文_梁國瑞

今年6月6日，第二屆長三角一體化發(fā)展高層論壇系列活動在浙江湖州圓滿閉幕。此次高層論壇上，浙江日報報業(yè)集團(tuán)傾力打造的天目新聞客戶端驚艷亮相，給各界嘉賓留下了深刻印象。當(dāng)天下午，浙江日報報業(yè)集團(tuán)還舉辦了天目論壇。來自長三角三省一市主流媒體的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者，以天目新聞客戶端為樣本，深入探討了長三角一體化發(fā)展中新聞媒體的使命與擔(dān)當(dāng)，共同謀劃助推國家戰(zhàn)略實施的媒體路徑。

長三角區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，不僅極大激發(fā)了長三角地區(qū)的發(fā)展動能，更為區(qū)域內(nèi)的媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展帶來了新機(jī)遇、開拓了新空間。國家戰(zhàn)略實施以來，三省一市主流媒體都加大了對一體化進(jìn)程的報道力度和頻次，但在移動傳播的新格局下，長三角地區(qū)一直缺少專門服務(wù)于一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的新型媒體平臺。

這一背景下，2019年10月，以“服務(wù)長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略”為使命的新型視頻化傳播平臺——天目新聞客戶端在浙江烏鎮(zhèn)上線。

媒體平臺，應(yīng)該如何助力國家戰(zhàn)略的實施？上線以來，天目新聞圍繞長三角一體化發(fā)展，以“看見美好”為追求，堅持百姓視角，聚焦精彩瞬間，通過短視頻、圖文等多種形式聚焦長三角，爭當(dāng)展示長三角一體化進(jìn)程的媒體“窗口”，把講好長三角故事，作為助力長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的核心途徑，初步探索出了一條以媒體力量助推國家戰(zhàn)略實施的全新發(fā)展路徑。

爭當(dāng)新“窗口”，“看見”長三角的美好

長期以來，地方媒體的新聞報道，基本限定在行政區(qū)劃空間內(nèi)，“浙江媒體關(guān)注浙江事、江蘇媒體關(guān)注江蘇事”，因此受眾很難在同一個平臺上，全面、深入地了解其他?。ㄊ校┑那闆r。隨著長三角一體化發(fā)展的不斷推進(jìn)，三省一市之間合作交流日益頻繁、密切，“你中有我、我中有你”的深度融合格局正在形成。此時，打破行政區(qū)劃的界限、以長三角為對象的新聞報道，就成了區(qū)域內(nèi)廣大受眾的迫切需求。

自誕生之日起，天目新聞就把自己定位為“長三角媒體”，努力讓用戶在一個平臺上就能全面了解長三角。

在客戶端的板塊設(shè)置上，天目新聞特設(shè)城市頁卡，除了浙江省的11個市以外，還開辟了上海、南京、合肥、蘇州等長三角重點(diǎn)城市頁卡。內(nèi)容生產(chǎn)上，天目新聞更是堅持“長三角化”，除了日常的內(nèi)容更新重點(diǎn)關(guān)注長三角新聞外，幾乎每天都有記者在長三角各地采寫報道，至今共推出各類長三角欄目數(shù)十個。

視頻化呈現(xiàn)，是天目新聞最顯著的特色。實踐證明，在講好長三角故事的過程中，短視頻這種全新的呈現(xiàn)形式，以其生動、直觀、全息等特色，展現(xiàn)出了無可替代的優(yōu)勢。

2020年6月6日下午，以“看見美好·長三角一體化的媒體力量”為主題的天目論壇在浙江湖州舉行。 王堅穎攝

為了讓用戶更全面、更直觀地掌握長三角獨(dú)特的城市風(fēng)貌、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)特色、人文歷史，天目新聞自上線之初就推出了《活力長三角》《直通長三角》《發(fā)現(xiàn)長三角》等欄目，以精美短視頻的形式，帶用戶“看見”長三角的美好。這些欄目推出以來，天目新聞累計派出記者百余批次，足跡遍及長三角41個地級以上城市、超百個縣級城市，刊發(fā)各類稿件近千篇。這些稿件以1分鐘以內(nèi)的短視頻為主，內(nèi)容涵蓋自然風(fēng)光、人文景點(diǎn)、特色美食、城市地標(biāo)、風(fēng)土人情等各個領(lǐng)域，呈現(xiàn)形式輕松歡快，內(nèi)容充滿生活化氣息。

