“飯圈”調(diào)研

何帆

先從新冠肺炎疫情期間發(fā)生的一件小事講起。在湖北各大醫(yī)院相繼發(fā)出物資求助公告之后，各種民間物資救援隊(duì)伍紛紛響應(yīng)，其中有一支隊(duì)伍引人注目：一些明星的粉絲行動(dòng)起來(lái)，馳援前方。這些粉絲被人們稱為“飯圈女孩”。所謂“飯圈”，是指喜歡某個(gè)明星或組合的粉絲群體。在“飯圈”中，公益應(yīng)援是一種很常見(jiàn)的行為，粉絲們會(huì)聯(lián)合起來(lái)做公益活動(dòng)，為“愛(ài)豆”（idol的音譯，“偶像”的意思）贏得更多美譽(yù)。從“飯圈女孩”的身上，能看出年輕一代的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，而這些特點(diǎn)，可以成為理解年輕一代的線索。

澄清一點(diǎn)，盡管我在調(diào)研中采訪的多數(shù)是“飯圈女孩”，但并不是說(shuō)“飯圈”中都是女生。進(jìn)入“飯圈”，你就會(huì)意識(shí)到人們對(duì)粉絲的刻板印象是錯(cuò)誤的。在“飯圈”內(nèi)，我還采訪到30多歲的技術(shù)男、清華大學(xué)的哲學(xué)碩士。此外，還需要澄清一點(diǎn)，年輕人并非都在“飯圈”之中，屬于年輕人的世界很多，“飯圈”之外，在B站（指視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩）、快手、小紅書、電競(jìng)?cè)?、音?lè)節(jié)，到處都能看到年輕人。

我之所以向你描述“飯圈”，是因?yàn)檫@是年輕人的一個(gè)小趨勢(shì)。在這個(gè)小趨勢(shì)中，我們發(fā)現(xiàn)了一些屬于年輕人的特質(zhì)，這些特質(zhì)將影響中國(guó)社會(huì)未來(lái)的變化?！帮埲εⅰ苯o我留下的3個(gè)最深的印象是：她們是具有強(qiáng)大組織能力的“行動(dòng)派”，她們是顛覆了“愛(ài)豆”與粉絲關(guān)系的“翻唱者”，她們是生活在自己世界里的“部落人”。

先來(lái)看第一個(gè)特點(diǎn)：“飯圈女孩”是具有強(qiáng)大組織能力的“行動(dòng)派”。

一旦你加入“飯圈”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每天有干不完的事情?！帮埲Α钡倪\(yùn)營(yíng)思路和互聯(lián)網(wǎng)的很相似，大體上可以分為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，一般會(huì)設(shè)置專門的資訊組，追蹤“愛(ài)豆”的行動(dòng)足跡，搜集跟“愛(ài)豆”相關(guān)的觀點(diǎn)和評(píng)論，到國(guó)外網(wǎng)站“深扒”，甚至還有人專門將“愛(ài)豆”的各類信息翻譯成各種語(yǔ)言，進(jìn)行世界范圍的宣傳。在用戶運(yùn)營(yíng)方面，需要組織粉絲們?yōu)椤皭?ài)豆”打榜和投票，同時(shí)還要“反黑”，也就是專門消除網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)“愛(ài)豆”的負(fù)面言論?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)主要是做線上和線下的應(yīng)援。就拿應(yīng)援活動(dòng)的準(zhǔn)備流程來(lái)說(shuō)，先要把人組織起來(lái)，拉群、分組、制訂完整的活動(dòng)方案。應(yīng)援的前一天要去現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)，安排物資入場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)工作組分為線上負(fù)責(zé)人、線上聯(lián)絡(luò)人、線下統(tǒng)籌、發(fā)票小組、應(yīng)援物資發(fā)放組、燈牌租借組、現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)組、場(chǎng)內(nèi)應(yīng)援組、后勤組、特別組，等等。

這是一種很諷刺的現(xiàn)象。理想青年鄙視追星青年，但很多理想青年只會(huì)談理想，追星青年卻有著從實(shí)戰(zhàn)中鍛煉出來(lái)的行動(dòng)能力和執(zhí)行能力。

