陳蕾

摘? 要：本文通過突發(fā)事件在自媒體傳播的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了自媒體在事件傳播中的正面影響，以及自媒體輿論傳播所存在的負(fù)面問題，并針對(duì)自媒體輿論傳播的負(fù)面問題對(duì)如何引導(dǎo)自媒體的輿論傳播進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：突發(fā)事件? 自媒體? 輿論傳播

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，催生出不少符合當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，自媒體就是在這樣的環(huán)境下產(chǎn)生的。它是一種公民的媒體形式，是一種以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的新媒體類型。自媒體具有相對(duì)寬松的特點(diǎn)，在時(shí)間與地點(diǎn)上比較寬泛，相對(duì)來說只要存在網(wǎng)絡(luò)，就能夠把發(fā)生在自己身邊的新聞片段或者個(gè)人的看法感悟，以文字、圖片、視頻的形式傳播到網(wǎng)絡(luò)空間，做到新聞的即時(shí)性。

自媒體的典型代表為微博、微信及各種新聞的APP，這些都具備傳播實(shí)時(shí)、傳輸快速、受眾面廣等特點(diǎn)，從而被自媒體廣泛應(yīng)用。在突發(fā)事件的傳播中也是以這些APP首當(dāng)其沖，具有很深的社會(huì)影響力。本文以上述APP為例，對(duì)突發(fā)事件中自媒體輿論的傳播進(jìn)行研究分析。

1? 突發(fā)事件在自媒體輿論傳播的特點(diǎn)

1.1 傳播速度快

自媒體由于不受時(shí)間與地域的限制，往往當(dāng)事人可以在事件第一現(xiàn)場(chǎng)就能利用手機(jī)對(duì)事件進(jìn)行相應(yīng)的視頻錄制或圖像采集，然后當(dāng)事人在以自己的角度出發(fā)對(duì)事件進(jìn)行文字的說明，之后利用微信、微博或新聞APP發(fā)布新聞。從新聞的視頻、圖像采集到文字撰寫再到新聞的發(fā)布，往往所需要花費(fèi)的時(shí)間僅僅控制在10分鐘以內(nèi)，這樣一個(gè)突發(fā)事件就能夠快速的利用網(wǎng)絡(luò)傳播出去。這對(duì)比于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，其效率是傳統(tǒng)新聞媒體拍馬難及的。因此自媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播具有速度快的特點(diǎn)。

1.2 覆蓋面廣

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的覆蓋面并不受到地域化的限制。當(dāng)有突發(fā)事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播時(shí)，會(huì)有網(wǎng)民紛紛對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性及迅速性，會(huì)讓事件一傳十十傳百。如果事件的吸引力強(qiáng)大，還可能吸引到擁有千萬級(jí)別粉絲的微博博主，通過他們的轉(zhuǎn)發(fā)，大大擴(kuò)大了事件的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面。而當(dāng)參與網(wǎng)友激增，就會(huì)把突發(fā)事件推進(jìn)成為新聞熱點(diǎn)，這樣各個(gè)大型的新聞媒體都分紛沓而至，這個(gè)突發(fā)事件就是出現(xiàn)在各大新聞媒體的頭套位置，同時(shí)把事件的覆蓋面提升到很高的高度。比如騰訊、網(wǎng)易、新浪等新聞?lì)l道，因?yàn)檫@些大型的新聞媒體本身就具有相當(dāng)大的覆蓋面，這樣當(dāng)這些大型媒體介入其中的時(shí)候，就是把這個(gè)突發(fā)事件推送到新聞的熱點(diǎn)頭條位置，成為一個(gè)家喻戶曉、人盡皆知的熱點(diǎn)新聞。

1.3 群眾基礎(chǔ)廣泛

在過去的時(shí)代，突發(fā)事件的報(bào)道流程是這樣的，先需要通知記者，然后記者帶著相關(guān)的人員趕往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行事件的采集，然后進(jìn)行素材的整理及文案的編寫，最后在通過權(quán)威的媒體進(jìn)行發(fā)布。這是新聞媒體的傳統(tǒng)觀念，整個(gè)事件的流程都是有權(quán)威媒體來全權(quán)負(fù)責(zé)，而群眾在整個(gè)過程中沒有參與機(jī)會(huì)。那么在當(dāng)下的自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可能成為記者對(duì)自己目擊的內(nèi)容進(jìn)行傳播，而權(quán)威媒體的記者也不是獨(dú)占著突發(fā)事件的傳播權(quán)利。因此突發(fā)事件在具有廣泛的群眾基礎(chǔ)時(shí)，突發(fā)事件的傳播才會(huì)具有高效性及覆蓋面廣的特點(diǎn)，這也是自媒體時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)。

在微博與微信上，自媒體成為活躍在這些APP之上的主要媒介，普通的群眾拿起身邊的手機(jī)就能夠?qū)ν话l(fā)的實(shí)踐進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這樣就能避免當(dāng)遇到緊急的突發(fā)性事件時(shí)媒體記者不在現(xiàn)場(chǎng)或因?yàn)榉N種因素需要很長(zhǎng)時(shí)間才能感到現(xiàn)場(chǎng)而導(dǎo)致的新聞延時(shí)。