以2020年元旦報道為例，天目新聞策劃推出了三省一市聯(lián)動跨年直播，記者分赴上海、南京、杭州、合肥四地，選取上海外灘、南京新街口、杭州湖濱等最具代表性的城市地標(biāo)，進(jìn)行多地視頻聯(lián)動直播。跟著直播鏡頭，廣大用戶足不出戶就能“暢游”長三角，同時感受各地市民喜迎新年的熱鬧氣氛。這一聯(lián)動直播被人民日報、央視頻等平臺第一時間轉(zhuǎn)發(fā)推薦，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過1000萬。

今年3月，天目新聞又推出《航拍長三角》欄目，用全新的視角、專業(yè)的拍攝、精美的畫面，展示長三角各地獨(dú)特的自然風(fēng)光、城市地標(biāo)、人文景點(diǎn)等，迅速收獲了大量“粉絲”。其中，《“承包”太湖美景 無錫彩虹步道成新晉“網(wǎng)紅”》《滿目金黃百里香！安徽蕪湖萬畝油菜花競相開放》《燈光璀璨 無錫夜色醉人》《春色滿園 鳥瞰五彩斑斕的絕美蘇州城》等航拍作品，不僅在客戶端上點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)“爆表”，還在微信朋友圈等社交平臺上“刷屏”，更得到了長三角各地宣傳主管部門的高度贊賞。

用視頻記錄精彩瞬間，借移動化傳播美好生活。迎著短視頻的風(fēng)口，天目新聞?wù)蔀閺V大用戶了解長三角的一扇新“窗口”。

主動設(shè)置議題，“講述”區(qū)域發(fā)展故事

長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，滬蘇浙皖三省一市之間交流往來日益頻繁，合作聯(lián)動愈發(fā)深入，持續(xù)上演著無數(shù)區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的生動故事。

為講好這些故事，天目新聞客戶端主動設(shè)置議題，不斷推出新欄目，將視角對準(zhǔn)一體化進(jìn)程中長三角的區(qū)域合作和創(chuàng)新舉措。

2019年12月起，天目新聞開設(shè)《長三角一體化進(jìn)行時》專欄，聚焦一體化中的鮮活故事，重點(diǎn)呈現(xiàn)長三角群眾的獲得感。欄目開出后，我們對長三角核心城市之間的區(qū)域合作舉措進(jìn)行了全面排摸、梳理，選出最適合短視頻呈現(xiàn)的案例，派記者實地采訪拍攝，推出了一大批精彩的短視頻報道。

在《還堵在路上？跨省上班的人都已經(jīng)到單位了！》的報道中，記者聚焦“長三角通勤族”，選擇最具代表性的“蘇州-上?！本€路，進(jìn)行了跟拍和體驗。記者以1分鐘的短視頻，記錄了幾名蘇州市民早起趕火車到上海工作的全過程，并由他們自己講述跨省通勤的種種細(xì)節(jié)。直觀的視頻、樸實的講述，讓長三角交通一體化帶給市民的便捷直觀可感、一目了然。

這種百姓視角的視頻報道，如今已成為天目新聞的常態(tài)呈現(xiàn)。我們努力對新聞內(nèi)容進(jìn)行具像化、故事化、交互式表達(dá)，讓長三角一體化發(fā)展的生動實踐和具體成效，變成一個個可知可感的生動故事。

據(jù)初步統(tǒng)計，自去年底至今，天目新聞開設(shè)的《長三角一體化進(jìn)行時》《家住長三角》《直通長三角》《長三角治理》等欄目，共推出各類報道數(shù)百篇，對三省一市之間的協(xié)調(diào)合作、創(chuàng)新舉措進(jìn)行了系統(tǒng)全面的展現(xiàn)，為用戶勾勒出一幅精彩紛呈、多姿多彩的長三角一體化新圖景。

在呈現(xiàn)長三角美好瞬間、講述區(qū)域發(fā)展故事的同時，天目新聞還始終緊盯長三角一體化發(fā)展的內(nèi)在邏輯、推進(jìn)進(jìn)程和發(fā)展方向，以全方位的觀察分析，讓用戶更好地“讀懂”一體化。

在上線之前，籌備中的天目新聞客戶端就派出多路記者分赴三省一市，對國家戰(zhàn)略實施近一年來，長三角各地推進(jìn)一體化的思路、舉措、成效進(jìn)行深入采訪、全面解析。上線之際，這組《解碼長三角》系列報道接連推出，在網(wǎng)上引起了強(qiáng)烈反響。有業(yè)內(nèi)專家學(xué)者評價認(rèn)為，這組報道“聚焦大主題卻深入淺出，分析大趨勢能貼近民生”，是移動傳播時代創(chuàng)新重大主題報道話語方式、呈現(xiàn)方式的有益探索。

