從傳統(tǒng)深度分銷的人海戰(zhàn)術,到電商的流量戰(zhàn)術,再到回歸線下,這是一個否定之否定、螺旋式上升的過程,也是電商份額接近封頂、線上增量空間狹窄后,商界的新選擇。
如今,線上線下的邊界已經(jīng)大致清晰:大件(家居、家電、3C等)、高附加值(化妝品、服裝等)、長尾產(chǎn)品(休閑食品、小商品等),這是線上的戰(zhàn)場;快消品、高體驗性產(chǎn)品(如酒、茶)、即時消費品,這是線下的基本盤。
線上線下三七分。這個基本格局決定了,想做行業(yè)龍頭,線下是關鍵。
但是,重回線下,線下還回得去嗎?
即使回歸了,線下還是原來那個線下嗎?