“飯圈女孩”的第二個(gè)特點(diǎn)是，她們是顛覆了“愛(ài)豆”與粉絲關(guān)系的“翻唱者”。

粉絲和“愛(ài)豆”的關(guān)系已經(jīng)跟過(guò)去很不一樣?！?0后”“70后”“80后”年輕的時(shí)候也喜歡過(guò)歌星、影星，比如我喜歡過(guò)羅大佑。羅大佑會(huì)因?yàn)槲蚁矚g他而改變自己的風(fēng)格嗎？不會(huì)的，他知道我喜歡的就是他堅(jiān)持自己獨(dú)特的風(fēng)格?，F(xiàn)在的“愛(ài)豆”呢？他們會(huì)去粉絲的線上社群里，聽(tīng)她們?nèi)绾巫h論自己?！帮埲εⅰ笔且粋€(gè)新的物種。乍看起來(lái)，她們好像是一群沒(méi)有主見(jiàn)的追星族，其實(shí)，她們更在意的不是追星，而是自我的表達(dá)。她們不是單純的觀眾和聽(tīng)眾，她們更像一群借“愛(ài)豆”的酒杯，澆自己塊壘的“翻唱者”。

美國(guó)學(xué)者亨利·詹金斯在1992年出版的著作《文本盜獵者》中說(shuō)，粉絲是我們這個(gè)時(shí)代的秘密社團(tuán)。他觀察了包括《星際迷航》在內(nèi)的熱門影視劇的狂熱粉絲，發(fā)現(xiàn)這些粉絲會(huì)攫取原作品中的素材進(jìn)行二度創(chuàng)作，詹金斯稱之為“文本盜獵”?！拔谋颈I獵”是一種來(lái)自邊緣的對(duì)話語(yǔ)權(quán)的挑戰(zhàn)，也是年輕人在精神世界對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的反叛。

乍看起來(lái)，“飯圈女孩”追星不過(guò)是資本方設(shè)好了一個(gè)陷阱，讓這些懵懂無(wú)知的年輕人掏錢。但仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)粉絲和資本方、經(jīng)紀(jì)人之間有一種內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗。在“飯圈女孩”看來(lái)，“愛(ài)豆”的成功都要?dú)w功于粉絲?！皭?ài)豆”和粉絲，不再是一個(gè)高高在上、一個(gè)在下仰望的關(guān)系，相反，是一種共生共榮的關(guān)系?！帮埲εⅰ闭J(rèn)為，她們?cè)谂c“愛(ài)豆”的關(guān)系中所扮演的是養(yǎng)育“愛(ài)豆”的角色。在一個(gè)社會(huì)階層越來(lái)越固化的時(shí)代，“飯圈女孩”在追星時(shí)追求的是平等和參與?！皭?ài)豆”的魅力不僅僅在于個(gè)人的實(shí)力，更多的在于他們和粉絲之間的互動(dòng)能力。

“飯圈女孩”的第三個(gè)特點(diǎn)：她們是生活在自己世界里的“部落人”。

“飯圈”中有兩個(gè)常用術(shù)語(yǔ)，一個(gè)是“圈地自萌”，一個(gè)是“粉隨愛(ài)豆”?！叭Φ刈悦取钡囊馑际?，一群有著相似愛(ài)好的年輕人聚集在一起，形成一個(gè)小圈子。這個(gè)術(shù)語(yǔ)表現(xiàn)出“飯圈”的小團(tuán)體化?！胺垭S愛(ài)豆”的意思是“愛(ài)豆”什么樣，粉絲就什么樣。這個(gè)術(shù)語(yǔ)表現(xiàn)了“飯圈”社群內(nèi)部的同質(zhì)化。“飯圈”中有很多不成文的“飯圈邏輯”。比如，什么能說(shuō)、什么不能說(shuō)，什么事情會(huì)傷害誰(shuí)的感情。于是我們看到，“飯圈女孩”自發(fā)地形成了很多越來(lái)越同質(zhì)化的小圈子。在這里，她們能夠找到歸屬感和認(rèn)同感?！帮埲Α苯M織的嚴(yán)密程度超出人們的想象，她們有自己的篩選機(jī)制。加入這個(gè)群體之后，個(gè)體的力量突然被放大，但個(gè)體的差異也隨之被抹殺。任何異于群體的言論都不被容忍——你會(huì)被開(kāi)除“粉籍”。

“飯圈女孩”最在意的是讓自己的“愛(ài)豆”獲得更高的人氣。而事實(shí)上，很多“愛(ài)豆”特點(diǎn)相近、包裝路線相似。于是，就會(huì)出現(xiàn)資源的爭(zhēng)奪。一方面，“飯圈女孩”要維護(hù)自己的“愛(ài)豆”，于是她們更熱心地幫“愛(ài)豆”做公益活動(dòng);另一方面，她們又需要打擊對(duì)手明星的人氣，于是不同明星的粉絲之間經(jīng)常發(fā)生沖突?！帮埲εⅰ睂?duì)很多微小的矛盾都極其敏感，本來(lái)是茶杯里的風(fēng)暴，卻會(huì)在瞬間變成網(wǎng)絡(luò)世界中的海嘯。