1.4 傳播渠道廣泛

在過去沒有誕生自媒體之前，對(duì)于突發(fā)事件的傳播主要集中在電視、報(bào)刊、電臺(tái)等等傳播渠道。而這些傳播渠道卻存在一定的局限性比如：受眾面比較小，傳播時(shí)效性低，觀看人數(shù)集中等。這樣對(duì)于事件的傳播就達(dá)不到一定的寬度與廣度。而在自媒體時(shí)代，在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，幾戶每個(gè)人都會(huì)手機(jī)不離手，同時(shí)每人每日登入微信、微博或其他新聞APP已經(jīng)成為一種常態(tài)化，成為了人們生活中密不可分的一部分，那么只要突發(fā)事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播，就會(huì)有群總通過微博、微信或新聞APP接受到傳播的信息內(nèi)容，這就具有了廣泛的傳播渠道。

1.5 極易創(chuàng)造熱點(diǎn)新聞

現(xiàn)在的人們對(duì)于微博、微信的內(nèi)容關(guān)注度比較高，人們?cè)趯?duì)突發(fā)事件進(jìn)行閱讀的同時(shí)也會(huì)利用分享的功能也會(huì)將突發(fā)事件進(jìn)行擴(kuò)大化的處理。同時(shí)自媒體也會(huì)利用自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)事件進(jìn)行推動(dòng)，這樣很容易就制造出一個(gè)新聞熱點(diǎn)，進(jìn)而成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn)話題，從而引發(fā)廣大群眾的熱議。比如新浪微博的熱搜榜，騰訊新聞的熱點(diǎn)新聞等等，都是對(duì)于利用群眾的熱點(diǎn)與關(guān)注點(diǎn)形成大量的熱點(diǎn)新聞來吸引廣大網(wǎng)民的關(guān)注。

2? 突發(fā)事件在自媒體輿論傳播中的影響

2.1 有益方面的影響

2.1.1 全面提升公民的新聞意識(shí)

由于自媒體的盛行，導(dǎo)致公民都有可能接觸到突發(fā)事件，也會(huì)利用手機(jī)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采集，使公民能夠主動(dòng)參與到突發(fā)事件的傳播之中，這大大的提高了公民的新聞意識(shí)。當(dāng)突發(fā)事件通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播時(shí)，廣大網(wǎng)民就會(huì)對(duì)事件進(jìn)行關(guān)注，并同樣對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論與分享，這樣不僅發(fā)布新聞的公民提升了新聞意識(shí)，在進(jìn)行新聞評(píng)論與分享的公民在新聞意識(shí)上也能夠相應(yīng)提升。再有公民通過微信朋友圈的方式，對(duì)自己每日的事件進(jìn)行相應(yīng)的記錄，對(duì)于突發(fā)事件的處理也在日常的使用中得心應(yīng)手，對(duì)于尋求新聞?wù)嫦氲睦砟钜矔?huì)不斷的增強(qiáng)。

2.1.2 整體提高公民對(duì)公共環(huán)境的認(rèn)知

筆者通過幾件突發(fā)事件的傳播效果來看，不僅能夠提升公民的新聞意識(shí)，還能對(duì)讓群眾對(duì)公共環(huán)境有了更好的認(rèn)知。自媒體的傳播使群眾了解了更多的社會(huì)環(huán)境，也讓更多的公民加入到對(duì)社會(huì)環(huán)境的討論之中。比如在2018年10月20日的重慶萬州公交車墜江事件，自媒體人利用行車記錄儀中的資料第一時(shí)間把公交車墜江的事件發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)之中，這不僅讓全國(guó)都關(guān)注到了這次事件的經(jīng)過，還讓廣大群眾對(duì)事件的始末原有了進(jìn)一步深入的意愿。

2.1.3 多元化的傳播方式迫使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型

由于自媒體的時(shí)效性，很多突發(fā)事件在第一時(shí)間都是由自媒體進(jìn)行第一手的報(bào)道，這方面?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體就沒有了相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)。雖然傳統(tǒng)的媒體在對(duì)突發(fā)事件的深入性報(bào)告有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于文案的導(dǎo)向也有著先導(dǎo)性的優(yōu)點(diǎn)，但是就以對(duì)突發(fā)事件的實(shí)效反應(yīng)來說，卻萬萬不及自媒體的。因此傳統(tǒng)的媒體也在不斷的進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，融合多種渠道探索多元化的事件傳播方式，這樣也促進(jìn)了媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 產(chǎn)生的負(fù)面影響

2.2.1 虛假消息彌漫在網(wǎng)絡(luò)空間

由于自媒體還是一個(gè)比較新興的傳播方式，而我國(guó)對(duì)于自媒體的監(jiān)管還不到位，相關(guān)的法律法規(guī)還不夠健全，各個(gè)平臺(tái)對(duì)于自媒體的傳播還存在著篩查不足等狀況，在這樣的環(huán)境下，就讓很多的虛假消息有機(jī)可乘，無形的為一些造謠詐騙提供了便利的途徑。

