王環(huán)環(huán)

2020年，突如其來的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，各行各業(yè)的發(fā)展也受到了不同

程度的影響。其中，處于“寒冬”的影視行業(yè)更是雪上加霜。疫情之下，全國大大小小的影院不得不關(guān)門歇業(yè)，原定于今年春季、夏季舉辦的各大電影節(jié)也不得不轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，或推遲，或取消，與此同時，一種新的模式一線上電影節(jié)應(yīng)運而生。

線上電影節(jié)的出現(xiàn)，讓人們看到了電影節(jié)發(fā)展的新可能。至此，關(guān)于線上電影節(jié)能否取代線下成為發(fā)展新趨勢，成為了人們爭議的焦點。

線上電影節(jié)來襲

人們從未像現(xiàn)在一樣想念影院，從1月24日全國電影院歇業(yè)、電影行業(yè)失去春節(jié)檔后，五一檔繼續(xù)停擺。更讓影迷痛心的是，隨著疫情在全球蔓延，在西南偏南電影節(jié)宣布取消之后，包括戛納電影節(jié)在內(nèi)的多個主流電影節(jié)宣布取消或延期，一些影迷期待已久、本該已經(jīng)世界首映的影片遲遲不能與觀眾見面。

電影節(jié)是電影創(chuàng)作者、片商和影迷們的一場盛大聚會，一直以來帶動和促進(jìn)著電影行業(yè)和整個市場的發(fā)展。沒有電影節(jié)，電影創(chuàng)作者無法分享發(fā)布自己的最新作品，銷售代理商難以為影片找到合適的買家，發(fā)行商無法補充和確定新片單，片方無法回收成本。

電影節(jié)一旦無法順利舉辦，馬上就會遇到嚴(yán)重的現(xiàn)金流問題。許多大型影展的籌備時間長達(dá)一年，不僅涉及可觀的人力成本和資源投入，而且收益只能在節(jié)展召開前的三個月兌現(xiàn)。誰都不愿意煮熟了的鴨子飛掉，尤其是在電影節(jié)召開前夕。

按傳統(tǒng)定于2月底舉辦的柏林電影節(jié)無疑是幸運的。2月，柏林電影節(jié)如期舉行。然而隨著歐美多個國家新冠肺炎感染人數(shù)的攀升，此次柏林電影節(jié)紅毯上，隨處可見佩戴口罩的觀眾、媒體，而考慮到彼時歐洲各國已對包括中國、韓國等在內(nèi)的多個國家實行入境限制，本該熱鬧非凡的柏林電影節(jié)電影市場顯得極為冷清。

在電影業(yè)重要發(fā)聲通道被無限期關(guān)閉的情況下，一些電影節(jié)組委會和創(chuàng)辦者開始想辦法改變僵局。西南偏南電影節(jié)率先與亞馬遜達(dá)成合作，于4月27日至5月6日舉辦線上展映，非亞馬遜會員也可以在該平臺免費觀看。

線上電影節(jié)的出現(xiàn)并非一蹴而就，將電影節(jié)搬到線上，是各方綜合考量后的折中之法。其實，在國內(nèi)，早在疫情發(fā)展伊始，云綜藝、云游戲、云聚會等線上娛樂便成了人們休閑的首選，因此國內(nèi)的傳統(tǒng)電影節(jié)也同樣選擇了轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。

比如原定于4月舉行的香港國際電影節(jié)，由于受到疫情波及而無法如期舉辦頒獎典禮，便與金像獎組委會商議決定：頒獎禮改為線上舉行。5月6日，金像獎舉辦了僅僅12分鐘的線上頒獎，頒獎禮不設(shè)表演嘉賓，無電影人到場領(lǐng)獎，這也是國內(nèi)疫情發(fā)生以來第一個進(jìn)行線上頒獎的大型電影獎項。