沿著這一思路，天目新聞客戶端推出常設(shè)欄目《長三角觀察》，常態(tài)化關(guān)注長三角政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、科創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等各方面的新趨勢、新舉措。

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，《長三角觀察》順勢而動，聚焦三省一市的疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推出了《協(xié)同復(fù)工復(fù)產(chǎn) 如何讓產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)起來》《從省委常委到縣長為什么安徽的領(lǐng)導(dǎo)紛紛客串主播》等一批深度觀察報道。截至目前，《長三角觀察》欄目已刊發(fā)各類分析性稿件上百篇，對長三角各地新趨勢、新做法的分析解讀也更加深入細(xì)致。

發(fā)揮媒體力量，“投身”國家戰(zhàn)略實施

長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的實施，有賴各方力量的共同參與和推動。天目新聞客戶端努力發(fā)揮媒體力量，自覺深度參與長三角一體化，不僅著力打造一個新型新聞平臺，也努力建設(shè)長三角新型移動社交平臺、“一站式”智慧服務(wù)平臺，進(jìn)一步提升傳播力、影響力。

2019年11月，由天目新聞承辦的首屆長三角大學(xué)生短視頻大賽正式啟動，活動由長三角三省一市主流網(wǎng)站以及浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)、安徽師范大學(xué)等9所知名高校共同參與，得到長三角高校師生的廣泛關(guān)注和積極響應(yīng)。各地大學(xué)生共提交參賽作品近2000件，很多參賽大學(xué)生如今已成為天目新聞的忠實拍友。通過這種線上互動、線下活動，天目新聞努力成為長三角新型移動社交平臺，組織、引導(dǎo)更多群體關(guān)注一體化、參與一體化、共建一體化。

天目新聞還努力打造長三角“一站式”智慧服務(wù)平臺。天目新聞尤其重視服務(wù)功能的集成和優(yōu)化，不斷提升用戶體驗、優(yōu)化一站式服務(wù)功能，目前已上線社保查詢、身份證辦理、診療掛號等數(shù)十項服務(wù)功能。今后，隨著長三角公共服務(wù)一體化、數(shù)字一體化等不斷推進(jìn)，天目新聞還將集成更多服務(wù)功能，努力成為長三角用戶生活的“導(dǎo)航圖”，真正實現(xiàn)“掌上看新聞、指尖辦事情”。

尤其值得一提的是，天目新聞客戶端注重發(fā)揮媒體力量，積極投身助推長三角一體化發(fā)展的大事業(yè)。

今年6月，在第二屆長三角一體化發(fā)展高層論壇上，由長三角區(qū)域合作辦公室、天目新聞客戶端、澎湃新聞客戶端聯(lián)合編寫的《長三角一體化發(fā)展實踐創(chuàng)新案例集》呈現(xiàn)在所有與會嘉賓面前，獲得了三省一市各界領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。這本《案例集》，正是天目新聞以媒體力量深度參與一體化的鮮活案例。

去年底，天目新聞在對接長三角區(qū)域合作辦公室時了解到，對方想在高層論壇前，系統(tǒng)總結(jié)國家戰(zhàn)略實施以來長三角區(qū)域合作的最新成果，希望與媒體平臺合作，共同編寫一本《長三角一體化發(fā)展實踐創(chuàng)新案例集》。天目新聞積極參與、主動謀劃，派出精兵強(qiáng)將負(fù)責(zé)《案例集》的采寫、編撰。

《案例集》的編寫，時間緊、任務(wù)重，當(dāng)時又恰逢新冠肺炎疫情防控期間。為更全面、深入地呈現(xiàn)各地的創(chuàng)新實踐，天目新聞派出十幾名骨干記者，克服種種困難，深入到長三角三省一市數(shù)十個城市，進(jìn)企業(yè)、入園區(qū)、走工地，采訪了數(shù)百位相關(guān)人員及各類專家學(xué)者。在編輯整理過程中，天目新聞更與長三角區(qū)域合作辦公室等單位一道，反復(fù)商討、數(shù)易其稿，最終完成了《案例集》的編寫工作。

《案例集》推出以后，長三角區(qū)域合作辦公室負(fù)責(zé)人高度肯定了天目新聞參與一體化發(fā)展的行動自覺和實踐成果，并明確表示，期待與天目新聞在服務(wù)國家戰(zhàn)略實施中有更密切、更深入的合作。

“天目新聞的一小步，是長三角媒體的一大步。”在天目論壇上，長三角主流媒體負(fù)責(zé)人這樣評價天目新聞的表現(xiàn)。借著長三角一體化發(fā)展的東風(fēng)，天目新聞以及更多長三角媒體，還有更廣闊的施展空間，也理應(yīng)有更多的實踐探索。