自媒體還有著傳播廣、速度快、受眾面大的特點(diǎn)，所以一些突發(fā)事件通過自媒體的傳播能夠引起廣泛的重視，因此一些不法分子利用這點(diǎn)傳播虛假消息，進(jìn)行造謠生事，擾亂事件的真相，誤導(dǎo)大眾對(duì)突發(fā)事件的判斷。

2.2.2 對(duì)突發(fā)事件的真實(shí)性評(píng)論不全面

雖然自媒體有著便捷的手段，能夠第一時(shí)間獲得一手材料，但是由于媒體制作人僅僅是普通的公民，對(duì)于事件的判斷僅僅是結(jié)合在自己的主觀臆斷上，這就會(huì)對(duì)突發(fā)事件產(chǎn)生一定的偏差。而這些錯(cuò)誤的判斷通過社交媒體進(jìn)行大量的擴(kuò)散傳播就會(huì)使部分群眾對(duì)事件的真相產(chǎn)生誤解。比如2018年10月20日的重慶萬州公交車墜江事件中對(duì)于紅色轎車女司機(jī)的判斷，就是一個(gè)典型的例子。

3? 如何引導(dǎo)自媒體的輿論傳播

在當(dāng)下的環(huán)境下，從事自媒體運(yùn)行的人員五花八門，而很多運(yùn)營(yíng)者并不是出身自新聞行業(yè)，這樣就導(dǎo)致自媒體的新聞素養(yǎng)水平良莠不齊。而很多自媒體的粉絲群體相當(dāng)龐大，不論是否虛假其關(guān)注度大大的超過了官方的媒體，因此在這么龐大的粉絲群體下如果自媒體人的輿論傳播得不到有效的監(jiān)管就會(huì)引起不必要的社會(huì)問題。那么如何能夠引導(dǎo)自媒體的輿論傳播呢？筆者認(rèn)為可以再下面幾個(gè)方面著手。

3.1 確保官方權(quán)威媒體的信息及時(shí)性與公信力

對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)媒體來看，由于自媒體的盛行導(dǎo)致突發(fā)事件的發(fā)生就會(huì)有鋪天蓋地的自媒體對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道，這樣就會(huì)導(dǎo)致各種不準(zhǔn)確的消息彌漫在網(wǎng)絡(luò)之上，讓廣大群眾無法分辨其真?zhèn)?。因此官方?quán)威媒體要在這個(gè)時(shí)候站出來，及時(shí)發(fā)布權(quán)威消息，讓其他的謠言沒有可以擴(kuò)散的時(shí)機(jī)。正是因?yàn)橛泄俜矫襟w保證信息的公信力度，才能讓廣大群眾了解事件的真相，把群眾的輿論引導(dǎo)到正確的方位。

3.2 制定完善相關(guān)的法律法規(guī)

網(wǎng)絡(luò)的傳輸是快速的，發(fā)展是高速的，這樣就會(huì)有更多的居心不良的人群利用自媒體產(chǎn)生負(fù)面的輿論信息。對(duì)于自媒體的把控，不能憑借個(gè)人的自覺性，要以法律法規(guī)為手段，對(duì)自媒體的發(fā)展進(jìn)行管理及約束。要明確法律法規(guī)完善相應(yīng)的制度健全網(wǎng)絡(luò)體制，確保自媒體的輿論能夠在健康平穩(wěn)的道路上發(fā)展。同時(shí)也對(duì)自媒體的運(yùn)營(yíng)人進(jìn)行法律的約束，確保他們的輿論能夠有著正確的導(dǎo)向。

3.3 培養(yǎng)具有正氣和公信力的自媒體

由于網(wǎng)絡(luò)的盛行，人人都有著自己的關(guān)注對(duì)象，那么作為被關(guān)注的自媒體人，更需要具有身為媒體人的正氣與公信力。因此我們可以培養(yǎng)具有正氣和公信力的自媒體來引導(dǎo)輿論的走向，在突發(fā)事件的面前能夠進(jìn)行客觀系統(tǒng)的評(píng)論，這樣就能夠及時(shí)避免網(wǎng)絡(luò)上的謠言產(chǎn)生，在對(duì)這樣的自媒體的選擇上不一定非要是官方的媒體，可以是各行各業(yè)的自媒體。只有讓這些自媒體傳播更多的正能量和正確的信息，讓這些自媒體在受眾心目中建立良好的形象，始終把社會(huì)利益、人民利益放在第一位，使人民群眾認(rèn)同并且心向往之，才能把社會(huì)輿論引導(dǎo)到更好的方向。

4? 結(jié)語

突發(fā)事件中的自媒體輿論傳播具有高速性與時(shí)效性，但是由于自媒體的問題，事件在傳播的過程中會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面效果，因此我們要自媒體的輿論傳播加以引導(dǎo)，避免網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生。

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