張曦 孫燕

摘? ? 要：作為媒體傳播娛樂文化的核心代言人，電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的熒幕形象存在著定位模糊、語(yǔ)言追求“個(gè)性化”，以及體態(tài)語(yǔ)“出格”的外在表現(xiàn)。塑造良性的熒幕形象，杜絕追求“轟動(dòng)效應(yīng)”而去迎合少數(shù)受眾的低級(jí)趣味，打造主持人的品牌形象，是當(dāng)前電視綜藝娛樂節(jié)目主持人熒屏形象的關(guān)鍵所在。

關(guān)鍵詞：電視綜藝娛樂節(jié)目;主持人;熒屏形象;個(gè)性化

電視娛樂節(jié)目主持人作為媒體傳播娛樂文化的核心代言人，更應(yīng)該正確理解主持人語(yǔ)言的職業(yè)化和規(guī)范性。主持人是文化的傳播者，應(yīng)該讓受眾在獲得身體放松與審美享受的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)媒體弘揚(yáng)和傳承中華文化的責(zé)任，正確引導(dǎo)受眾的文化價(jià)值取向。中國(guó)電視媒體選擇娛樂節(jié)目主持人時(shí)，普遍注重主持人的外觀條件，追求年輕化，這種膚淺表面的選擇標(biāo)準(zhǔn)，曾經(jīng)讓許多主持人無(wú)緣娛樂節(jié)目的舞臺(tái)。然而，隨著真人秀節(jié)目模式化的引進(jìn)，越來(lái)越多的低俗化、低能化、庸俗化的主持狀態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中，娛樂節(jié)目主持人的熒屏形象也發(fā)生了翻天覆地的變化。

一、形象定位模糊

俗話說(shuō)得好，“一個(gè)主持人一臺(tái)戲”，只有主持人定位準(zhǔn)確，節(jié)目的整體性才能得到保證，戲就唱得好，整個(gè)節(jié)目就會(huì)活起來(lái);如果主持人的定位不準(zhǔn)確，節(jié)目就會(huì)失去整體風(fēng)格傳達(dá)的依托，節(jié)目就會(huì)失敗。主持人是娛樂節(jié)目的標(biāo)志，是決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵。1因此，在正確認(rèn)識(shí)大眾傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，一定要注意節(jié)目的定位與主持人的定位是否相吻合，相互的風(fēng)格是否能相得益彰。因此，打造主持人積極健康的品牌形象，一直是媒體的頭等大事。

男性?shī)蕵饭?jié)目主持人的形象定位異常模糊。目前的娛樂節(jié)目市場(chǎng)份額以中央臺(tái)和各大衛(wèi)視為主，節(jié)目數(shù)量眾多、形式多樣?？墒侵鞒纸绲男旅婵缀凸?jié)目的出新速度完全不一致，新節(jié)目依然用老面孔，只敢用老面孔，而老面孔依然以同一種主持狀態(tài)來(lái)主持所有的節(jié)目。新節(jié)目需要新的主持形式，新節(jié)目也需要品牌主持人新的主持狀態(tài)。

二、語(yǔ)言追求“個(gè)性化”

一直以來(lái)，“有沒有個(gè)性”幾乎成了媒體和受眾評(píng)價(jià)娛樂節(jié)目主持人好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)?？墒?，到底什么是個(gè)性，主持人應(yīng)該需要怎樣的個(gè)性，卻是仁者見仁，智者見智。在強(qiáng)調(diào)主持人語(yǔ)言藝術(shù)共性時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)主持人語(yǔ)言的藝術(shù)個(gè)性。在遵循語(yǔ)言藝術(shù)共同要求基礎(chǔ)上，形成主持人語(yǔ)言的藝術(shù)個(gè)性是更高一層的語(yǔ)言修養(yǎng)。節(jié)目主持人的語(yǔ)言風(fēng)格也就是指節(jié)目主持人在主持節(jié)目過程中，具有個(gè)性化的語(yǔ)言特征在表達(dá)內(nèi)容和形式上的直接體現(xiàn)。2于是，為了追求語(yǔ)言的個(gè)性化風(fēng)格，一些主持人卻在語(yǔ)言的外在形式上下足了功夫兒，詞匯運(yùn)用低俗化，聲音使用媚俗化，表達(dá)運(yùn)用隨意化，這些都穿上了個(gè)性化的外衣在節(jié)目中任性地游走。

