進一步增加用戶的粘性，也會反哺公眾號的閱讀量和點擊率，滿足受眾的閱讀需求，還能拓寬音頻產(chǎn)品的商業(yè)化發(fā)展之路。

綜上所述，融媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)更需要廣播從業(yè)者精準判斷、快速適應(yīng)，可以說，媒體人的門檻越來越低，當(dāng)人人都是自媒體人的浪潮席卷過后，受眾會更加挑剔，對廣播節(jié)目內(nèi)容的深度和精度要求更高。唯有內(nèi)容制勝，才是廣播從業(yè)者的發(fā)展變革方向，讓受眾隨時隨地聽到想聽的內(nèi)容，收獲到想收獲的價值，才是站穩(wěn)市場的必由之路，用開放的態(tài)度來迎接行業(yè)的巨變，用專業(yè)的操守來應(yīng)對行業(yè)的挑戰(zhàn)，才是生存發(fā)展的“金鑰匙”。