近藤麻理惠的整理生意經(jīng)

《快公司》

2020年5月/6月

2014年，近藤麻理惠因《怦然心動(dòng)的人生整理魔法》一書走紅，她在書中介紹自己的收納方法——麻理惠整理法。系列書籍在全球42個(gè)國(guó)家賣出1000多萬(wàn)冊(cè)，“麻理惠整理法”被注冊(cè)為專利商標(biāo)。

5歲的近藤麻理惠著迷于母親的家庭裝飾雜志。隨著年齡的增長(zhǎng)，她開始將整理工作視為與某些物體的精神聯(lián)系。這個(gè)想法成為“麻理惠整理法”的基礎(chǔ)——保留能夠激發(fā)這種感覺的物品，而扔掉那些不會(huì)激發(fā)這種感覺的東西。18歲，近藤在一間神社兼職，幫忙整理商品。她在大學(xué)學(xué)習(xí)社會(huì)學(xué)，研究“如何從社會(huì)學(xué)角度整理房間”。2010年，她在日本出版了自己的第一本書。

隨之而來(lái)的是新商機(jī)。近藤麻理惠與丈夫河原尚武于2015年在日本推出了移動(dòng)咨詢服務(wù)，允許訂戶（每月支付約3美元）咨詢近藤麻理惠有關(guān)收納與整理的問(wèn)題。2016年，夫婦倆發(fā)布了名為“spark joy”的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序。該程序指導(dǎo)用戶建立極簡(jiǎn)的個(gè)人生活方式。

迄今為止，用于傳播“麻理惠整理法”的最有效渠道是電視。2016年，近藤麻理惠參演了一部英語(yǔ)真人秀節(jié)目《Tidy》，幫助紐約人收拾自己的房屋。節(jié)目引起了亞馬遜和Netflix的關(guān)注，甚至改編成了電視劇。2019年元旦，當(dāng)八集電視劇《與近藤麻理惠一起整理》在Netflix上首次亮相時(shí)，反響極佳。