一些主持人經(jīng)常會(huì)把低俗化的語(yǔ)言當(dāng)成個(gè)性化的表達(dá)，尤其是在對(duì)主持人的語(yǔ)言功力要求很高的脫口秀節(jié)目中，為了節(jié)目的娛樂效果，主持人經(jīng)常會(huì)“幽默”地刻意選擇那些有笑點(diǎn)的詞匯，“方便”與“上廁所”、“豐滿”與“性感”等等。另外，女性?shī)蕵饭?jié)目主持人總是用嗲聲嗲氣、嬌滴滴的聲音，說(shuō)著港臺(tái)地區(qū)的普通話來(lái)主持節(jié)目，這樣的聲音因?yàn)樘鹈篮寐?，親切感極強(qiáng)，很受女性?shī)蕵饭?jié)目主持人的喜愛。但是，這樣的普通話，這樣的聲音卻實(shí)實(shí)在在地影響了受眾的文化價(jià)值取向，以致于很多年輕人、小孩兒都跟著模仿。另外，在一些主持人的語(yǔ)言表達(dá)中，“方言”、“英語(yǔ)”、“口頭禪”等各種“新穎”、“另類”、“花哨”的詞匯，也被作為個(gè)性化的呈現(xiàn)，在節(jié)目中逐漸膨脹了起來(lái)，讓受眾在庸俗當(dāng)通俗的世界里痛苦的掙扎。

目前，副語(yǔ)言表達(dá)過度，使用頻率過高，直接影響主持人的語(yǔ)言質(zhì)量。副語(yǔ)言指的是人們講話時(shí)的音型和功能性發(fā)聲。3其中笑語(yǔ)、哭腔和啊、嘿、嗯、嗯哼等附加語(yǔ)言的運(yùn)用，在節(jié)目中總是被頻繁地使用。特別是一些大型的晚會(huì)和綜藝節(jié)目中，一些主持人過度的叫喊和嘶吼，雖然是為了烘托節(jié)目氣氛，但是也影響了受眾審美意識(shí)的傳遞。

三、體態(tài)語(yǔ)表達(dá)“出格”

作為節(jié)目主持人，僅僅依靠有聲語(yǔ)言的表達(dá)是不夠的，還必須同時(shí)借助另一種非有聲語(yǔ)言的輔助性“語(yǔ)言”——手勢(shì)、眼神、走姿、坐姿等，被稱之為“體態(tài)語(yǔ)言”或者“副語(yǔ)言”，主持人必須講究身體姿態(tài)、面部表情、發(fā)型服飾和背景道具等“副語(yǔ)言”的品味格調(diào)。主持人在節(jié)目中的每一個(gè)表情和動(dòng)作都反映著人的內(nèi)心活動(dòng)，都能有效地傳遞很多必要信息。

與觀眾的交流應(yīng)該建立在平等和真誠(chéng)的基礎(chǔ)上，一直都是節(jié)目主持人努力的目標(biāo)。然而主持人在節(jié)目中刻意表現(xiàn)自我，與受眾的被動(dòng)交流等現(xiàn)象，很重要的原因就是觀眾無(wú)法把主持人體態(tài)語(yǔ)的視覺審美與有聲語(yǔ)言的聽覺審美完美地融合在一起。雖然主持人的有聲語(yǔ)言里充滿了豐富的情感和美好的畫面感，但是當(dāng)觀眾看到主持人呆滯的表情、冷漠的眼神和松懈的身體后，就會(huì)不自覺地迅速地跳出原本的情境中，而主持人也真的就變成了“說(shuō)話的機(jī)器”。另外，有些主持人的手勢(shì)語(yǔ)過多，變化過于頻繁，影響了觀眾的視覺注意力，加重了節(jié)目主持中的表演成分，主持人“演藝化”傾向誤導(dǎo)受眾。

一直以來(lái)，受眾對(duì)于娛樂節(jié)目女性主持人的關(guān)注都是焦點(diǎn)，其中不乏一些敏感的話題。為了達(dá)到娛樂節(jié)目的整體效果，女性節(jié)目主持人多穿著性感火辣，穿著過于暴露，不惜一切代價(jià)地博人眼球，雖然在短期內(nèi)達(dá)到了一定的視覺效果，成為受眾熱議的核心人物，但是長(zhǎng)久以來(lái)卻不符合中國(guó)受眾的審美意識(shí)，難以真正立足于節(jié)目中。

當(dāng)前電視娛樂節(jié)目人文內(nèi)涵的淡薄、文化意識(shí)的疏離、藝術(shù)精神的失落、主流價(jià)值的迷茫是人所共知的事實(shí)。4電視娛樂節(jié)目主持人作為媒體傳播娛樂文化的核心代言人，在節(jié)目中不能以低俗、庸俗、媚俗的內(nèi)容來(lái)迎合少數(shù)人的低級(jí)趣味，要以思想性強(qiáng)、藝術(shù)性高、觀賞性佳的優(yōu)秀電視節(jié)目來(lái)吸引廣大受眾，不斷豐富電視娛樂節(jié)目的思想內(nèi)涵，引領(lǐng)節(jié)目的價(jià)值追求，提升節(jié)目?jī)?nèi)容的審美品位，逐漸建立起高雅端莊、穩(wěn)重大方的全新的熒幕形象。

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