隨即，在勞動節(jié)假期期間，北京國際電影節(jié)和愛奇藝聯(lián)合主辦了一場“春季在線影展”，盡管規(guī)模和影片數(shù)量都極為有限，但依然算是一次突破。

在國際影展方面，YouTube與翠貝卡國際電影節(jié)聯(lián)合宣布一項重磅項目，從5月29日至6月7日，將聯(lián)合戛納、柏林、威尼斯、圣丹斯、洛迦諾等20多個國際電影節(jié)共同參與策劃“We Are One”線上電影節(jié)。從參與的電影節(jié)數(shù)量和規(guī)模來看，此次線上影展都是史無前例的。

“We Are One”線上電影節(jié)的出現(xiàn)，無疑讓沉寂已久的電影市場久違的熱鬧起來了。值得注意的是，此次線上電影節(jié)更多側(cè)重于展映活動，即在YouTube平臺上向觀眾免費進(jìn)行放映。主辦方稱，屆時將推出劇情長片、短片、紀(jì)錄片、喜劇等展映單元以及對話單元，會有新舊影片參與。

與傳統(tǒng)的線下電影節(jié)所不同的是，線上電影節(jié)更像是一場為電影人打氣、為影迷們提供福利的活動，讓電影在這樣的特殊時期換一種方式回歸大家的生活。

線上電影節(jié)，或成發(fā)展新趨勢？

線上電影節(jié)的出現(xiàn)一定程度上緩解了人們對于影視文化的“饑渴”，也讓人們看到了電影節(jié)發(fā)展的另一種可能性。

當(dāng)此特殊時期，線上電影節(jié)當(dāng)然具有無法比擬的優(yōu)勢，它突破了線下電影節(jié)時空的局限，讓觀眾坐在家中便能欣賞到來自世界各地的優(yōu)秀影片，在疫情期間為影迷提供了觀影便利。本身，線上虛擬空間也將會是影像行業(yè)的重要領(lǐng)域，因為僅僅從分享角度而言，線上電影節(jié)是一個接近完美的選擇。

但長期看來，電影節(jié)改為線上舉辦終究只是一個替代方案，在瘦隋過后，傳統(tǒng)的線下電影節(jié)仍會是主流選擇。

從電影節(jié)本身來講，它不僅僅是一個為觀眾提供觀影機會的活動，更是一個有著多方面意義的文化盛事，離不開特定的地理環(huán)境和文化環(huán)境。

以戛納電影節(jié)為例，坐落于法國南部、人口僅7萬人的戛納小鎮(zhèn)，卻是每年最重要的國際電影節(jié)的舉辦地。一方面，坐擁海灘、棕櫚樹等自然美景的戛納為世界各地的影迷提供了極具吸引力的觀影場所，另一方面，作為全球影響力最大的電影節(jié)之一，戛納電影節(jié)絕不僅僅是放電影那么簡單，電影節(jié)期間舉辦的諸如紅毯、酒會、講座、論壇、電影市場、大師班以及奢華的開閉幕演出等等，都是組成電影節(jié)的重要環(huán)節(jié)，而這些也是線上電影節(jié)所無法媲美的。

再比如由北京國際電影節(jié)和愛奇藝聯(lián)合主辦的春季在線影展，于5月1日至5日小長假期間舉行，共展出32部影片，全部在愛奇藝線上放映，且所有影片均需付費觀看。但其實單就這次影展的規(guī)模來說，將之稱作是“線上版的北影節(jié)”并不恰當(dāng)——比如2019年北影節(jié)的展映時間長達(dá)半個月之久，涵蓋了200多部影片，有30家影院、58塊銀幕參與，明顯和這次的春季在線影展不在一個量級。與之相比，此次在線影展更像是一個舍去了開閉幕式、論壇和頒獎禮等環(huán)節(jié)的微型電影節(jié)。

北京國際電影節(jié)盡管盡量向一個線下電影節(jié)應(yīng)該有的樣子靠攏，如這次線上影展效仿以往設(shè)置了“浪潮上岸”“熱帶季風(fēng)”“女性瞬間”“光影書寫”“音浪狂想”五個展映單元，甚至還保留了之前電影節(jié)的搶票環(huán)節(jié)—觀眾需要像去影院買電影票那樣在線上購買一部影片，“影票”限量10000張，且只能在固定時間段觀看，不可重播。

據(jù)了解，出于版權(quán)保護(hù)的考慮，此次北京國際電影節(jié)春季在線影展在播映新片《春潮》《一百零八》《婚姻故事》時使用了防盜版技術(shù)，只能在手機APP上觀看，不能投屏。在一些觀眾看來，手機觀影體驗并不十分理想，即便是藍(lán)光高清放映，小屏幕播放還是會損失一部分畫面細(xì)節(jié)，觀看不以強情節(jié)奪人眼球的文藝片，也比較容易分神。

某種程度上，這次的影展更像是一次準(zhǔn)備倉促且笨拙的營銷活動。之所以說是營銷活動，是因為它看上去就像是愛奇藝為了集中吸引更多人充值會員而辦——除了上述提到的三部獨家展映影片，其余29部影片均屬VIP內(nèi)容，無需單獨付費且觀看次數(shù)不限。而且當(dāng)中的大部分影片原先已經(jīng)在視頻網(wǎng)站上線，甚至已經(jīng)有很多觀眾看過。

以往北影節(jié)之所以能夠吸引大批影迷，很大原因在于它所展映影片的稀缺性。影迷能借著電影節(jié)的契機在大熒幕觀看到很多以往只能在電影資料館或互聯(lián)網(wǎng)看的電影，即便需要奔波在相隔幾十公里的影院也是一種“美好的負(fù)荷”，是對電影藝術(shù)的朝圣。然而這次的春季在線影展，基本略去了電影節(jié)最寶貴的“稀缺性”，在此基礎(chǔ)上的限量搶票也顯得脆弱無力。

盡管強調(diào)儀式感，但這次影展可能是許多觀眾參加過的最沒有儀式感的一次北影節(jié)了。不光是前期的選片、規(guī)則，實際的觀看體驗似乎也不那么盡如人意。

確實，理想豐滿，現(xiàn)實骨感。在線播放電影很容易，在線舉辦活動卻很難。一個完整的電影節(jié)具備多元功能，這點也絕不是線上電影節(jié)能夠完成的。

但不得不承認(rèn)的是，“線上”這種方式的存在在某種程度上還是保證了整個行業(yè)與市場行進(jìn)的不完全中斷。例如，近日戛納電影節(jié)也發(fā)布消息，表示今年會設(shè)立虛擬電影市場平臺。從戛納虛擬市場的設(shè)立背后可以看到，戛納電影節(jié)的延期是不得已而為之，但電影節(jié)的延期對于整個市場運轉(zhuǎn)的影響太大，故而多家電影公司積極推進(jìn)線上市場的進(jìn)展，也正是為了保證版權(quán)交易等工作的基本進(jìn)行，而不至于因電影節(jié)延期使得全部工作無法開展。

同時，線上市場的開放對于來自世界各地的參展商及買手們而言，也算是提供了時間與路程上的便利，以往需要飛躍幾千公里、頂著時差完成的工作，如今可以在線上完成，更方便許多。

就像疫情期間“云蹦迪”“云聚會”等新娛樂方式逐漸成為人們休閑娛樂的一部分，線上電影節(jié)或者其中的一部分活動放在線上進(jìn)行的嘗試或成為未來發(fā)展的常態(tài)。不過，成為常態(tài)并不意味著成為主流，就如同電影是為大銀幕而生的藝術(shù)一樣，電影節(jié)也有著其無可替代的多重作用與意義，無論是行業(yè)往來還是影迷觀影，線下的進(jìn)行與互動都是必須存在的。